如果你跳出手機、電腦、美妝等一個個具體的領域，橫向去看消費市場你會發現，整個消費市場正在經歷一輪質變，消費新勢力正在批量涌入市場，新型消費品正在從邊緣闖進中央，從小眾擴大成為主流。

縱觀整個消費史，類似的質變一直都有，白色家電、黑色家電、電子消費品等就是這樣崛起的，一點一點改變著我們的生活。這種質變無聲無息展開，一開始沒人會注意，直至有一天我們忽然發現，身邊的一切都變了樣，衣食住行用，全部都和以前不一樣了。

今天618，倪叔發現，新一輪消費市場質變已經開始了。

信號有兩個：一是手機銷量爆跌，一個是AR、VR產品崛起。

放在幾年前，我們可能會把AR、VR當成一個個概念，很神奇又很虛無飄渺。但是最近，倪叔發現AR、VR市場已經大不一樣了，它們正在強勢的涌入市場，正在深刻的融入并改變你我的生活。

1

疲態之下，618新勢力崛起

先來看兩組數據。

信通院最新數據顯示，5月國內市場手機出貨量僅有2080.5萬部，同比下降9.4%，而在前五個月國內市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。其中國產品牌手機出貨量累計9067.7萬部，同比下降30.6%。另外，于是許多人開始說：年輕人換不動手機了。

另一邊。AR卻異軍突出。

對于往年，今年618元宇宙概念火爆，各大平臺都將元宇宙產品作為吸引用戶駐留的一種新方式，為618年中大促注入了全新活力，在這一波勢能之下，元宇宙產品不負眾望、用銷量證明了未來。

在一眾元宇宙產品中，Rokid可謂大發異彩，成為業內矚目的焦點。數據顯示，今年618期間，RokidAir AR智能眼鏡斬獲頗豐，幾乎是席卷了各大平臺：天貓AR類目銷量排行榜TOP1、京東AR智能眼鏡GMV排行榜雙TOP1、抖音XR設備銷量排行榜TOP2。

在這一波元宇宙熱潮中，我們可以清晰的看到：AR、VR正在大步走向現實世界。這些曾經被視為科幻概念的產品，正在快速融入你我身邊各個角落。如今去線下商場，幾乎哪哪都能看到AR、VR體驗館。

據調研機構預測，2025年AR眼鏡產品出貨量將出現新高點。

對比以往的消費品，新型消費品有一個顯著特點，那就是技術含量高且行業門檻高。以Rokid為代表的一類元宇宙概念廠商能夠在這樣一個環境里堅持下去并走出來，可謂真不容易。往深一層看，我們也可以看到創業市場也在發生變化，科技含量越來越高。

受環境限制，以前的創業大多圍繞純粹制造業而展開，但是隨著中國的崛起，資本市場的成熟，越來越多的中國創業者開始涌入高新技要領域搏殺，想跟國外的科技巨頭們掰掰手腕，并且取得了不錯的成績。

2

AR、VR大不同，一個務虛，一個向實

在新一代創業企業中，Rokid是一個異類，放著大熱且更易入門的VR不搞，偏要搞AR。在元宇宙技術中，AR是最先火起來的，但同時也是最先被放棄的，因為太難了，GoogleGlasses、微軟HoloLens驚鴻一瞥后便再也沒有下文，其它廠商更是望而卻步，之后VR便火了起來。

在整個行業大搞VR的時候，Rokid卻依然執著于AR，一搞就搞了七年多，這中間《頭號玩家》和《失控玩家》火爆全球，將VR概念推向極致，但Rokid依然埋頭大搞AR，并且拿出了一款又一款產品。

和VR產品追求虛擬的云端不同，Rokid的AR產品更關注現實世界的需求。VR和AR，本質上就是一個向虛，一個向實，一個虛擬現實一個增強現實。VR追求的是在云端創造一個全新的世界，而AR追求的則是對現實世界的改造，普惠每一個人身邊的日常。

Rokid研發的全球首款5G防爆AR設備X-Craft便是為此而來。

X-Craft的目標用戶是礦井油田里的工人。

礦井油田里的工人，最主要的工作痛點總結起來有兩個：如何讓工作更智能，更解放雙手；以及，更安全！有沒有什么辦法可以解決這個問題？Rokid認為AR產品可以解決這個問題，一款可以安裝在安全帽上的AR眼鏡于是誕生了，這就是X-Craft。

在設計這款產品的過程，結構工程師們引入了多種先進制造工藝裝備實現的工藝創新，例如五軸、六軸自動點膠機、自動螺母熱熔機、智能密封檢測系統、全自動等離子處理機等。

產品完成后X-Craft還通過了IP-66防護等級的防塵防水測試，以及本安一區防爆認證，適用于各種復雜的工業環境。

AR眼鏡是元宇宙最佳入口，但Rokid的產品卻非常接地氣，與現實場景緊密相關，真正實現了“可用”，在一眾元宇宙概念產品中顯得格外與眾不同，這或許正是Rokid的產品能夠在618席卷各大電商平臺的原因之一吧，因為“可用”，所以受到歡迎。

在文化領域，Rokid也做了很多事情。

2020年，良渚博物院和良渚古城遺址開啟了AR智慧導覽。這是AR眼鏡首次投入博物館實際運營，背后的技術提供方正是Rokid。

戴上Rokid的AR眼鏡，博物館里的一切瞬間生動了起來，不再是死氣沉沉的古董，而是可以動的歷史。借助Rokid提供的AR導覽服務，游客們看到侏羅紀馬門溪龍骨架化石動了起來，骨架上長出了肉身，沉睡的馬門溪龍被喚醒，伸出長長的脖子，向游客打招呼。

還有什么能夠比“親歷歷史”更具教育意義？還有什么能夠比“回到過去”，更能激發年輕一輩對歷史的熱愛？在“AI+AR+博物館”的模式下，歷史活了起來，肉眼可見，觸手可及。

3

技術門檻更高的AR，要求更全面的能力

Rokid在攻克一個又一個現實場景，技術是支撐這一切的關鍵。在技術層面，Rokid赫然已經進入深水區，甚至開始造芯了。

不久前，Rokid與安謀科技聯合造芯的消息傳了，行業內外因此熱鬧了起來，人們忽然發現：AR市場原來已經走到需要造芯這一步。未來AR行業要發展，需要一顆“專用芯片”。移動時代，通用芯片已經無法支撐AR眼鏡的未來。Rokid率先跨出了這一步。

這意味著：在很長一段時間內，Rokid將一直引領行業。

Rokid創業八年，AR行業發生了翻天覆地的變化，有人來了便走，有人走了又來，最典型的就是巨頭們。GoogleGlass、微軟的Hololens、Meta的Oculus兜兜轉轉又開始了征途，蘋果據說也要踏進這個市場。AR市場幾乎一夜之間又熱鬧了起來。

站在全行業角度看，這是一件好事，量變才能有質變。

在AR的帶動下：元宇宙或將脫“虛”向“實”，不再遠浮云端，而是融入你我每一個人的生活，《PokémonGo》將不再是絕響。

未來，Rokid為博物館提供的AR導覽，必將可以走出博物館。當然路要一步一步走，市場的突破要從最貼近生活的場景開始。

不久前，Rokid上線了一支視頻，展示了RokidAR眼鏡的6DoF空間聲場技術。這將是一項可以帶來聲音革命的技術。

Rokid

，贊

1443

對比傳統雙聲道，通過立體音帶來的聽覺體驗，6DoF空間聲場技術可以在混合現實中模擬聲源與人耳之間因空間位置變化、有無遮擋物等帶來的聲音強弱與方向的變化，從而讓AR眼鏡為用戶帶來更具臨場感的聽覺體驗。用四個字總結就是：聲臨其境。

Rokid表示將把6DoF空間聲場集成到全新升級的YodaOS-XR操作系統中，作為YodaOS-XR操作系統基礎能力供行業開發者們進行調用。同時，Rokid還計劃推進更多應用于AR眼鏡的特殊音效的開發，如環繞與微重低音的高保真音效等，通過SDK讓開發者真正實現即拿即用。

AR的發展，非一家之力可為，所以我們看到：Rokid在攻克技術難題的同時，還在把技術能力開放給同行，以賦能行業加速發展。

站在市場的角度看，AR眼下的體量其實還很小，AR要發展就必須有更多玩家入局，如此才能實現技術能力的規模化，最終加速市場發展形成用戶的規模化。Rokid已經先行，未來相信會有更多玩家入局，共同推動AR從科幻變為現實，融入你我每一個人的生活之中。