【鋒巢網(wǎng)】

9月27日，華帝在應(yīng)天門(mén)舉辦了一場(chǎng)以“千年煙火，致凈未來(lái)”為主題的發(fā)布會(huì)。這是繼敦煌、彌勒之后，華帝又一次打破常規(guī)，IP聯(lián)動(dòng)憑實(shí)力破圈。此次發(fā)布會(huì)融合了傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素，與會(huì)人員沉浸式感受傳統(tǒng)文化與智能科技的碰撞。華帝升級(jí)品牌戰(zhàn)略，聚焦“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)官宣白敬亭為品牌代言人，發(fā)布華帝“凈白系列”。首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，致力為中國(guó)家庭打造理想、潔凈、高品質(zhì)的廚房空間。

歷史與現(xiàn)代交織：文化聯(lián)動(dòng)營(yíng)造品牌價(jià)值“高級(jí)感”

此次發(fā)布會(huì)，華帝以一段通往過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的視頻拉開(kāi)帷幕，輔以溫柔款款的旁白，讓人們回顧從古至今國(guó)人“追尋唇舌間的享受”，為觀者帶來(lái)沉浸式身臨其境般的視覺(jué)和心理感受。

就像視頻所描繪的，從過(guò)去到現(xiàn)在，小小廚房，見(jiàn)證著人類(lèi)文明的誕生和發(fā)展，見(jiàn)證了中國(guó)科技的變化和進(jìn)步，也寄托著人們對(duì)美好生活的追求和向往。此番與應(yīng)天門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)，也讓我們感受到華帝的細(xì)心。

黃河湯湯，伊洛綿綿，火爆全網(wǎng)的洛陽(yáng)地標(biāo)性建筑——應(yīng)天門(mén)，其存世530多年，是中國(guó)古代規(guī)格最高的城門(mén)，有‘天下第一門(mén)’之稱。雄偉英姿展現(xiàn)出的盛唐風(fēng)情的歷史底蘊(yùn)，讓與會(huì)人員不由自主產(chǎn)生懷古情緒。

在這樣的場(chǎng)景氛圍基礎(chǔ)上，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。首先是服裝走秀活動(dòng)，以古今服飾文化的演變引出中華五千年生活文化的改變，最終，落腳到廚房文化理念的變遷上來(lái)，整個(gè)過(guò)程是立體的、連續(xù)的，人們的情感也是一致的，在旁白的引導(dǎo)下，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般主動(dòng)融入由古至今廚房變遷的故事當(dāng)中。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能屬性和物理賣(mài)點(diǎn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，這一時(shí)期更強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶情感的表達(dá)，也就是情感營(yíng)銷(xiāo)。而在廚電行業(yè)，華帝的發(fā)布會(huì)也一貫以“不走尋常路”著稱，譬如此前推出音樂(lè)主題的新品發(fā)布會(huì)，以跳動(dòng)的音符與高端廚電交相呼應(yīng)，還比如與敦煌沙漠聯(lián)動(dòng)，在厚重的環(huán)境下感受到華帝的文化情結(jié)。

此次應(yīng)天門(mén)，華帝一系列操作其實(shí)都有一個(gè)共性——從用戶真實(shí)的情緒出發(fā)，從服飾文化、到生活文化再到廚電文化，此次發(fā)布會(huì)，改變的其實(shí)是品牌與用戶、科技產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

就像喬布斯的天使投資人馬庫(kù)拉的營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則：通過(guò)深刻的印象把你和產(chǎn)品“灌輸”給他們。

緊接著，華帝對(duì)未來(lái)廚房的演繹，則準(zhǔn)確擊中了廣大年輕用戶群體的情緒點(diǎn)，滿足大眾對(duì)“未來(lái)廚房”的所有想象。可以說(shuō)，以洞察用戶核心價(jià)值需求為起點(diǎn),用理性科技指引研發(fā)創(chuàng)新。在“白科技”價(jià)值觀的引領(lǐng)下，華帝找準(zhǔn)了廚房發(fā)展背后的演化邏輯。提出了“凈潔廚房”這一全新理念，并且推出了自己的“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展策略，向與會(huì)人員勾勒出“未來(lái)廚房”的理想藍(lán)圖。在這一過(guò)程中，華帝自身的品牌力也得到了進(jìn)一步的升華，其高端、年輕的品牌形象也會(huì)變得深入人心。

在這一過(guò)程中，場(chǎng)景文化內(nèi)涵與華帝的品牌文化內(nèi)涵相得益彰、水乳交融，華帝對(duì)廚房生活高端、時(shí)尚的引領(lǐng)價(jià)值也逐漸深入人心。

基于代言人的價(jià)值觀對(duì)話：品牌年輕化引領(lǐng)的廚電時(shí)尚潮流

此次在應(yīng)天門(mén)開(kāi)發(fā)布會(huì)，華帝不走尋常路的做法也為我們品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。歸根結(jié)底，在于華帝的主動(dòng)求變的態(tài)度，主動(dòng)圍繞作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的年輕人群體去改變自己，走品牌年輕化發(fā)展策略。

此次發(fā)布會(huì)，華帝推出了自己新的代言人白敬亭，這無(wú)疑是在年輕圈層壯大品牌力的一項(xiàng)重要品牌戰(zhàn)略。

從《長(zhǎng)風(fēng)渡》的顧九思到《卿卿日常》尹崢，白敬亭扎實(shí)的功底和實(shí)力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一大波年輕人群體的關(guān)注和喜愛(ài)。作為華帝的代言人，其陽(yáng)光、努力、值得信賴的個(gè)性和形象，也將進(jìn)一步豐富品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

眾所周知，白敬亭一向有“行走的段子手”之稱，而在此次華帝發(fā)布會(huì)上，“梗王”也不負(fù)眾望，時(shí)不時(shí)拋出的段子讓整個(gè)發(fā)布會(huì)顯得輕松愉快。而作為年輕人群體的一份子，小白也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了自己對(duì)于美食的喜愛(ài)，以及烹飪對(duì)自己的那份治愈。

在發(fā)布會(huì)上，小白說(shuō)也分享了自己對(duì)于廚房的情感。“平時(shí)工作節(jié)奏太快，只有這個(gè)時(shí)間是我的free time。”

廚房生活，對(duì)于很多人而言更像是快節(jié)奏生活中的一絲慰藉，在這里，可以找到了生活的平靜和喜悅，找到了心靈的寧?kù)o和慰藉。白敬亭用自身真實(shí)情感的分享，更進(jìn)一步引發(fā)與會(huì)人員，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年輕人群體的共鳴。

“總而言之，我的廚房一定得干凈、整潔。”

正如小白說(shuō)的那樣，廚房是一個(gè)兼顧愛(ài)與美食的方寸之地，帶著家的味道。小白對(duì)理想廚房的概括，其實(shí)也是廣大年輕人群體對(duì)廚房生活最本質(zhì)的追求，擊中了廣大年輕用戶群體的情緒靶心，準(zhǔn)確把握了人們的情緒節(jié)奏，引發(fā)大眾對(duì)未來(lái)理想廚房的想象。

由應(yīng)天門(mén)懷古到新代言人推出，貫穿其中的核心思路在于，將場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與代言人相結(jié)合，最大化輻射目標(biāo)人群。

合適的品牌代言人無(wú)疑是品牌形象展示的一大利器，一個(gè)合適的代言人有利于推廣品牌形象。白敬亭作為代言人，其形象和華帝的品牌形象結(jié)合在一起，進(jìn)而塑造人們心中對(duì)華帝的品牌認(rèn)知。當(dāng)代言人的被認(rèn)可時(shí)，或許類(lèi)似愛(ài)屋及烏的心理作用，受眾會(huì)在潛移默化中接受代言人主張，而這也將助力品牌價(jià)值主張的最大化傳播。

洞悉廚電的現(xiàn)在和未來(lái)：用“白科技”滿足用戶對(duì)廚房的場(chǎng)景需求。

華帝每一次的發(fā)布會(huì)都如同一場(chǎng)科技與美好生活的盛宴，也會(huì)帶來(lái)最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。此次發(fā)布會(huì)也不例外，其中“凈潔廚房”理念的提出，一系列“好清潔技術(shù)”的發(fā)布無(wú)疑是本次發(fā)布會(huì)的重頭戲。

眾所周知，此前華帝提出了廚電產(chǎn)品的三好標(biāo)準(zhǔn)，而此次如此聚焦“好清潔”是為何故？

答案或許原因就像華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江曾經(jīng)說(shuō)的那樣：“回歸用戶本質(zhì)需求，創(chuàng)新才會(huì)更有價(jià)值。”這么多年來(lái)，華帝一直堅(jiān)守的“白科技”戰(zhàn)略，就是依托于用戶思維，真正聚焦用戶痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品的價(jià)值理念，希望白科技承載的產(chǎn)品價(jià)值，帶給用戶情緒價(jià)值。此次發(fā)布會(huì)上，華帝發(fā)力“好清潔”背后，其實(shí)就是遵循“白科技”戰(zhàn)略，進(jìn)入年輕人的世界，用年輕人的表達(dá)方式，把他們內(nèi)心的真實(shí)想法展現(xiàn)出來(lái)。發(fā)力“凈潔廚房”，針對(duì)的就是當(dāng)下廣大年輕用戶群體的實(shí)際需求做出的判斷。

打掃廚房衛(wèi)生這件事，雖然看似不大。但它很多年輕人而言還是有一些壓力的，現(xiàn)代年輕人一方面是由于平時(shí)的工作節(jié)奏快，已經(jīng)夠累了，懶得做家務(wù)；另一方面，健康已然成為當(dāng)下年輕人的生活準(zhǔn)則和追求。如今看來(lái)，廚房衛(wèi)生為題已然成為當(dāng)下年輕人頭疼的難題。

餐具、廚具的油污清洗是一方面，有專家表示，傳統(tǒng)手洗方式使得廚房餐具帶菌量處于危險(xiǎn)的致病水平。此外，中式烹飪產(chǎn)生的大量油煙則是另一個(gè)健康威脅點(diǎn)。高溫、高油的烹調(diào)，其所產(chǎn)生的污垢長(zhǎng)期附著在廚房各個(gè)角落，影響美觀的同時(shí)也容易滋生細(xì)菌。

此外，在清理工具層面，據(jù)《中國(guó)家庭廚房衛(wèi)生調(diào)查白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，馬桶圈使用一周，產(chǎn)生的細(xì)菌總數(shù)約3000萬(wàn)個(gè)。而北京和上海的抹布上，細(xì)菌總量分別達(dá)到了1000億和5000億。

可以說(shuō)，廚房的衛(wèi)生問(wèn)題已經(jīng)不只是影響美觀了，更多地影響到人們的健康水平。從這個(gè)維度來(lái)看，華帝發(fā)力“好清潔”廚電擊中了當(dāng)下年輕人用戶群體最痛的點(diǎn)。

而在“凈潔廚房”發(fā)展層面，華帝的優(yōu)勢(shì)也非常明顯。作為行業(yè)頭部企業(yè)，其本身的品牌力毋庸置疑，具備深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及良好的品牌口碑。而在此次發(fā)布會(huì)上，華帝也針對(duì)好清潔戰(zhàn)略落地，提出了自己的思路，主要圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、權(quán)威背書(shū)、內(nèi)容傳播等八個(gè)方面，促進(jìn)“凈潔廚房”的觀念深入人心，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)凈潔廚具“飛入尋常百姓家”，讓廚房真正成為每個(gè)年輕人生活的慰藉情感的寄托。

在以人為核心進(jìn)行產(chǎn)品求索過(guò)程中，華帝找到了現(xiàn)代廚房的演變路徑。在這一波廚電新潮流的發(fā)展過(guò)程中，作為引領(lǐng)者的華帝，其高端品牌形象也愈發(fā)地深入人心。與此同時(shí)，通過(guò)與年輕人對(duì)話、溝通和交流，走進(jìn)年輕人的內(nèi)心世界，也讓華帝成為中國(guó)高端廚電中最年輕和時(shí)尚的品牌。