世界杯來了，很多人說感覺不到世界杯的味道啊，往屆都是各種宣傳滿天飛，這屆世界杯怎么靜悄悄？

我猜測有兩個原因。一是今年的品牌們把廣告主陣地放在了央視，而看電視和上網的觀眾有很大一部分并不重疊，于是我們在網上就看到了這種“品牌不打廣告”的錯覺。二是今年確實面臨著很大的挑戰與不確定，也許大家都度過了一個比較難的夏天，對于世界杯的關注度確實低一些。

但該來的還是會來。這次世界杯期間，在央視賽事轉播時段獵聘、58同城、BOSS直聘看起來似乎形成了三足鼎立的招聘網站逐鹿之勢。

眾人驚呼：這個底層邏輯很清晰啊，對很多人來說現在找工作是頭等大事，招聘賽道用戶規模大增，所以他們掀起了廣告大戰。

外行看熱鬧，內行看門道。以圈內人的視角來看，這可能是低估了58同城的用意。

我們可以從觀看了58同城世界杯廣告的網友留言管窺一豹。名為“船長”的網友說：“為奮斗者加油這個口號好棒!感覺自己也是其中的一份子，特別有參與感?！泵麨椤昂未毫帧钡木W友留言：“有人說這個世界上需要英雄，也需要在路邊歡呼的人；但我覺得在路邊歡呼的人也是英雄，每一個奮斗者都是自己生活中的英雄。”

如這些網友的留言就能明確地感知到，無論是從用戶心智認知還是這家公司的業務來看，這次的意外撞車并不是一次招聘賽道的廣告大戰，更是更貼近大眾心理，準確地說，打動了那些仍心懷夢想的奮斗者心靈。

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58同城的覆蓋面比想象的大得多

從58同城的TVC來看，傳遞出來的信息不只是招聘，而是覆蓋了招聘、房產、本地生活服務、汽車等核心業務，如果加上58同城的核心延展二手車業務——轉轉的世界杯廣告加持，也是趁著這次卡塔爾世界杯向外界強化一個更全面的品牌心智：

在58同城，不是只能選擇你想要的工作，還能選擇更多房源、選擇更多家政、本地生活、汽車和二手交易等服務。

為什么要強調這樣的心智呢？因為58同城的底層邏輯其實在“同城”二字。

今年以來，以“城市”為范圍，很多行業的邏輯都經歷了一次深刻的重組，不僅僅是形式上變了，比如招聘有了線上面試、直播招聘，這種新形式對應的是更高的效率，而在本質上，不少行業的發展方向與重心也變了，比如房產和到家服務，房產買賣進入了一個新的周期，到家服務催生出許多新的業務，除了固有的行業規律主要還是因為消費人群正在以城市為聚集點，凝聚出具有本地特色與價值的新增長方向。

所以在這樣的背景下，58同城從品牌自身原有的優勢點繼續進化，明確了以招聘、房產、58同城本地生活服務為主軸的寬幅覆蓋心智點。

招聘方面，58同城緊密聯系企業與應聘者需求變化，持續推出專項招聘活動，2022年幫助很多人找到了好工作。崗位方面緊跟社會發展，有效連接用人單位與求職者，助推社會經濟良性發展。

58同城人力資源事業群

企業服務負責人周迎梅

9月21日至10月20日，58同城、趕集直招雙端同步上線“北京市個體工商戶服務月”私營企業和個體工商戶網絡招聘活動專區，58同城為北京超40萬企業提供招募人才的服務，覆蓋超285萬招聘崗位量。

特別是今年以來，餐飲業復工、重點城市復工、1076萬應屆生畢業等標志性的節點時刻，58同城、趕集直招發揮資源與技術優勢，實實在在為社會民生發展賦能。

房產方面，整合安居客、58同城房產、愛房、巧房、合和致遠、邦安家等品牌，從在線營銷服務供應商升級為開放型房地產信息及交易服務平臺，為行業合作伙伴提供包括房地產在線營銷、交易服務、SaaS解決方案等全方位服務。

房地產行業正在出現劇烈變革，其中很關鍵的一點正是房企與購房者、租房人群的數智化轉型。

在這樣的背景下，58同城通過精細化管理、新興科技融合、創新模式探索等手段持續推進數智化滲透與演進，比如新房3D售樓處，通過實景航拍、3D虛擬沙盤、日照模擬及VR樣板間等科技手段實現物理世界的真實復刻。“微聊客”、“云店通”、“省心租”等產品與服務為供需兩端帶來了眾多新體驗，與此同時，58同城持續催生新的產品、應用場景及業務模式，加速助推全行業變革。

58同城本地生活服務方面，已有13個大品類，271個細分行業，涵蓋家政、裝修建材、工商注冊、生活配送、汽車維修保養等生活服務領域，覆蓋400多個城市，入駐商家累積超過百萬。而58到家58到家已實現消費者線上下單，平臺根據大數據分派勞動者上門的全閉環服務模式。提供20個品類服務，100多個細分品類，包含保潔清洗、保姆月嫂、家電維修、搬家、開鎖換鎖以及管道疏通等，滿足消費者生活服務方方面面的需求。

而在這三大主要業務背后，透露出這樣一個真相：其實這些業務又不是單獨存在的，而是一個生態。

這種生態的基礎是“以人為本”，我們觀察一下大多數消費者在一座城市中的軌跡就會發現工作、居住、家居生活這三大場景其實是緊密勾連在一起的，而這正是58同城的雄心所在。

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不為單個人群吶喊，而為所有奮斗者加油

沿著上面的邏輯，58同城其實搭建起了一個視野更高的品牌格局。

當眾多平臺和企業都在強調“垂直細分”邏輯的時候，58同城從品牌自身的業務優勢出發，看到了垂直之后的發展方向，就是由這些足夠垂直細分的行業重新連接起來，將人們的生活場景進行更廣泛深入的重置，進而形成生態，進化出很多新的業務增長點。

從品牌的情緒價值來看，這樣的格局也擁有顯而易見的優勢。

當很多品牌都宣稱要瞄準某個消費者群體，所謂的精準客群的時候，58同城喊出了“為奮斗者加油”。

何為“為奮斗者加油”？倪叔認為，生活因奮斗而更精彩，在安居樂業幸福生活的背后，凝聚著各行各業無數平凡奮斗者的辛勤付出和不凡奉獻。

今年春節，58到家的阿姨王香云選擇留在工作的城市過年。她說：“不愁接不到的單，長期固定的客戶有3個，有時候得空了也會接短期訂單?！边@背后，正是58同城為“奮斗者”提供的助力。58同城基于業內領先的LBS、大數據算法以及海量數據，搭建SaaS系統“58智慧家政系統”，通過與全國勞動者直連，自動分配訂單，將派單距離縮短至3公里內，減少家政人員路途奔波的同時，人均每日接單量提高1到2單。

58同城副總裁陳建寧表示：“之所以堅持為奮斗者加油，是因為我們尊重每一位有志者，希望幫助他們通過奮斗實現自己的價值。讓每一個打工人和創業者，被看到、被關注、被尊重，讓他們能到來自58同城的支持和服務。這也緊扣58同城品牌大理想——愿天下有志者皆得歸屬，58同城將繼續關注每一位奮斗者，幫助他們收獲屬于他們的人生高光時刻?！?/p>

技術改變人們的生活狀態，而這些服務者們其實是技術背后的動人力量，他們為自己奮斗，同時也在真實地給社會輸出價值。這樣的奮斗讓每個人都充滿了能量，能看到美好的方向。

在58同城，我們能看到一座座城市里的一個個努力付出的服務者，同時也有實現了價值連接的消費者。

在過去很長一段時間，大家其實在默默地接受外部挑戰，他們沒有浪費每一次危機，他們所處的場景、行業或許不同，但他們有一個共同的名字，奮斗者。為奮斗者加油，這是58同城作為平臺的一種姿態，更是一個有溫度的品牌不斷通往未來的內在驅動力。