2023年，很多行業開始復蘇，不過智能手機行業卻是一個例外。雖然各大廠商拼盡全力去參與“內卷”，市場也傳來了一些利好消息，但是終究沒有抵消市場襲來的陣陣寒意。
據Canalys預計，到2023年，全球智能手機的總裝機量將達到50億部，遠遠超過筆記本電腦加上臺式機的14億臺裝機量。而隨著PC時代落幕，智能手機甚至直接代替個人電腦，成為年輕一代的新選擇，更為存量時代智能手機的市場容量增長，帶來想象空間。
而無論是運營商與產業鏈上下游企業攜手并進，讓5G行業應用進一步深化；還是各大智能手機廠商紛紛推出折疊屏手機；又或者是在AI大模型熱潮下，一些手機品牌相繼發布大模型應用，都算得上這個行業陸續傳來的好消息。
但是各種新概念的加持，終究沒有敵過行業整體下行的頹勢。例如，近日據市場分析機構Counterpoint Research的《智能手機360報告》對全球智能手機出貨量的預測，預計2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%，達到12億臺，為近十年最低水平。
那么，2023年的國內智能手機市場，發生了什么樣的格局轉變？而在即將到來的2024年，智能手機市場將會給人們帶來什么期待，會不會制造不一樣的驚喜？讓我們一起來回溯過去，展望未來。
行業下行，格局改組
覆巢之下，安有完卵。智能手機市場的大勢難以逆轉，置身其中的手機品牌也難以獨善其身。據此前的IDC數據顯示，2023年Q1-Q3，中國智能手機出貨量分別為6544萬臺、6570萬臺和6705萬臺，分別同比下降 11.8%、2.1%和6.3%，同樣說明行業發展承壓、前景不容樂觀。
而細分到不同的智能手機品牌，要么是格調統一業績下滑，要么是銷量微增原地踏步，因此行業格局、銷量排名也因此“重組”。以2023年Q3為例，榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米的手機出貨量分別同比增長1.8%、下滑10.5%、下滑4%、下滑25.7%、增長0.1%。
與此同時，市場份額TOP5排名有所變化，榮耀以18.3%的份額重回第一，其余四名分別為：OPPO、蘋果、VIVO和小米。
除了TOP5數據之外，華為和蘋果這兩大競爭對手的數據對比更為明顯。華為是第三季度表現最出色的廠商，出貨量同比增長了37%，而蘋果出貨量卻下滑了10%。
盡管IDC的統計數據與市場調查機構Counterpoint Research 和Canalys分別發布的報告，因為統計口徑等的區別，市場份額數據略有差異，但是Top5排名卻幾乎一致。
Canalys數據顯示，除了TOP5數據之外，華為和蘋果這兩大競爭對手的數據對比更為明顯。實際上，雖然Top5廠商中，華為榜上無名，但是華為是第三季度表現最出色的廠商，出貨量同比增長了37%。與之形成鮮明對比的是，蘋果出貨量卻出現了下滑。
據觀察，此前從華為剝離的榮耀，之所以在2023年異軍突起，以市場份額第一名成為行業黑馬，一方面是因為此前榮耀在華為的“庇護”下，已經有很強的品牌力以及市場擁躉。因此，即使榮耀中途易主，但是依然有大量消費者愿意為其買單。
另一方面，脫胎于華為，榮耀公司的產品力依然受到消費市場的認可。以榮耀公司在今年第三季度前發布的新款手機榮耀X50為例。該款產品上市即成為爆款，原因是榮耀X50被視為華為旗艦的“翻版”，無論是外觀還是性能都十分能打。
據了解1300多元的價格，就能買到這款1.5K高端曲面屏手機，搭載驍龍6、跑分60玩的中檔處理器，加上5800mAh大電池和一億像素影像的亮點，也非常有吸引力，因此也被網友貼上了“有華為的品質，也有榮耀的性價比”標簽。這也不難理解，為何榮耀X50上市就受到消費者熱捧，讓榮耀市占率奪冠了。
對比之下，華為的出貨量逆襲，也與其旗艦產品Mate 60的成功息息相關。據分析，Mate 60 的銷量是在先鋒計劃下完成的，這得益于華為長期以來堅持布局的渠道資源，是渠道銷售所帶來的增長。除此以外，華為一直以來的品牌力、產品創新力、科技感都為足以其新款產品加分。
一直以來，華為在網友心目中都有著家國情懷。在麒麟9000S芯片的回歸后，網友更是對華為堅持自主研發、跨越西方國家在技術方面“卡脖子”的障礙等發展理念，有著高度共鳴。
對比之下，蘋果的出貨量下滑，也是在新國貨熱潮等因素的影響下，消費者逐漸回歸理性的重要表現。一方面，蘋果價格過高，一直是其在中國發展的“硬傷”。而在疫情過后經濟下行之時，相比一些消費者追求高端智能手機的需求，更多消費者更愿意選擇性價比。
另一方面，蘋果每年主打少數款式的“饑餓營銷”模式缺乏新意，產品大同小異更是被指缺乏創新。例如，蘋果最新推出的 iPhone 15，原本也是打算主打“性價比”，奈何其初期限制供應而讓消費者保持觀望態度，因此在第三季度在市場端反響平平，甚至與華為銷量也此消彼長。
通過市場格局的細微變化不難看出，國內消費市場的趨勢動向已經悄然改變。在消費者越來越趨于理性之時，以榮耀為代表的高性價比品牌正在重回C位，而以蘋果為代表的“高端品牌”，也在行業大盤一起，經歷行業下行的周期。
卷“硬件”更卷“軟件”
回顧2023年的智能手機市場，最大的熱門或許就是華為麒麟9000S 5G芯片的回歸。在2023年三季度，華為的麒麟芯片回歸后，成功應用于Mate60系列手機。這款搭載麒麟9000S芯片的手機受到了廣大消費者的熱捧，被譽為“遙遙領先”，同時也讓華為手機有望回歸至尊地位。
華為推出的自研麒麟9000芯片采用了4納米工藝，性能明顯提升。這也意味著，無論是自主研發的芯片核心技術，還是更精準的芯片制程工藝方面，華為都已足以實現獨立自主，甚至隨著未來技術的進一步提升與性能優化，有望真正扛起智能手機芯片“國產替代”的大旗。
值得注意的是，為“國產之芯”帶來希望的，不只是華為一家。小米科技作為國內一線手機廠商，也曾對自研芯片躍躍欲試。只是，這是一條坎坷而漫長的道路，小米也曾碰壁。不過，近日企查查公開信息顯示，或許預示著小米將要重啟自己的芯片研發業務了。
根據企查查公開的信息顯示，10月26日，由X-Ring Limited間接全資控股的“北京玄戒技術有限公司”正式成立。該公司注冊資本30億元，經營范圍包括集成電路芯片設計及服務、半導體分立器件銷售、電子元器件零售、計算機軟硬件及輔助設備批發等。
值得注意的是，新公司法定代表人、執行董事為曾學忠——小米集團高級副總裁。因此，此舉也被指是小米豪擲30億，試圖再度重啟芯片自研之路的信號。
而且，據小米官網的招聘信息顯示，其正在招聘包括芯片架構設計工程師、SOC設計工程師、高級SOC驗證工程師等人才。因此，有業內人士分析，這或許印證了外界關于小米“造芯”的傳聞。而參考小米造車時“前面低調、后面高調”的作風，現金流充裕而且已經入局智能汽車的小米，下場“造芯”也不是不可能。
值得注意的是，智能手機“大廠”除了內卷芯片等硬件外，也在操作系統等方面大做文章，并在業界引發了高度關注。
在國產操作系統中，華為鴻蒙可謂人盡皆知。不過，繼華為鴻蒙之后，小米也發布了自家的自研澎湃OS，而在這兩家之后，vivo也在2023開發者大會上，發布了vivo自研藍河操作系統（BlueOS）。
一時之間，國內也刮起了一陣自研操作系統之風。只是，研發操作系統或許并不難，難的是如何像安卓、IoS系統一樣，在全球范圍內推廣應用。因此，對于包括鴻蒙在內的國產操作系統，業界唱衰聲音極多。
尤其是適配智能手機廠商自家產品的操作系統，如何與市面紛繁復雜的應用軟件兼容適配，挑戰十分巨大。因此，未來誰能與安卓、IoS系統三分天下，還尚未可知。
折疊屏手機難成氣候？AI手機或成2024年新“盼頭”
盡管2023年智能手機行業“下行”已成定局，不過，Counterpoint Research也曾預計，第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億臺。該數據與此前IDC的預測不謀而合，IDC稱中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。
2023年，包括小米OV榮耀在內的國產手機廠商紛紛瘋狂堆料、提高均價，堅定地走上了高端化之路。蘋果和三星也帶來了各自的iPhone15系列和S23系列，但是市場卻褒貶不一。
另外，智能手機廠商紛紛瞄準的高端市場，多數押注在折疊屏手機上。據CINNO Research披露的數據顯示，2023年Q3，中國市場折疊屏手機銷量為198萬部，同比增長175%，環比增長70%，且已連續十二個季度同比正增長。只是，即使銷量翻倍增長，百萬部的量級，與全球50億智能手機出貨量相比，依然是九牛一毛、微不足道。
圖源：什么值得買
據了解，目前，前五大智能手機廠商中，除蘋果外，其余手機廠商都已推出折疊屏手機產品。而以榮耀為代表的智能手機廠商，甚至有專注經營折疊屏手機產品的勢頭。
2023年，榮耀品牌更是被視為折疊屏賽道最出彩的品牌。尤其是榮耀Magic V2，實現了9.9mm的厚度和231g的重量，引領折疊屏行業進入毫米時代。
無獨有偶，小米旗下第三款折疊屏手機MIX Fold 3，也因為引入絕對旗艦規格的影像配置，四攝五焦段的影像配置配備了潛望式長焦等特點，成為年度炙手可熱的產品。
為華為在自家的最新折疊屏Mate X5上使用了潛望式長焦，除了5000萬像素RYYB超感知主攝、1300萬像素超廣角攝像頭外，還引入了一枚5倍潛望式長焦鏡頭，在輕薄折疊手機中十分罕見。
而OPPO從女性市場切入，在2022年12月發布了旗下首款小折疊手機Find N2 Flip，并在2023年前5個月，一舉以14.8%的銷售份額勇奪折疊品類銷量冠軍。隨后的8月，OPPO 更是趁著這股熱度，發布了第二款小折疊手機Find N3 Flip，同樣帶來了非常不錯的反響。
不過不容忽視的是，折疊屏手機從研發到生產、銷售到售后，都存在著客觀挑戰，而且挑戰巨大。因此，目前的百余部銷量，也被質疑為是電子產品發燒友扎堆“嘗鮮”的結果反饋，并不能證明真正的市場需求。
相反，關于折疊屏手機是否偽需求的話題，業績一直爭論不休。一方面，智能手機的發展，曾經經歷了滑蓋、翻蓋到只剩下直板，已經驗證了“便于攜帶”是消費者真正的需求所在。
而折疊屏手機雖然屏幕更大，但是不僅手機重量大、體積大，而且價格不菲，并非追求性價比的消費者的最優解。與此同時，如今的平板電腦、筆記本電腦、便攜式顯示屏，都可以成為折疊屏手機的替代品，讓其并無太大實際需求。加上折疊屏手機因為售后零件配套難度大、維修成本高等因素，導致其很難在消費市場進行普及。
因此，業內人士預測，或許折疊屏手機過了用戶“嘗鮮期”，很快就會陷入銷量增長瓶頸。
相比堆料將性能配置拉滿、增加折疊屏概念為手機的科技含量加分，AI手機也成為2023年的一大熱點，甚至西南證券、中信證券等券商機構研報指出，2024有望迎來AI終端元年，以智能手機為載體的AI終端產品，以及相關產業鏈值得關注。
2024年展望
過去10余年，可謂是智能手機行業發展的黃金期。在經歷了2G-5G移動通信技術的高速發展后，智能手機廠商也迎來了時代紅利期。
不過，目前國內手機芯片賽道，依然人跡罕至。除了華為敢為人先已經讓麒麟芯片回歸外，市場并沒有等來太多驚喜。而在手機操作系統方面，雖然各大玩家同樣躍躍欲試，但是與安卓、IoS爭奪市場仍然顯得杯水車薪。相比之下，唯一值得驚喜的，或許是目前尚未規模上量的折疊屏手機，以及在AI大模型概念的加持下，即將到來的“AI手機時代”。
只是，這些為2024年做足鋪墊的行業變化，在令人充滿期待的同時，也充滿了變數、充滿了不確定性。甚至除了華為芯片已經走進了大眾的視線外，其他的新動向，還只是某種可能。
總之，國內智能手機賽道的2024年，可能還會有很多新故事。希望其精彩程度，勝過2023年。