在廣義相對(duì)論提出之前，天文學(xué)家普遍認(rèn)同宇宙是無(wú)限的。而愛因斯坦認(rèn)為，宇宙空間真正形狀很可能是四維超球體，好比一個(gè)籃球的球面，球面是有限的，與此同時(shí)，球面又是無(wú)邊的。

有界無(wú)邊，人類就像一只螞蟻，永遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)宇宙的邊界。聽上去令人沮喪，但是換個(gè)角度去想，無(wú)邊，更意味著探索之旅充滿無(wú)限可能。

這是關(guān)于宇宙模型的科學(xué)探討，更是前進(jìn)路上應(yīng)有的認(rèn)知。

商業(yè)，有界無(wú)邊對(duì)應(yīng)無(wú)邊界增長(zhǎng)，例如從賣書起家的亞馬遜，業(yè)務(wù)邊緣持續(xù)拓展；

產(chǎn)品，在用戶體驗(yàn)、服務(wù)場(chǎng)景、使用價(jià)值等維度破局，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品成功迭代升級(jí)；

人生，最美的風(fēng)景，都藏在未知的角落，不斷點(diǎn)亮盲區(qū)，方能到達(dá)更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。

近日，華為發(fā)布的一條短片則是巧妙地把平板電腦和用戶成長(zhǎng)的“有界無(wú)邊”進(jìn)行融合，從眼界到心理再到認(rèn)知層面，層層遞進(jìn)地突破邊界，傳遞產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，激勵(lì)用戶勇往直前，“沒得怕的”。

例如片尾的點(diǎn)睛之筆，“遠(yuǎn)方，可以是四面八方”，既是主人公打怪升級(jí)的成長(zhǎng)寫實(shí)，更一語(yǔ)道出華為引領(lǐng)平板電腦產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)破界創(chuàng)新。

借著這條短片，我們一起來(lái)近距離感受，與用戶同行的華為平板，十年來(lái)是如何把“沒得怕的”品牌態(tài)度貫徹到底的。

厚積薄發(fā)，突破上限

無(wú)論平板電腦還是手機(jī)、PC等其他消費(fèi)電子領(lǐng)域，近年來(lái)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各家產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，自身實(shí)力超群，才有底氣喊出“沒得怕的”。

從產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合短片中主人公的使用場(chǎng)景，華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款的“最強(qiáng)雙旗艦”組合，底氣表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，更大。

視野決定高度，視野越是開闊，思維和行動(dòng)方式就愈發(fā)領(lǐng)先。落在平板的用戶體驗(yàn)，大屏、高屏占比對(duì)視野的放大，可以提升工作時(shí)瀏覽、處理信息的效率，娛樂(lè)時(shí)則是更為極致的感官體驗(yàn)。

正如華為MatePad Pro 13.2英寸的產(chǎn)品slogan，以大見大。

13.2英寸的超大柔性O(shè)LED屏幕，邊框?qū)挾葍H為3.4mm，屏占比高達(dá)94%，做到了迄今業(yè)界最高的屏占比，給到用戶的是一塊近乎無(wú)邊的大屏。HUAWEI X-True臨境顯示技術(shù)的加持，讓顯示素質(zhì)達(dá)到頂級(jí)。專門為生產(chǎn)力效率設(shè)計(jì)的3：2屏幕比例，更能將大屏優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

其次，更強(qiáng)。

作為華為平板的十年力作，兩款旗艦產(chǎn)品硬件性能抬升至新高度。與此同時(shí)，得益于HarmonyOS4的能力升級(jí)，軟件、生態(tài)方面同樣做到了家族最強(qiáng)。

媲美PC的專業(yè)生產(chǎn)力就是例證。

華為MatePad Pro 13.2英寸與MatePad Pro 11英寸 2024款都搭載了專屬的PC級(jí)應(yīng)用，文件處理有WPS Office，繪圖和文獻(xiàn)閱讀有PC級(jí)的億圖圖示和CAJViewer。比如常用的WPS，華為平板上該應(yīng)用支持云賬號(hào)跨端文件同步、鍵鼠交互、華為打印等，為用戶深度還原了桌面的辦公體驗(yàn)。

另外，短片中還對(duì)HarmonyOS的智慧交互作了展現(xiàn)。女主通過(guò)超級(jí)終端頁(yè)面拖動(dòng)圖標(biāo)，輕松將華為平板與周邊智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)硬件能力共享、文件圖片跨端高速傳輸?shù)龋z滑的互聯(lián)體驗(yàn)就像視頻文案里提到的，“不曾相遇的彼此，也可以熟悉的不分彼此”。

最后，更前沿。

華為平板歷次迭代均會(huì)秀上一把科技領(lǐng)先性，此次MatePad Pro雙旗艦更是呈技術(shù)大爆發(fā)之勢(shì)，星閃技術(shù)、衛(wèi)星通信等全球首發(fā)的創(chuàng)新成果，打破了多項(xiàng)傳統(tǒng)平板的功能局限，再次拓展了平板的體驗(yàn)邊界。

兩款華為旗艦平板都配備了星閃手寫筆HUAWEI M-Pencil（第三代），這是業(yè)界第一支超萬(wàn)級(jí)壓感手寫筆，與Apple Pencil的4096級(jí)以及其他手寫筆的壓感等級(jí)相比，HUAWEI M-Pencil體驗(yàn)領(lǐng)先了一個(gè)代際。

華為MatePad Pro 11英寸 2024款還是全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的大眾平板電腦，直接突破了地面網(wǎng)絡(luò)限制，把平板電腦的通信能力邊界卷上了天。

從屏幕對(duì)應(yīng)的視野邊界，到性能對(duì)應(yīng)的能力邊界、體驗(yàn)邊界，再到技術(shù)對(duì)應(yīng)的未來(lái)發(fā)展邊界，華為平板憑實(shí)力突破既有上限，從而在面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)“沒得怕的”。同時(shí)，參考短片的劇情，將邊界照應(yīng)到用戶的職場(chǎng)、人生成長(zhǎng)歷程，用戶也在華為平板的支持下不斷突破向前。

一路高光，創(chuàng)領(lǐng)進(jìn)化

“當(dāng)一束光亮起，盲區(qū)就隨之而來(lái)”，短片開頭以光影反差營(yíng)造了光亮與盲區(qū)兩個(gè)概念，除了表面的明暗，導(dǎo)演還藏有深意。

細(xì)看鏡頭語(yǔ)言，主人公手持華為平板向前走，每走一步，黑暗的盲區(qū)就被點(diǎn)亮。這包含了兩重含義，一是主人公勇闖人生盲區(qū)，收獲一片光明。另外，聯(lián)系華為之于平板電腦產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，則解讀為華為平板以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮盲區(qū)。

之前熊出墨曾強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)平板過(guò)往十年發(fā)展中，華為平板是唯一一家出貨破億、唯一與iPad正面交鋒、唯一在持續(xù)進(jìn)化的品牌。在此基礎(chǔ)上向產(chǎn)業(yè)延伸，華為為中國(guó)平板電腦產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮了三處盲區(qū)：差異化、高端化、多元化。

差異化，不管在硬件、軟件、生態(tài)還是配件方面，無(wú)論與安卓平板還是iPad相比，華為平板都已經(jīng)打出了差異化優(yōu)勢(shì)。

硬件，復(fù)盤華為平板歷代產(chǎn)品，其共性非常明顯，極致的外觀設(shè)計(jì)、先進(jìn)的材質(zhì)工藝以及性能強(qiáng)大的芯片都是標(biāo)配，這使得華為平板“秀外慧中”，從美學(xué)體驗(yàn)到內(nèi)在體驗(yàn)都與其他競(jìng)品拉開差距；

軟件、生態(tài)的差異性更是突出，HarmonyOS獨(dú)有的智慧交互以及專門為平板優(yōu)化的一系列軟件體驗(yàn)，共同促成華為平板業(yè)界標(biāo)桿級(jí)的專業(yè)生產(chǎn)力，并引來(lái)了業(yè)界其他品牌跟進(jìn)效仿；

配件則是如前文所講，既有星閃手寫筆這樣開創(chuàng)手寫筆新紀(jì)元的專業(yè)創(chuàng)作配件，也能與鴻蒙生態(tài)內(nèi)鍵鼠、耳機(jī)等其他智能硬件進(jìn)行高效協(xié)同。

高端化，技術(shù)實(shí)力是品牌高端化的核心支撐，華為基于多年沉淀的技術(shù)底座，以影音、通信、生產(chǎn)力為切入點(diǎn)，將諸多技術(shù)方案匯聚于平板產(chǎn)品之上，從而賦予了華為平板高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

比如音頻領(lǐng)域的HUAWEI SOUND，屏幕顯示方面的HUAWEI X-True臨境顯示，通信領(lǐng)域的靈犀通信、星閃技術(shù)等，華為平板雙旗艦集中展現(xiàn)的技術(shù)領(lǐng)先性，正是其高端化的落腳點(diǎn)。

基于此，華為成功終結(jié)了國(guó)產(chǎn)平板陣營(yíng)高端產(chǎn)品缺位的尷尬局面，在高端檔位與iPad分庭抗禮。雙旗艦的新品布局，精準(zhǔn)占位大小尺寸高端平板市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)市場(chǎng)的高度關(guān)注。

多元化，華為平板以能力進(jìn)化、體驗(yàn)升級(jí)為平板品類探索更多使用場(chǎng)景，突破平板產(chǎn)品的價(jià)值邊界。

平板電腦品類其實(shí)是在質(zhì)疑中成長(zhǎng)，市場(chǎng)一直存在其僅能作為手機(jī)或PC的延續(xù)的偏見，進(jìn)而影響到市場(chǎng)銷量，以至于很多國(guó)產(chǎn)品牌在前幾年選擇暫時(shí)放棄平板業(yè)務(wù)。反觀從未斷更的華為平板，賦予平板電腦品類生產(chǎn)力、創(chuàng)造力新的價(jià)值提升，贏得用戶認(rèn)可，引領(lǐng)中國(guó)平板電腦行業(yè)的黃金十年。

IDC數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年，中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年增長(zhǎng)。華為平板更是一路領(lǐng)漲，以2023年第三季度為例，GFK數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)平板電腦整體銷量同比增長(zhǎng)2.96%，華為平板增速高達(dá)25.07%。

就像短片中對(duì)于“人生有界無(wú)邊”的描述：“打破次元壁，才能給講現(xiàn)實(shí)的世界，講一個(gè)充滿想象的故事。故事里有裝得下所有想象的遠(yuǎn)方，而遠(yuǎn)方，可以是四面八方。”

在華為平板的探索與引領(lǐng)下，平板電腦品類的盲區(qū)被逐一照亮，在專業(yè)辦公等新場(chǎng)景中尋找詩(shī)與遠(yuǎn)方，也為平板行業(yè)新的十年發(fā)展做了預(yù)告。

用戶同行，沒得怕的

與用戶一路同行，不只是華為平板一直遵循的理念，更是華為企業(yè)文化的核心。華為集團(tuán)官網(wǎng)直白地寫著——公司存在的唯一理由就是為客戶服務(wù)。

“沒得怕的”品牌態(tài)度片是華為平板面向消費(fèi)者進(jìn)行的一次藝術(shù)化的情感表達(dá)：華為平板既在產(chǎn)品、工具層面提供支持，又在精神層面尋求共鳴，鼓勵(lì)用戶勇往直前。

從產(chǎn)品層面看，華為平板不斷尋找動(dòng)能，適應(yīng)不同時(shí)代和用戶的需求。

從平板品類創(chuàng)立之初，市場(chǎng)其實(shí)就已經(jīng)有將之作為生產(chǎn)力工具的認(rèn)知，可奈何產(chǎn)品力跟不上需求，只能陷進(jìn)“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的尷尬。而華為平板則帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，真正引領(lǐng)平板電腦進(jìn)入了生產(chǎn)力時(shí)代。

持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)體驗(yàn)就是核心驅(qū)動(dòng)力，從2021年開始，華為平板正式邁進(jìn)HarmonyOS時(shí)代；HarmonyOS 2.0的迭代，實(shí)現(xiàn)了平板和PC的高效協(xié)同；而后是HarmonyOS 3.0引入了PC應(yīng)用引擎、遠(yuǎn)程PC、通信共享等一系列創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了平板電腦辦公體驗(yàn)；最新的HarmonyOS 4.0則帶來(lái)了自由多窗以及全新的生產(chǎn)力交互體驗(yàn)。

而上述升級(jí)迭代，恰是基于用戶移動(dòng)辦公、混合辦公的實(shí)際消費(fèi)需求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近兩年，消費(fèi)者在辦公、教育等場(chǎng)景的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，使用頻次明顯提高。在選購(gòu)時(shí)，與手機(jī)等智能設(shè)備的生態(tài)連接體驗(yàn)也已經(jīng)成為主要決策因素。

與用戶攜手，于未知中博未來(lái)的不只是華為，用戶也在一路打怪升級(jí)。這就引到了華為平板品牌態(tài)度與用戶在精神層面的連接、共振，得益于強(qiáng)大工具的協(xié)助，用戶在工作、生活中等解鎖新的成績(jī)，視野、心理、認(rèn)知的邊界不斷突破。

最美的風(fēng)景，總是藏在未知的角落。就如短片劇情里，在華為平板的陪伴和鼓勵(lì)之下，主角逐步建立自信，點(diǎn)亮未知盲區(qū)，開創(chuàng)人生新的精彩篇章。

華為平板的角色也由此清晰起來(lái)，其作為用戶探索之旅、成長(zhǎng)路上的最佳拍檔，與用戶相互成就。

一切都直觀地體現(xiàn)在市場(chǎng)數(shù)據(jù)之上，GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第三季度中國(guó)大陸平板電腦零售市場(chǎng)銷量中，華為平板的市場(chǎng)份額高達(dá)32.86%。在線下渠道，華為平板市場(chǎng)份額達(dá)到47.58%，幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山。

第一個(gè)十年將畫上圓滿句號(hào)，新十年，中國(guó)平板市場(chǎng)的創(chuàng)新風(fēng)向是何？答案就寫在華為平板和用戶繼續(xù)并肩同行的路上：一起迎接挑戰(zhàn)，開拓邊界，創(chuàng)造價(jià)值，正應(yīng)了短片結(jié)尾的那句臺(tái)詞——繼續(xù)走下去吧，讓未來(lái)滿屏，沒得怕的。

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