從少數愛好者寂寞地敲鍵盤到如今上百萬人的創作隊伍，網絡文學走過了近20年。正是這20年，初步確立了網絡文學產業發展的“度量衡”，對外界宣示了自己獨有的網絡文學語法。

但喧囂背后，包括網文IP在內的IP產業鏈運作卻出現了值得注意的新動向。從今年初就有輿論指出2016年是IP改編的大年，也是災年。去年以來《盜墓筆記》《致青春》《爵跡》等紛紛擠進暑期檔，結果除《盜墓筆記》外其他IP電影都遭到挫敗。而今年，歷史類IP的異軍突起同樣讓人措手不及——從2月份優酷上線十年前的舊劇《大明王朝1566》意外熱播，到《大唐榮耀》以及《大秦帝國之崛起》的備受關注，再到6月份播出的《司馬懿之軍師聯盟》的口碑發酵，歷史類IP不經意間完成了一次逆襲。

其實，說歷史劇逆襲也并不完全準確，其作為IP中母礦級的門類，一直草灰蛇線般存在于小說及影視作品中。回顧整個網文的發展歷程，獵奇、新鮮、自由等特點讓歷史IP一直徘徊在主流之外，但《新宋》以來，歷史流一直都是精品輩出的領域。只是每一代觀眾和讀者的口味有異、每個歷史時段現實不同，造成受眾市場風格流轉不定。

俗話說三十年河東三十年河西，借勢《司馬懿之軍師聯盟》《戰狼2》等火爆作品重回大眾視線，正在風口的歷史軍事類IP受到影視市場的追捧已是必然，只是，IP的影視劇改編之良莠不齊，于眾多讀者可謂是既恨又愛，畢竟轉化失敗的IP比比皆是，而有一個不變的事實是——只有作品本身過硬，經過精雕細琢的IP打磨、運作，才是打造精品、爆款的不二法門。

歷史類IP成風口已是必然

當下影視市場在《人民的名義》及《戰狼2》這樣的題材成為爆款后，都紛紛把注意力投向現實題材。其實，有時現實、歷史等所謂的標簽可能很誤導人，因為這樣一個標簽不可能囊括爆款作品的所有屬性，簡單地貼標簽反倒可能阻止我們進一步思考作品走紅的真正原因。

只要把影視劇市場考察時間稍微拉長到今年初，就可以看到另一個更火的IP門類——歷史。《大明王朝1566》黑轉紅可以說是當下IP經濟的一個醒目的轉折點。該劇十年前在湖南衛視播出時收視率不超0.5%，而在優酷及重慶衛視上線后卻引發如潮好評，甚至被《人民日報》等主流媒體盛贊該劇是“珍稀品種”，其豆瓣評分與《走向共和》并列國產劇第一。《大明王朝1566》的熱播，從其劇情來看對現實有某種程度的折射，嘉靖與嚴嵩、海瑞這個三角關系，可說是國人解讀歷史與現實的最基本母題：至高無上的皇帝、奸臣與忠臣都齊備了。除了現實因素，該劇服道化方面配備精良，臺詞深受觀眾歡迎，尤其是對劇中人物的刻畫擺脫了以往臉譜化的刻板塑造，讓歷史人物回歸應有的人性面目。而其觀影人群中90后、95后占有相當比例，這足以證明歷史正劇也正受到年輕人的關注和喜愛。而只要作品高品質，就有人追捧，沒有必要非得靠熱門IP開路。

而且，6月《軍師聯盟》的熱播也再次證明了非玄幻題材也能被年輕受眾肯定。在三國這個題材上此前好的影視作品已有多部，要從這一有點用濫了的大IP里獨辟蹊徑確實不易，然而《軍師聯盟》做到了，其收視率壓過稍晚在東方衛視播出的《我的前半生》。其實在播出之初，由于有人氣較高的《楚喬傳》等壓制，《軍師聯盟》走勢并不穩當，而隨著劇情的展開，其口碑和收視一路走高。該劇同樣具備精品劇應有的元素：籌備5年，編劇3年，拍攝近一年；服道化也堪稱精致；對于司馬懿等人物的刻畫，既體現了很多的日常生活細節，也展現了其權謀的高超與人性的復雜。

其實，任何現象發生的背后都有更深層次的原因。而于歷史類IP，除了受眾口味的轉換、作品質量等原由，還有一定的社會原因。當國家強大、能更強勢的面對各種勢力時，大眾對敢于亮劍，敢于展示力量與魄力的內容更為欣賞，而那些能靈活運用權利和力量的角色更是成為一個豁口，成功的滿足其表達、發泄的欲望——《人民的名義》如此，《戰狼2》如此，《軍師聯盟》中曹操的備受推崇也是如此。而這也說明，支撐歷史類IP的崛起背后是大眾意識的轉變。

另外，在上周“網文大會”上，網文歷史第一人——月關表示，歷史類IP的持續火熱與中國歷史和文化傳承也是分不開的，隨便從文庫中取材一點都可以形成一段動人優美的故事。同時他認為IP的影視、游戲轉化對網絡文學是積極的。他說：“曾有人比喻說，網絡文學，是作家和讀者之間互動共創的一種游戲。在影視和游戲產業介入時，我們就多了兩個參與這個游戲的小伙伴，這必然會導致整個游戲及其規則發生一定的改變，但這種改變是良性的、積極的。”

掌閱大神作家月關

從種種跡象可以看出，歷史類IP的春天已然到來。而在影視轉化環節只要制作精良，年輕人也是忠實觀眾；觀眾口味有點像河口擺渡：喜歡一個類型的觀眾到到達對岸后下船走人，這個類型的IP可能就暫時遇冷，觀眾口味變換也是正常的。但對作品的品質訴求是一致的，甚至隨著欣賞水準的提高，受眾也越來越挑剔，因此，對于歷史類IP改編也須慎之又慎，畢竟，一涌而上的“繁榮”背后，并不會都是成功。

歷史類IP開發少不了陷阱重重

任何一種題材的火爆都會產生一貫的市場跟風，但，等著這些一涌而上資本的除了成功，更多的是一個個深坑。如前所述，題材并不是得到受眾肯定的關鍵原因，具體到歷史IP的運作，也有其重重陷阱。

首先是故事情節在架空與尊重史實之間取舍比例如何權衡。如果像當下網文歷史IP中有些看似是歷史類，實則只是披著歷史外衣的作品在改編影視劇時就可能遇到困難，因為無法喚起觀眾對歷史的認知。影視劇中的歷史特性不只是點綴，其中的人物、故事架構往往與歷史緊密相連，而改編歷史劇之所以受關注，一個重要的原因就是對現實的折射。所謂一切歷史都是當代史，透過歷史我們可以對其實的社會與人性有更多的認知。畢竟身處紛繁復雜的現實社會，我們反倒被限制了思考，受到諸多局限。但完全照搬歷史，嚴格遵照史實也不可取，這樣生硬的作品往往又會缺乏新鮮感。其實《軍師聯盟》《大明王朝1566》劇情中都有與史實不一致的地方，但并不影響人物的刻畫，如一位小說家所言，歷史教科書除了人名，其它都是假的；小說除了人名是假的，其它情節等都是真的。

其次，歷史類IP很容易陷入“大同小異“的雷同缺乏“現實性”和“創意“。曾經一度，歷史類網文多數都有穿越的情節，這也使得“金手指“大開，改變世界猶如走馬觀花，這也使得很多穿越類的歷史網文猶如”過家家“，也使得這歷史類網文的質量良莠不齊。歷史流大神在之前的首屆網文大會里提出，不能把歷史IP和穿越題材畫等號，看起來很受歡迎的穿越題材其實反而會影響歷史IP的未來發展。“穿越歷史本來是小說中的一個細分門類，很多穿越小說里，主角過去三言兩語就令古代名人納頭便拜，或者輕而易舉建立一支強大的軍隊，自己就當皇帝了…”，所以他在后續的作品中都沒有用穿越的橋段。

而讀娛君作為資深網文的讀者，認為除了穿越太多之外，目前能看到的歷史類小說基本上是把唐宋兩晉三國明朝穿越了個遍，內容差異不大，甚至可以說已經大同小異，遇到了瓶頸，可以想象得到，當這類遍地俗了之后，歷史類IP也將陷入兩難。

再次，要堅持精品化的高門檻。上述影視作品之所以成為爆款、良心劇，根本原因還是不糊弄觀眾，無論在情節的設置、服裝道具等的配置，還是拍攝過程的把控，都是高標準。尤其是編劇環節至為關鍵。而當下網文IP運作的一個不良現象是，經常有網文平臺高價買下IP，然后連軸轉地瘋狂開發游戲、電影，不一而足，但具體影視化環節卻舍不得投資，幾萬元請個編劇了事。“網絡文學+”大會掌閱文學關于歷史IP討論的分享會上，掌閱聯合創始人王良對當前IP炒作熱有冷靜的看法，就說到，優秀的公司還是會回到故事性和內容本身，以前那種無論什么IP都做全產業鏈開發的做法并不可取。IP打造更理性的做法是，因IP而異，什么內容就做什么開發；對IP進行持續開發，而不是竭澤而漁，一次耗盡IP資源。

因此，于IP開發，避開重重陷阱，堅持精品思維，才能提升其在動漫、電視劇、電影等多維產品中的商業價值，生成健康的IP運作產業鏈。

能否“精品化”成IP運作生死關

當然，雖然當下對IP運作提出了許多批評，但無可置疑的是，當下泛娛樂產業IP經濟正趨于成熟，以IP為核心帶動了從上游的網絡文學到中下游的影視制作、周邊衍生品售賣等諸多產業，只有積極引導健康運作IP產業鏈才是應有的態度。

IP產業鏈合理運作，首先要求不同網絡文學平臺要打差異牌。當前閱文一家獨大是事實，其背靠不差錢的騰訊網羅了絕大多數的網絡寫手與IP，內容上各種門類都有。一般后進的網文平臺無法在全產業鏈運作上與其抗衡，只有聚焦于某一類IP，進行與該類IP內容相應的中下游開發，才有可能取得產業鏈各要素配備的最優化與商業價值的最大化。如網易文學側重現實題材，掌閱則延攬歷史IP大神級作家月關與天使奧斯卡，發力歷史IP領域的深度挖掘。

其次，需要構建IP生態圈。網文產業發展棋至中盤，業內人士意識到單靠一兩部走紅網文已無法讓行業有新突破，唯有以網文IP為核心，連接影視、游戲、漫畫等下游產業實行聯動開發，保證各個項目的“精品化”轉化才能讓網文產業走出圍城。有鑒于此，構建IP生態圈，實現IP生態進化成為行業共識。有些網文之所以能吸引大神級外援加盟，也是因為平臺有IP生態構建能力，而掌閱正是因此延攬月關等作家加入。此前月關的《回到明朝當王爺》等已改編為電視劇，據其透露，《夜天子》《大宋北斗司》6月份起相繼在橫店開拍。《逍遙游》等歷史類網絡文學的價值一直持續上漲中，歷史類IP以及其影視、游戲轉化也成為此次分享會上探討的重點話題，作為他的簽約平臺，掌閱文學一直聚焦于做出“精品”內容，在歷史類IP的開發上傾注了諸多心血，為其提供了良好的發展空間，期待他們以后的歷史IP影視化。

從百度文學風云榜數據顯示，歷史類的風云榜上，甚至前10名中有6部都來自掌閱文學，可見其在歷史類網絡文學的布局思路，在拼全平臺多品類的同時，打造一個領先的品類，不失為一種精品策略。同時掌閱文學總經理謝思鵬認為精品內容離不開作家，平臺和作者這件的權益對等也是反向推動作品精品化的一個關鍵點。