奧創(chuàng)光年楊海：“今天我做的事情，在回答我20年前入行營銷時的困惑。”

近日，2023世界人工智能大會（WAIC）于中國上海正式召開，集聚全球智能領(lǐng)域最具影響力的科學(xué)家（如Yann Le Cun）、企業(yè)家（如埃隆·馬斯克），及相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)人，圍繞智能領(lǐng)域的技術(shù)前沿、產(chǎn)業(yè)趨勢和熱點問題發(fā)表演講和進行高端對話。

國內(nèi)首個AI智能營銷科技服務(wù)商奧創(chuàng)光年也作為企業(yè)代表，受大會戰(zhàn)略合作媒體《第一財經(jīng)》的邀約，參與此次WAIC高端論壇“來點財經(jīng)范兒”直播間，由奧創(chuàng)光年聯(lián)合創(chuàng)始人楊海作為采訪嘉賓，與直播間的眾多嘉賓及主持人共同探討AIGC視頻及營銷的未來發(fā)展，發(fā)表其對于AIGC行業(yè)的“躬身入局”的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗及從業(yè)思考。

在開啟正式對話前，“來點財經(jīng)范兒”節(jié)目組也特意向奧創(chuàng)光年發(fā)起一項“挑戰(zhàn)”，希望通過奧創(chuàng)光年在視頻領(lǐng)域的AIGC相關(guān)技術(shù)，為節(jié)目組生產(chǎn)一條AI風(fēng)格化宣傳片，從需求提出到成片交付，奧創(chuàng)光年僅僅用了數(shù)個小時，而這一宣傳片也被正式展示于直播間。

就視頻風(fēng)格變化而言，可以看出原本簡單樸素的演播廳視頻內(nèi)容，通過AI的風(fēng)格化處理和制作以后，便成為了一條相當(dāng)具有表現(xiàn)力的風(fēng)格化視頻，頓時吸引了在場嘉賓及主持人的興趣，紛紛向楊海提問：AI如何實現(xiàn)這樣的風(fēng)格化短視頻？AI如何剪輯和制作？

對此楊海回應(yīng)表示，奧創(chuàng)光年是基于“Video to Video”的AI模型來實現(xiàn)這一視頻風(fēng)格的切換，這一模型的強大之處在于其能夠?qū)嵟牡囊曨l內(nèi)容渲染成不同風(fēng)格的內(nèi)容。在這一宣傳片上，節(jié)目組向奧創(chuàng)光年Mogic Copilot提出的訴求是讓其生成更容易被年輕群體接受的視頻風(fēng)格，并提供了的幾分鐘的原始短視頻素材，經(jīng)過匹配風(fēng)格之后，奧創(chuàng)光年的MogicCopilot便迅速生成了這條融合了多種風(fēng)格的宣傳短片，呈現(xiàn)了不俗的視覺效果。

隨后，嘉賓和主持人們就這一宣傳片提出了“剪輯制作環(huán)節(jié)，人與AI是如何分工的”、"花費了多少人力及時間”、“采用了什么AI技術(shù)”等多個問題，楊海表示人工僅僅參與需求溝通對接及前期模型訓(xùn)練的部分，在具體剪輯、渲染環(huán)節(jié)則全由AI自動化實現(xiàn)。

除此之外，楊海表示奧創(chuàng)光年還具備“Video to Video”的短視頻混剪的能力，尤其是針對需要大量視頻素材的電商行業(yè)，這一能力可以為品牌商家提供短視頻“裂變”式的規(guī)模化內(nèi)容產(chǎn)出，在創(chuàng)意策略、制作指引、拍攝及后期等不同工作環(huán)節(jié)，以及多模態(tài)的內(nèi)容理解與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，奧創(chuàng)光年自研及訓(xùn)練的AIGC模型可以參與全鏈路生產(chǎn)及營銷環(huán)節(jié)，發(fā)揮不同程度的作用，這在目前“日拋”的視頻營銷環(huán)境中尤為重要。

嘉賓對于AI如何理解營銷人員的需求，以及其產(chǎn)出視頻規(guī)模量也提出了相關(guān)問題。楊海答復(fù)道：奧創(chuàng)光年提供了一個新的brief（項目需求摘要）“范式”，以往營銷人員需要以向廣告公司、內(nèi)容供應(yīng)商等乙方公司下發(fā)brief的方式提出需求，由乙方公司人工為其策劃并落地營銷方案。而現(xiàn)在營銷人員只需要向AI提出brief，提供視頻類型需求、所需推廣商品、商品核心賣點和在什么平臺觸達什么樣的消費人群等關(guān)鍵信息，即可由AI理解并迅速生成視頻內(nèi)容。在模型不斷完善和補充更多行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)的之后，產(chǎn)量還將繼續(xù)提高。

對于如此驚人的生產(chǎn)力提升，主持人也提出了關(guān)于奧創(chuàng)光年AI人才與傳統(tǒng)程序開發(fā)人員有何不同的疑惑。楊海回應(yīng)表示，奧創(chuàng)光年的產(chǎn)研團隊占比達到70%以上，在AI迅速發(fā)展的當(dāng)下，對于人才的要求也越來越趨于“復(fù)合化”：要求AI相關(guān)人才在業(yè)務(wù)理解、數(shù)據(jù)分析等能力方面有出色表現(xiàn)，而更為重要的是快速學(xué)習(xí)的能力，因為AI技術(shù)和產(chǎn)品迭代的驚人速度正在倒逼人才的不斷進步；其次，無論是對于AI人才還是對于AI模型來說，在行業(yè)與業(yè)務(wù)理解“know how”的學(xué)習(xí)與提升等方面也變得至關(guān)重要，學(xué)習(xí)掌握不同行業(yè)、不同場景下的營銷知識及營銷方法論將有助于AI持續(xù)提升營銷效率。

在利用AI對廣告營銷降本增效的量化衡量結(jié)果上，楊海也透露了一組數(shù)據(jù)：與奧創(chuàng)光年合作的世界500強企業(yè)中，由AI批量生成的視頻內(nèi)容被采納使用的比例達到80%以上，而AI混剪內(nèi)容的數(shù)量級已經(jīng)能夠達到人工產(chǎn)量的10倍以上。

對于企業(yè)客戶來說，AIGC不僅僅是“降本”層面的優(yōu)化，相較于傳統(tǒng)營銷，楊海還提到AIGC在精準(zhǔn)營銷方面能力，基于內(nèi)容供給端生產(chǎn)力的提升以及對于人群畫像的精細化描摹，AI正在幫助品牌商家在實現(xiàn)真正的“千人千面”的營銷效果，讓很多原先難以實現(xiàn)的營銷玩法變成可能。

談及AIGC在營銷領(lǐng)域的發(fā)展前景時，楊海以自己從事多年的世界500強企業(yè)品牌營銷的工作經(jīng)歷說起，在創(chuàng)業(yè)前他接觸的所有品牌營銷人都存在類似的行業(yè)痛點沒有被解決，直到“躬身入局”AIGC營銷行業(yè)創(chuàng)業(yè)時，他才感覺到“今天我做的事情，在回答我20年前營銷入行時的困惑，很多問題可以得到解決了，很多營銷理論也可以成為落地的方案了”。在場嘉賓對楊海提到最多的詞匯就是“躬身入局”，也對于“人工智能“給出了全新的解釋，即“需要人躬身入局的智能”，因為有親身經(jīng)歷的痛，才有源源不斷的動力去真正解決行業(yè)問題。

并且，楊海還有感于AIGC對于營銷流程、營銷鏈路、營銷組織的影響與變革：“我們今天不僅僅只是在談AI，更在談AI導(dǎo)致的組織變化應(yīng)該是什么樣的——當(dāng)工具和技術(shù)被組織配套以后，AI的影響力可能會超出我們的預(yù)期，人在其中的自主性會被進一步放大。”

AIGC技術(shù)加持之下的營銷行業(yè)，究竟會在生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系上帶來什么樣的變革？

——或許奧創(chuàng)光年正在提供這個答案。

奧創(chuàng)光年是一家國內(nèi)領(lǐng)先的AI智能營銷科技服務(wù)商，其創(chuàng)始人分別為前字節(jié)跳動副總裁兼飛書負責(zé)人徐哲，及前雅詩蘭黛副總裁兼品牌總經(jīng)理楊海。目前奧創(chuàng)光年已成功服務(wù)過如阿里巴巴、百事、歐萊雅和聯(lián)合利華等百余家頭部品牌集團公司和平臺，提供基于AI技術(shù)支持的內(nèi)容洞察、內(nèi)容策略、內(nèi)容制作、內(nèi)容管理和內(nèi)容投放等產(chǎn)品及服務(wù)，幫助品牌在短視頻營銷領(lǐng)域進一步降本增效。