第15個雙11開始，商家朋友們準備好了嗎？

對每一個商家而言，這個雙11，好消息頻發。因為平臺還是給了很多的補貼福利，包括在大力打的價格力戰役等，都是為了讓商家貨品大賣；但壓力也真的不小。從趨勢上看，雙11環境越來越復雜，新渠道、新形式、新玩法層出不窮，商家看過去難免需要適應。

這其中，內容最讓人頭疼，因為內容關乎傳播，關乎聲勢。如果把經營比作一場戰役，那內容絕對是先鋒，先鋒贏了這戰役就贏了一半。

雙11沖刺中，怎么辦？

阿里媽媽敲了敲黑板說：都看過來，我這里有份沖刺指南你應該看看。

為幫助商家在雙11引爆內容，雙11大促沖刺前1天，阿里媽媽立足此前提出的多頻快收，以及店鋪、內容、直播三中心格局，發布了三個沖刺指南。

其中《雙11內容快收沖刺指南》指南提出，內容打爆3大要點，第一點：高效產出內容，創意提升內容吸引力，第二點：用內容經營方法論，科學指導內容決策提升內容爆款力；第三點：全域種草智能投放，提升內容確定性轉化力。

同時，深度復盤雙11蓄水期優秀案例，再結合阿里媽媽經營工具的實戰分享，助力商家玩轉雙11內容快速爆發。

悄悄說一句：這份指南里還有超多資源與權益的劇透，先看先享。

想知道具體都有什么嗎？想知道那就往下看。

1

雙11即種快收，先搶贏在內容生產力上

正所謂“運籌于帷幄之中,決勝于千里之外”，要贏先會算，要懂得表相之下的基本邏輯。放到雙11的環境下就是：要在淘系引爆內容實現貨品增長，要先要懂淘系的內容邏輯，懂淘系內容的特點！

回頭去看過去幾年淘系的內容生態，倪叔愿意用“劇變”去總結。在內容化和短直化浪潮的推動下——尤其是淘天變革之后，淘系的內容生態不斷進化，開始全渠道滲透，在站內站外都發揮著巨大的影響力，深刻影響著消費者的消費習慣，推動著他們進店下單。

打開淘寶，首猜、搜索、逛逛、關注、店鋪，消費者可以在任何消費者動線中看見豐富的種草內容、商品內容，越來越多的消費者因此開始在淘系看內容，沉浸式逛淘寶，隨時隨地打開淘寶看淘寶。淘寶雖然內容越來越強，但本質還是個以貨品售賣為主的平臺，所以每天打開淘寶的消費者，天然是帶著更強消費意愿而來的，因此更容易為心儀的內容推薦而停留，乃至進店下單。這就是淘系的內容特點：即種快收，意愿更強。

那么第一步，找到適合淘系內容場的內容形態，搶贏在生產力上，非常重要。

阿里媽媽的數據顯示，今年超200萬中小商家已經通過阿里媽媽創意中心AI工具進行創意提效。在9月15日-10月16日的雙11蓄水期，僅視頻創意工具使用客戶數已達40萬，通過AI視頻工具「智能繪剪」、「智能混剪」等生產并使用的視頻創意數達300萬。多個商家應用繪剪工具數年，人效成本大幅降低，生成視頻CTR比原圖片大幅增長。

此外，阿里媽媽的AI制圖工具萬相實驗室，上線后迎來超10萬商家使用。還有商家應用萬相實驗室進行lora訓練，高效生成素材應用于商品主圖等場域，大幅降低成本。

本次雙11，商家持續投入AI創意工具。截至目前，已有累計超400萬商家選擇了阿里媽媽AI創意能力，一站式做好內容經營。

當然，好東西不止這些，跟著倪叔繼續往下看。

2

科學方法論助力內容種草，打造爆款內容有方向

搞明白了淘系內容的特點，現在來討論一個重要的問題：怎么打造爆款內容？兩個關鍵：找到確定性內容流量，展開科學化內容種草。

要找到確定性內容流量，聽起來很難，其實不難，選對方向、用對工具、用好工具就可以。

會玩的商家各有各有玩法，不會玩的咱可以用好Uni-START。淘系商家對Uni-START并不陌生，這是一個專為內容經營而生的方法論，科學診斷全域內容資產，協同創意、人群、渠道策略打造爆款內容。

今年雙11，Uni-START內容經營方法論全新升級成為2.0，上線內容健康度診斷、內容易感人群分析、內容爆款創意洞察，從人群、創意、渠道全方位幫助品牌通過內容種草實現高效獲客。Uni-START內容經營方法論可以幫助商家生成科學的內容策略，高效引爆內容。

截至目前，目前已有4500+商家通過Uni-START生成內容策略。

商家踴躍，阿里媽媽自然不能小氣。在一系列產品工具和資源組合包上，給出了超多的福利和權益加碼，助力最后的雙11沖刺。

3

內容化產品組合拳、百萬權益，拿確定性內容流量

阿里媽媽萬相臺無界版「內容營銷場景」短視頻合約火熱招商時，給出了最高8%的消耗返點。敏銳的商家看見其中利好，蘭蔻等眾多客戶已提前開啟短視頻合約蓄水種草，成本較大促高峰低50%以上——雙11，原來商家也要拼手速。

另外，以小仙燉旗艦店、卡詩和特步為例，他們不約而同的使用了「超級導購」，其特有的全鏈路投放/監控跟蹤指導，可以幫助商家實時調控，保障投放效率最大化，找到確定性內容流量。

反應到數據上：「超級導購」歷史平均ppc<1,平均ROI >10。

今年雙11，阿里媽媽「超級導購」準備了百萬預算權益贈送，10%流量反哺機制，相比618預算撬動同比增長50%+，新客參與同比增長30%+，老客復購率達到60%+，目前已覆蓋11個行業。

今年雙11商家的手速越來越快了，對工具的運用也越來越純熟了。

特步已經是其第3次復購超級導購，雙11超級導購將持續助力特步品牌大促爆發。特步在實踐中得出這樣的結論：內容傳播能有效提升品牌傳播力，強化品牌心智。提升短視頻投放預算，既為大促前做蓄水，也為大促活動期轉化助力。

小仙燉旗艦店同樣是阿里媽媽產品多次復購的老客戶了，復購合作超5次，歷史大促期間點擊成本低于1元，引導進店量20萬，視頻內容觀看破百萬。

左右滑動查看

此外，今年雙11期間，阿里媽媽各條線上的招商都異常火爆，以「UD內容」為例，吸引了500+行業標桿商家前來選用——在雙11期間「UD內容」已累計完成種草超7000萬人，能力覆蓋快消/消電等10大行業。阿里媽媽也拿出了多重反哺激勵加碼，最高44％流量激勵。

火爆背后，是客戶們越來越會玩了。

跳開內容去看，今年雙11阿里媽媽發布了還不止一份指南，除了《沖刺雙11·內容快收指南》，還有《沖刺雙11·貨品快爆指南》和《沖刺雙11·直播多爆指南》，其中貨品指南里，也有一個VIEW貨品經營方法論，同樣為指導商家生成策略而來。

在淘系這樣一個巨大的生態里，有會玩的老玩家，又會一點或一點不會的普通玩法，阿里媽媽希望面面俱到，所以一直力求“簡單”，Uni-START內容經營方法論、VIEW貨品經營方法論和DEEPLINK2.0人群經營方法論為此而來，力求助力商家將策略的生成變得簡單，讓經營簡單。

在簡單經營的理念基礎上，阿里媽媽還為今年雙11準備了超多權益和福利，翻開阿里媽媽的這三份沖刺指南，倪叔看到了種類繁多的權益和福利，細化的助力計劃等，簡直讓人眼花繚亂，心動不已。

比如：《雙11貨品快爆沖刺指南》有「萬相更新·三大AI計劃」，助力商家實現人群破圈、新品速爆和流量速增；在《雙11直播多爆沖刺指南》中倪叔看到了超級直播今年雙11給商家在流量上帶來的新的機會，付免聯動還可撬動最高增加100%免費流量。

前面提到，有些商家越來越會玩，倪叔稱他們為老玩家，這種現象會出現，很重要的一個原因是阿里媽媽“簡單經營”的深度落地，產品層面的科學化，以及在策略上的保姆級指導——三份指南便是保姆級指導的典型代表，阿里媽媽真的是站到了商家的身后去體察商家的需求。

我們有理由相信，今年雙11一定會很精彩，會出現很多讓人眼前一亮且值得深度剖析的經營案例。當然，這其中還會有許多新銳和黑馬脫穎而出。懂淘系的商家展現出了極強的行動力，搶先收獲了增量紅利。

雙11馬上就要開打，一起期待吧。先看先跑，先跑先贏，沖刺雙11！