11月7日，Nint任拓將首發全網雙11榜單，倪叔聽說后大為驚喜。終于有第三方站在全域角度總結和分析雙11和數字零售了，這是雙11第14年的一大進步。作為數字零售的?數據分析專家，Nint任拓首發全網雙11榜單，這背后當然也絕非偶然，而是前行路上的水到渠成。

實際上這不是Nint任拓第一次站在全域角度分析雙11和數字零售，其在9月底的時候還首布了“雙11全域電商增長作戰圖”。

在各大平臺的雙11資訊里我們都能看到Nint任拓的身影，比如10月20日晚8點京東打響雙11第一槍，在之后的報道中倪叔就看到了Nint任拓提供的數據，數據顯示：20日20點至23日24點，在被統計的27個類目中，已經有35個品牌的預估銷售額破億。

同樣是10月底，Nint任拓綜合天貓、淘寶、京東平臺數據得出：2022Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品牌市場規模為34億元，集中度為32.7%。

在數字零售領域，Nint任拓總能給出最及時、全面的數據，這是能力的展現，更是趨勢下的順勢而為。這背后究竟是怎樣一個大時代，數字零售正在經歷怎樣一個進化？為什么倪叔聽說Nint任拓將首發全網雙11榜單之后大為驚喜？這些便是我們今天要討論的。

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全域營銷時代，品牌商家之痛，全網雙11榜單順勢而出

現在讓我們把時間往回到二十年，那時千禧剛過，品牌商家的營銷還比較好做，因為無論是渠道還是流量都比較統一，渠道端品牌商家只需要專注好線下賣場，商超的運營；流量端品牌商家和紙媒、電視臺搞好關系，做好線下的活動運營即可。但是，互聯網來了。

之后十年互聯網開始在中國快速崛起，“線上”成為品牌商家繞不過的存在，“線上”和“線下”如何協同成為所有人都在思考的問題。再往后十年，移動互聯網來了，伴隨數字零售的快速發展，品牌商家又要開始思考如何更好的利用貨架電商和內容電商的不同屬性特征及消費者偏好，實現全類型電商的生意增長。

在這個過程中，第三方數據的價值被市場看見了，通過覆蓋廣，精細化程度高的第三方數據，能夠讓商家及時看清現狀，品牌商家對第三方數據需求日益旺盛。在線下到線上的過程中，渠道越來越多元和碎片，全域營銷時代來臨，看不懂渠道成為品牌商家心中的痛。

第三方數據可以客觀得給到行業性的趨勢判斷，從全局生態角度（上下游、供應鏈、運營投放）影響戰略決策。日漸受到市場追捧。

另外，隨著短視頻和直播的興起，內容賽道日漸受到各方重視。

新的流量渠道又來了，新的痛點出現了：好內容贏全場，品牌商家被流量型直播綁架，流量停則效果停。一些品牌商家醒悟了，越來越傾向長期主義，通過高質量投放帶來品牌聲量提升，品牌資產增長，通過滲透更多目標用戶，再賦能產品銷售。

要實現這些目標，就必須要借助數據分析的能力。

Nint任拓便是在這樣一個市場背景下持續深耕。

數字零售歷經十余年發展，目前已進入換擋期，價值需要重塑，市場需要新的視角，Nint任拓正好給出了這樣一個視角，從全域全視角解讀數字零售，解讀雙11這樣的市場大事件。

作為中國最早向品牌商家提供電商大數據監測的數字零售大數據分析專家，Nint任拓創業十余年來，為全球超1,000家品牌商與30,000家店鋪提供過及時、全面的數據洞察，幫助他們解沒數據價值，協助他們完成商業決策迎戰多變的時代，在此過程中積累下強大的數據分析能力。

能力之外是對品牌商家需求的深刻理解和洞察，兩相結合這才有了Nint任拓將首發全網雙11榜單這件事。全網雙11榜單在Nint任拓是“順勢而為”，更是十余年對數字零售的“持之以恒”。正是因為有Nint任拓這樣的公司，品牌商家才能立足于這樣一個多元的時代。

然后如其slogan所說：讓增長清晰可見。

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全網雙11榜單解決了什么問題？有哪些價值？

要立足當前這樣一個多元的時代，玩轉數字零售，摸透雙11前中后期的市場變化，跨平臺的協同路徑、用戶需求等就顯得格外重要?，F在的問題是：雙11雖然是一個全民大事件，但本質上其實是幾個大生態的競爭，貓淘、京東、抖音等各自為陣。

對品牌商家而言，各個平臺的電商行業分類、標簽都不一樣，這意味著背后的邏輯、玩法、變化也會不一樣，數據分析成本必然極高。如果品牌商家全部自己來，需要投入大量的人力、物力、財力。

現在，Nint任拓幫品牌商家把這件事做了，首次打通全網頭部電商平臺如天貓、京東和抖音的數據，推出綜合品牌行業榜單。

過去：因為沒有全網數據做對比，品牌商家無法綜合判斷行業與競品的表現；無法第一時間看到排名，了解行業增長（黑馬）品牌的表現；品牌商家大多沒有能力獲取一手數據，無法對比品牌與主要競品表現，因此也無法及時優化自己的布局和策略。

現在：全網雙11榜單發布后，品牌商家可以看清行業格局，了解自身品牌與主要競品的對位表現；通過對比往期排名，可以通過發現高增長（黑馬）品牌，分析與歸因增長驅動力，找到增長賽道。

更得要的是：通過全網雙11榜單，總結雙11第一階段，為第二階段做好準備，優化布局策略。頭部品牌可以借此維穩站位，提升ROI；非頭部品牌可以提升GMV，加速反超。

從數據分析角度看，頭部品牌因為體量大，可以通過購買數據服務獲得想要的情報，區別只在于成本多少。但是非頭部品牌尤其是新銳品牌在這方面要吃虧很多，成本限制了他們獲取數據服務的能力，因此，對于非頭部品牌而言，全網雙11榜單也是一次機會平權。

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渠道碎片化進入深海，數據洞察進入全域全視角時代

全網雙11榜單的身后，倪叔看到渠道碎片化已經進入深化，在全域營銷理念的推動下，有能力的平臺正在整合碎片化渠道，以生態的形象輸出給品牌商家。相對應的，數據分析也進入了深海，以Nint任拓為代表的數據服務提供商出現了，開啟全域全視角解讀。

天下大事，分久必合，數字零售也一樣。

有了榜單還不行，還要讓人能讀明白。

為此：MorketingX Nint任拓XdearBOYfriend親愛男友，推出了《全網雙11榜單首發，多維解讀助力下半場決勝》主題圓桌直播對話，獨家首發全網雙11第一階段榜單的同時，幫助品牌商家深入榜單細節，剖析全網雙11數據，洞察數據背后的行業發展新趨勢。

直播將于11月7日晚上17：00至18：20，Morketing創始人兼CEOIvy將擔任主持，另外還有兩位重磅嘉賓，分別是任拓大數據研究院數字零售研究專家、任拓集團研究總監左文清和親愛男友COO蘇文睿。

屆時，主持與嘉賓們將圍繞榜單，就“食品飲料、日化美妝、3C及家電、時尚運動、母嬰用品”五大消費品行業格局的變化、雙11未來趨勢、消費者購物習慣變化等話題分享獨家看法，幫助品牌把握一年一度的雙11大促機遇，為雙11下半場決戰增加勝算。

跳出這場直播，站在市場的角度看，倪叔看到：數據服務正在走向成熟和體系化。在以Nint任拓為代表的數據服務提供商的推動下，數據服務市場從單純的提供數據分析服務進化到了深度介入品牌商家的運營與發展，也從原來接受委托轉向了引領市場，甚至影響行業發展。

當前我們正在進入一個大時代的轉折點，多元化的智能終端開始崛起改變市場格局，這意味著數字零售將進入一個更復雜的階段，在這個階段里，品牌商家需要更強大的全域全視角服務，數據服務將成為推動商業發展的核心力量之一，Nint任拓先行了一步。

未來必須會有越來越多第三方數據服務商出現，全網雙11榜單僅僅只是一個開始，那將是一個空間繁榮的數字零售時代。