科技與人文，本質上是這個新消費時代優質品牌共同的“一體兩面”。

這也為過去四十多年中國品牌化之路上的那些玩家們提供了一個應對當前消費大形勢的“硬解”思路：做好科技根基，結合人文創新，這樣的品牌自然會受人喜愛。

尤其是受到“男粉”喜愛。倪叔在科技行業浸淫這些年，聽到最多的一句話就是：男粉變現太難，因為他們不愛花錢。

其實啊，并不是男人不花錢，他們只是不愛給那些“含量低”的品牌和商品花錢，什么含量呢？

回到了前面的思路：科技含量、人文含量。

這個小小的公式，不僅適用于傳統認知里的科技品牌，也適用于大多數消費品牌，比如男裝。

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勁霸男裝的科技與人文之道

勁霸男裝，是“中國茄克”這個品類里面——用戶心智最深刻的品牌?；仡櫰溥^去多年以來的品牌發展史，不得不感慨其品牌定位的那種未卜先知式的精準，但事實上，一切都不是憑空想象出來的。

勁霸男裝之所以能開創“品牌即品類”的深度心智認知，核心原因依舊離不開前文提到的科技與人文。

其品牌成長路徑就是一條清晰的科技與人文之道。

科技層面，勁霸男裝很少主動張揚自己的“科技屬性”，而是桃李不言下自成蹊，面料、工藝、設計三大環節都是黑科技，于是當消費者拿在手上就會由衷認同：品質配得上價格。

據悉勁霸男裝已持有一百多項專利，而近年來，勁霸男裝依托其經國家認可委員會（CNAS）認定的國家級茄克實驗室和匯聚各種高科技服裝人才的研發技術中心，不斷加強企業科技創新的投入力度，以1800余家終端店鋪客戶信息為創新數據來源，以針對性服務品牌目標消費客群為創新訴求方向，以全鏈條技術資源投入為創新驅動力量，構建起了品牌新型自主研發體系。

比如其推出的“擎熱大衣”就一舉突破以往消費者口中“大衣”的傳統功能——讓大衣“主動發熱”，持續供暖。其“集成式充電系統”，從0度到29度只要按下按鈕即可以瞬間制熱。

人文層面，勁霸這個品牌天生帶有中國式的人文關懷，不同的人群，驚人地對其有相同的理解，比如“廳局風”“穩重男人”等等，背后傳遞出來的其實是中國文化中對于男性這個群體的期望與認可。

這不是勁霸有意討巧，恰恰是深刻洞察了我們千百年傳承至今的文化中客觀存在的底層邏輯。

所以勁霸天生就自帶“中國風”，凡是在中國傳統文化認知中深刻存在的意象指征，比如“梅蘭竹菊”這種意味高遠的君子風物，與勁霸這個品牌有一種天然的文化融合點。

今年以來，勁霸也在這條“人文之道”上加速奔跑。在各種時裝周活動上，勁霸的奔跑被更多的人看見，大家進一步發現了勁霸的中國傳統文化氣質。

如果說有品牌能夠持續創造一系列品質過硬的產品，同時通過產品還能講好中國故事，擊中人們對中國文化的認同共情，那么勁霸一定忝列其中。

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高端新國貨，開啟中國式文藝復興

進入新消費時代，隨著80后、90后成為主力消費人群，大家的消費能力更強，但消費決策卻變得更嚴謹了。也就回到了本文開頭的那個公式：更傾向于為“含量”買單。

近年來的很多垂直領域內的新國貨品牌，更注重突出中國風的產品設計，本質上就是在不斷提升“中國含量”，從而進一步喚醒與連接新一代消費者。

在這樣的消費趨勢之下，勁霸擁有先發優勢。首先其給人的感覺一直以來都是“高端”，不僅僅是定價策略，更是與品牌整體的定位密切相關。其次是勁霸在中國傳統文化的傳承與創新上不遺余力。

2023年9月，勁霸男裝河南鄭州“戲劇幻城 只有河南”之《龍的傳人》主題大秀。

這場大秀所在地正是勁霸男裝河南鄭州旗艦店，此次店鋪現場的展陳方案也融合了中國非物質文化遺產的重要項目——竹編。

為什么是河南？為什么是竹？其實答案都指向了同一個目標：向公眾展現其融合與傳承非遺的新方向。

先說河南，這次大秀所在地河南鄭州，并不只因為勁霸在這里有旗艦店，而是因為河南自古以來代表中原文化，華夏之中，龍之故里。河南在近年來的崛起也代表了中國全域樞紐的厚重潛力，更是一種古今連接的新趨勢。

所以在鄭州這樣一座中心城市踐行中國式男裝文化，能夠最大限度地貼近中國精神的真相。

再說竹編。竹是中國文化“四君子”的典型代表，其傳遞出一種堅忍不拔、虛懷若谷的中國人精神追求，“君子”形象也與傳統、現實的中國男性品行追求高度契合。在現實層面，竹也有很多用途，滲透到了日常生活場景，比如桌椅床榻，簞簋碗筷、毛筆書簡、竹笛笙簫。

顯然，竹的形象與氣質既包含了精神風貌也覆蓋了務實場景，中國男人如何像竹一樣具備這些氣質？消費者看到現場的竹編、嗅到氣味，那么從“五感”上就會很自然地體驗到這種融合，進而強化心智認知——中國男人，穿勁霸男裝。

如何將竹的形象與品牌場景完美融合？一方面是考慮到竹的自然屬性，另一方面則是要深挖其文化屬性。于是，作為非物質文化遺產的竹編就浮出水面。

此次合作，勁霸男裝與渠縣劉氏竹編、道明竹編共創了一場精彩且意蘊長遠的文化盛典。

劉氏竹編國家級非遺傳承人

中國工藝美術大師

劉嘉峰

劉氏竹編省級非遺傳承人

劉江

早在2500多年前的春秋戰國時期，渠縣的先民便開始用竹造房和編制勞動生產用具。2003年，國家文化部授予渠縣“中國竹編藝術之鄉”稱號。此次勁霸旗艦店外部的大型龍裝置出自渠縣劉氏竹編。

在店內，大量富于想象力與傳統文化魅力的竹編裝置作品則出自于道明竹編。指以崇州市道明鎮為核心分布區域，輻射周邊的濟協、東關、白頭、公議等鄉鎮的傳統竹編技藝。具有結構緊密，結實耐用的特點，采用竹子本色編織的產品雅致大方。

道明竹編國家級非遺傳承人

丁志云

通過這樣一次充滿古老文化與現代活力的融合活動，勁霸品牌成功地將竹的精神注入了勁霸茄克，讓當代的“中國君子”更充分地展現他們內心剛柔并濟的力量與智慧。

綜上所述，勁霸男裝產品上的龍元素、勁霸旗艦店場景深度融合非遺竹編裝置，為消費者提供了中國式的產品體驗與場景體驗，由此深化了中國茄克，勁霸制造的心智認知。

從更深遠的品牌前景來看，勁霸男裝通過一系列的品牌文化行動，正在開啟一場中國式的品牌文藝復興——正所謂文運與國運相牽，文脈同國脈相連。

勁霸男裝透傳的這種更加東方美學、更有中國力量的創新產品與場景，更能擊中新一代消費者對于優秀傳統文化的渴望與贊嘆。