文|孟永輝

有關百度外賣將要被出售的消息一直都沒有斷絕過，直到最后一刻，我們才知道餓了么還是收購了百度外賣。對于這一消息的報道已經有了很多，在這里不做太多贅述。我們單單從這一事件本身延伸開去，探討一下餓了么收購百度外賣對于新美大的影響。

很多人在觀察這個事件的時候，通常會從美團的角度著手進行，恰恰忽略了大眾點評在即將到來的對決當中占據的重要地位。其實，從某種程度上來講，美團與大眾點評的合并最終促成了餓了么與百度外賣的本輪合并。盡管在餓了么收購百度外賣之前，曾經傳出過順豐、美團等公司的收購橋段，但是細細想來，這些美妙的橋段都不太經得起推敲，唯有餓了么收購百度外賣可以有些值得玩味的地方。

餓了么收購百度外賣的局中局

盡管很多人將百度外賣被出售看成是百度all in 人工智能的一個重要表現，但是這個曾經被寄予厚望的項目淪落到被出售的境地不免讓人有些惋惜。那么，餓了么收購百度外賣到底有著怎樣的深層次原因呢？

市場爭奪朝著縱深化的發展。正如上文所提到的那樣，美團與大眾點評的合并最終導致了餓了么收購百度外賣，最終形成了以新美大和新餓了么為代表的兩大陣營。盡管百度外賣在整個外賣市場當中的份額并不大，但是對于餓了么來講，此番收購所表現出來的戰略層面的意義要比實際的意義要大得多。因此，在這項收購完成以后，基本上確立了餓了么與新美大兩強的局面。

這種局面的形成是整個外賣市場朝著縱深化方向發展的一個主要表現。對于兩家公司來講，他們能夠借助彼此業已形成的勢力范圍鞏固自身的地位，進而讓用戶的選擇性從三個縮減到了兩個，對于餓了么來講是有力的。因為百度外賣的很多流量入口能夠彌補當前餓了么的空白，讓他們獲取用戶的入口更加多樣化，從而在未來的對決當中有了另外一個可以拿得出手的力量。

從這個角度來看，我們也能夠看出順豐收購百度外賣并不能夠完全成立，因為順豐盡管建立了以物流為核心的生態圈，物流在外賣過程當中也占據了相當重要的地位。但是，需要注意的是物流和外賣始終都是兩個不同的行業，順豐收購百度外賣僅僅只是給自己的物流模塊增加了新的負擔，而不能帶來太多益處。

但是，對于餓了么來講，收購百度外賣至少能夠拉近與新美大之間的距離，確立自己在外賣市場當中的地位，進而建立自己的市場格局。因此，餓了么收購百度外賣更多的是一種市場布局，是外賣市場朝著縱深化方向發展的一個重要標志，其標志意義大于實際意義。

互聯網巨頭之間的爭奪并未平息。盡管隨著“互聯網+”浪潮的逐漸退去，互聯網巨頭之間的爭奪已經不再明顯，但是我們要知道外賣O2O始終都是那個時代相對較為成功的商業模式之一。在這樣一個相對較為成熟的領域當中，互聯網巨頭們之間的爭奪更多地代表著他們對彼此所看中的平臺持續給予支持的表現。

早前在王興的一篇采訪當中，其已經表達過對于阿里的一些看法，其中的火藥味也引發了很多的解讀。而張旭豪似乎并沒有表現得太多明顯，但是我們依然不能否認其對于王興背后的騰訊的覬覦。而百度外賣作為百度旗下的產品，如果加注在騰訊系的餓了么身上無疑能夠對新美大的發展起到一定的制衡作用，從而可以在外賣市場上拉近騰訊與阿里之間的距離。

因此，從互聯網巨頭深層次的爭斗上面，我們也能夠看出餓了么收購百度外賣有一些合理之處。隨著餓了么收購百度外賣的塵埃落定，新美大在外賣市場上的優勢或多或少地將會受到一些影響，這對于騰訊來講同樣具有旁敲側擊的意義。所以，從餓了么收購百度外賣，我們依然能夠看到一些互聯網巨頭爭斗的影子在里面。

新的爭斗或許并不及外界所揣測的那般激烈。在餓了么收購百度外賣后，有傳聞說新美大成立了有關應對此次收購的小組，并開始謀劃接下來的終極決戰。其實，對于一個相對較為成熟的市場來講，當前外賣平臺們所面臨的生存環境遠沒有三四年前惡劣，因此他們不會進行太過激烈的競爭，而且兩家公司的資金足夠充足，因此，你死我活的用戶爭奪很可能不會出現。

正如當初新美大合并之后，王興對于新美大的一些改造一樣，或許在未來的一段時間，敗在餓了么面前的一個很重要的任務就是如何整合當前的餓了么與百度外賣的資源，讓兩者之間的運行更加順暢，面對新美大的挑戰的時候應當如何從容地進行應對。因此，新的爭奪可能不會像外界猜測的那樣激烈，未來的爭奪可能更加隱蔽，更加在用戶體驗的層面上。

為什么說餓了么收購百度外賣不能觸及王興的邊界？

對于餓了么收購百度外賣的局中局進行分析之后，很多人不禁要問，餓了么收購百度外賣真的會對新美大產生影響嗎？甚至有人會擔心，王興的新美大真的會被新的餓了么阻攔住發展的去路嗎？在我看來，這些猜測僅僅只是在這樣的情境下進行的一個猜測而已。其實，餓了么收購百度外賣并不能觸及王興的邊界。

首先，新美大在外賣市場上的優勢已經相對較為明顯。在美團收購大眾點評之前，它已經是外賣市場上的龍頭老大，而與它合并的大眾點評則由于騰訊流量入口的給養也占據了市場第二的位置。在外賣市場上，美團外賣與大眾點評合并之后不僅豐富了美團外賣的產品類型，而且兩者之間形成了百團取暖的優勢?？梢哉f，新成立的美團與大眾點評在外賣市場上的地位已經無人能夠撼動。

反觀餓了么，它的發展伴隨著“互聯網+”的浪潮，相對于新美大來講，餓了么畢竟是一個較晚的入局者。盡管在張旭豪的帶領下，在阿里的支持下，餓了么獲得了飛速發展，但是其在整個外賣市場當中占據的市場份額以及在市場拓展和運營時表現出來的老辣程度依然略顯稚嫩。

因此，盡管餓了么收購了百度外賣，進一步確立了其在外賣市場上的地位，但是從短期內來看，它對于新美大依然缺少相對致命的威脅。至于餓了么與百度外賣合并之后的打法如何，是不是會出現一些新的苗頭還有待觀察。但是，從目前的情況來看，新美大在外賣市場上的地位依然具有相對較為明顯的優勢，并不會如外界猜測的那樣惡劣。

其次，外賣市場的發展已經從莽荒步入正軌。篳路藍縷，以啟山林。這句話說的是創業時候的艱辛，但是同樣說明在創業的早期由于市場不成熟、運營不規范、用戶不習慣等諸多因素的影響，市場的發展有著很大的不確定性。在這樣一個階段，我們能夠有很多的機會通過野路子的打法來實現彎道超車。

但是，等到市場發展成熟之后，整個市場的格局已經從群雄逐鹿的時代進入到了兩極爭霸的時代，在這樣一個時代不是你死我活的零和游戲，而是互相雙贏的時代。在這樣一個時代，已經確立市場地位的各方所關注的焦點不再僅僅局限在是否能夠生存上面，而是會更多地關注如何更好地收割用戶。

因此，在外賣市場從莽荒時代步入到正軌之后，新的餓了么與新美大關注的焦點更多地是如何運營和維護好當前的用戶，通過給這些用戶提供良好的服務來實現轉化，并在新的技術的驅使下找到新的盈利點。對于市場外部的情況，如果不是危及到自身安全的情況下，他們不會再有你死我活的血戰。因此，如果新美大沒有動作的話，外賣市場應該會繼續保持這樣一種態勢，王興的邊界依然會是無法觸及。

第三，互聯網巨頭們的焦點已不再局限在業已完善的市場上。對于外賣市場來講，在經歷了“互聯網+”時代的洗禮之后，整個市場的運作已經相對較為成熟，在這樣一種市場狀態下，互聯網巨頭們關注的焦點是如何在“互聯網+”之外找到新的利潤增長點。因此，他們不會將焦點聚焦在業已完善的市場上，只是會保持其在原有市場當中的地位即可。

目前，新美大背后的騰訊正在將目光聚焦在人工智能、大數據、VR、AR等新技術上，而餓了么背后的阿里正在加大對于大數據、云計算、智能科技等方面的投入。相對于已經相對較為成熟的外賣市場來講，這些市場的想象空間和發展潛力好像更大。因此，在這樣一個階段，新美大和新餓了么背后的金主們只會將在這些新技術上的新應用放到外賣市場上進行試驗，并以此找到其與外賣市場之間的發展潛力，從而來找到更多的發展空間。

因此，互聯網巨頭們的爭奪的焦點未來將會是新技術在舊有市場上的新應用，而從當前的發展情況來看，這些新技術的發展還不是特別成熟。從這個邏輯上來看，新美大和餓了么之間同樣不會有太多相對較為明顯的爭奪。因此，此番餓了么收購百度外賣同樣會不會觸達王興的邊界。

美團與大眾點評的合并冥冥之中已經注定了餓了么與百度外賣將會走到一起，在這當中有一定的必然性，同樣有一定的偶然性。必然性是兩家外賣平臺分別屬于騰訊系和阿里系兩大陣營，偶然性是百度all in 人工智能的出現，再加上新技術對于行業發生的日益明顯的影響。因此，我們幾乎可以確定，餓了么收購百度外賣只會讓當前的外賣市場的格局相對較為固化，收割用戶將會持續，新應用與外賣市場的融合將會展開，而不會真正觸及王興的邊界。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。全網覆蓋粉絲數20萬+。微信公眾號：menglaoshi007