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1月16日，中央廣播電視總臺和微信視頻號官宣2023年“豎屏看春晚”，由金典、安慕希獨(dú)家冠名。今年的“豎屏看春晚”是總臺春晚與微信視頻號的二度合作，并首次引入冠名品牌，為用戶帶來一場全球范圍的春晚線上社交體驗(yàn)。

2023年視頻號“豎屏看春晚“官宣

自1983年開辦以來，春晚一直是全國覆蓋面最廣、觀看人數(shù)最多、影響力最大的綜合性文藝晚會，成為凝聚十幾億中國人親情與鄉(xiāng)愁的符號。如今手機(jī)成為人們獲取文化內(nèi)容消費(fèi)的主要載體，邊看邊互動也成為群體習(xí)慣，“豎屏看春晚”開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視聽傳播的新探索，借助全新的豎屏觀看視角，以及微信生態(tài)獨(dú)有的交互和社交能力，為用戶營造親切交流的在場感，實(shí)現(xiàn)邊看春晚邊拜年，讓濃濃年味兒在人與人之間自然流轉(zhuǎn)。

據(jù)悉，2022年總臺與微信視頻號合作的首次“豎屏看春晚”，共有超過1.2億人觀看，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次，一舉突破視頻號多項(xiàng)記錄，春晚限量紅包封面、直播間群聊討論區(qū)等多種互動形式也贏得一眾好評。

2022年視頻號“豎屏看春晚“直播

今年的“豎屏看春晚”將帶來一場更具儀式感、互動感和體驗(yàn)感的文化盛宴。春晚開始前，用戶可以在“春晚”視頻號、金典小程序、安慕希小程序領(lǐng)取專屬中國色門票，去年備受好評的春節(jié)專屬朋友圈也將再次登場。春晚期間，用戶可以使用表態(tài)喝彩圖標(biāo)、定制小禮物等實(shí)時(shí)參與春晚互動，金典、安慕希也將在視頻號直播間發(fā)放多輪福袋，用戶參與互動就可以抽福袋，還可以在直播間購買品牌產(chǎn)品，為親朋好友送上年貨好禮。

金典、安慕希作為乳制品行業(yè)的兩大百億級頂流品牌，眾多別出心裁的營銷創(chuàng)意讓消費(fèi)者印象深刻。此次選擇獨(dú)家冠名“豎屏看春晚”，背后是對消費(fèi)群體行為變化的深刻理解，以及作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌搶占先機(jī)的魄力。本屆“豎屏看春晚”央視將臺網(wǎng)聯(lián)動進(jìn)行全平臺傳播，微信也將為“豎屏看春晚”打開全域流量入口，利用微信生態(tài)內(nèi)的朋友圈、看一看、搜一搜等多元觸點(diǎn)，讓用戶能夠以極短的鏈路跳轉(zhuǎn)到直播間。春晚國民級IP和微信國民級社交平臺的聯(lián)合，將為冠名品牌帶來高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)霸屏式曝光，更深層次鞏固金典、安慕希國民品牌的心智。

2022年，從年初的首次“豎屏看春晚”到崔健、羅大佑等多場爆款演唱會，視頻號在創(chuàng)新玩法、品牌商業(yè)化權(quán)益等方面不斷升級。總臺春晚再次選擇與視頻號合作，看重的是視頻號作為連接微信生態(tài)全域流量的樞紐，依托海量的用戶基數(shù)和社交生態(tài)，能夠真正的觸達(dá)和滲透人群，實(shí)現(xiàn)情感連接。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年微信視頻號的“豎屏看春晚”將再次刷新視頻號直播的多項(xiàng)紀(jì)錄，成為春節(jié)話題新爆點(diǎn)。“豎屏看春晚”也會進(jìn)一步提升視頻號影響力，帶動用戶規(guī)模、用戶時(shí)長、創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容厚度的增長。隨著內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化持續(xù)完善，視頻號事件營銷陣地價(jià)值得到業(yè)界廣泛的認(rèn)可，為品牌、廣告主節(jié)點(diǎn)營銷、事件營銷提供了更有價(jià)值的選擇。

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