智能穿戴市場漸成規(guī)模許多年，各類產(chǎn)品熱了涼，涼了又熱，一直算不上穩(wěn)定。2023年，這個領(lǐng)域再度翻紅，從去年年底，市場就隱隱有復(fù)蘇的跡象，數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，我國血氧智能手環(huán)線上渠道銷量同比增長13%，配備體溫監(jiān)測功能的智能手表線上銷量同比增長60%。
雖然這難免會有疫情的影響因素，但縱觀智能穿戴行業(yè)發(fā)展，智能手環(huán)與智能手表的銷售一向出眾，它們憑借花樣百出的功能性搭載，成為整個智能穿戴市場的產(chǎn)品典范。從某種程度上，小米在這個領(lǐng)域中嶄露頭角靠的就是手環(huán)。時間追溯到2014年，小米旗下第一款手環(huán)問世，此后便為行業(yè)打開了潮流銷路。
到2021年，小米可穿戴腕帶設(shè)備出貨量排名全球第二；TWS耳機(jī)產(chǎn)品出貨量全球排名第三，中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業(yè)務(wù)極其重視，曾經(jīng)還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業(yè)內(nèi)不可避免的倒逼。
蘋果、華為等頭部企業(yè)暫且不論，小米自家生態(tài)鏈上的對手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨立后，2021年的出貨量增長59.6%，同期，小米可穿戴產(chǎn)品出貨量則下降了30.5%。2023年，眼見智能穿戴卷土重來，小米又能跟著“沾光”多少？想必答案與否十分重要。
小米的腕部“力量”還在嗎？
坦白來講，腕部經(jīng)濟(jì)算得上是智能穿戴市場的一塊“試金石”。無論是小米憑借手環(huán)一炮而紅，還是后來的入局者多把這塊紅利當(dāng)成入場券，總之，想要攻占智能穿戴，要先拿下腕部賽道已是行業(yè)內(nèi)心照不宣的游戲規(guī)則。
但轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2019年，這一年，腕部設(shè)備的市場增速被耳機(jī)反超。根據(jù) IDC 公布的全球可穿戴設(shè)備出貨量總體數(shù)據(jù)，智能耳機(jī)出貨量的市場比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%；腕戴設(shè)備的市場比例則呈現(xiàn)出整體下降趨勢，其中智能手環(huán)的下滑最為明顯，由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。
2020年以后，或許是受健康監(jiān)測概念的影響，腕部設(shè)備又逆勢攀長，但也不是所有產(chǎn)品的運氣都那么好。根據(jù)Canalys全球可穿戴腕帶設(shè)備報告，2022年Q3腕帶設(shè)備出貨達(dá)到4900萬臺,同比增長3.4%，其中，手表類繼續(xù)增長，但手環(huán)類繼續(xù)下跌，僅國內(nèi)市場的智能手環(huán)出貨量就下滑15.6%。
這種變化盡管微妙，但具體投射某個企業(yè)身上，反應(yīng)便十分明顯。2022年Q3，國內(nèi)可穿戴腕帶設(shè)備里，小米被華為壓過一頭，華為的出貨量290萬臺，市占率24%，小米的出貨量則為260萬臺，市場份額為21.9%，排名第三的不是蘋果，也不是其他頭部手機(jī)廠商，而是以兒童手表為主的小天才，市場占有率有9.8%。
小米之所以落后第二，小天才擠進(jìn)前三，與手表、手環(huán)的此消彼長有莫大關(guān)系。小米以手環(huán)在智能穿戴領(lǐng)域起家，但智能手表的步調(diào)便稍微有點晚。據(jù)悉，小米首款智能手表是在2019年發(fā)布的，這個時間要比華為晚四年，蘋果更是智能手表的領(lǐng)導(dǎo)者，小米首款手表剛面世兩年，蘋果的智能手表貢獻(xiàn)收入就已經(jīng)高達(dá)150億美元。手環(huán)銷量低迷，手表發(fā)力不足，這是導(dǎo)致小米在國內(nèi)出貨量下降的關(guān)鍵原因。
全球方面，2022年Q3季度腕帶設(shè)備出貨量最高的是蘋果，得益于Apple Watch S8系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在Q3同比增長了48%，這也使得蘋果在HLOS智能手表中的市占比超過了一半，高達(dá)50.6%。與此同時，相關(guān)行業(yè)報告顯示，這兩年智能穿戴設(shè)備正朝著高端化的方向發(fā)展，蘋果當(dāng)前，秉承性價比的小米無疑落了下風(fēng)。
數(shù)據(jù)顯示，去年第3季度全球可穿戴設(shè)備的總銷量超過2100萬臺，相比去年同期的710萬臺增加了197.6%，配備運動追蹤功能的智能手環(huán)平均售價為94美元，智能手表平均售價為400美元左右，而小米手環(huán)的均價在250元左右，智能手表的價格在1000元左右。
當(dāng)然，高端玩家不止蘋果，華為去年第三季度推出的WATCH 3 Pro new售價也高達(dá)近3000元。偏離市場中心軌跡顯然不是小米想要看到的，腕部力量式微，某種程度上，這是一個四面楚歌的信號，小米不得不稍微調(diào)整路線來適應(yīng)變化莫測的市場。
但有意思的是，小米選中的似乎不是腕部設(shè)備，去年8月份，小米發(fā)布了旗下最貴的耳機(jī)，小米Buds4 Pro，零售價1099元，幾乎與手表的價格不相上下。不是小米想要放棄腕部市場，而是單一的方向已經(jīng)靠不住了。
追不上的更新速度，抓不住的功能“風(fēng)口”
從2012年，GoogleGlass首次驚艷亮相，智能穿戴設(shè)備的概念就時刻被更新續(xù)寫，盡管市面上的相關(guān)設(shè)備五花八門，包括但不限于眼鏡、項鏈、服飾，但行業(yè)真正的增量始終都圍繞耳機(jī)、手表、手環(huán)迂回難升。
企業(yè)找不到下一個消費痛點，只能在僅有的產(chǎn)品中盡量打造更加堅固的商業(yè)閉環(huán)，以至于穿戴設(shè)備的迭代周期越來越短。小米手環(huán)迄今為止，走到第6代，Apple Watch從2015年至2022年的8年時間，從Series 0迭代至Series 8。
但更新速度快并不意味著產(chǎn)品創(chuàng)新程度發(fā)生遞增，以科技含量最高的蘋果為例，據(jù)Wristly公司近期針對蘋果智能手表用戶的調(diào)查顯示，超過一半的受訪者認(rèn)為Apple Watch不是必備之物，甚至其中有近25%左右的用戶對Apple Watch的功能表示不滿。
小米在國內(nèi)電子產(chǎn)品消費市場上的路人緣尚且從優(yōu)，但艾媒咨詢的調(diào)查顯示，小米智能手表的認(rèn)可度只有60.6%，剩下幾個品牌則更低，華為是59.2%，OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴領(lǐng)域找到一個合適的落腳點？這個問題值得大部分企業(yè)思考。
幸運的是，2020年以后，健康監(jiān)測誤打誤撞激活了智能穿戴的消費欲望，同時，也側(cè)面補(bǔ)充其一向薄弱的實用性。根據(jù)Global Market Monitor發(fā)布的調(diào)查報告，在智能手表眾多功能中，健康檢測功能受到的關(guān)注度排名第一，超過七成的潛在用戶會考慮產(chǎn)品健康檢測功能的完整性。
這算是智能穿戴市場好不容易把握住的一線生機(jī)。以小米為例，背靠雷軍系醫(yī)療版圖，小米的智能穿戴業(yè)務(wù)能以硬件，輻射包括尋醫(yī)問診、醫(yī)療信息化、運動健康、養(yǎng)老康復(fù)、個人健康管理、睡眠健康等多個細(xì)分領(lǐng)域。但值得注意的是，國內(nèi)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場規(guī)模在2023年將超過200億元，這也就意味著，小米周圍早就群狼環(huán)伺。
這其中既包括以華為為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新興的科技企業(yè)、家庭電子公司。以及醫(yī)療器械市場的參與者。據(jù)悉，華為與超過80家研究機(jī)構(gòu)合作開展健康研究，覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。
美敦力、飛利浦的產(chǎn)品也已面世，國內(nèi)企業(yè)九安醫(yī)療已有可穿戴產(chǎn)品獲批上市，樂普智芯、質(zhì)子科技、智柔科技等企業(yè)也均有相關(guān)產(chǎn)品已獲批上市。或許，不是市場有多大，而是穿戴設(shè)備除了醫(yī)療健康，還未找到更多的功能創(chuàng)新。
元宇宙死了，但硬件還活著？
2月27日，小米官方微博發(fā)布了一則視頻，正式公布新款無線AR眼鏡。元宇宙從巔峰到潰敗，走到2023年，選擇放棄的企業(yè)不在少數(shù)，資本退散，創(chuàng)業(yè)賽道荒涼，但硬件設(shè)施似乎還在堅持。
不止小米，2月份，索尼PlayStation VR2頭顯也正式開始發(fā)貨，加上雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO幾家企業(yè)，在2023年AR眼鏡總出貨量預(yù)計可突破數(shù)十萬臺量級。誠然，智能穿戴領(lǐng)域，除了占比率最高的三大類，智能眼鏡的關(guān)注度最高。
數(shù)據(jù)顯示，對于用戶來講，智能眼鏡是整個智能穿戴領(lǐng)域最能凸顯科技含量的產(chǎn)品，其科技搜索主題超過了30%。只不過，出貨量一直平平無奇。2022年3月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能穿戴設(shè)備出貨量中，TWS耳機(jī)品類出貨量最高，占比高達(dá)69.02%，其次是手表，占比28.39%，剩下的VR/AR，占比只有2.6%。
也就是說，在這個單一且空白的領(lǐng)域里，每家企業(yè)都在等待一個亮相的機(jī)會。小米當(dāng)然要摩拳擦掌，據(jù)悉，小米的無線AR眼鏡支持完整的大屏應(yīng)用生態(tài)，比如微博、抖音、嗶哩嗶哩等，而多元化、聯(lián)網(wǎng)場景化、內(nèi)容生態(tài)與應(yīng)用流轉(zhuǎn)能力已赫然成為行業(yè)分秒必爭的命門。
特別是內(nèi)容生態(tài)，就小米而言，或許內(nèi)容是比技術(shù)更難掌控的關(guān)鍵。先看內(nèi)容對智能眼鏡市場的加成，有媒體報道過，世界杯開賽的一周左右，京東平臺VR眼鏡成交額同比增長超50%，2022 年光線傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風(fēng)語筑等內(nèi)容制作企業(yè)紛紛宣布進(jìn)軍 VR 內(nèi)容制作與分發(fā)。
國內(nèi)在這方面具有顯著優(yōu)勢的企業(yè)并不多，pico背靠字節(jié)跳動算是一個典型例子，尤其是視頻內(nèi)容，已成為PICO的強(qiáng)項，甚至三體也與PICO達(dá)成合作，制作首個VR版本《三體》互動敘事作品，預(yù)計今年上線。
對于小米而言，繼續(xù)鏖戰(zhàn)智能穿戴，孵化下一步眼鏡業(yè)務(wù)，內(nèi)容生態(tài)的搭建迫在眉睫。小米不是沒有為內(nèi)容努力過，云游戲、小說乃至短劇……據(jù)悉，小米云游戲以小米硬件設(shè)備為基礎(chǔ)載體，用戶通過使用小米電腦或小米電視登入云游戲平臺，并通過手柄、鼠標(biāo)、觸摸屏進(jìn)行操作游玩，盡管水花不多，至少印證小米的內(nèi)容意識的確在爆發(fā)。
可小米要面臨的不止是這些，2023年，隨著ChatGPT的一夜爆紅，元宇宙風(fēng)頭被一搶而空，大部分企業(yè)都持有悲觀心態(tài)。僅僅一個2月份，先是微軟解散了成立僅四個月的工業(yè)元宇宙部門，并宣布將關(guān)閉社交 VR 平臺 AltspaceVR。接著，PICO被爆進(jìn)行大裁員，難產(chǎn)多時的蘋果混合現(xiàn)實頭盔被爆將再度推遲發(fā)布。
小米此時繼續(xù)跟進(jìn)AR眼鏡，顯得過于樂觀，但這份樂觀背后到底是對元宇宙的持續(xù)期望，還是穿戴市場的一招突擊，答案似乎很明顯。
專業(yè)湃，曾用名錦鯉財經(jīng)，為您提供專業(yè)極致中立的商業(yè)觀察，公眾號：zhuanyepai。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
