上周，恰逢第七個中國品牌日之后，倪叔我去了趟浙江德清，與行業內外眾多專家、學者、企業代表和傳播界人士齊聚一堂，共同參與了2023中國企業國際傳播新機遇與新挑戰高端對話。

本次對話，是由參考消息報社主辦，這也是2023世界品牌莫干山大會系列活動之一。此次對話主題是“讓世界愛上中國品牌”， 旨在共同探討當前經濟全球化深入發展，全球治理體系和國際秩序變革加速推進的過程中，在國際傳播領域，中國企業應當如何抓住新機遇、迎接新挑戰。

對于主題的理解，在倪叔看來，關鍵點在于一個“愛”字，從認識中國品牌到愛上中國品牌，是世界對中國品牌有了更深層次的認知和了解。

有質有量，中國品牌出海憑實力說話

隨著近些年國內經濟的不斷向上發展，綜合國力的不斷提升，中國在世界上的話語權也得到了質的提升，其影響力也愈加不可忽視。實力的背后，也是一個個優秀國內品牌的崛起和發展，出海乃至出圈。

想要做強中國品牌，擦亮中國名片，要做“質”，更要做“量”。

作為“世界工廠”，隨著“中國制造”向“中國智造”、“中國質造”邁進，越來越多的中國品牌，也朝著全球化、品質化、高端化的目標前進，這也是有目共睹的；而在外貿數據上，2022年我國外貿實現全面突破，進出口規模、質量、效益同步提升，外貿進出口總值42.07萬億元，比2021年再增長7.7%。

從“中國高鐵”到“新能源”、“移動支付”等，不同領域內的中國品牌名片也愈加響亮，不僅以數字科技實力，從多方面提升了生產經營效率，改善了居民生活體驗，更致力于將中國方案在世界范圍內做推廣。

錨定高質量發展，這是底氣。如何更好的“發聲”，做好國際范圍內的傳播，既有機遇，更是挑戰，畢竟酒香也怕巷子深嘛。

“中國品牌出海是大勢所趨！”會上也提到，“越來越多的中國企業邁出了海外建廠、建店、建設服務體系、開拓全新營銷模式的全產業鏈出海步伐。”

此外，在很多國家和地區，也迎來以數字經濟為代表的新跨境貿易政策紅利，而伴隨全球數字渠道的普及，中國品牌有更多的傳播渠道，去講好故事和傳遞價值，中國品牌在諸多領域也儲備了在全球具有競爭力的技術優勢。

行穩致遠，中國品牌海外傳播廣受關注

根據參考消息報社11日發布的《中國企業海外傳播力分析報告（2022）》研究顯示，雖然中國企業相較于具有百年歷史的國際巨頭，在國際傳播上仍有提升空間，如中國企業在海外的話語權與其貢獻度尚不匹配等，但主動進行海外傳播的意識、水平和效能都呈現出增強趨勢。

在倪叔看來，越來越多的中國企業，通過主動發聲、精準傳播、加強品牌文化與在地文化相結合、彰顯社會責任和人文關懷等方式，打造了更豐滿立體的海外形象。

數據顯示，到2021年底，中國在境外設立企業4.6萬家，分布在全球190個國家和地區。中國品牌以其夠硬的質量，贏得越來越多國外消費者的喜愛與信賴，然而中國企業、中國品牌的國際傳播路徑構建依然是一個長期的課題。

行穩致遠，在中國品牌出海邁入新階段的當下，參考消息報社負責人建議道：“中國企業要做好國際傳播，要做好四個“結合”：將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結合；精準了解受眾需求，把理性傳播和共性傳播相結合；將“自說”和“他說”相結合；將專業化和差異化相結合。通過進一步和廣大中國企業攜手并肩，做好企業故事國際表達，共同探討提升國際傳播效能的路徑，助力更多中國品牌問鼎世界。”

如何在世界競爭中，更好的詮釋品牌核心優勢？如何在世界范圍內，更好的向世界講述中國故事？讓世界愛上中國品牌，推動中國品牌向上發展。

作為消費者的你，對中國品牌出海，又有哪些看法呢，歡迎留言區跟倪叔分享。