在暑期檔，一部破了N個(gè)記錄的《戰(zhàn)狼2》豎起了國(guó)產(chǎn)電影新的里程碑，成為了名副其實(shí)的爆款；而因《戰(zhàn)狼2》的火爆，也使歷史軍事題材在影視劇方面怒刷了一把存在感，再加上《軍師聯(lián)盟》的熱播，軍事歷史類(lèi)IP的風(fēng)口論成為暑期檔影視劇的意外收獲；而在市場(chǎng)愈加膨脹的網(wǎng)綜方面，由四家視頻網(wǎng)站分別重磅推出的偶像養(yǎng)成節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》《2017快樂(lè)男聲》以及《明日之子》也在暑期檔同期PK，增強(qiáng)了彼此的話(huà)題、看點(diǎn)，但是除了一時(shí)的熱議和個(gè)別走紅的單曲，卻并無(wú)哪檔節(jié)目有推出下一代偶像的苗頭，而這或許也意味著，暑期檔網(wǎng)綜的不及預(yù)期。

然而，除了這些大投資、大聲量的網(wǎng)綜大牌，對(duì)于同時(shí)深耕垂直、分眾類(lèi)網(wǎng)綜的視頻網(wǎng)站而言，如何提升平臺(tái)整體節(jié)目的平均值也成為一個(gè)重要戰(zhàn)略，也因此誕生出一批如《萌主來(lái)了》《舉杯呵呵喝》等更具特色、小眾的網(wǎng)綜節(jié)目，雖然在投資、聲量上稍遜一籌，但無(wú)疑也是各平臺(tái)保持競(jìng)爭(zhēng)力的中堅(jiān)力量。

《萌主來(lái)了》從萌娃到萌寵的主角切換

日前，由騰訊視頻、星馳傳媒等聯(lián)合出品的《萌主來(lái)了》第一季收官，在最后一期的“回憶殺”中，一邊讓觀(guān)眾連呼“太坑了”，一邊又“剛才哭現(xiàn)在笑”，由此也可看出這檔節(jié)目的強(qiáng)殺傷力。

《萌主》是一檔以明星體驗(yàn)代班寵物臨時(shí)主人為主題的星寵互動(dòng)真人秀。節(jié)目中的寵物因?yàn)橹魅顺鲇诟鞣N原因，短時(shí)間內(nèi)不能被照顧，明星以臨時(shí)主人的身份出現(xiàn)，幫助原主人對(duì)寄養(yǎng)寵物進(jìn)行全方位照顧，并帶寵物融入自己的生活。從節(jié)目體量而言，相較《明日之子》《火星情報(bào)局》等大型網(wǎng)綜節(jié)目，《萌主》屬于典型的小眾、慢熱、治愈系節(jié)目。而其與以往節(jié)目最大的不同在于，從人到萌寵的主角切換，在這檔節(jié)目里嘉賓非一線(xiàn)大牌，主角更是“狗設(shè)”，可以說(shuō)在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜IP中頗具創(chuàng)意。

于大眾而言，養(yǎng)寵物的家庭雖然在增長(zhǎng)，但依然只是一小部分。而這檔節(jié)目就是在向觀(guān)眾們展示有寵物家庭的一種生活方式，在日常的相處中，也分享他們對(duì)待寵物的態(tài)度、情感。

在讀娛君看來(lái)，這是一種觀(guān)念和情緒的傳播，就像忠犬八公的故事，通過(guò)一個(gè)故事我們看到更多的是陪伴、溫暖，在人和動(dòng)物有著巨差的物種之間，帶來(lái)的震撼也更觸動(dòng)人心。

另外，雖然也逃不開(kāi)用明星嘉賓來(lái)增加看點(diǎn)的套路，但是，相對(duì)很多節(jié)目的八卦性質(zhì)，這檔節(jié)目拼的是一種以寵物為主角的互動(dòng)和吸引力，展現(xiàn)了陪伴力量的同時(shí)，也揭開(kāi)了一小眾群體具有的社會(huì)現(xiàn)象；其中，有一期講述工作犬的日常，進(jìn)一步加深了“寵物”在陪伴之外的使命和存在感。看過(guò)這檔節(jié)目，似乎會(huì)更深切地理解，為什么于他們，寵物會(huì)是“孩子”般的存在，或許，作為一名觀(guān)眾也會(huì)不由得思考——當(dāng)你的生命多了一只寵物，你的生活會(huì)有什么變化？忠誠(chéng)、信任、陪伴、溫暖……，可能它給予你的遠(yuǎn)比你想象的多。

《萌主》也有瑕疵，和大多網(wǎng)綜一樣，其也沒(méi)有逃過(guò)網(wǎng)友的火眼金睛——被炮轟抄襲韓綜《瑪麗和我》，在讀娛君看來(lái)，對(duì)于自稱(chēng)“80%的綜藝IP創(chuàng)意都源于內(nèi)部”的騰訊視頻，恐怕還需要在原創(chuàng)IP上亮出更大的實(shí)力。

目前，《萌主》第一季收官，平均每期5000萬(wàn)次播放量的成績(jī)可謂相當(dāng)亮眼，但是，值得注意的是，另一檔由羅志祥+飛行嘉賓+萌娃+萌寵的成長(zhǎng)挑戰(zhàn)真人秀《小手牽小狗》也于8月17日于優(yōu)酷上線(xiàn)。而與《萌主》不同的是，后者的主角是游走于各節(jié)目舞臺(tái)的素人小紅人兒們，這里也有他們與寵物相處的點(diǎn)滴，彼此不同的性格展現(xiàn)成為觀(guān)眾的最大看點(diǎn)，不乏感動(dòng)和歡樂(lè)，但是，放在聚光燈下的成長(zhǎng)，難免會(huì)在成年人的眼光中被放大、解讀。而且，在這檔節(jié)目中，寵物更多成為孩子們表現(xiàn)自我的一種道具和陪襯，雖然節(jié)目元素組合讓人耳目一新，但是，在讀娛君看來(lái)，本質(zhì)上更像是《放開(kāi)我北鼻》的升級(jí)版，期待在后期節(jié)目中會(huì)有更新的立意體現(xiàn)。

除了騰訊和優(yōu)酷相繼推出“萌寵”節(jié)目，愛(ài)奇藝也早在今年初就計(jì)劃推出《我的萌寵大人》，看來(lái)“萌寵”題材又再次被幾家視頻網(wǎng)站同時(shí)看中，前有《2017快樂(lè)男聲》《中國(guó)有嘻哈》《明日之日》的一場(chǎng)暑期檔混戰(zhàn)，其后或有頗具治愈系“萌寵”節(jié)目的三家角力，可謂好戲不停歇。

有酒有故事的《舉杯呵呵喝》少了點(diǎn)什么

《舉杯呵呵喝》是由優(yōu)酷、天貓、因唯，巨匠四方出品的全網(wǎng)首檔明星酒后真言秀。節(jié)目由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的“胡喝幫”坐鎮(zhèn)主持，每期邀請(qǐng)不同嘉賓參加明星酒局，以訪(fǎng)談+游戲的形式，喝真酒、說(shuō)真話(huà)、做真我。節(jié)目在播出伊始，就頗引人注目，畢竟，明星八卦對(duì)觀(guān)眾還是有很強(qiáng)的吸引力。

胡海泉在第六期節(jié)目中曾說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)——不要在不熟悉的情況下，去給其他人貼上太多所謂的標(biāo)簽，從這句話(huà)也能看出這檔節(jié)目的基本屬性。往期節(jié)目的嘉賓以及圍繞嘉賓談?wù)摰脑?huà)題，除了一些“爆料”，也基本都在“說(shuō)真話(huà)”中幫嘉賓撕“標(biāo)簽”或去改變觀(guān)眾的固有看法，例如周杰的直、寧?kù)o的真性情等，在炒作，謠傳之外，這檔節(jié)目為嘉賓提供了一個(gè)更放松、更直接有效的方式直面觀(guān)眾，說(shuō)出更真實(shí)的故事、感受。就目前的國(guó)內(nèi)綜藝而言，《舉杯》的創(chuàng)意是一種突破，也造就了節(jié)目最大的看點(diǎn)。

但是，也因明星的職業(yè)，讓這檔真人秀節(jié)目的可看性被打折，先不論第三期嘉賓大張偉與節(jié)目組的“不愉快”，在第六期幾位主持人和寧?kù)o的座談也明顯讓觀(guān)眾感到酒局“拘著，放不開(kāi)”。可能每期節(jié)目的效果也因人而異，但是，作為觀(guān)眾也清醒知道，猛料可能更多的只是“套路”，畢竟只要還在影視圈，規(guī)則的重要性也不言而喻。

雖說(shuō)《舉杯》的立意很吸引眼球，創(chuàng)意卻并非首家。在20多年前的香港亞視就曾推出過(guò)《今夜不設(shè)防》，由香港四大才子其中三位：黃沾、倪匡 和蔡瀾共同主持，節(jié)目氣氛輕松幽默，有如老友聚會(huì)，節(jié)目言論開(kāi)放自由，上下縱橫無(wú)所不談，尤其愛(ài)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，名人剖析內(nèi)心世界，創(chuàng)下高收視成績(jī)；而在2016年，韓國(guó)也播出過(guò)類(lèi)似節(jié)目《人生酒館》。與后兩者相較，《舉杯》更傾向于《今夜》，但在尺度、話(huà)題方面吸取了前者的教訓(xùn)，節(jié)目意在講故事而不是展現(xiàn)酒桌文化。

在節(jié)目的最后，胡海泉的一段話(huà)也能清晰的表達(dá)節(jié)目的立意——太急沒(méi)有故事，太緩沒(méi)有人生，好事從不怕晚。就像我的兄弟們，他們雖然長(zhǎng)得猴急，但是人生路卻走得從不著急，沈南用了八年的時(shí)間成了臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健的知名主持人；趙英俊用了十年的時(shí)間成了最會(huì)演戲的音樂(lè)主持人；楊迪也同樣用了十年的時(shí)間，才成為炙手可熱的全能綜藝王；我們都不是天才，但是我們都堅(jiān)信好事不怕晚，這里有酒還有故事，深夜食堂，請(qǐng)你來(lái)聽(tīng)。

這段話(huà)在介紹了幾位常駐嘉賓的基本特點(diǎn)外，也強(qiáng)調(diào)了“講故事”的定位，但是，在讀娛君看來(lái)，雖然每期節(jié)目也都有如“喝最長(zhǎng)情的酒，交最長(zhǎng)情的友”或“太美的承諾只因太年輕”等“雞湯”，但無(wú)論是于觀(guān)眾想看的八卦，還是普遍價(jià)值觀(guān)輸出，都明顯份量不足，或許如網(wǎng)友所言，這檔節(jié)目更考驗(yàn)的是主持人的資歷和人生閱歷吧。

如《萌主》《舉杯》這樣采取分眾策略的網(wǎng)綜節(jié)目可能在未來(lái)會(huì)有更明顯的趨勢(shì)，畢竟隨著節(jié)目類(lèi)型的多樣化以及數(shù)量的供過(guò)于求，找到精準(zhǔn)受眾，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，才是最省力、高效的方式。而同期播出的還有樂(lè)視的《好好吃飯吧》，雖然有讓人“不想好好吃飯”的魔力，但在游戲、做菜以及結(jié)尾嘉賓與粉絲的互動(dòng)中，也總會(huì)有別樣的驚喜……所以，在頭部網(wǎng)綜之外，不妨關(guān)注一下中堅(jiān)力量們吧。