文 | 小咕咚

有沒有發現，微短劇的“電子榨菜”功能正發生著微妙的變化。以往大都是隔很長時間才會刷到想要入坑的劇集，如今在精品迭出間讓人不由得產生了“選擇困難癥”。

這樣觀感變化的背后，一方面源自于微短劇數量大幅增長。據近日發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2021—2022年，微短劇呈現規模化、多元化、規范化發展，上線數量顯著提升。2022年，上線的重點網絡微短劇上線量從2021年的58部上升到172部，并出現了《大媽的世界》《一雙繡花鞋》等爆款劇集。

再看今年微短劇的市場，類型日益豐富化、產能穩定化的趨勢已然明晰。從都市女性題材的《二十九》到少年熱血題材的《開局一座山》，從星愿系列的《步步為陷》到愛情懸疑題材《招惹》，從古風宮廷虐戀題材《東欄雪》到權謀爭斗題材《成曦曲》，這些涉獵古裝、都市、懸疑、權謀等品類的微短劇不僅能夠滿足不同受眾的需求，覆蓋更多的人群，推動整個行業的向好發展。

另一方面，源自微短劇進入內容提質期，微短劇行業的欣欣向榮，體現在IP來源多樣化、劇集制作精良、演員選擇精準等多個方面。

在IP開發上，當下除了少量原創劇本外，大部分微短劇都是改編自小說，將原著中的高光內容重新梳理、提煉成劇，如騰訊視頻《招惹》改編自中文在線四月天隱笛創作的同名小說、《開局一座山》改編自同名動漫，而同名動漫改編自蛤蟆大王的小說《最強山賊系統》。

此外，基于熱門影視綜IP衍生開發微短劇亦是一大風向，并在各個領域已有代表作。劇集方面，懸疑劇《大唐詭事錄》推出衍生短劇《大唐來的蘇無名》，治愈劇《去有風的地方》帶來的短劇《有風》；綜藝方面，沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》衍生出來的迷你短劇《長生怪談簿》；電影方面，尚未上映的《消失的她》打造同名微短劇，火遍全球的《瘋狂動物城》推出了微短劇《瘋狂動物城+》。

在元素選擇上，微短劇敢于突破，大膽運用爆點元素，并加以雜糅，如《二十九》融合了雙御姐、婚內出軌、女性互助等元素，《招惹》以民國小媽文學復仇爽劇為定位，融合了青梅竹馬、民國復仇、小媽文學等元素。伴隨著這些元素的創新運用，相關的片段在平臺內外刷屏，成為推動劇集破圈的“引流擔當”。

在具體拍攝上，一面致力于讓鏡頭語言精細化，如《二十九》首集在短短3分27秒里變有八十多個鏡頭，在快速的鏡頭切換中釋放出高密度的信息量，扣人心弦間激活繼續追劇的好奇心；一面致力于拍攝場景的豐富性與精致性，《招惹》在歌舞廳、杜家、倉庫、馬路、火車站等主要場景高度還原民國風情，為故事的鋪陳與推進強化了時代的沉浸感。

演員陣容方面，微短劇亦在不斷打破邊界。在微短劇萌芽之初，《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》《河神的新娘》等高熱度的IP大都是由網紅參演，在降低成本的同時也發揮網紅在社交平臺的名人效應。如今來看，在微短劇制作持續精品化的同時，越來越多的明星開始參演，德塔文數據顯示，2022年四番以內參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍，這也讓微短劇在演員選擇上還有更大的想象空間。

一方面，是知名演員“降維出演”。如楊蓉與王一菲聯袂主演《二十九》，李現主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個》。相對于成熟的演員來說，短劇之于個人事業而言確實起到錦上添花的效果，但整體效益并不大。

另一方面，是腰部藝人的“身份進階”，短劇正是他們出圈的一大捷徑。例如，在李沐宸曾在《司藤》《夢華錄》《余生，請多指教》等爆款劇集分別飾演沈銀燈、三三、葛招娣等配角，鮮少有出演主角的機會，但到了微短劇行業，李沐宸在《招惹》《影后的復仇》中均擔任主角，獲得更大的表演空間，人氣也隨著劇集的出圈大為增長。不過，打鐵還需自身硬，同樣因《招惹》出圈的四月男友趙奕欽，在走紅的同時，陳年往事再度被拿到臺面上來，路人緣還是有所損耗。

可以看出，微短劇的整個創作生態都在向好優化，并取得了一定的成績。例如，以騰訊視頻為代表的長視頻持續霸榜。云合數據Q1“全網微短劇有效播放量霸屏榜”TOP20，騰訊視頻微短劇占據12席，而在4月17日霸屏榜TOP10中，除了愛奇藝的《閨中密友》之外，其余9部不同時代背景的微短劇均來自騰訊視頻，其中位于TOP1的《招惹》分賬已達800萬，可見熱度高漲的同時，作品自身的商業價值也日益凸顯，正是微短劇行業繁榮的一大縮影。

微短劇的作品產能日益穩健、行業規模日益成熟，這亦與各大平臺摸索出適合自身的打法有關。一方面，推出相關的扶持計劃，如優酷的“扶搖計劃”、快手的“劇星計劃”“星芒計劃”“金劇獎”“新番計劃”“新番計劃2.0”、“千萬爆款劇樂部”，抖音的“辰星計劃”“光合計劃”，集中面向劇集分賬、人才培養而設，吸引、鼓勵創作者持續創作，進而豐富平臺微短劇內容生態。

較為不同的是，芒果TV以大芒計劃試水微短劇，成功孵化了《我的哈士奇男友》等劇集，在此基礎上，將短劇業務以“大芒”獨立微短劇APP來完成集中運營，推出《念念無明》《虛顏》《婚事》等質感在線的作品。不過，目前“大芒”這一APP下載量相對過低，七麥數據顯示，大芒在蘋果商店手機客戶端近一年的下載量預估為10278，在華為應用商店的下載量為28萬，微短劇的宣發還是著力依賴于主APP芒果TV。未來，大芒APP能否突圍，實現“獨立行走”，還待觀望。

另一方面，發揮自有優勢，打造劇場品牌。以騰訊視頻的“十分劇場”、快手的“快手小劇場”、嗶哩嗶哩的“B站小劇場”為代表，視頻平臺在微短劇劇場的構建上各展所長，著力打造精品內容聚集地。此外，影視公司也嘗試在短視頻平臺開設劇場品牌，如檸萌影視、完美世界在抖音分別開設了賬號“ta追劇場”“完美世界夢劇場”，以集群出擊的方式在微短劇賽道上打響自身的品牌聲量。

在內容品質精品化、數量高速增長的當下，微短劇這一“新物種”已然在當下文娛市場站穩了腳跟。當下，在延續這一利好態勢的同時，微短劇還需圍繞平臺采買、流量分賬、品牌定制、廣告植入及電商帶貨等關鍵詞，或是圍繞會員收入優化分賬模式，或是針對品牌植入、品牌定制創新更多的玩法，或是IP聯動與衍生上拓展更多的價值邊界，進而探索更多商業化的創新解法。畢竟，只有在內容效益與商業效益達成某種平衡之時，整個微短劇行業才能在良性循環間向好發展，并有望實現跨越式升級。

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