讀娛丨yiqiduyu

文 | 若谷

在線音樂市場進入存量市場，音樂平臺在各展所長持續(xù)拓展用戶市場之時，亦在不斷發(fā)掘自身的創(chuàng)新優(yōu)勢，探索立足于行業(yè)的特色支點。近日，華為音樂在網(wǎng)絡視聽大會期間舉辦了一場媒體溝通會，展示了最新生態(tài)及業(yè)務進展，集中展現(xiàn)了其在內(nèi)容布局、技術創(chuàng)新等方面的特性。

從中可以看出，致力于提升音樂品質與用戶體驗，華為音樂充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢與前瞻布局，在音樂品類運營、聽音體驗創(chuàng)新、軟硬協(xié)同的技術等方面持續(xù)發(fā)力，為消費者提供覆蓋全終端、全場景的音樂服務，給互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)注入了一股新鮮且獨特的力量。

深耕古典與流行

滿足用戶持續(xù)增長的音樂需求

背靠音樂市場的新形勢，各大平臺主打差異化的定位，著力滿足用戶個性化的內(nèi)容需求。經(jīng)過數(shù)年的摸索，華為音樂在內(nèi)容布局上已有清晰的方向。

一方面，緊隨音樂市場流行趨勢，在購買版權、扶持原創(chuàng)兩大維度持續(xù)發(fā)力，雙向豐富平臺的音樂生態(tài)。

當前，版權購買占大頭，在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會期間，華為音樂與北京環(huán)球音像達成了精品音樂深度合作，此外早前已與索尼精選、太合音樂、摩登天空等百余家國內(nèi)外知名音樂公司、廠牌達成合作，涵蓋流行、古典、國風、環(huán)境聲及影視劇OST等豐富曲庫資源，TOP3000的熱門歌曲有80%以上，并且仍在快速持續(xù)增長，更好地滿足大眾持續(xù)增長的音樂需求。

此外，原創(chuàng)音樂在近年已成為音樂平臺新的增長點，華為音樂亦在這一領域持續(xù)發(fā)力。以“鹿蜀計劃”為媒，持續(xù)扶持原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作，尤其關注像國風這些中國文化特色內(nèi)涵的創(chuàng)作者，日后還會更多的場合下開展活動吸引更多原創(chuàng)音樂人加盟，進一步完善平臺原創(chuàng)音樂的內(nèi)容生態(tài)。

另一方面，面向受眾日益年輕化的趨勢，精細運營古典音樂這一品類，讓古典音樂在流媒體時代實現(xiàn)復興。

2022年，華為音樂推出了Hi-Classical古典音樂專區(qū)，上線華納古典、德意志留聲機、迪卡及索尼古典等全球知名廠牌的經(jīng)典作品，聯(lián)合陳立、楊雪霏等行業(yè)大咖推出超50期場景推薦歌單與鑒賞專欄，多維連接古典音樂和用戶之間的“最后一公里”，并致力于以通俗易懂的方式讓古典音樂實現(xiàn)破圈傳播。

立足于流行音樂的潮頭之上，深耕古典音樂垂類賽道，華為音樂既滿足了大眾化的音樂需求，也迎合了小眾化的類型偏好，在穩(wěn)助用戶基本盤的同時，也在持續(xù)吸引垂類音樂用戶群體，在業(yè)內(nèi)形成獨特的核心競爭力。

堅持以用戶為中心

用技術多元賦能藝術

當下，華為音樂擁有業(yè)內(nèi)頂級的真正的Hi-Res曲庫資源，不僅涵蓋了古典、爵士、國語經(jīng)典等多個內(nèi)容品類，還在不斷覆蓋網(wǎng)絡、流行、游戲等內(nèi)容品類。當前多品類高品質的曲庫資源，正是華為音樂以技術賦能藝術的重要載體。

在內(nèi)容基礎上，利用自身技術優(yōu)勢，當好內(nèi)容服務者，是華為音樂當下的一大重心。對此，華為音樂打造了空間音頻專區(qū)，涵蓋流行、古典、國風、環(huán)境聲及影視劇OST等不同品類音樂，打造高品質、沉浸式音樂，強化“聲”臨現(xiàn)場的震撼感受。而這一效果的達成，離不開平臺在技術方面的創(chuàng)新托底。

一方面，著力升級音樂自身的空間感與無損化。依托于全球首個基于AI技術的音頻編解碼標準Audio vivid，華為音樂高清空間音頻渲染出完整的空間感，實時還原三維聲場，呈現(xiàn)出聲音方向和軌跡。給用戶直觀的體驗是，歌手在正前方歌唱，蜜蜂環(huán)繞在耳邊飛行，小鳥在頭頂上輕輕飛過，仿佛身處在立體的音樂世界里，搭配上華為Freebuds Pro 2頭部追蹤功能，還能清晰的識別和聽出聲音方向和軌跡，捕捉聽到小鳥震動翅膀從頭頂飛過的聲音細節(jié)。

另一方面，依靠鴻蒙系統(tǒng)與華為設備的軟硬結合，從音源到系統(tǒng)以及藍牙設備傳輸，打通了端到端的高清音頻鏈路，將高品質音源無損播放出來，還原聲音的每個細節(jié)，內(nèi)容音質達到了48kHz/24bit的無損級別。

與此同時，華為音樂還對音頻聲道和對象進行AI處理，使相同品質的音樂文件占用存儲空間會更小，帶來更高的傳輸效率，有助于高清音樂的推廣和使用，進入到日常消費場景。溝通會上透露，華為正在布局將高清空間音頻體驗帶入智能座艙中，讓用戶在車內(nèi)空間就能感受到更震撼和沉浸的音樂效果。

再者，華為音樂基于鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新和提升全場景聽音體驗，這也是平臺在宏觀層面的核心目標。目前，華為音樂覆蓋車機、手機、智能手表、智慧屏、智能音箱等15+終端設備，并借助HarmonyOS系統(tǒng)及帳號能力，用戶正在聽的內(nèi)容可以在不同設備間實現(xiàn)無縫流轉，斷點續(xù)播，還能依托鴻蒙全場景的推薦能力，主動推薦適合用戶當下狀態(tài)、心情、社交狀態(tài)的歌曲。如今，這樣精準推薦的服務不但應用在華為音樂內(nèi)，還正逐步突破APP的功能邊界成為鴻蒙生態(tài)下的 “元服務”，應用在1+8設備的各類場景中，為用戶創(chuàng)造定制化的貼心服務。

基于鴻蒙系統(tǒng)下全場景的創(chuàng)新體驗，近年華為音樂活躍用戶在全場景的不同設備上持續(xù)快速增長。截止2022年年底，車上的音樂活躍用戶增長了70%，大屏的音樂活躍用戶增長了 50%，手表的音樂活躍用戶增長了 70%；面向全場景的華為超級音樂VIP會員發(fā)展超出預期，增長超過100%。透過這一系列數(shù)據(jù)，可以看出依托鴻蒙系統(tǒng)，華為音樂全場景的應用與普及正一步步照進現(xiàn)實，讓用戶擺脫移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“應用以手機為中心”，跨入了“服務以用戶為中心”的時代。

一面發(fā)力儲備豐富的音樂內(nèi)容，一面利用軟硬技術賦能藝術，華為音樂深耕古典音樂等高品質音樂內(nèi)容、充分發(fā)揮高清空間音頻等軟硬協(xié)同技術優(yōu)勢，并致力于讓高品質音樂在各個場景中自由流通，持續(xù)地服務好2.1億音樂用戶，更要將“好音樂”帶給7.3億終端用戶。可以預見的是，隨著華為音樂深入到日常生活的更多場景中，或將成為推進音樂消費方式變革的重要力量。