文 | 若谷

還記得在北京冬奧會上因“我是第一嗎”這一金句而出圈的奧運冠軍徐夢桃嗎？在剛剛過去的除夕，她再次迎來了人生的高光時刻。作為奧運冠軍正能量代表人物，徐夢桃身穿運動員的代表服裝，參加了在中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》，這無疑是對她的奧運成績與表演能力的雙重肯定。

在晚會開場表演環節，徐夢桃與成龍、武大靖、高亭宇、秦海璐、蘇有朋等嘉賓一同帶來《花開種花家》，在歡樂喜慶的氛圍中拉開今年央視春晚的序幕。在此期間，#武大靖徐夢桃高亭宇登春晚舞臺# 、#徐夢桃2023除夕加班日#等話題也備受關注，百度指數里“徐夢桃”這一關鍵詞也迎來了搜索峰值。讓人意外的是，徐夢桃帶給大家的驚喜與歡樂遠不止于此。

除夕霸屏，徐夢桃接連獻唱《我是第一》

作為除夕加班的“打工人”，徐夢桃除了參加央視春晚開場節目之外，還穿梭在央視與央視頻春節相關的節目中，先在CCTV1《古韻新聲》與弦子、馬佳、姚琛等藝人沉浸式演繹歌曲《春歸令》，隨后便在CCTV財經頻道《一起年夜飯》和媽媽一起包餃子，衍生出#一曲春歸令古今共歡慶#、#徐夢桃為備戰奧運20年沒回家過年#等話題。

除了合唱之外，個人獨唱也被安排得妥妥的。在CCTV3推出的《2023春晚倒計時你》特別節目和央視頻推出的除夕大型融媒體直播綜藝節目《young在春晚》中，徐夢桃接連獻唱中國移動咪咕為她量身打造的個人單曲《我是第一》，#徐夢桃把我是第一唱成歌#、#徐夢桃用歌聲傳遞運動員的信念感#等話題在社交平臺刷屏。

伴隨著亦抑亦揚、輕快卻又熱烈的曲調，《我是第一》將徐夢桃的個人成長經歷以及四戰冬奧會的心路歷程融入其間，在“我是第一嗎”與“我是第一”的內心掙扎中，張揚著勇于穿透灰暗、不斷攀登高峰的體育精神，傳遞努力拼搏、堅持追夢、終有所得的價值觀念，讓不少追夢人從中得到了莫大的鼓舞。畢竟，新的一年，意味著新的開始，不少追夢人已經摩拳擦掌、躍躍欲試。

可以說，《我是第一》是徐夢桃奧運精神的載體，但她的奧運精神不單單附著在歌曲上。早前，中國移動咪咕依托平臺特有的生態優勢，圍繞《我是第一》這首歌曲多維度打造全生態文創內容，推出歌曲同名的萊美健身課程以及簽名款手辦、瑜伽墊、智能計數跳繩等產品，為多元傳播“我是第一”的奧運精神提供了多元化的載體。而這些，也只是徐夢桃與中國移動咪咕跨界合作的一部分。

跨界合作，徐夢桃探索人生的更多打開方式

若論雙方合作的起源，要追溯到北京冬奧會期間，徐夢桃成為中國移動5G冰雪之隊成員、中國移動5G冰雪推廣大使。此番結緣，為徐夢桃后續以不同形式的合作為契機，完成個人心愿、探索人生更多切面埋下了伏筆。

一直以來，徐夢桃都有寫日記的習慣。早年在備戰溫哥華冬奧會時，她暗下決心獲得冠軍后一定要出本自傳，向大家分享運動員幕后訓練的故事。自從去年在北京冬奧奪冠后，徐夢桃便將自傳一事提上了日程。今年1月，徐夢桃首部自傳《命運翻轉》由中國移動咪咕與沈陽出版社聯合出版，在咪咕云書店全網預售首發。在書中，她用14萬字記錄了過去32年人生里的種種故事，在字里行間釋放堅毅、果敢、堅定的人生力量，極大豐富了“我是第一”背后的故事。

在梳理過往人生故事的同時，徐夢桃還在持續解鎖未知人生的更多可能。立足既有的身份優勢，徐夢桃多次參與中國移動咪咕舉辦的全民健身云交流活動、“健康守護，‘移’路同行”等與運動相關的主題活動，或是專門編創的冰雪健身舞，或是分享自己康復的心得體會，并進行居家健身教學，向大眾傳遞積極向上的體育精神和人生態度，以榜樣的力量延續“我是第一”的價值。

以跨界之名，徐夢桃還在全新挑戰中遇見了未知的自己，在中國移動咪咕作為出品方之一的戲曲文化體驗真人秀《最美中國戲》中，她和吳宣儀同臺合作帶來《浮世英魂》的表演，體驗傳統戲曲文化的同時，也極大激活了潛在的藝能感，深受廣大觀眾的喜歡，拓展了“我是第一”精神的外延。

隨著音樂、戲曲、運動、寫作等領域的潛能被全面激活，徐夢桃以更多元的方式傳播、延續、拓展“我是第一”的精神，承擔起了推廣冰雪文化之外更多的社會責任，還讓和奧運冠軍一同健身、閱讀、了解傳統文化成為了中國移動咪咕特有的氛圍，“我是第一”的精神也更深入的浸潤到平臺內容與科技創新之中。

雙向奔赴間，“我是第一”的精神一脈相承

當下，中國移動咪咕著力布局5G+全體育的相關業務，致力于開創行業第一的先河。例如，在卡塔爾世界杯期間，首個5G世界杯“元宇宙”在業內創造了多個首次的創新成績，從首創多屏多視角“車里看球”觀賽新場景到世界杯首次比特數智手語解說，從首次實現中國自主知識產權音視頻標準商業化播出到全球首個5G元宇宙比特音樂盛典，均出自中國移動咪咕之手，最終所產生的效果則是顯著的——在清博發布的《2022世界杯品牌傳播力指數》中，中國移動品牌影響力指數在100家企業中位列第二。

此外，在春節前夕，“NBA-咪咕聯名公益球場啟動儀式暨5G+體育元宇宙發布”主題活動在線上發布了5G+體育元宇宙比特空間—— NBA-咪咕聯名公益球場，而這正是全球首個“數實融合”創意球場，NBA也成為了首個入駐中國移動咪咕元宇宙總部的重點賽事品牌，這也意味著中國移動咪咕在體育版圖上又攻一城。

同樣的，面向“文娛+元宇宙”的賽道，“首個”的行業成績之于中國移動咪咕亦是常態化的存在——或是聚焦傳統文化的年輕態傳播，連續三年與國家京劇院合作《龍鳳呈祥》，并在今年重磅打造首個“5G京劇元宇宙”；或是探索文旅新場景的開發，以“鼓浪嶼元宇宙”打造“元宇宙第一島”標桿項目、結合金雞百花電影節特色文旅IP打造全球首個元宇宙電影節等均是典型的案例；或是持續傳播全民閱讀理念，以“首屆全民閱讀大會5G新媒體官方合作伙伴”的身份亮相數字閱讀體驗館，以展示現有成果的方式，激活大眾的閱讀興趣與意愿。

充分發揮在5G、AI、VR等領域的技術優勢，著力開發“體育+文娛+元宇宙”的全新模式，最終成果無不彰顯著中國移動咪咕“我是第一”的品牌態度，這與徐夢桃在賽場上永不言棄、永爭第一的精神內核是一脈相承的，這也是雙方實現雙向奔赴的底層邏輯所在，而他們之間的系列合作，亦是運動員跨界發展的新樣本，之于行業具有鮮明的參照意義。

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