歷經(jīng)去年的“百播大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡直播已經(jīng)結(jié)束野蠻生長，轉(zhuǎn)而進入資本搭臺巨頭唱戲頭部競爭的下半場。環(huán)顧2017年上半年，集資源、資金、流量于一身的頭部平臺，為了在競爭中保持優(yōu)勢，不斷在平臺、內(nèi)容以及運營方面發(fā)力，并集體重金打造專業(yè)PGC內(nèi)容建設。

五月份，花椒直播宣布投入1億資金打造PGC內(nèi)容。近日，花椒直播與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官，憑借強大明星陣容與實時互動的全新直播綜藝形式，吸引了超700萬網(wǎng)友圍觀，179萬人民幣打賞，為其他直播行業(yè)提供了直播PGC內(nèi)容的范本。

明星大咖＋大主播組團做客 吸引700萬網(wǎng)友圍觀互動

“我們要聯(lián)合最頂尖的內(nèi)容團隊，引進內(nèi)容IP，是今年PGC內(nèi)容拓展的重中之重。”這是花椒直播負責人在宣布投入1億資金打造PGC時放出的豪言。與此同時，花椒直播也正在進行一場專業(yè)PGC的全面探索——與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、愛奇藝共同打造《卡拉偶客》直播版。

作為國內(nèi)首檔汽車音樂脫口秀，《卡拉偶客》直播版可謂眾星云集，先后邀請常石磊、黃齡、SNH48、好妹妹樂隊、曹云金、曹國慶等眾多明星大咖做客，與脫口秀“老司機”王自健上演一場場“移動K歌秀”。

除了明星，擁有百萬粉絲的花椒才藝主播也上車與明星展開互動。歌手妍妃（花椒ID:34296101）、蔣浚赫(花椒ID:62108141)、April木木醬(花椒ID:107853632)等主播通過花椒幸運粉絲評選以高人氣脫穎而出，他們在花椒均是身價百萬的才藝大主播，在節(jié)目中他們的表現(xiàn)也可圈可點，并憑借扎實唱功獲得了明星們的稱贊。

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眾所周知，打造專業(yè)PGC需要大量人力、物力、財力。此次花椒積極投身專業(yè)PGC《卡拉偶客》直播版打造，并邀請了大批明星大咖與網(wǎng)紅主播做客節(jié)目，投入之高令人咂舌。花椒直播相關負責人表示：“花椒直播投入1億用于專業(yè)PGC內(nèi)容的引入與扶持，與《卡拉偶客》的合作是我們發(fā)力該領域的重要項目之一”。

179萬打賞 直播綜藝或成未來主流

區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的錄播形式，花椒直播對《卡拉偶客》的節(jié)目錄制進行獨家直播。“原汁原味”的現(xiàn)場、出其不意的亮點，為網(wǎng)友增添了諸多觀看樂趣。同時，直播的實時互動性，激發(fā)了網(wǎng)友與明星間的互動熱情，“留言彈幕”、“點贊”抑或是“打賞鼓勵”等互動指標均呈現(xiàn)爆棚趨勢。

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據(jù)統(tǒng)計，《卡拉偶客》的6期直播中，共計吸引713萬網(wǎng)友圍觀觀看，平均每期都有超過百萬的海量觀看，總在線人數(shù)相當于《戰(zhàn)狼2》首映觀看人數(shù)的3倍之多。直播的介入也方便網(wǎng)友實時反饋，節(jié)目水準高低一目了然。 不過《卡拉偶客》憑借明星的強大號召力以及出色的節(jié)目設置，引發(fā)大批網(wǎng)友瘋狂打call，不僅點贊數(shù)達到1764萬次，更獲得1791萬花椒幣打賞，折合人民幣179萬。

同時，網(wǎng)友在觀看直播過程中，還對有趣的內(nèi)容錄制小視頻進行分享擴散。據(jù)悉，常石磊與王自健精彩演繹freestyle，隨性創(chuàng)意的即興表演，瞬間引爆直播間，吸引了數(shù)萬網(wǎng)友錄制小視頻分享；而在SNH48活力女團的活力演唱，也獲得大批網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)3540次，晉升節(jié)目最火小視頻Top1。

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互動聊天、熱度點贊、分享小視頻等強互動屬性，可以說成為了《卡拉偶客》直播版的標志性特征。而節(jié)目所呈現(xiàn)出的火爆效果，也吸引了行業(yè)其他平臺的高度關注，不難想象接下來行業(yè)內(nèi)將掀起一股直播綜藝的發(fā)展潮流。

直播下半場，整個行業(yè)迎來極速分化期，打破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)狀，并在社交領域不斷深化，是直播行業(yè)一大共識，而在兩方面不斷發(fā)力的花椒直播無疑將在未來發(fā)展中掌握更多主動權(quán)。正如花椒直播副總裁郭鶴表示的那樣，“2015年到2016年是直播行業(yè)的蓬勃期，網(wǎng)民、資本對直播有了全面的認識。現(xiàn)在直播行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期，頭部平臺成為行業(yè)競爭的絕對主角，而只有把握住內(nèi)容和社交的平臺才會有未來。”