文 | 若谷

響應(yīng)著“降本增效”、“提質(zhì)減量”的行業(yè)號(hào)召，2022年上新綜藝的口碑穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，2022年上新綜藝豆瓣均分上漲至7分，8分以上綜藝占比達(dá)27%，同比上漲12個(gè)百分點(diǎn)。

縱觀2022年的綜藝版圖，喜劇、說(shuō)唱、推理、戀愛(ài)等品類的綜N代仍保持著旺盛的生命力，在常做常新間升級(jí)IP價(jià)值，與此同時(shí)，露營(yíng)、民謠、虛擬游戲等全新的品類也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，拓展節(jié)目題材與類型的邊界，題材多元化的趨勢(shì)隨之凸顯。

那么，2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝到底給用戶帶來(lái)了怎樣的體驗(yàn)？就讀娛君觀察，有人在喜劇綜藝多元化的形態(tài)中里保持“哈哈哈哈哈”的狀態(tài)；有人在主題細(xì)分的戀綜里一站式了解相識(shí)、相知、相愛(ài)、分手、離婚等情感課題，有人在推理環(huán)境中持續(xù)燒腦，在錯(cuò)綜謎題中化身“偵探”沉浸式“探案”，有人在露營(yíng)綜藝的熱潮中，和好友相約“一起露營(yíng)吧”，成為了“追星星的人”，還有人在虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合的游戲世界里“大冒險(xiǎn)”……

可見(jiàn)，綜藝節(jié)目正深層次地浸入用戶的個(gè)人生活之中，或是輔助用戶的價(jià)值養(yǎng)成，或是升級(jí)用戶的生活方式，進(jìn)而用戶與綜藝乃至平臺(tái)之間關(guān)系更為緊密。也正因?yàn)檫@樣，盡管綜藝大盤整體的數(shù)據(jù)有所下滑，但各大平臺(tái)在綜N代的創(chuàng)新、新賽道的開(kāi)發(fā)上還是小有成就，深得年輕用戶、女性用戶的喜愛(ài)，他們的觀看意愿與熱情始終堅(jiān)挺。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，各平臺(tái)獨(dú)播綜藝的觀眾平均年齡在27.3-27.6歲之間，獨(dú)播綜藝的女性用戶占比在59%-69%之間，這樣的用戶畫像為2023年綜藝市場(chǎng)的開(kāi)局增添了幾分確定性。

新賽道，新趨勢(shì)

2022年以來(lái)，觀察類、解密類、喜劇類等大家熟悉的綜藝賽道的表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)秀，在內(nèi)容產(chǎn)出以及口碑上等有不錯(cuò)的成績(jī)。以觀察類綜藝為例，視頻平臺(tái)共產(chǎn)出20檔左右，占全年網(wǎng)綜數(shù)量的近30%，數(shù)量多的同時(shí)也做到了視角多元，如愛(ài)奇藝的《喜歡你我也是3》《做家務(wù)的男人4》《上班啦！媽媽2》分別面向戀愛(ài)、生活、職場(chǎng)。

在夯實(shí)已有賽道之余，各大平臺(tái)上新綜藝保持供給穩(wěn)定，持續(xù)探索新賽道綜藝、引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的更多可能。云合數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)綜藝上新163部，同比增加6部，從愛(ài)奇藝新綜藝有效播放TOP3榜單或可看出平臺(tái)在開(kāi)發(fā)新賽道上的思路。

立足時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，打造符合時(shí)代語(yǔ)境的限定款節(jié)目。當(dāng)冬奧會(huì)來(lái)臨之時(shí)，以冬日趣玩娛雪綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》為代表的冰雪類節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，助力盛會(huì)的氛圍營(yíng)造與文化傳播；緊貼互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)熱潮，將虛擬互動(dòng)的探索延伸到綜藝領(lǐng)域。以“科技+娛樂(lè)”為組合拳，愛(ài)奇藝推出首檔虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，打開(kāi)對(duì)未來(lái)娛樂(lè)互動(dòng)的想象；聚焦年輕人向往戶外生活，露營(yíng)綜藝潮隨之而來(lái)。愛(ài)奇藝早在2021年便以春日郊游露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《春日醬》進(jìn)行試水，緊接在2022年推出了戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》，積極引領(lǐng)新的內(nèi)容賽道。

聚焦國(guó)家大事，緊隨行業(yè)潮流，關(guān)注用戶新喜好，是2022年度綜藝賽道創(chuàng)新的底層邏輯，這也為2023年度開(kāi)辟綜藝賽道指明了方向。

透過(guò)愛(ài)奇藝首發(fā)2023年的片單來(lái)看，全新的內(nèi)容賽道初具雛形——

一方面，主題實(shí)驗(yàn)類賽道或?qū)⑷骈_(kāi)啟，以青春實(shí)驗(yàn)之名的《種地吧》，讓偶像男團(tuán)成員們?cè)诎肽甑臅r(shí)間里從無(wú)到有種出一萬(wàn)斤大米，試圖發(fā)揮土地的力量，用糧食和蔬菜講述一個(gè)關(guān)于汗水、泥土和成長(zhǎng)的故事，在極具反差感的內(nèi)容呈現(xiàn)中刷新偶像在大眾眼中的形象，此前節(jié)目一經(jīng)官宣，便在用戶群體間引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示：“十分期待，光聽(tīng)這節(jié)目名字我都能笑死”、“這選人太絕了了”、“竟然真有這個(gè)綜藝，我的天啊”；另一方面，“生活+”賽道繼續(xù)開(kāi)發(fā)趣味的打開(kāi)方式，比如以改造之名釋放對(duì)于生活的熱愛(ài)，推出家裝改造節(jié)目《了不起的改造家》。

既依賴于對(duì)綜藝內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，也得益于多年沉淀的賽道創(chuàng)新能力，愛(ài)奇藝為這些新賽道、新節(jié)目的開(kāi)發(fā)與落地提供了可能，有望成為2023年度綜藝行業(yè)新的內(nèi)容潮流。

綜N代，大爆發(fā)

回顧2022年，從說(shuō)唱IP回歸，重新定義“有說(shuō)唱才有夏天”到《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》分別借王心凌、蘇有朋而以情懷出圈，復(fù)古風(fēng)潮成為爆款I(lǐng)P的新密碼，而綜N代也仍舊保持大玩家優(yōu)勢(shì)。云合數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10中，《乘風(fēng)破浪3》《哈哈哈哈哈2》《一年一度喜劇大賽2》位列前3。

不僅占有量的優(yōu)勢(shì)，更有質(zhì)的支撐。燈塔2022網(wǎng)綜全網(wǎng)正片播放市占率TOP3《一年一度喜劇大賽2》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《萌探探探案2》均為愛(ài)奇藝綜N代，從中或可看出綜N代的內(nèi)容趨勢(shì)。

首先，喜劇類綜藝堅(jiān)守頭部地位。豆瓣評(píng)分8.1、愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值TOP1的《一年一度喜劇大賽2》在骨朵2022熱度指數(shù)排行榜、燈塔2022網(wǎng)綜全網(wǎng)正片播放市占率等榜單中均排行第一，并在微博有278個(gè)雙榜熱搜，其中，小品《少爺和我》上線當(dāng)周，在微博累計(jì)1485萬(wàn)視頻熱度值，7.5億相關(guān)閱讀熱搜，累計(jì)在榜27小時(shí)。

其次，說(shuō)唱文化永不過(guò)時(shí)。今年已是愛(ài)奇藝深耕說(shuō)唱文化的第六年，站內(nèi)熱度值破9000、全網(wǎng)收獲超7000個(gè)熱搜熱榜的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》以18.57%的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，并多次登頂燈塔、藝恩、貓眼、云合、Vlinkage等榜單的榜首。

最后，情懷助力經(jīng)典IP持續(xù)釋放價(jià)值。當(dāng)下，“綜藝X經(jīng)典劇集”致敬經(jīng)典、情懷殺這一打法屢試不爽。位列同期推理類綜藝第一的《萌探探探案2》融入了《家有兒女》《流星花園》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《武林外傳》等多部家喻戶曉的電視劇，節(jié)目上線后持續(xù)發(fā)酵相關(guān)的話題，最終斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜超6000余個(gè)。

基于2022年所沉淀的口碑與方法論，“綜N代”們還將在2023年繼續(xù)創(chuàng)新升級(jí)——

或是創(chuàng)新玩法，《一起露營(yíng)吧2》開(kāi)啟『造夢(mèng)企劃』；或是創(chuàng)新節(jié)目的主體，《我的小尾巴3》主打Z世代帶娃全球首秀，《登場(chǎng)了》系列第三季從中軸線上的標(biāo)志場(chǎng)景切入讓北京登場(chǎng)；或是預(yù)熱話題吸睛，《哈哈哈哈哈3》未播先火，#鹿晗五哈殺豬#這一話題在各大社交平臺(tái)都引發(fā)了熱議，或是全面升級(jí)節(jié)目，《萌探探探案3》主打全新“冒險(xiǎn)”概念……

值得一提的是，樂(lè)隊(duì)向綜藝潮起潮落，《樂(lè)隊(duì)的夏天3》是目前唯一一檔與樂(lè)隊(duì)相關(guān)的節(jié)目，早在去年8月開(kāi)始招募樂(lè)隊(duì)的致力于集結(jié)有影響力和代表性的樂(lè)隊(duì)，最終會(huì)有如何重磅回歸，值得期待。

如今來(lái)看，隨著愛(ài)奇藝在IP運(yùn)營(yíng)、制作等方面能力的成熟，綜N代始終保持著年輕態(tài)、新鮮度以及號(hào)召力，持續(xù)創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)、打開(kāi)方式的同時(shí)，讓經(jīng)典IP的長(zhǎng)尾價(jià)值得到更充分的釋放，成為當(dāng)下綜藝行業(yè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容底盤。

新需求，新邏輯

為什么要看綜藝？

對(duì)于用戶而言，不僅是閑暇時(shí)刻的休閑娛樂(lè)方式之一，也是情緒價(jià)值得到滿足的重要載體。也正因?yàn)檫@樣，綜藝與用戶之間不再是簡(jiǎn)單的觀看與被觀看的關(guān)系，而是用戶的喜好一定程度上指明了綜藝的創(chuàng)新方向，綜藝所輸出的內(nèi)容也刷新著用戶的認(rèn)知、拓展用戶的眼界，進(jìn)而影響到用戶的認(rèn)知與行為，這也啟示著視頻平臺(tái)在制作綜藝時(shí)更注重用戶的興趣以及價(jià)值思考。

在當(dāng)前的大環(huán)境下，內(nèi)卷與躺平文化盛行，不免讓人心生矛盾焦慮。為了給觀眾最簡(jiǎn)單的快樂(lè)與治愈，視頻平臺(tái)有意差異化地釋放治愈力，如《一年一度喜劇大賽》《萌探探探案2》《我們民謠2022》分別以笑點(diǎn)密集、燒腦解壓、民謠直抵內(nèi)心的方式，讓不同內(nèi)容喜好的用戶得到了精神的舒展、心靈的休憩，隨之節(jié)目的治愈價(jià)值也能實(shí)現(xiàn)最大化的釋放。

人生知味，歲月沉香。獲得有效的生活感悟與人生態(tài)度，亦是用戶觀看綜藝的樂(lè)趣之一。一直以來(lái)，戀愛(ài)類綜藝、說(shuō)唱類等節(jié)目是價(jià)值輸出的重要載體。近年來(lái)，各大視頻平臺(tái)都在積極布局戀愛(ài)綜藝，輸出不同視角的戀愛(ài)觀，以《喜歡你我也是3》為例，以“喚醒季”為主題，開(kāi)啟戀綜雙線敘事的新模式，一面收獲新的愛(ài)情，一面正視過(guò)去的感情問(wèn)題，這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)既可以追綜嗑糖，也可以get到了戀愛(ài)tips，最終延伸出18個(gè)具有討論價(jià)值和影響力的社會(huì)話題，而《喜歡你，我也是4》也已在推進(jìn)中，新一輪的戀愛(ài)話題風(fēng)暴即將到來(lái)；而《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的音樂(lè)人們也輸出多首深受觀眾喜愛(ài)的中文說(shuō)唱作品，如《隆里電絲》在抖音平臺(tái)超過(guò)100萬(wàn)人使用，《麒麟》在全民K歌平臺(tái)收獲超百萬(wàn)次的翻唱量。

與此同時(shí)，人們更珍惜當(dāng)下，更注重自我興趣的培養(yǎng)。一直以來(lái)，愛(ài)奇藝十分注重深度洞察用戶需求，做到內(nèi)容與用戶喜好實(shí)現(xiàn)同頻，聚焦滑雪、露營(yíng)等潮流文化的《超有趣滑雪大會(huì)》《一起露營(yíng)吧》便是典型代表。其中，《一起露營(yíng)吧》在小紅書獲得百萬(wàn)條筆記創(chuàng)作，或是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容、人物關(guān)系感慨而作；或是受節(jié)目的啟發(fā)，獲得更有趣、更難忘的露營(yíng)體驗(yàn)。

立足2023年的開(kāi)端，網(wǎng)絡(luò)綜藝在“觀往知來(lái)”間辭舊迎新。就目前的片單來(lái)看，全新綜藝的開(kāi)發(fā)已經(jīng)有了明確的方向——

一是主打治愈，營(yíng)造具有松弛感的治愈氛圍。首檔影視小花戶外游戲真人秀《花花嘻游記》以不販賣焦慮，只生產(chǎn)快樂(lè)為宗旨，讓五朵小花在11次奇幻旅行中齊心協(xié)力尋找快樂(lè)、還原青春本真模樣；

二是滿足用戶的情感需求，創(chuàng)新戀愛(ài)綜藝的打開(kāi)方式，星素戀愛(ài)冒險(xiǎn)真人秀《愛(ài)的高級(jí)道》以愛(ài)為核心，以急速冰爽為特色，上演一場(chǎng)滑雪與戀愛(ài)的雙重“冒險(xiǎn)”；

三是緊隨用戶興趣的潮流，開(kāi)發(fā)新的圈層文化。隨著機(jī)車熱度的持續(xù)走高，機(jī)車相關(guān)的綜藝開(kāi)始萌芽，公路劇情真人秀《追風(fēng)吧少年》召集6個(gè)勇敢追風(fēng)的跨齡少年，完成一次連環(huán)選擇的機(jī)車之旅；

雖說(shuō)題材、形態(tài)以及嘉賓人選上各有千秋，但這一系列創(chuàng)新綜藝共性在于，貼合年輕人潮流文化趨勢(shì)，滿足用戶在生活方式、情感訴求、圈層文化等方面的訴求，并能夠?qū)崿F(xiàn)情緒共振、價(jià)值認(rèn)同和群體表達(dá)，最終帶來(lái)?yè)嵛咳诵牡那楦携熜c價(jià)值思考，而這正折射出愛(ài)奇藝在開(kāi)發(fā)新綜藝的趨勢(shì)——不止于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，更注重節(jié)目?jī)?nèi)容之于用戶的情緒價(jià)值，力求讓新的綜藝節(jié)目成為用戶的心靈棲息地。

由此可見(jiàn)，盡管升級(jí)綜N代、開(kāi)發(fā)新賽道是每一年綜藝行業(yè)不變的規(guī)律，但從2022年綜藝領(lǐng)域的成績(jī)以及2023年的片單來(lái)看，基于自身日益成熟的內(nèi)容制作能力、極為敏銳的消費(fèi)趨勢(shì)洞察能力、敢為人先的賽道創(chuàng)新能力、高品質(zhì)的IP運(yùn)營(yíng)能力等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝在內(nèi)容創(chuàng)新與升級(jí)上更注重感知用戶的生活方式、興趣喜好，了解用戶想要釋放的情緒和表達(dá)的觀點(diǎn)，并以此為創(chuàng)新支點(diǎn)，挖掘綜藝節(jié)目形態(tài)的更多主題與切面，并讓其價(jià)值得到更極致的釋放，這也一定程度上為了2023年度綜藝在新風(fēng)口起飛埋下了伏筆。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2023年，綜藝行業(yè)勢(shì)必是“迎風(fēng)而上”，而非是“等風(fēng)來(lái)”。在堅(jiān)守《樂(lè)隊(duì)的夏天3》《喜歡你，我也是4》等綜N代的內(nèi)容基本盤上，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)面向主題實(shí)驗(yàn)、趣味生活等方向，開(kāi)發(fā)新的賽道，圍繞圈層文化、興趣愛(ài)好、情緒價(jià)值等關(guān)鍵詞，探索綜藝的新切口，為綜藝行業(yè)的全新出發(fā)提供了更多的想象空間，也讓用戶在內(nèi)容體驗(yàn)上也萌生更多的“可期、可待”之感。

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