編輯｜Duke
來源｜鈦財經

近日，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲走紅網絡，連續霸榜熱搜。由于涌入玩家過多，游戲服務器一度崩潰。

其實，這款游戲玩法極其簡單，算是“消消樂”的一種，玩家湊夠3個相同圖標即可將之消除，畫面上全部圖標消除就意味著通關。

由于玩家眾多，《羊了個羊》也成為社交話題，在朋友圈吐槽者眾多，曬出通關截圖和攻略則成為榮譽的象征，這也使得游戲進一步傳播。

根據官方介紹，這是一款超難的闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。從網友反饋來看，大家對這款游戲又愛又恨，有網友調侃這是游戲界的“拼多多砍一刀”。

《羊了個羊》為何走紅？

“這一類比拼玩法創意的休閑游戲，過一段時間就會有爆款，走紅并不稀奇。”有業內人士分析認為，“因為制作難度低，普遍只要一個人或者幾個人的工作室就能完成，所以出爆款的幾率是高于大作的。不過，這類游戲究竟能持續多久的熱度，目前也不太好說。”

另有分析人士指出，由于游戲玩法體驗中出現了為省份而戰，就有了地域性和集體榮譽感，也容易形成某種形式的社交游戲體驗，會形成短時間內“我為家鄉爭光”的虛擬榮譽感和“我拖了家鄉后腿”的奮斗欲望。此外，游戲在第二關就直接從“新手”跳躍到“超難”，更激發了玩家的挑戰欲望。

據了解，目前《羊了個羊》第二關的通過率在千分之一左右。在豆瓣，有已經成功闖關的用戶發布了游戲攻略，在攻略中，其提到，玩這個游戲不光需要小巧思、小技巧，也需要一點小運氣。

為什么要把簡單的連連看游戲變得難度如此之大？有業內人士認為，《羊了個羊》不是一個單純的連連看游戲，更重要的是它的社交屬性。如果用戶輕松闖過后續關卡，那么大概率不會選擇和朋友分享。因此，游戲難度是樂趣和話題點的結合，《羊了個羊》在此情景下充當了一個社交的工具。

背后公司陷“抄襲”風波

在引發社交媒體大范圍討論的同時，該游戲也被指抄襲。有不少網友指出，《羊了個羊》疑似抄襲另一款匹配游戲3 tiles，被指玩法一模一樣。

針對涉及一事，北京簡游科技有限公司有關負責人否認《羊了個羊》抄襲《3tiles》。該負責人表示，《羊了個羊》游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。并表示公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。

天眼查數據顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。其中，廈門雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特旗下公司。該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

公開資料顯示，吉比特于2017年1月在上交所上市，成為A股市場首家在主板獨立上市的游戲企業，已經研發出《問道》端游、《問道手游》、《一念逍遙》、《異化之地》、《奇葩戰斗家》等多款游戲。

另一股東樂閃科技則是一家互聯網營銷公司，《羊了個羊》的火爆，似乎也有營銷助推。

看起來，該游戲制作團隊似乎是在量產簡易休閑小游戲，靠概率和營銷推上熱搜，賺得一波熱度和廣告費。當小游戲經歷短暫輝煌后，迅速淡出人們的腦海，這家公司還能等到下一波熱潮的到來嗎？

“自殺式”的小游戲

從《合成大西瓜》到《羊了個羊》，近年來，爆款逐漸趨向于小游戲領域。

區別于數據繁多、劇情宏大、操作復雜的網游、MOBA、rpg類游戲，“小游戲”憑借其小而美、易上手的特點，得到了眾多玩家的青睞。早在2018年時，騰訊就憑借“跳一跳”打開了“小游戲”的投資風口。

根據《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，目前微信小游戲開發者數量已經超過10萬人次。國內廠商對小游戲的態度，普遍從去年前年“要不要入局”，轉變成今年“要怎么入局”。

事實上，玩家們青睞“小游戲”的原因也很直接。在碎片化時代，人們的時間、信息、專注力都在破碎。“耐性丟失”“自我認知固化”效應下，非專業游戲玩家已經不再愿意去了解、上手一款宏大、復雜的大型游戲了。

不過，雖然小游戲發展勢頭強勁，但平臺上充斥了大量的“換皮游戲”，導致用戶的選擇十分有限。一個爆款游戲出現后，立刻就會有一批跟風者，只是把游戲的外觀換一換，玩法卻完全一樣。

對于小游戲開發者而言，小游戲難以形成用戶留存的閉環，生命周期只有幾個月，再加上拿不到版號的沖擊，廣告點擊便成了最粗暴、最直接的收益方式。

與此同時，不少小游戲還存在廣告泛濫且低俗，強制用戶分享鏈接等現象，大大降低了用戶的好感。

因此可以想象，長此以往，劣幣驅逐良幣，粗制濫造且割韭菜意圖明顯的小游戲必定會令用戶的體驗感越來越差，即使套路滿滿，玩家也不愿上鉤了。