5月31日消息 就阿里釘釘在深圳晚報頭版打廣告隔空“挑釁”微信一事，釘釘官方微博和微信服務號相繼發出致歉信，稱馬云在釘釘工作群里批評釘釘團隊30日早上在幾家報紙上打的廣告太low，“盯盯那個廣告實在太low了像jd做的廣告，我已經正式向馬化騰和騰訊公司致歉！看來市場預算太多才會造成這樣的事。”

道歉信昨夜被刷爆朋友圈，其實很多人還未完全明白事件的前因后果。引起這次輿論危機的是阿里釘釘在深圳晚報的頭版廣告，而該廣告確實在含沙射影表現“微信群中同事都是假的，李女士(化名)被騙85萬公款”事件。

釘釘在廣告中采用了代表微信的綠色和釘釘的藍色拼接樣式，在綠色上寫有“驚悉您在某群被騙85萬公款”，在藍色上寫有“我們想說在我們這里，無論’蔣總’、董事長、還是同事們，都是真的，您不會再上當受騙”。

釘釘這則廣告意圖十分明顯，渲染微信在安全方面存在的問題，同時強調釘釘的安全性。雖然這不是釘釘首次挑釁微信，此前在深圳騰訊大廈附近的地鐵出口通道內，也出現了一系列同類的廣告，廣告用語如“釘釘群的蔣總是真的，釘釘上只有工作；××群的蔣總是真的嗎？”

釘釘與微信之間的競爭已經公開化，尤其在微信推出企業微信之后。釘釘最早寄望于個人社交市場打敗微信，失敗后再度轉戰到企業社交領域，而自企業微信推出后，釘釘的地位再次受到威脅。

本次的“廣告門”事件，原本是一場無畏的公關秀，國內這種含沙射影的公關手段屢見不鮮，此前京東與蘇寧打口水戰時，也曾出過類似“老板若是真的強，公關何須老板娘”的廣告詞，對于此類刷下限的公關詞匯外界早已處變不驚。

而這一次的釘釘“廣告門”是由于馬云介入之后才被引起關注。原本按照正常的事件發酵機制，馬云批評的這條Low廣告多半會為釘釘帶來一些負面新聞，聯想此前神州打擊優步的傳播事件，可見網民對于疑似惡意抨擊競品的現象還是抱有抵觸情緒。

但這件事被馬云的一個批判搞了一個大轉彎，釘釘的致歉信也很誠懇和及時。所以，馬云出手做了一次危機公關，同時又替釘釘做了一次更大的宣傳。

有意思的是，騰訊貌似每次都沒有回應，也沒有以牙還牙跑到杭州阿里巴巴總部旁邊去刷墻，也沒有還施彼身地去貼大字報攻擊阿里旗下的產品。