宣布轉型循環經濟產業公司的轉轉集團，也換了個新LOGO。

一石驚起千層浪。

網友戲稱：“互聯網品牌不是在換LOGO就是在換LOGO的路上”。事實也是如此，近兩年無論是LOGO用了十幾年的老品牌，還是誕生僅數年的新行業獨角獸均選擇更換新LOGO，各大品牌們扎堆換新LOGO背后的考量值得深思。

作為企業的第一形象，LOGO向外界傳達企業理念和目標，是企業重要的品牌資產，而換LOGO意味著企業形象重塑或升級，需要面臨用戶是否認可的風險，而且新LOGO要應用于包裝、渠道等各個場景，這是一個大工程。

明知山有虎偏向虎山行，轉轉換新LOGO的動作，不禁讓人想“八卦”一番。

“偷師”小米？轉轉換了新logo

11月7日，轉轉集團在北京舉辦品牌煥新暨戰略升級發布會，宣布全新品牌形象，并對公司發展戰略、產品服務等進行重要升級。轉轉此番煥新的LOGO，主體保留了“轉轉熊”剪影，去掉了“發條”，新增了轉轉拼音的首字母“Z”。

轉轉新LOGO的每一個設計都蘊含巧思。

例如：熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛星軌道的形象，體現出循環往復的概念；37度傾斜的字母Z像NEW的首字母N，代表全新的二手生活方式；37度傾斜的字母Z也像轉轉質檢報告的印章。種種巧思，無一不彰顯Valuable Circulation（“有價值的循環”）這一設計理念。

對于轉轉集團新公布的LOGO標識，網友們又將會調侃“設計費比小米花得值”，畢竟“小米花三年時間、付200萬的重金，請日本的國寶級設計大師原研哉親自操刀設計新LOGO”一事，曾轟動整個互聯網行業，已被網友當成品牌換新LOGO“標榜”的對象。

在新LOGO設計方面，小米和轉轉之間確實有頗多聯系。據了解，轉轉集團是在原研哉先生的力薦下，決定由其徒弟、新銳設計師大黑大悟先生“操刀”，設計全新的轉轉品牌視覺系統。某種程度上來說，轉轉新LOGO與和小米新LOGO“師承一脈”。

不僅如此，轉轉還與小米有著千絲萬縷的聯系，小米和轉轉在手機“賣舊換新”等業務上是合作伙伴，也是轉轉的戰略投資方，經此“力薦”聯系雙方關系更緊密了。這恰好符合新LOGO的用意：“產業鏈上下游循環起來，實現共贏同時也可以促進綠色消費。”

總之，轉轉換LOGO，小圖標蘊含著大愿景，也就是希望聯動和小米一樣的上下游伙伴，讓更多人知曉循環的價值，加入低碳、環保行列，力爭實現共贏和促進可持續消費。

轉個“圈”能拯救世界？

轉轉不只換了LOGO升級了品牌，還喊出了新口號“二手拯救世界”。在談拯救世界之前，先思考下，世界需要被拯救嗎？答案是需要。

從全球生態環境來看，地球生態還在持續惡化中，越來越多生物滅絕、越來越多湖泊干枯、越來越多深林消失、農產品大幅減產、極端氣候頻頻出現、海平面上升……人們大釋揮霍地球資源最終苦的是人類，環保、低碳才是正確的發展路徑。

那么，轉轉要怎么拯救世界？一次循環，一個圈，轉轉拯救世界的決心體現在行動上。

一來，轉轉在全國開設品牌門店且提供上門服務，對閑置物資做到“應收盡收”，避免浪費。據了解，轉轉目前支持在150多個城市上門回收包括手機3C在內的閑置物品，而且在全國50城開設了近200家集回收、零售、寄賣業態于一體的轉轉品牌門店。

二來，轉轉優化多品類閑置流轉服務，立志讓更多行業加速啟動“循環模式”。為此，轉轉投資了循環時尚生活方式電商平臺紅布林，增加3C產品之外的時尚商品，進而豐富平臺品類，也借機將“循環”的理念傳遞至各個行業和品牌。

三來，轉轉攜手產業鏈上下游合作伙伴、用戶踐行可持續消費的生活理念。為了讓更多人嘗試二手交易，轉轉采用C2B2C模式積極打造良好的二手交易環境，確保二手交易的安全、可靠，讓人們自愿加入綠色消費行列。

一個人的力量是有限的，眾人的力量是無限的，人人都加入綠色消費、低碳生產的隊伍，轉轉二手拯救世界的景愿才更有勝算。

新定位，再起航

不知不覺中，轉轉從一個閑置品交易平臺長成了一家以“二手拯救世界”為目標的循環經濟企業。業務的拓展、戰略的升級、市場環境的改變，讓轉轉有了新的發展考量，面對日新月異的二手市場，轉轉顯然需要一個適應其新定位的品牌LOGO來展示其再起航的決心。

換新LOGO具備一定的風險，或許和小米新LOGO一樣，轉轉的新LOGO、新口號也會有很多網友不理解，認為這都是“資本故事”。

不過，風險背后往往隱藏著機會。小米新LOGO因“換了沒換一樣”的群嘲而火出圈之后，市場又多了別樣的見解，小米“有生命的科技”理念也因此更深入人心。與此同時，換了新LOGO的小米智能手機、IoT與生活消費產品、互聯網服務等業務穩中向好發展。

從閑置物品交易品牌轉型循環經濟產業公司是一個極大的跨度，轉轉“師從小米換LOGO”后，能否和小米一樣在競爭激烈的市場上保持長盛，我們不得而知。但是新LOGO、新氣象，一個企業有明確的發展目標比在繁華的商界里迷失自我、隨波逐流來得強。

此外，新LOGO如新包裝，要內外一致，品牌價值才能被用戶認可，企業加速戰略的落地實施才是王道。無論轉轉轉型循環經濟產業公司的道路有多艱難險阻，只要帶動更多上下游玩家加入二手循壞生態中，轉轉此次換新LOGO、喊新口號、立新定位，就有意義和價值。

毫無疑問，在品牌形象升級方面，轉轉和小米走了相似的道路，而這也是其“拯救世界”的第一步，這個全新的轉轉將會帶來多少驚喜，我們拭目以待。