文 | 一實

“動漫化”正逐漸成為國內IP開發中不可或缺的一環，也呈現出了一些新的行業趨勢。中國經濟信息社編制的《新華文化產業IP指數報告（2022）》中特別指出，動漫成為“新型IP的價值助推器”，尤其是“文漫融合”趨勢顯著，TOP50的文學IP中進行過動漫化改編的占比過半；而從國產動畫市場的趨勢來看，2022年通過備案的國產動畫中，續集和系列動畫占了大約八成。

這兩個現象表明，國漫市場與網文IP的相輔相成進一步發展成熟，并且大量的動畫開發以續集和系列模式打造，證明“長線化”的IP運作模式正在成為行業的新常態。

2023年，這一行業趨勢仍在持續。近日，根據唐家三少新作“神瀾奇域”系列打造的動畫《神瀾奇域無雙珠》第二季“紅寶篇” 在愛奇藝正式開播，繼續講述藍域和法域兩位天才少年法鏵、藍歌的冒險熱血之旅。該系列第一季“無雙篇”于2022年7月23日首播，動畫版一經上線，就憑借輕松搞笑的雙男主日常和瑰麗大氣的世界觀塑造而備受關注。

不僅如此，隨著動畫第二季“紅寶篇” 上線，在愛奇藝的“一魚多吃”戰略加持下，“神瀾奇域”的IP開發也煥發出了更多可能。不只是文學和動畫，跨媒介的“神瀾宇宙”或許正在誕生。

踏入“生命綠海”，《神瀾奇域無雙珠》第二季“紅寶篇” 漸入佳境

在《神瀾奇域無雙珠》第一季“無雙篇” 中，法鏵、藍歌兩人在機緣巧合下獲得七神珠中的無雙珠，命運從此相連，也鬧出了許多令人捧腹的搞笑橋段。不過在第一季“無雙篇”結尾時，藍歌父母犧牲，劇情從前期偏向搞笑、輕松的氣氛中大幅轉折，隨著法、藍二人終于激活了無雙珠的本體，看到了先祖對于人族未來的期盼并知曉無雙珠來歷后，他們決定要繼承先祖們的遺志，肩負起人族崛起的沉重使命。

因此，第二季“紅寶篇” 的故事將在更宏大的世界中展開。法、藍二人在大長老的指點下來到“生命綠海”尋求變強的途徑，在隨后的劇情中，樹海族的綠影、綠淵，以及紅寶女皇、藍海、妖域等新勢力、新角色、新世界將一一登場亮相，整個故事將從初始階段邁入“大世界”之中，一個波瀾壯闊的玄幻史詩已經拉開帷幕。

《神瀾奇域無雙珠》的劇情節奏緊湊、情節遞進張弛有序，是深受觀眾好評的一大原因，而對于玄幻題材的3D動畫而言，視覺呈現效果也是重中之重。

比如人物建模就是動畫受眾們極為重視的要素，而《神瀾奇域無雙珠》從第一季“無雙篇”起人物建模就非常成功，作為愛奇藝高能工作室與中影年年合作打造的3D動畫系列，中影年年在3D建模上的良好口碑得到了延續，人物表情、頭發、五官和服飾細節豐富且精致，特別是藍歌、法鏵兩位少年的形象，讓豆瓣網友直呼“建模建在了我心上”。劇情進入第二季“紅寶篇” 后，新出場人物以“樹海族”人為主，差異化的人物建模造型和場景搭建上仍然延續了第一季“無雙篇”的精美和考究，紅寶女皇的造型和表現更是持續拉高著觀眾們對第二季“紅寶篇” 的期待值。

從好故事到好IP，需要怎樣的路徑？

除了動畫開發進展顯著外，讀娛君也發現愛奇藝在《神瀾奇域無雙珠》IP多元開發中的顯著推進——《神瀾奇域無雙珠》網絡小說在愛奇藝文學上連載，漫畫版上線愛奇藝漫畫平臺叭嗒連載，而在動漫開發的同時，《神瀾奇域無雙珠》IP的游戲也在同時進行協同開發，鏈接內容各產業鏈上下游，整體上已經基本形成“一魚多吃”的多元開發模式。

據悉，“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規模，再通過廣告、用戶付費、出版、發行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業的商業變現模式。

過去十幾年以來，IP一詞在內容市場中出現的頻率頗高。從根本上來說，這種行業熱度當然源自龐大的市場潛力：在國外，以迪士尼為代表的內容大廠通過星戰、漫威的“宇宙聯動”式IP打造拓展了巨大的市場份額，幾乎成為了過去十幾年流行文化中的主要代言者之一，而就在臨近的電影春節檔中，《流浪地球2》這樣的國產IP巨作也即將掀起新的流量巨浪。

據伽馬數據整理，2017-2021年我國IP改編移動游戲市場規模從746億元逐年增長到了1243億元，而據中國版權協會報告，網絡文學的IP全版權運營影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約3037億元的市場。

但國內IP開發市場也經歷了一些迷茫。因為不同內容形態的不同表達邏輯，知名度廣泛的文學IP未必能在動畫、真人影視等改編形態中被受眾認可，而產業鏈上下游的割裂也導致國內IP開發過程中往往各自為戰，甚至因為這種割裂而在內容上相互沖突。

網絡文學等IP源成功的共同點往往都是“好故事”，但如何將這種優勢在其他內容形態中轉換則是難點。在讀娛君看來，這主要是由IP本身的可塑性、用戶受眾基礎以及改編制作水平等因素決定的。

以《神瀾奇域無雙珠》為例，原作“神瀾奇域”系列是唐家三少基于“斗羅”宇宙而打通的另一部新小說，神秘莫測的六大域、波瀾壯闊的七色海中隱藏無限秘密，其世界觀相比“斗羅”可謂更加扎實和龐大，也是少年漫武俠玄幻稀缺重量級IP。IP本身在世界觀上的豐富和多元意味著極強的改編可塑性，在漫畫、動畫、游戲等“視覺化”內容形態中，制作方能有更豐富的“材料”去構建一個能令觀眾喜愛和入戲的冒險世界；

而從受眾基礎方面來看，“斗羅”系列的最后一部小說第五部于2021年上線，因為“神瀾奇域”系列與斗羅歸屬于同一世界觀，其故事線也有一定的承繼和聯系，因此“斗羅”擁有的龐大讀者群也一定會有不少跟隨進入“神瀾奇域”的世界之中，形成可觀的基本盤；

除了適合改編的IP源和一定的受眾基礎外，IP能否實現“一魚多吃”很大程度上仍取決于平臺創作力，能否挖掘出原作核心魅力、如何處理原作中不適合影視化、動畫化的橋段、如何創新表達在不同的內容邏輯提煉出IP的看點等等；而在游戲等更多衍生市場中如何解決上文提到的產業鏈“割裂”問題，很大程度上也取決于IP“操盤者”的綜合實力是否全面。

因此，平臺的綜合價值一定會在“一魚多吃”IP商業模式中有舉足輕重的體現。

“一魚多吃”中愛奇藝的平臺價值

在讀娛君看來，當下IP開發運營的主流路徑是可以總結的——大多數IP的起點是網絡文學、漫畫等“源頭”，經由成功的影視劇、動畫創作爆款出圈構成IP影響力的“放大節點”，再通過廣告、游戲、周邊衍生等廣闊市場來形成IP產業價值的“范圍擴散”。

當然，說來簡單的邏輯和模式，實際上都需要一個同時具備優質IP源、強創作力、多元產業鏈協同能力的平臺，才能真正發揮出IP的價值增量所在。

從IP源角度來說，愛奇藝文學、愛奇藝漫畫平臺經過多年耕耘，為愛奇藝提供了多個成功的IP改編創意源。《河神》《少主且慢行》《醫妃難囚》等爆款網劇均來自愛奇藝文學，而在“云騰計劃+”的加持下有更多中小作者有望實現作品的影視化，愛奇藝漫畫獨家連載的《春秋封神》改編動畫上線后也在愛奇藝動漫頻道實現霸榜；

若論IP開發產業鏈布局的廣度，《春秋封神》目前已推出漫改網絡電影、輕動畫、輕小說、連載動畫、劇本殺、游戲等多種形態，而愛奇藝在2021年宣布圍繞《風起洛陽》進行包括漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產在內的十二個領域的細分開發；

而從IP“放大器”角度而言，愛奇藝強大的自制內容能力已是行業翹楚。2022年豆瓣華語劇評分TOP10中，愛奇藝平臺劇占據七席；云合數據顯示，2022年全網連續劇有效播放TOP20中有15部為獨播劇，其中愛奇藝有9部，從這些數據中不難看出，愛奇藝已同時具備打造優質內容的爆發力和持續力。

近年來，用戶和市場逐漸都形成了新的共識——無論原IP影響力是大是小，成功的開發并不一定取決于資本投入，往往要回歸到創造“好內容”的道路上，只有根據不同內容形態的特征贏得影視、動畫等不同受眾的喜好，才能找到IP價值增量，反哺IP而非單向消耗IP。

去年暑期，愛奇藝獨播劇《蒼蘭訣》熱度破萬全網爆紅，比劇版還早一個月上線的動畫版隨之爆紅，目前豆瓣評分仍高達8.4，近日《蒼蘭訣》動畫第一季（下）開播，相關劇情還登上了微博熱。而在動畫之外，《蒼蘭訣》的開發模式還在數字藏品、茶飲等更多領域中實現價值。這既是典型的爆款“放大器”帶動同IP內容走紅現象，也是長線運營下IP魅力的多元延伸，劇版完結后大量粉絲得以在動畫和周邊中找到更多滿足感。這是好內容“跨媒介敘事”價值的完美體現。

從理想狀態來說，成功的IP打造、跨媒介敘事不應只是簡單的多內容形態疊加。文學和漫畫的閱讀、影視和動畫的觀看、周邊潮玩的收藏都只是IP價值實現的方式，但最好的狀態或許是以好內容為核心和基礎，去實現IP與受眾之間的“情感鏈接”，最后超出IP作為一個好故事的界限，讓受眾能夠越過試探和懷疑去接受IP相關的一切。而從市場角度而言，這顯然也意味著難以估量的巨大商業空間。

自提出“一魚多吃”模式以來，愛奇藝也是在實踐中逐步找到這一商業模式的順暢路徑的。從《風起洛陽》、《蒼蘭訣》、《春秋封神》到“神瀾宇宙”，以IP內容為核心，以多元形態挖掘IP的商業價值空間，愛奇藝仍然堅定地走在這條路上，并且是越走越穩了。

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