文 | 林不二子

當(dāng)朋友圈又一次冒出各不相同的“年度聽歌報(bào)告”，我們就知道2023來到了末尾。過去一年，音樂市場(chǎng)既有老牌唱片歌手“整頓”神曲圈，也有新銳音樂人發(fā)出驚喜之聲，更有AI歌手帶來全新認(rèn)知，相比前幾年行業(yè)充斥的“華語樂壇已死”聲音，2023年的音樂市場(chǎng)應(yīng)該說有了明顯的生機(jī)。

首先是數(shù)據(jù)側(cè)，2022年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，同比增長16.8%，其中在線音樂市場(chǎng)規(guī)模約180.2億元，同比增長12.8%，在線音樂市場(chǎng)仍然處于良好的上升態(tài)勢(shì)；2023年1-8月“演唱會(huì)”百度搜索指數(shù)同比去年同期增長95%，市場(chǎng)對(duì)音樂現(xiàn)場(chǎng)的熱情仍然高漲；2023年誕生了169個(gè)全新的音樂節(jié)IP，總票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長……這些數(shù)字從側(cè)面支撐著行業(yè)的發(fā)展。

具體到音樂上，在網(wǎng)易云音樂最新公布的“2023年度音樂獎(jiǎng)”中，我們也更直觀、清晰地看到音樂市場(chǎng)的生機(jī)從何而來：原創(chuàng)音樂人在良好環(huán)境中繼續(xù)發(fā)育，唱片歌手重新抓住市場(chǎng)的脈搏奉獻(xiàn)出不少優(yōu)秀作品，說唱等細(xì)分品類音樂來到了百花齊放的時(shí)代，神曲不再統(tǒng)治大眾的耳朵。
過去一段時(shí)間，人們斥責(zé)華語樂壇的多數(shù)原因在于熱度頂點(diǎn)看不到好作品，然而隨著時(shí)間的推移與行業(yè)的應(yīng)變，市場(chǎng)的聽歌選擇發(fā)生了變化，讓我們有了更健康的音樂內(nèi)容生態(tài)。而在梳理這些不經(jīng)意間的轉(zhuǎn)變后，我們也相信，邁過2023年，春風(fēng)吹過的華語樂壇會(huì)結(jié)出更飽滿的果實(shí)。

相比盲從熱度，年輕人更青睞自己的喜愛

2023年音樂市場(chǎng)最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺(tái)，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場(chǎng)份額的熱歌神曲敗下陣來。

但有趣的是，雖然這首歌當(dāng)初席卷全網(wǎng)，卻沒能登上網(wǎng)易云音樂年度音樂獎(jiǎng)“年度最熱單曲”TOP10的榜單，反之是后面刀郎的《羅剎海市》榜上有名，或許其原因就在于，當(dāng)下年輕人相比對(duì)熱度的跟隨，更喜歡自己認(rèn)可的內(nèi)容。

《羅剎海市》能成為年度熱單無疑與其歌曲內(nèi)涵有關(guān)，不追求洗腦，更注重表達(dá)，哪怕每個(gè)人對(duì)這首歌都有不同的理解，旋律并不上頭，卻還是贏得了年輕人的認(rèn)可。與這首歌異曲同工的《風(fēng)駛過的聲音是》也出現(xiàn)在“年度最熱單曲”名單上，在這首歌超過3w+的評(píng)論中，一個(gè)又一個(gè)年輕的聲音在評(píng)論區(qū)抒發(fā)著自己的心情起伏，相比為歌曲評(píng)論，更像是在這首BGM的陪伴下記錄人生的某一個(gè)片段。

在新歌數(shù)量爆炸的時(shí)代，人們聽歌的動(dòng)機(jī)已經(jīng)有所改變，能帶來更多情緒價(jià)值的音樂作品才更受歡迎。就像游戲《崩壞3》的《畢業(yè)旅行》動(dòng)畫短片印象曲《Da Capo》成為年度最熱單曲之一這樣，雖然音樂作品沒有出圈，但在游戲玩家圈層帶來了巨大情感共鳴，100w+紅心、4w+評(píng)論都是年輕人對(duì)這款游戲喜愛的證明。

包括新生代原創(chuàng)音樂人鄭潤澤，也是因?yàn)樗淖髌房偰茌p易戳中同齡人的心事，才有了一年總播放量破億的成績(jī)，成為網(wǎng)易云音樂年度音樂獎(jiǎng)“年度矚目音樂人”中的一員。或許是，當(dāng)代年輕人越來越依賴音樂提供的情緒價(jià)值，承接他們不愿在熟人面前顯露的悲傷、難過。

另外一個(gè)表明年輕人態(tài)度的案例是《雪Distance》，雖然這首歌在市場(chǎng)上曾引發(fā)過爭(zhēng)議，卻仍然出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂年度熱單之中，似乎也說明外在的評(píng)價(jià)并不會(huì)影響年輕人的選擇，聽感舒服的歌就會(huì)讓人反復(fù)聆聽，頗有些“你說你的我聽我的”的意味，也確實(shí)很符合當(dāng)代年輕人留下的印象。

可以說，現(xiàn)在的年輕人雖然仍然會(huì)聽熱歌，但用行動(dòng)“投票”出來的結(jié)果告訴我們，他們更愿意反復(fù)聽取自己喜歡的作品，至于他者的評(píng)價(jià)與看法并不那么重要。這對(duì)于行業(yè)而言也是積極一點(diǎn)，意味著專門鉆研聽眾喜好的“功利性”歌曲會(huì)逐漸失去市場(chǎng)份額，而專注于音樂本身的作品更可能得到市場(chǎng)認(rèn)可，這也是我們認(rèn)為音樂市場(chǎng)顯現(xiàn)生機(jī)的原因。

音綜影響之外，擁抱更多樣繽紛的音樂世界

前些年，音樂綜藝極大程度影響著音樂市場(chǎng)的流行，大眾音綜帶火了民謠，說唱綜藝打開了新市場(chǎng)，樂隊(duì)綜藝把搖滾推上熱搜，一年又一年的例子讓行業(yè)看到了音綜的推歌能力。

然而，每年音樂市場(chǎng)上誕生的優(yōu)秀作品難以計(jì)數(shù)，少數(shù)音綜顯然只能起到引路人的作用，在綜藝熱度過去后，市場(chǎng)真正接受了那些此前不曾接觸過的音樂類型才是更重要的。恰逢2023年綜藝市場(chǎng)相對(duì)冷卻，我們也確實(shí)看到了市場(chǎng)的這種接受，看到了市場(chǎng)自身的那只手帶來的行業(yè)健康生態(tài)。

首先就是音樂市場(chǎng)的“百花齊放”。在網(wǎng)易云音樂年度音樂獎(jiǎng)“年度最熱單曲TOP10”和“編輯精選十佳單曲”中，包含了說唱、流行、獨(dú)立等多種音樂風(fēng)格，市場(chǎng)并沒有因?yàn)檎f唱的正當(dāng)紅而忽視了好作品。具體到說唱領(lǐng)域，多樣化也是2023年的明顯特點(diǎn)。

在網(wǎng)易云音樂年度音樂獎(jiǎng)的“說唱榜”TOP5中，得獎(jiǎng)作品幾乎都有不同的風(fēng)格。《向云端》是民謠與說唱的結(jié)合，《C級(jí)浪漫》主打浪漫說唱，而被戲稱“云南隊(duì)上大分”的《佤咖啡》除了讓網(wǎng)友發(fā)揮吐槽才能，其中透露的普通人表達(dá)也是擊中聽眾市場(chǎng)的一點(diǎn)。
在說唱快速發(fā)展的當(dāng)下，聽眾對(duì)說唱的認(rèn)知也在拓寬，說唱樂迷對(duì)于各種細(xì)分說唱風(fēng)格都開始逐漸了解，這大概也是網(wǎng)易云音樂單獨(dú)梳理出“說唱榜”的原因，通過肯定的方式進(jìn)一步推動(dòng)說唱在市場(chǎng)的深入發(fā)展。

第二點(diǎn)就是市場(chǎng)沿著綜藝打開的通道，發(fā)現(xiàn)了更多優(yōu)質(zhì)音樂作品或音樂人。像是出現(xiàn)在“年度矚目音樂人”名單里的原創(chuàng)音樂人Nova Heart、瓦依那在今年就因《樂隊(duì)的夏天3》被樂迷認(rèn)識(shí)，同樣是資深原創(chuàng)音樂人的張瑋瑋今年發(fā)布的新歌《索拉里斯星》在網(wǎng)易云音樂也收獲了999+紅心。雖然今年樂隊(duì)綜藝的熱度遠(yuǎn)不像前兩年那般轟動(dòng)，但市場(chǎng)已經(jīng)能夠在綜藝之外去主動(dòng)了解國內(nèi)優(yōu)秀的獨(dú)立音樂人。

更值得注意的案例是，沒有綜藝節(jié)目加持卻憑著出色的作品在今年贏得了市場(chǎng)關(guān)注的鄭潤澤，也出現(xiàn)在“年度矚目音樂人”行列里，并于今年粉絲一舉突破300萬，是樂迷對(duì)他持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肯定。另一位說唱新星揚(yáng)布拉德，也憑借強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格與優(yōu)秀作品，贏得無數(shù)紅心。鄭潤澤與揚(yáng)布拉德的成功，側(cè)面體現(xiàn)了在沒有綜藝助力的情況下，如網(wǎng)易云音樂這樣的平臺(tái)同樣能給優(yōu)秀音樂人被廣泛聽到的機(jī)會(huì)。

歸根結(jié)底，音綜所具有的推歌能力，本質(zhì)上是通過集中渠道宣發(fā)給歌曲帶來更多接觸大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，換言之，音綜推歌推人不過是大宣發(fā)的結(jié)果。然而對(duì)于一個(gè)行業(yè)或者市場(chǎng)而言，真正健康的是可持續(xù)發(fā)展，是不通過用戶“躲都躲不掉”的強(qiáng)宣發(fā)也能讓好作品被多數(shù)人聽到，從這個(gè)角度而言，透過今年的網(wǎng)易云音樂年度音樂獎(jiǎng)，我們看到了如今的音樂市場(chǎng)已經(jīng)有了這樣的能力。
尤其是，相比前些年綜藝推熱某一類音樂，在音綜熱褪去后，市場(chǎng)有了更明顯的多樣化特點(diǎn)，這是彌足珍貴的一點(diǎn)。當(dāng)然，這也側(cè)面顯示出在線音樂行業(yè)在發(fā)力，服務(wù)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新音樂的需求，就像“年度矚目音樂人”獎(jiǎng)項(xiàng)上，網(wǎng)易云音樂也給了如30年前，50年后、鄭潤澤等新生代音樂人肯定，持續(xù)扶持肯定各風(fēng)格音樂新人，也在進(jìn)一步豐富我們的音樂生態(tài)，讓音樂市場(chǎng)在沒有強(qiáng)宣發(fā)的時(shí)期也能擁有源源不斷的活力。

專業(yè)發(fā)力，行業(yè)重拾引導(dǎo)的價(jià)值

由于2023年神曲的減少，這一年的音樂市場(chǎng)除了頭部音樂人的作品或動(dòng)作似乎沒有太多引發(fā)大眾關(guān)注的記憶點(diǎn)，然而正是在這樣平穩(wěn)的表面之下，“專業(yè)人士”正在一點(diǎn)點(diǎn)帶來新的變化。

2023年不少主流、獨(dú)立的重量級(jí)音樂人都在發(fā)布自己的新作品，許鈞的《期待集》、草東沒有派對(duì)的《瓦合》、Lu1的《Blue》和楊乃文的《Flow》等音樂內(nèi)容都給市場(chǎng)帶來了豐富的聽歌選擇。海外側(cè)，Awich的《THE UNION》、Billie Eilish的《What Was I Made For？》和Lana Del Rey的《Say Yes To Heaven》，也在滿足樂迷的耳朵，給市場(chǎng)來點(diǎn)國際化震撼。

專業(yè)人士集體發(fā)力，或許是在表達(dá)對(duì)過去大量低質(zhì)歌流行的不滿，而看到這一動(dòng)向的不僅是廣大樂迷，還有各大在線音樂平臺(tái)。這次，上述這些優(yōu)質(zhì)作品都出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂2023年度音樂獎(jiǎng)的“編輯精選”名單中，我們認(rèn)為這不僅是因?yàn)樽髌返母咂焚|(zhì)本身就適合推薦給樂迷，也是平臺(tái)想借著這些內(nèi)容來引導(dǎo)市場(chǎng)。

年初李榮浩一首《烏梅子醬》對(duì)神曲圈來了次“降維打擊”，專業(yè)人士做洗腦小甜歌，打亂了熱歌市場(chǎng)的潛在邏輯，讓低成本快速生產(chǎn)的廉價(jià)歌曲不再能統(tǒng)治市場(chǎng)。這其實(shí)就可以理解為一種引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶提高對(duì)熱歌的品質(zhì)要求，從而側(cè)面壓縮低品質(zhì)口水歌的市場(chǎng)空間。
而網(wǎng)易云音樂的年度音樂獎(jiǎng)，通過“編輯推薦”安利這些專業(yè)人士的音樂作品，也是從專業(yè)的角度發(fā)揮“把關(guān)人”的責(zé)任，拓寬聽眾市場(chǎng)的音樂選擇，接觸大量?jī)?yōu)質(zhì)音樂作品，從而引導(dǎo)市場(chǎng)音樂審美進(jìn)一步提高。

在短視頻拿到音樂傳播話語權(quán)之時(shí)，行業(yè)里就有關(guān)于“把關(guān)人”消失的討論，從現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)熱歌的態(tài)度來看，很明顯流量不能成為真正的把關(guān)人，市場(chǎng)需要流量歌曲來狂歡，也需要優(yōu)秀音樂作品來體會(huì)音樂藝術(shù)的情緒價(jià)值，而這就需要一些專業(yè)視角的幫助。

作為從熱度和品質(zhì)兩方面對(duì)作品和音樂人予肯定的獎(jiǎng)項(xiàng)，網(wǎng)易云音樂這次的年度音樂獎(jiǎng)既在為行業(yè)呈現(xiàn)過去一年市場(chǎng)的動(dòng)向，幫助行業(yè)清晰下一步的發(fā)展規(guī)劃，一方面也在引導(dǎo)、服務(wù)市場(chǎng)，以獎(jiǎng)項(xiàng)為媒介潛在引導(dǎo)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂作品、音樂人的關(guān)注，這也是這一獎(jiǎng)項(xiàng)的雙重價(jià)值。

回望過去這一年，年輕用戶不盲從熱度，市場(chǎng)選擇更加多樣化，同時(shí)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)視角也在積極引導(dǎo)，正是我們所言音樂市場(chǎng)生機(jī)勃勃的原因。如果沿著這樣的趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，我們相信未來的華語樂壇會(huì)越來越符合大眾市場(chǎng)的期待，有更多優(yōu)質(zhì)音樂作品來霸占耳朵，更多優(yōu)秀音樂人被聽到，為音樂市場(chǎng)帶來源源不斷的好消息與新生機(jī)。

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