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來源｜鈦財經

“中國除了男足都去了”，卡塔爾世界杯比賽開賽以來，這個話題成為網友熱議的焦點。

這自然是對國足的一種調侃，但換個角度來看，作為全球矚目的“頂流”賽事，世界杯不僅是各國球隊之間技術的比拼，更是各國品牌、商品、服務同場競技的舞臺。

大批在世界杯賽場上亮相的中國制造、中國建造、中國技術、中國品牌，的確值得驕傲，也展現出了中國軟實力的一面。

中國制造的“巨無霸”

卡塔爾是全球第三大天然氣儲備國，這個常住人口不到300萬的阿拉伯半島東部國家，2021年人均GDP超過6萬美元，是世界上最為富裕的國家之一。自2010年拿下世界杯主辦權以來，卡塔爾已經累計花了超2290億美元，資金投入超過了此前所有世界杯的經費之和。

這些錢都花在哪了呢？卡塔爾用了十余年時間硬是在沙漠中建出了一座全新的盧塞爾城。

在體育場、機場、光伏電站等相關基礎設施建設中，中國鐵建、中國電建、三一重工、精工鋼構、巨力索具、洲明科技、葛洲壩集團、中國電建、華為、隆基綠能等大量中國公司參與其中。

其中，被稱為卡塔爾國家“一號工程”的盧賽爾體育場，就是中國企業首次作為總承包方建造的第一座頂級足球場。其不但絕大部分的建筑材料來自中國，而且技術方案也由中國人最終決策。

在卡塔爾世界杯的籌備方看來，盧賽爾體育場是最令人驚嘆和最具挑戰性的項目之一。因為它的重要性，所以必須做到登峰造極，或者說達到質量、安全、技術、互聯網技術和結構的最高標準，各方面都必須是最好的。

“坦率地講，中國在建設領域現在幾乎統治著世界。所以對于客戶來說，如果我有一個項目，就會設法找一家中國公司來做這件事情。”盧賽爾體育場項目副經理巴拉·阿布卡什卡給出了極高的評價。

品牌出海大秀肌肉

每逢世界杯周期，不僅是球迷的盛宴，也是眾多品牌間實力的較量。世界杯作為全球體育的狂歡盛事，也是全球職業體育賽事中最賺錢的生意之一。

本屆卡塔爾世界杯共有四家中國企業入選官方贊助商名單，即萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。其中，萬達集團以國際足聯合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的頂級贊助商之一，屬第一層級；海信集團、蒙牛乳業、vivo則為國際足聯世界杯贊助商，屬第二層級。

根據數據分析和咨詢公司“環球數據”（Global Data）提供的數據顯示，中國贊助商為卡塔爾世界杯投入了13.95億美元，超過了美國企業投入的11億美元。

再看世界杯的衣、食、住、行。卡特爾從中國進口了大約1500臺客車，其中包括888臺純電動客車，占世界杯運營車輛總數的30%以上。為了接待上百萬球迷，卡塔爾在全國設置了6個球迷村，中國企業共為這些球迷村提供了超過1萬套集裝箱式房屋。

此外，每逢世界杯周期，身為“世界超市”的義烏總不會錯過這個時機。據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

根據義烏跨境電商協會給出的數據表明：2010年南非世界杯當年的前5個月，經義烏海關出口的體育用品及設備為6554萬美元；2014年巴西世界杯，同樣是當年前5個月，經義烏海關出口巴西的小商品達1.6億美元；上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元。

今年義烏海關的統計數據是，前8個月義烏出口體育用品達到了38.2億元、玩具為96.6億元。

值得一提的是，對于花費重金贊助世界杯的企業來說，除了獲得曝光度和品牌影響力，是否會出現“賠本賺吆喝”的情況？

有業內人士分析認為，回報很難得出一個量化數字，世界杯的意義更多體現在品牌層面，不但是巨大的曝光機會，也是品牌實力的體現，尤其是消費品品牌，他們在步入全球化的過程中，進駐世界杯是一次難得的捷徑。

A股的“世界杯行情”

隨著世界杯話題的火熱，A股市場中關于世界杯的話題絡繹不絕。因為在世界杯期間，球迷往往會產生多種消費，例如啤酒、休閑食品、體彩等，與“球迷經濟”相關的上市公司被冠以“世界杯概念股”的稱號，這部分上市公司的股價，也會在賽事前后出現明顯波動。

本屆世界杯開幕前一個月，Wind（萬得）體育指數與世界杯概念指數均上漲了11%，但自開幕以來，卻分別下跌了4%、5%。多支世界杯概念股在10月底走出了一波拉升行情，但開幕式后明顯回調。

截至11月24日，承建盧塞爾體育場的中國鐵建和承接卡塔爾地區首個光伏電站建設工作、保障世界杯用電需求的中國電建自11月以來累計上漲12%、7%，三一重工漲幅15%。其他參與場館建設和交通運輸的上市公司，如金龍汽車、宇通客車、巨力索具漲幅并不明顯。

多家官方贊助商的股價，也從10月底開始走出一波向上行情，開幕式后有小幅回調。截至11月24日，海信家電上漲16%；蒙牛乳業上漲27%；萬達電影上漲22%，公司稱萬達星選商城正在售賣世界杯主題相關產品，助力公司非票房業務增長。

足球賽事對體彩銷售拉動作用明顯，相關概念股股價近期大幅波動。中體產業是國家體育總局控股的唯一一家A股上市公司，從10月底至11月20日，股價上漲約30%。鴻博股份是中國彩票印刷行業的龍頭企業之一，從10月底至11月24日，股價上漲約12%。

此外，彩票、世界杯周邊衍生品、家電、休閑食品等消費領域也都是券商們重點關注的“世界杯概念”。不過，也有券商提示，統計2002年-2018年的5屆世界杯可以發現，被寄予厚望的食品飲料、傳媒、家電行業在世界杯期間都表現一般，并沒有體現很好的“世界杯賺錢效應”。

對此，券商們的解釋是：部分著名的熱門概念在世界杯期間的表現并不突出，或是由于部分提前布局的資金存在“利好兌現”的可能性。從這個角度來看，對于相關概念僅從“世界杯”題材的投資目的出發，似乎并不適合追漲。

其實，每逢世界杯，A股都會預先進行相關概念股的炒作，但最終都證明只是概念投機炒作，畢竟很多概念股的炒作僅僅局限于概念，真正換算成業績利好的話，對公司業績貢獻十分有限。因此，在世界杯結束之后，相關概念股的炒作也就進入了熄火期。

總的來說，A股的風起云涌從側面也反應了四年一度的世界杯賽事備受矚目，而此次卡塔爾世界杯也是新冠疫情發生后的第一次世界杯，因此更受世人關注。