文 | 若谷

快活，是愛奇藝《萌探探探案3》在內容IP迭代上的一大關鍵詞。

在節目官宣之時，“萌探3快活星期五是吧?剛官宣回歸，什么時候開播?想看誰發瘋? ”這一文案在各大社交平臺病毒式傳播，在未播先火間讓“快活”理念深入人心。

隨著節目正式上線，黃子韜、孫紅雷兩位老玩家回歸，寧靜、娜扎、孫千、謝娜、徐志勝五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”開啟冒險升級、自由度更高的探案之旅，全面激活“內娛活人”的潛能，碰撞出更有趣的化學反應，在娛樂、推理兩不誤中上演“一群人的快活”，讓廣大用戶沉浸式感知“快活”的具象內涵，進而產生雙向奔赴的共鳴感。

相較而言，《萌探探探案》從前主張的“歡樂解壓”升級為如今宣揚的“快活即來”，意在與用戶的內心需求實現同頻，讓“快活”理念正由表及里地植根于廣大用戶的心中，強化節目的社會影響力，進而做到致敬各大IP的同時，也加快節目自身IP品牌化的進程。

劇綜聯動創新升級，有效實現粉絲破圈融合

一直以來，《萌探探探案》由嘉賓實景還原、改編等演繹影視IP，并通過劇情的疑點及游戲環節，獲取劇情線索，尋找劇情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的選擇與運用上亦有新的打法。

在IP選擇上，更注重熱門性，今年首部全民爆款劇愛奇藝大爆IP《狂飆》、票房榜冠軍《滿江紅》均得到高質量的運用，提供了更有趣的影視售后服務，吸引劇迷、影迷將情感投射到節目中來。

“一場綜藝，夢回狂飆。”首期節目中，李響飾演者李健、老默飾演者馮兵、麻子飾演者宋家騰以劇中角色和觀眾再續前緣，不僅生動還原老默殺魚、吃棒棒糖和瘋驢子舞步等經典場面，還在平行時空中改寫人物故事，讓原劇里遺憾下線的李響有了新結局，完成了整治京海惡勢力的遺愿。既能讓用戶夢回追劇日常，還能撫平用戶心中的意難平，掀起全網用戶沉浸式“快活”體驗，當期節目上線后全網熱搜熱榜493個話題便是一大見證。

在IP運用上，除了常見的一對一聯動之外，還有一對多的主題性聯動，以此拓展新的內容增量，已上線的民國IP大亂燉和待播出的臺偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《風聲》《潛伏》以及《一年一度喜劇大賽2》里《少年與我》組成，三大IP皆是以民國為背景，雜糅出了全新的故事腳本與的人物關系，其間亦產生了諸多意想不到的笑點，如黃子韜、徐志勝復刻了原版《少爺和我》的人物關系，登場時主仆情深，游戲時卻反目成仇，一度互飚山東話吵架，這樣意想不到的反轉拉滿了綜藝效果。

后者則是由《公主小妹》《惡作劇之吻》等經典臺偶IP組成，早期路透便掀起一番討論熱潮，#明道真的再演單均昊了#、#張韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#鄭元暢18年后再演江直樹#3個話題攬獲超4.3億閱讀量，勾起了不少網友青春記憶。

從都市懸疑片《狂飆》到懸疑喜劇電影《滿江紅》，從民國IP大亂燉諜戰大戲到喚醒青春的臺偶集合，《萌探探探案3》既保留了節目原有的推理、解密等互動精髓，也延續爆款影視、綜藝IP的生命力與影響力，讓嘉賓們在不同的時空穿梭間獲得更多的發揮空間，搞笑、推理等方面的藝能感盡數展現在觀眾面前。

背靠平臺海量內容庫，多元聯動爆款影視IP，《萌探探探案3》以“超融合體迷綜“為內容導航，不僅在節目創作上實現題材、影響力的兼容度擴充，由此展開更多的創新觸角，還能在強強聯合中有效融合各自粉絲圈層，滿足粉絲的售后需求以及深度體驗感，實現熱度與口碑的同步增長，為愛奇藝圍繞劇綜聯動探索更多玩法提供了更積極的參照。

精準洞察年輕人的需求，具象詮釋“快活”的現實表達

一直以來，“快活”這一理念都備受追捧。在話劇《青蛇》中，秦海璐飾演的小青說：“我從踏上人間的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡瀾則在《我喜歡人生快活的樣子》一書中更是力贊快活的意義。

如今，快活更是成為了大眾的共識。人們對不管不顧的快樂帶來的心情愉悅達到頂峰，剛剛過去的“五一”假期，國內旅游出游合計2.74億人次，旅游熱度創5年來新高，這正是大眾選擇走出去尋求快活的現實折射。回歸到日常生活，綜藝節目亦是大眾獲取快活的重要渠道。

把握時代脈搏的創作格局，洞察用戶需求的變遷亦是綜藝創新升級的一大指南。《萌探探探案3》深諳當下大眾及時行樂的生活主張，將節目定位升級為“快活綜藝”，為觀眾傳遞的不僅是表層快樂，更是從情感維度、思考維度、行為維度等多方面，打造深度、強烈、刺激、直達內心的“快活”體驗，更貼切地滿足大眾的娛樂需求。

從目前已經上線的節目以及社交話題來看，《萌探探探案3》讓“快活綜藝”有了更為具象的表征。

一是更當下。《萌探探探案》前兩季分別以“萌探家族，難得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”為口號，而第三季以“萌探開嗨，快活即來”為口號，可見節目的情緒重心有所轉移、升級，并將之轉換為具體的內容實踐，即融合輕推理、脫險等年輕人喜愛的要素，創新推出戶外版密室逃脫、自救互助脫險等內容板塊，極大升級了冒險體驗和沉浸體驗，帶給觀眾更新鮮、更有趣、更有情感沖擊力的觀看感受，滿足用戶及時行樂的需求。

二是更社交。在既有的節目環境中，嘉賓們的社交方式以及切面得以多維展現——既有基于人物關系的虛擬社交，從以強盛集團、新帥集團、響隊陣營為點創新分組到復刻IP里少爺與管家、戀人等原有的人物關系，性格各異的嘉賓們在特定關系中上演社交名場面，如謝娜被孫紅雷氣哭、黃子韜徐志勝互相挑戰智商等，也有起于游戲的真實社交，在打電話引導對方說出關鍵詞時，衍生出#謝娜沈騰一頓飯結了十幾年#、#鹿晗說黃子韜狀態像發瘋#、#成龍教娜扎說粵語繞口令#等超級搞笑的話題，相關的內容切片在社交平臺廣泛傳播。

跳脫出節目本身，《萌探探探案3》精準洞察到年輕人對群體互動有著更高的需求，將社交觸角延伸到與節目相關聯的群體活動中，從與國際風箏賽事發起的【萌探帶你快活上天】活動，到線上線下聯動的“萌探58微笑日快活計劃”，吸引用戶參與系列主題的社交活動中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力節目與用戶構筑親密關系。

三是更持續滿足。就目前來看，《萌探探探案3》從節目內容到話題衍生都在持續滿足用戶的快活體驗，提供積極正向且周期更長的情緒價值。

一面延續爆梗，如徐志勝延續了此前“絕美大帥哥”的人設，而寧靜一句“情人眼里出西施，他是民國最后一個帥哥”更是將喜劇感拉滿；一面延續CP，先是#趙麗穎一秒聽出謝娜的聲音#，讓廣大用戶重嗑大哥二弟CP ，隨即趙麗穎也以飛行嘉賓的身份參與節目錄制，不僅#趙麗穎謝娜熱聊#這一話題進一步放大熱度，還有#全世界都知道趙麗穎被淘汰了# 、#趙麗穎cos哈利波特特里勞妮#、#趙麗穎玉兔#等路透話題持續霸屏，讓觀眾對后續的節目正片提前拉滿了期待。

在“更當下、更社交、更持續滿足”的內容趨勢中，《萌探探探案3》在IP選擇、環節設定、嘉賓陣容、話題預熱等方面高度契合用戶喜好，在升級用戶觀看體驗的同時，并傳遞了積極的正能量價值觀，助力“快活”理念的具象輸出，為“萌探”IP特色提供了新的價值注腳。

不止“快活”升級，愛奇藝綜N代創新自有優勢

縱觀當下的綜藝市場，綜N代仍處于霸屏之態。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中國說唱巔峰對決2023》《乘風2023》《向往的生活7》《天賜的聲音4》等綜N代也相繼以嶄新的面貌上線，或是升級節目定位與理念，或是創新節目模式與賽制，或是融入國際元素，在IP保鮮、提高續航能力上各有主張。

在綜藝市場推陳出新持續加速的當下，愛奇藝致力于讓IP擁有更長的生命周期與市場價值。以《萌探探探案》為樣本來看，連續三季以來，圍繞節目立意、表現形式、IP復現、嘉賓選擇等維度全面升級，如今“萌探進化論”已然初步形成——以老帶新的形式豐富“萌探家族”，為其量身定制選用合適的IP更沉浸式脫逃追兇，持續平衡推理與娛樂的內容比例，并輔以“冒險”、“快活”等全新概念升級節目內容，與大眾的情緒訴求深度契合，在綜N代創新、保鮮上極具參照價值。

回顧來看，綜N代的創新開發與長線運營，共性在于延續經典元素與創新玩法間常做常新，即用創意將IP與用戶“鎖死”，從讓推理不止于推理、多維輸出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿體育聯賽機制的《中國說唱巔峰對決2023》皆是如此，持續帶給用戶新驚喜，進而擴大用戶基本盤、夯實節目口碑。

當然，也得益于愛奇藝早期在IP開發上的前瞻意識。前有在說唱賽道率先拓荒，從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，從《少年說唱企劃》到《中國說唱巔峰對決》，用七年的時間長線運營、多點發散地推動華語說唱文化的發展；后有在推理熱興起之時，差異推出IP解壓推理真人秀《萌探探探案》，并緊隨時代潮流順勢升級。就這樣，持續引領行業、開辟綜藝新賽道，推動綜N代的精準迭代，愛奇藝為綜藝行業源源不斷地注入內容創意與創新主張。

既有極具前瞻性的專業眼光，又有持續深耕的長期主義，還始終與用戶保持同頻的內容敏銳性，愛奇藝為綜N代開發與運營提供了良好的創作土壤與緊貼社會情緒的創新思維，在精準升級與加速迭代間實現內容品質、話題熱度以及IP口碑的多重進階，進而凝練出獨家的內容優勢與方法論。

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