如果可以邁過“買前生產力、買后愛奇藝”的尷尬，平板市場的出貨量肯定能完成一次超預期的增長。

例如iPad Pro+Apple Pencil+Procreate的組合，抓住以繪畫為代表的專業性場景，創作者等用戶群體真正將之視作生產力工具，iPad Pro因而一直銷量可觀。

廠商自然非常清楚這一增長點，所以一直在強化平板的生產力屬性。

在平板市場與蘋果打得有來有回的華為，其近日上新的MatePad Pro 12.6英寸，產品核心關鍵詞正是生產力、創造力。

而且，此次華為長驅直入競品最擅長的繪畫場景，通過硬件、軟件的專項優化以及基于HarmonyOS 3的獨特智慧生態，帶來了不輸iPad Pro的繪畫體驗。拓寬至其他辦公場景，全新華為MatePad Pro 12.6英寸則是再次刷新了平板設備的生產力天花板。

這場高端平板的正面PK，看點頗多。

主攻生產力，讓平板不止平板

生產力、娛樂性，向來是平板的一體兩面?！百I前生產力、買后愛奇藝”的前后反差，除了從用戶使用習慣找原因，產品本身確實該好好補補課。

全新華為MatePad Pro 12.6英寸，給平板的生產力工具升級之路打了個樣。

一眼看過去，12.6英寸屏幕，較市面主流產品更大的尺寸，就是生產力工具的最顯性配置。并且這塊屏幕與前代產品相比具有更高的刷新率、更好的色彩表現，對應的體驗升級是辦公、創作時的更佳視覺觀感。

緊接著的問題是，如何在這塊更好的屏幕里，將用戶的辦公效率提升一個level？

對于絕大多數用戶來說，生產力主設備的首選是PC。讓用戶基于最小化的遷移成本、學習成本，把辦公場景從PC延伸至平板，解題思路清晰明了：讓平板融合手機、PC的優勢能力，成為三位一體的超級終端。

硬件層面，給平板配上鼠標、鍵盤等外設，基本上就能還原PC辦公的操作習慣。至關重要的其實是軟件。有平板辦公經歷的用戶應該深有體會， 平板上的辦公軟件一般都是簡化版，沒有辦法和電腦端一樣使用全功能的辦公軟件，實際使用時往往捉襟見肘。

此時，華為MatePad Pro 12.6英寸作為一款搭載HarmonyOS 3的平板，優勢盡顯。

依托華為PC應用引擎技術，讓平板可以使用PC級專業辦公軟件。技術創新打破平板的體驗邊界，隨之而來的就是生產力的進一步釋放。

以辦公常用的WPS Office為例，移動端應用的使用邏輯根據小屏、觸控進行設計，與PC版存在較大出入，缺少了很多專業辦公功能，進而讓效率不如PC端。通過華為PC應用引擎，華為MatePad Pro 12.6英寸上的WPS Office，不僅具備用戶熟悉的PC版UI，還支持窗口無極縮放、多窗口堆疊等。

還原PC應用的同時，華為還結合平板設備自身的特性，對辦公體驗進行優化。比如觸控交互方面，在PC版應用上用戶可以直接使用手指觸控，觸控體驗與原生應用體驗一致，也可以喚起軟鍵盤進行辦公。

將PC與平板的不同設備及生態進行融合的思路讓華為MatePad Pro 12.6英寸為用戶呈現了專業級的辦公體驗。買前奔著生產力而去的用戶，買后的使用體驗因此有了具體的落點。

正面PK，用體驗說話

自2019年首款華為MatePad Pro面市，Pro系列的高端定位就已經明了。這也注定了華為MatePad Pro會與蘋果iPad Pro必有一戰。

此次華為新品又與iPad Pro在生產力賽道狹路相逢，正面PK已無法避免。

以最常見的繪畫創作場景為例，全新華為MatePad Pro 12.6英寸的出現，直接打破了此前iPad Pro“獨一檔”的局面。

首先，出色的硬件是平板作為創作工具的基礎素養。

對于繪畫而言，紙和筆是必須的，即屏幕和畫筆。蘋果提供的方案是iPad Pro+Apple Pencil，華為則是MatePad Pro+M-Pencil。

屏幕方面，除了高刷、色準等常規指標的升級，之于繪畫創作者或者說所有基于影像的創作者而言，華為MatePad Pro 12.6英寸的屏幕最值得強調的升級，其實是多屏同色，即在不同設備之間呈現一致的色彩。

因為在創作時，跨設備操作是常態，而不同屏幕材質、調校都會影響色彩顯示，同一畫面在不同屏幕上色彩有差，對專業繪畫創作非常不友好。而華為MatePad Pro 12.6英寸的多屏同色，在還原真實色彩的同時，還實現了跨設備的一致。無論是OLED屏幕還是LCD屏幕，甚至無論是HarmonyOS還是Windows系統，色彩均趨向一致。

第二代HUAWEI M-Pencil雪域白全新配色此次也給出了諸多可以直接提高繪畫體驗的產品升級點，比如筆身的精致度、書寫的阻尼感都有優化，并支持跨應用、跨設備的取色，眼前的顏色所見即所得，進一步方便創作者把靈感落地成畫作。

其次，殺手級的應用，是創作者將“工作臺”轉向平板的第一牽引力。

iPad Pro在專業創作者群體里用戶基礎廣泛，離不開軟件層面的獨占優勢。畫手最常用的iPad Pro+Procreate組合，就是硬件、軟件的綁定。還有Goodnotes、Notability等筆記軟件，也都是iOS、iPadOS的付費軟件。

其他品牌想要在繪畫等專業性較強的場景與蘋果一較高下，必須補上平板在相關應用生態的短板。

華為在這方面做了充足準備，為MatePad Pro配套了畫世界Pro、華為筆記、Zen Brush 3、Nomad Sculpt等一系列專業性創作所需的軟件工具包。以畫世界Pro為例，其擁有多種仿生畫筆，可模擬真實手繪效果，并支持自定義筆刷；擁有高級圖層功能和多樣可用濾鏡，以滿足創作者增強作品表現力的需求。

軟硬搭配呈現不輸iPad Pro+Procreate的創作體驗，華為給專業創作者群體帶來了更大的選擇空間。

最后，基于HarmonyOS的智慧生態加成，這是華為的獨特競爭力所在。

過去幾年間，HarmonyOS的智慧協同能力大家有目共睹。在以平板為中心的創作、辦公場景里，HarmonyOS協同智慧生態內的手機、PC等設備，讓用戶的創作、辦公過程更加智慧高效，這是華為MatePad Pro之外的競品無法達成的差異化體驗。

比如多屏協同，HUAWEI M-Pencil可跨設備協同取色就是借助手機和平板的多屏協同，手機協同窗口的顏色即點即取。又如移動、PC應用生態的融合，用戶得到的是一臺設備兩套系統，同一款應用，移動、PC端的版本擇優而用。

由此也能看出，華為MatePad Pro與蘋果iPad Pro正面PK，雙方各自拿出看家本領，最終受益者都是用戶。上述關于華為MatePad Pro 12.6英寸的能力升級，都是從用戶真實的創作、辦公場景中來，再回饋到用戶體驗中去。

換道超車，高端再奪一城

同向為競，異向為爭。在平板市場，華為和蘋果是競、爭并存。基于此，高端平板市場的格局完成重繪。

競，如前文所講，華為MatePad Pro 12.6英寸的上新，把平板設備所能釋放的生產力、創造力抬升至新高度，用戶獲得直觀的體驗之變。在這一點上，蘋果其實也是目標一致的，即以產品迭代創造更加優質的用戶體驗。

爭，向著目標前進的路上，華為選擇了和蘋果不一樣的方案。

從對平板在硬件生態內的定位就能看出。蘋果對iPad Pro的定位是“你的下一臺電腦，何必是電腦”，平板與電腦涇渭分明；華為對MatePad Pro的期許為“三位一體的超級終端”，其意所指不言自明。

深層望去便是路線之差，可謂“換道超車”。華為站在萬物互聯的語境下，以超級終端的體驗優勢賦予平板更多可能性，根據用戶需求而動，平板可承載電腦、手機等其他設備的功能。

實際表現也確實如此。華為MatePad Pro所呈現的專業級辦公體驗，讓用戶意識到在iPad Pro之外，平板領域其實還存在更多優秀產品。在繪畫等專業性場景，蘋果也已逐漸無險可守，“獨一檔”格局有望打破。

而這，正是華為能在高端市場立穩的原因。

放眼消費電子領域，華為的高端品牌認知毋庸置疑，而且其是為數不多憑借技術、體驗優勢在手機、平板、電腦等細分品類與蘋果掰手腕的廠商。華為MatePad Pro 12.6英寸發布，再次證實，華為的產品優勢不會停留在發布會PPT之上，而是切實給到用戶。

技術優勢、體驗優勢，贏來用戶的回應，最終促成市場優勢。

IDC數據顯示，2021年中國平板市場出貨量同比增長21.8%，創下近7年出貨最高增幅。今年以來，態勢延續，前兩個季度分別同比增長8.1%、1.9%。

增速喜人的同時，增長空間同樣可觀。2021年底的數據顯示，中國平板市場家庭保有率為19%。樂觀預計，在線教育、遠程辦公，創作等把平板作為生產力工具的剛性購買需求，會在未來逐漸得以釋放。

值得注意的是，在平板領域，華為與蘋果目前正打得有來有回。行業數據顯示，今年2-4月，華為在國內平板市場市占率排名第一，份額穩定在30%以上。

新品向來是占領市場的利器，特別是此次華為MatePad Pro 12.6英寸在生產力場景下的突出表現，讓華為接下來在高端平板市場的增長更加值得期待。

雙雄之爭，或許就快見分曉了。

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