最近大家應該或多或少聽說于文亮漲粉的故事了。在關注到這個故事后，倪叔的第一感覺是啥？

內容行業在進一步向普通人打開大門。

倪叔一直在思考，普通人做內容行業的機會到底在哪里。正好今天在線上聽了一場關于直播行業的大會，發現這個機會很有可能藏在表演直播的行業里。接下來與大家分享倪叔的幾個想法：

首先簡單聊幾句什么是表演直播行業：大家經常會看到的，唱歌、舞蹈、游戲、樂器演奏等等的直播，都屬于表演直播的范疇。

好了，接下來咱們具體講講，為什么倪叔會覺得對普通人來說，表演直播的機會很大？

1

從行業發展來看，大盤在漲、新手友好

行業大盤走勢與大多數人的體感略有出入。大家可能會覺得直播行業已經發展了近十年，會不會已經觸及到天花板了？仿佛“古詩都被唐朝人寫完了”，但事實上，這個行業卻依舊在“萬物生長”。

這是很正常的現象，感覺與事實在絕大多數時候并不相符。

用數據說話吧。《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》的數據顯示，2022年，我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元，較2021年增長8%。主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%。直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個。

很顯然，直播行業的事實是：行業的增速、增量、增長空間都遠未觸及所謂的天花板。相反，隨著行業發展走向成熟，反而對普通人進一步打開了大門——想要參與直播行業分享發展紅利，最好的時間一是七年前，二就是現在。

為啥這么判斷呢？

原因一：行業更需要能引起普遍情緒共鳴的內容創作者-普通人。

當內容行業告別了發展初期“野蠻生長”的狀況轉而進入規范化增長的軌道之后，意味著該行業可以在規則之內放心大膽地好好發展了，已經告別了摸著石頭過河的階段，渡過了湍急的發展之河，登上了發展的彼岸。

這種行業背景下，我們想一想行業最迫切的需要是什么？是大眾化的、有普遍情緒共鳴的內容創作者，一言蔽之，普通人。供需兩端都是如此，因為用戶對直播內容的需求在提升，所以普通人做直播的機會才會更多。

比如90后藏族女孩格桑吉，曾是蓉漂一族的她，在機緣巧合之下打開直播間分享起了家鄉的風土人情。

如今，格桑吉在抖音擁有了上百萬粉絲。她的抖音直播間每天都有穩定的觀眾聽她唱歌，人多的時候一場表演就能有10萬人次觀眾，給她帶來了穩定的收入。一個普普通通的女孩，通過抖音直播讓自己的原生態表演成為了謀生的方式，對普通人來說，這無疑是一種美好的生活與工作合二為一的路徑。也為更多的普通人從事“表演直播”提供了一個鮮活的示范。

原因二：直播行業對新手友好，為普通人的加入打開了大門。

與專業的表演相比起來，表演直播的門檻相對比較低，不需要過多的拍攝、剪輯能力的要求，尤其是對準備走出表演第一步的普通人，并沒有太多的設備要求，基本上一部手機就能搞定。

對于直播機構而言，入門時投入的人力資源也不需要很多，一開始可能需要投入的就是招聘主播、幫助主播開播就可以。在設備等“重資產”的投入上更是如此，簡單的燈光、背景、手機等等，就可以滿足開播需要。

另外，平臺對新入門的主播、機構也有明確的扶持。比如倪叔在大會上獲得的信息：抖音對新加入的直播機構有專屬的任務政策扶持，并有專業運營人員提供指導和幫扶。

2

從直播內容來看，類型豐富，各種內容都有機會

表演直播對普通人友好、對機構入門門檻要求較低，這可以理解為“節流”，與之相應的是，開播之后的內容門類極大豐富，可以理解為“開源”。

抖音平臺上的內容垂類多元，各類型主播和內容都能找到適合自己發展的賽道。

也就是說，普通人和機構可以選擇的表演類目很多很多，不用發愁“我該表演啥”，事實是，只要是優質的、有樂趣的、有價值的表演，大概率都會被看到、被喜愛。這樣的內容環境，給了給了普通人更多的機會。比如你可以唱歌、跳舞等展示一技之長、還可以互動連麥分享知識、還可以直播日常分享生活等等。

總之就是：每個普通人都能找到合適的表演直播內容賽道。

當然，去哪里做直播，做內容也很重要。選一個流量高、內容豐富的平臺，才能讓你的直播被更多人看到。不言而喻，這個首選陣地還是抖音。而抖音平臺發展表演直播也是有現實優勢的。

首先基本盤大：抖音用戶多、平臺流量基礎大；其次分發體系完善：分發機制公平，好的主播、內容能被更多人看到；最后有專業的服務團隊：豐富的培訓課程指導主播、機構的日常經營發展。

本質上仍是沿襲著行業持續增長的邏輯，越發展內容賽道越細化、越豐富，這種直播內容極大擴容的現狀，對于不同行業的人來說都意味著共同的價值，就是創新的賽道新機會。

數據顯示，2022年有超過6萬人次的“演藝人員”在抖音直播登上了線上舞臺。比如開演唱會、連麥唱歌、小眾樂器表演、主持人朗誦、配音模仿、各種舞蹈表演與教學等等。

這種澎湃的內容張力依舊在繼續擴容，趨勢仍在加速，用一句大白話來說就是：中國的能人太多太多了。而抖音平臺給大家提供了一個充分的價值發揮舞臺，既是一種展示的機會，更是一個連接的橋梁。

一是抖音平臺本身用戶量巨大，二是平臺鼓勵各種直播機構進一步服務好直播者，助力新人主播們迅速放大自己的聲量，進而被更多的人看見。

主播是創作者、是創意的發起點、是才藝或者情緒內容的蜂巢，而平臺與機構就是加速器、揚聲器、哆啦A夢的四維空間口袋，大家共處一個大時代、一個好生態，一起在“表演直播”這個賽道舞臺上實現“天生我材必有用”。

于是，在過去看似很“小眾”的行為、故事、內容，在這樣的趨勢之下，通過抖音有更大的概率被更多的人看到、喜歡，當然背后的邏輯是：

優質的、有價值的內容在這個時代更容易出圈。人與世界的連接通過表演直播這樣的形式變得更緊密。

3

結語：潛在主播與機構在抖音的機會點

好了，講了這么多，從行業大盤講到平臺趨勢，從一個個具體真實的數據再講到大家喜聞樂見的表演內容，倪叔最后再總結一下，那就是普通人來抖音直播，很容易，有機會。

第一個機會點：直播行業增長是基本盤。這是大勢所趨，看到這種形勢與事實，在其他人沉浸于并不準確的錯覺之際，你完全可以放手一試。

第二個機會點：內容類型極大豐富，人間萬物只要內容優質皆可直播。如此多的細分內容賽道，總有一個是適合你的——假如一個都沒有，那這“一個都沒有”的賽道不是正好也屬于你嘛。

總之，只要有心，就有機會。特別是表演直播，對普通人來說，是一個很好的機會。