文 | 趙二把刀
和前幾屆網絡視聽大會相比，本屆大會較之前最大的變化就是“微短劇”成熱門，不僅現場很多優秀微短劇的展示，更有微短劇的主題論壇吸引了很多的關注。
那么，微短劇的這股熱潮會持續下去嗎？透過大會期間微短劇生態各方的表態，或許會對這股快速爆發的微短劇市場有更客觀和理性的判斷。
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從2021年，微短劇市場開始受到各方關注，到2023年，微短劇僅僅用了3年不到的時間，就成為流媒體內容市場的新寵。
其實，微短劇的興起，和大環境的變化有直接關系。首先，有相當一部分習慣了碎片化信息的用戶，對微短劇的“短”接受程度很高；其次，降本增效的大背景之下，無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，在性價比更高的微短劇領域也都有了更多的投入——由此，也使微短劇出現了不少口碑和回報不俗的精品，也就形成更正面的循環，帶動了更多優秀的人才和機構進入這一領域。
在本屆大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》中，微短劇的表現堪稱驚艷：報告顯示，2021至2022年微短劇上線數量顯著提升，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。《報告》認為，未來微短劇或將呈現單集時長、總集數增加的趨勢。
當然，隨著微短劇的影響力逐漸增大，對微短劇精品化的呼聲也越來越高，針對市場的新風向，在如何推動網絡微短劇高質量發展方面，在本屆視聽大會主題論壇中，國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇從全局出發提出了三點建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質，讓“微而精、短而美”引領行業高質量發展成為大方向。
那么，在本屆視聽大會，各方在微短劇領域都發出了什么聲音？又對外透露什么信號？
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過去數年，視頻平臺紛紛透過一系列扶持計劃，如快手“星芒短劇計劃”、芒果TV“大芒計劃”、優酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等等，鼓勵微短劇創作者不斷拓展新的題材，探索微短劇內容形式和商業模式，且取得相對不錯的成效。
從本屆大會能夠看到，快手在微短劇市場的圖謀頗大。根據快手數據，2022年微短劇日活用戶超過2.6億，年播放量破億的微短劇超100部，入選快手星芒計劃的微短劇播放量超500億。在相關論壇上，快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋表示，今年下半年，快手計劃結合“第四屆金劇獎”再舉辦一場微短劇行業盛會，為優質項目提供展示舞臺，希望屆時將與微短劇行業專家、平臺領導、機構代表、媒體代表等嘉賓，就微短劇的產業發展、商業模式、內容題材等熱門話題交流探討。
快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋
作為較早進入這一賽道的長視頻平臺，優酷近年憑借民國題材的《千金丫環》、古裝題材的《獨女君未見》以及都市愛情短劇《別跟姐姐撒野》等多部作品在市場上占得一席之地，主打題材類型多元化，且明確短劇內容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式為主。優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博在微短劇主題論壇上也表示，他們對內通過微短劇鏈接更多年輕創作新力量的同時，優酷還將在微短劇“出海” 方面作出積極嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統中國文化，讓全球都愛“中國故事”。
優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博
此外，在本屆大會微短劇的相關活動現場，騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿也表示，內容精品化已成為行業共識，騰訊視頻將貫徹“煙火氣”、“少年氣”和“新鮮氣”三大微短劇創作方向，以年輕人喜聞樂見的形式，關注當下，傳遞溫暖；芒果TV大芒計劃負責人陳亞飛認為微短劇也要有自己的“使命感”，還可以有更多想象空間。據介紹，芒果TV在微短劇賽道將重點關注定制領域，加強與不同平臺的合作。從去年9月份至今，已獲得微短劇意向投資超5000萬。
當然，此外，愛奇藝和抖音等沒有缺席微短劇的賽道，在市場各有手段。
應該說平臺的重視和用戶的接受程度，也吸引了越來越多優質的制作機構和人才進入這一領域。據介紹，知名藝人李現曾主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個》、金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位短劇同時亮相短劇《做夢吧！晶晶》。德塔文數據顯示，2022年四番以內參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍。
就如快手娛樂劇情業務中心負責人于軻在主題論壇中說的那樣，微短劇正在幫助整個內容行業進行一次創作的變革，并在自我進化中加速內容題材多樣化發展。
小結：
微短劇在本屆視聽大會受到了足夠的“熱捧”。
從行業主管的重視，到平臺的投入力度，以及相關制作機構和人才的流入，都預示著微短劇在當下以及未來，將為影視行業創造更多可能性。
我們也期待未來能夠看到口碑出圈的微短劇作品，以及看到微短劇商業化更好的可能性，成為影視行業更重要的一塊版圖。
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