從露營(yíng)到房車(chē)，從飛盤(pán)到匹克球，從徒步到溯溪，我們發(fā)現(xiàn)近幾年戶外活動(dòng)的熱點(diǎn)在不斷切換。但不變的是：越來(lái)越多的年輕人樂(lè)于走出城市來(lái)到郊外，親近大自然，戶外的玩法也不斷翻新。

但是在戶外運(yùn)動(dòng)流行的同時(shí)，“用電焦慮”也隨之產(chǎn)生。今天的年輕人，離不開(kāi)電子產(chǎn)品，當(dāng)下移動(dòng)充能已成為戶外活動(dòng)的一大瓶頸。

如果在鄉(xiāng)野林間，也可以實(shí)現(xiàn)用電自由，美妙的戶外生活才能真正“輕”起來(lái)。

「?01 」

“拎”出一個(gè)輕戶外

平時(shí)工作生活在城市中，現(xiàn)代、繁華的另一面就是緊張、壓抑。崇尚自然，向往自由的都市人，越來(lái)越喜歡走出去，在戶外放松和休閑，享受更加純粹的生活樂(lè)趣。

露營(yíng)、夜釣、飛碟、徒步、溯溪、帆板、滑板、路沖……年輕人喜歡的輕戶外活動(dòng)種類(lèi)越來(lái)越豐富，更多繁忙的都市人，都希望通過(guò)輕量化的出行，換來(lái)身心的愉悅。

所謂的輕戶外包含兩部分內(nèi)容：一是形式上的輕，不需要非常專業(yè)的技能和裝備，說(shuō)走就走，想玩就玩，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度輕，出行的裝備輕；二是情緒上的輕，年輕人希望通過(guò)這些活動(dòng)，以輕松自在的狀態(tài)親近自然，讓心靈和情緒得到徹底的洗滌、放松。

當(dāng)然，今天都市里的年輕人走向戶外，與千百年前的鄉(xiāng)野生活有很大的不同，他們更喜歡使用自己熟悉的電子產(chǎn)品，也會(huì)使用到更多智能化終端。

比如，每一個(gè)人都離不開(kāi)手機(jī)，這是與社會(huì)保持連接的必須品，并且在戶外拍照、攝影時(shí)，對(duì)手機(jī)使用率更高；再比如，夏天露營(yíng)時(shí)需要小風(fēng)扇吹涼，露營(yíng)燈調(diào)節(jié)氛圍，能一起唱唱卡拉OK會(huì)進(jìn)一步拉近朋友們的距離，如果能一起看一場(chǎng)電影更會(huì)讓?xiě)敉獾囊雇砥教順?lè)趣。當(dāng)然，很多人即便來(lái)到戶外，也還是筆記本、電腦不離身，隨時(shí)準(zhǔn)備響應(yīng)工作的需求。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著生活場(chǎng)景與戶外場(chǎng)景的深度融合，人們?yōu)榱嗽趹敉飧衅焚|(zhì)、更舒適，需要用到的電子產(chǎn)品也越來(lái)越多，手機(jī)、電腦、咖啡機(jī)、音箱、投影儀不一而足。

所以，在戶外活動(dòng)流行的同時(shí)，“用電焦慮”也成為一種常態(tài)。人們擔(dān)心刷著刷著短視頻，手機(jī)卻沒(méi)電了，擔(dān)心關(guān)鍵時(shí)刻筆記本用不了，擔(dān)心燈光氛圍不足，擔(dān)心音樂(lè)不能時(shí)時(shí)陪伴，擔(dān)心深夜寒冷時(shí)缺一個(gè)暖寶。

顯然，年輕人從鋼筋水泥走向田野鄉(xiāng)間的道路上，還存在一個(gè)關(guān)鍵斷點(diǎn)、或者說(shuō)是鴻溝：就是電。

事實(shí)上，在歐美國(guó)家因?yàn)閼敉饣顒?dòng)流行較早，移動(dòng)電源的市場(chǎng)已經(jīng)很大。而在中國(guó)市場(chǎng)，隨著輕戶外的普及，戶外移動(dòng)電源廠商相繼推出多種多樣的戶外移動(dòng)電源產(chǎn)品，原本不溫不火的便攜式儲(chǔ)能賽道也在迅速升溫，正在成為能源產(chǎn)業(yè)下一個(gè)掘金藍(lán)海。

作為充電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，羅馬仕洞察到用戶的這一需求，近日推出了一個(gè)全新的戶外移動(dòng)電源產(chǎn)品——拎電。

一個(gè)“拎”字，絕妙地凝練出戶外電源的核心訴求——輕。重量輕，負(fù)擔(dān)輕，卻可以解決大問(wèn)題。比如這次主打的3萬(wàn)毫安產(chǎn)品，跟普通充電寶一樣大小，不到200元的價(jià)格，基本可以解決三天兩夜露營(yíng)的多場(chǎng)景需求。

或許，從拎電的推出開(kāi)始，戶外移動(dòng)電源的賽道被迅速打開(kāi)的同時(shí)，一塊“拎”得起的電，也將給戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“蓄能”，促進(jìn)其更快地步入良性發(fā)展。

「?02 」

“拎”出來(lái)的新品類(lèi)

今年618期間，戶外移動(dòng)電源就是一個(gè)非常火爆的品類(lèi)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，5月23日到6月18日期間，戶外移動(dòng)電源成交額同比增長(zhǎng)超1000%。其中，6月17日晚上8點(diǎn)至6月18日晚上12點(diǎn)期間，戶外電源成交額同比增長(zhǎng)2000%。

從魔鏡數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外賽道上半年增長(zhǎng)迅速，其中電源就是一個(gè)重要品類(lèi)。

戶外電源并非一個(gè)全新的市場(chǎng)，只是以前市場(chǎng)規(guī)模不大，產(chǎn)品也不能充分滿足用戶的需求。從用戶的角度看，現(xiàn)有產(chǎn)品并不能很好地解決用戶痛點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品笨重。戶外需要大容量和大功率，而傳統(tǒng)的移動(dòng)電源容量小，不能滿足戶外需求，傳統(tǒng)的戶外電源產(chǎn)品往往針對(duì)專業(yè)戶外作業(yè)設(shè)計(jì)，又大、又重、又丑，這對(duì)于輕戶外的用戶而言，體驗(yàn)非常不友好。

其次是容量功率小。戶外活動(dòng)需要充電設(shè)備多，包括但不限于手機(jī)、平板、電腦、無(wú)人機(jī)、風(fēng)扇、相機(jī)、投影儀等，常規(guī)充電寶無(wú)法滿足大部分電子產(chǎn)品的充電需求。

最后就是無(wú)法多人使用。戶外場(chǎng)景中多人結(jié)伴為主，三五好友，或是一個(gè)小家庭，傳統(tǒng)充電寶沒(méi)辦法滿足戶外多人同時(shí)充電的需求。

也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的個(gè)人用移動(dòng)電源和傳統(tǒng)的專業(yè)戶外電源，都不能很好地滿足輕戶外消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)需要一個(gè)全新的品類(lèi)來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

而這，正是羅馬仕推出拎電系列的初衷。

做爆品有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是要滿足80%用戶的80%需求。當(dāng)你滿足了絕大多數(shù)用戶的絕大部分需求，就可以使得這個(gè)賽道無(wú)限拓寬。

輕戶外用戶使用移動(dòng)電源的核心關(guān)鍵有幾點(diǎn)：一是大容量同時(shí)還要重量輕，二是充電效率高，三是滿足不同設(shè)備的充電需求，四是穩(wěn)定、安全。除了性能方面的需求，當(dāng)下年輕人還注重顏值，他們希望這個(gè)電源不僅是小巧輕便的，還要是美觀的，與自然環(huán)境以及其它戶外裝備可以百搭。

拎電正是瞄準(zhǔn)這些核心訴求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，其多個(gè)亮點(diǎn)特別值得一提：

• 首先，是行業(yè)首款采用磷酸鐵鋰電芯，即特斯拉、及國(guó)產(chǎn)造車(chē)新勢(shì)力們都在用的車(chē)規(guī)級(jí)電芯，其特點(diǎn)是安全、充電快，并且相較于聚合物電芯，鐵鋰的能量密度更大、可以令體積更小巧；
• 其次，雙向快充，輸出輸入同樣快，說(shuō)走就走，說(shuō)充就充，使用起來(lái)更輕松；
• 第三，主動(dòng)均衡技術(shù)，保障電芯充放電一致性，延長(zhǎng)電芯使用壽命；
• 第四，功率大，智能調(diào)配，多種接口，適合不同類(lèi)型產(chǎn)品需求。

除了功能強(qiáng)大，拎電的外型設(shè)計(jì)也非常吸睛。以前專業(yè)戶外電源都是又大又笨，只考慮實(shí)用不考慮美觀。拎電采用亞光質(zhì)感的金屬外殼，除了傳統(tǒng)的黑色，還有更時(shí)尚的銀色、綠色，增加了燈帶設(shè)計(jì)，特別重要的“可提拎設(shè)計(jì)”，更方便用戶出門(mén)攜帶，也更符合“一拎就走”的輕松感。

從功能上，這系列產(chǎn)品更適合輕戶外多品類(lèi)同時(shí)充電的場(chǎng)景。羅馬仕通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓產(chǎn)品更好用、更實(shí)用，更耐用。外觀設(shè)計(jì)上，貼合Z世代對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化的追求，讓功能性產(chǎn)品也具備時(shí)尚感，改變了人們對(duì)戶外電源的刻板印象，滿足了用戶的情緒價(jià)值。

拎電的發(fā)布可謂正當(dāng)時(shí)。一方面，輕戶外越來(lái)越普及，需求不斷攀升；另一方面，技術(shù)不斷進(jìn)步，可以更好滿足用戶新場(chǎng)景中的需求。

兩條增長(zhǎng)曲線相交，拎電通過(guò)滿足用戶的核心訴求，定義了輕戶外移動(dòng)電源這個(gè)品類(lèi)，在填補(bǔ)了市場(chǎng)空白的同時(shí)，也為市場(chǎng)未來(lái)走向定下了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)——這將是輕戶外移動(dòng)電源賽道的一個(gè)標(biāo)志性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

「?03 」

“拎”得越輕，“玩”得越大

在懂懂看來(lái)：拎電更深層次的價(jià)值，不是對(duì)已有市場(chǎng)的補(bǔ)充，而是順應(yīng)消費(fèi)需求變化而衍生的新品類(lèi)。

羅馬仕為什么可以做到引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)？有兩點(diǎn)很關(guān)鍵：一是技術(shù)積淀，二是用戶洞察。

羅馬仕過(guò)去11年的時(shí)間，就專注于充電這一件事。小米充電寶是在2014年大火的，而羅馬仕的SENSE 4在2013年就一度成為“全民充電神器”。充電寶不像3C產(chǎn)品那么性感，所以羅馬仕多年以來(lái)一直是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地陪伴用戶。

這其實(shí)是一種厚積薄發(fā)，羅馬仕從用戶場(chǎng)景出發(fā)不斷創(chuàng)新，目前擁有發(fā)明專利14項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)233項(xiàng)、實(shí)用新型176項(xiàng)。普通用戶很難想象，一塊小小的移動(dòng)電源需要這么多的專利。但羅馬仕正是憑借這些專利贏得了全球用戶的認(rèn)可。在移動(dòng)電源領(lǐng)域，其與小米、安克同時(shí)位列世界三大移動(dòng)電源品牌。同時(shí)，羅馬仕還連連登頂“國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源電商渠道市場(chǎng)份額第一”，連續(xù)10年獲得天貓雙十一“移動(dòng)電源品類(lèi)”銷(xiāo)量第一。

正因?yàn)閾碛泻?nèi)外的眾多用戶，羅馬仕得以更全面、更精準(zhǔn)地洞察全球用戶需求的變化。歐美市場(chǎng)戶外用品相對(duì)成熟，但是國(guó)內(nèi)流行的輕戶外與專業(yè)戶外又有不同，不能完全照搬、套用。羅馬仕通過(guò)對(duì)用戶的調(diào)研與分析，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)巨大的藍(lán)海——輕戶外移動(dòng)電源市場(chǎng)。

拎電，打開(kāi)了輕戶外移動(dòng)電源的新賽道。作為戶外基礎(chǔ)設(shè)施之一，拎電解決了戶外電源最大的痛點(diǎn)，填平了年輕人從城市到效野之間最大的鴻溝，隨著瓶頸被打破，輕戶外活動(dòng)的場(chǎng)景也將更豐富，或?qū)⒂瓉?lái)更大的發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.3億。拎電的發(fā)布，讓出行更加輕松，也將吸引更多的消費(fèi)者走到戶外。

擴(kuò)大的不僅有人數(shù)，還有新玩法。據(jù)悉，拎電推出的同時(shí)，一些輕戶外主題相關(guān)的企業(yè)也躁動(dòng)了起來(lái)。51CAMP營(yíng)地與拎電合作，將這個(gè)產(chǎn)品陸續(xù)應(yīng)用到營(yíng)地現(xiàn)場(chǎng)，以后的營(yíng)地標(biāo)配除了帳篷和烤爐，還將多一塊拎電；唱吧與拎電發(fā)起【電音挑戰(zhàn)】的聯(lián)名活動(dòng)，以后在戶外也可以來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的K歌大賽；極米與拎電聯(lián)動(dòng)，將投影儀的應(yīng)用場(chǎng)景從客廳擴(kuò)充到戶外……

這些還都只是開(kāi)始，有了用電的自由，輕戶外還有更大的想象空間：團(tuán)體活動(dòng)、家庭出行、游牧辦公、長(zhǎng)途騎行、戶外直播、擺地?cái)偂踔廖覀兛吹綐O端天氣越來(lái)越多，很多家庭都有意向常備一個(gè)大電源，即可以應(yīng)急，又可以滿足出游需求。

可以展望，實(shí)用且時(shí)尚的拎電，重新定義戶外出行充電格局，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，通過(guò)填補(bǔ)市場(chǎng)空白也將激活輕戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

或許，一個(gè)拎電時(shí)代，正在被悄悄地開(kāi)啟。