24年，全球智能手機(jī)會有一個轉(zhuǎn)折點：市場整體大盤溫和回暖，華為強(qiáng)勢回歸，市場格局很有可能會被改寫。更重要的是，AI大模型將在智能終端落地，這將會開啟智能手機(jī)的新產(chǎn)業(yè)周期：變數(shù)增加。

什么樣的手機(jī)，能成為動蕩市場中的贏家？

2024年開年，行業(yè)內(nèi)第一部旗艦機(jī)來了：OPPO全面超越 Pro 的封神旗艦 Find X7，以及地表最強(qiáng)的封神旗艦Find X7 Ultra，在影像、性能、AI等方面都帶來了突破性，再創(chuàng)體驗巔峰。這個堪稱封神旗艦系列的面市，也給業(yè)界提供了一個成功樣本——致善式創(chuàng)新。

以終為始

OPPO Find X7 系列是一個集大成之作，特別是Ultra版，劉作虎用“極致沒有中間態(tài)”來闡述其強(qiáng)悍：“相信這次OPPO Find X7 Ultra 肯定會讓友商焦慮一陣子，接下來也會有很多人跟進(jìn)雙潛望。這至少是在2024年Ultra級產(chǎn)品中最頂尖的。”讓劉作虎自信的不是技術(shù)，而是技術(shù)背后的創(chuàng)新邏輯。

智能手機(jī)領(lǐng)域從來不缺創(chuàng)新，我們時常在各種旗艦級產(chǎn)品發(fā)布會上，看到各種技術(shù)的創(chuàng)造、參數(shù)的刷新、能力的突破。智能手機(jī)的創(chuàng)新很卷，做別人沒做過的，做別人所不能的，或是不斷探索技術(shù)的極限。這種創(chuàng)新是對科技的執(zhí)著，對技術(shù)的敬畏，有一種超越的滿足感，我們可以稱其為超越式創(chuàng)新。

而透過OPPO Find X7 系列，我們看到了另一種創(chuàng)新：致善式創(chuàng)新，即以科技為手段，基于用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品思考。

超越式創(chuàng)新，技術(shù)登頂是目標(biāo)。而致善式創(chuàng)新，用戶體驗是終極目標(biāo)，技術(shù)則是達(dá)成目標(biāo)的手段。

在懂懂看來，致善式創(chuàng)新是一種“以終為始”的創(chuàng)新。2020年，OPPO提出“科技為人，以善天下”的品牌使命，這是在塑造科技與用戶的關(guān)系。好產(chǎn)品、好的用戶體驗，是創(chuàng)新的終點，也是一切科技創(chuàng)新的始點。所以，對于OPPO而言，技術(shù)的超越很重要，但所有的技術(shù)超越都是為了用戶體驗的提升所服務(wù)的。

影像一直都是OPPO的長板，這就是典型的從結(jié)果出發(fā)的創(chuàng)新。

超越式創(chuàng)新在影像上追求的是極致遠(yuǎn)、極致亮、像素高，不斷刷新各項紀(jì)錄。而OPPO的思考點是效果，先確定想要達(dá)到什么樣的效果，再去反推需要什么樣的元器件、算法如何調(diào)優(yōu)等等。OPPO在這個思路上不斷積累，慢慢沉淀出OPPO超光影圖像引擎，即以效果和審美為牽引的一整套完美的計算光影軟硬整合方案。

這也使得OPPO Find X7 系列在影像上更進(jìn)一步：第一次從正確的光影關(guān)系邁入細(xì)膩的區(qū)域光影關(guān)系，帶來遠(yuǎn)超手機(jī)拍攝的立體感、空間感、臨境感，堪稱手機(jī)影像的封神之作。

從0到1的創(chuàng)新很重要，但是有了并不代表完美、舒適，持續(xù)不斷在后面加0也很重要。

如今越來越多的廠商將衛(wèi)星通信裝進(jìn)手機(jī)里，但因為信號原因并不支持聽筒模式，只能舉著手機(jī)通話，這與人們目常使用手機(jī)的方式迥異。OPPO思考后更進(jìn)一步，推出的Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版，第一次讓衛(wèi)星對講機(jī)，真正變成了衛(wèi)星手機(jī)，通過衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)，首次讓衛(wèi)星通信實現(xiàn)了聽筒和免提雙模式通信，不再受使用方式的限制。

技術(shù)迭代時，炒概念很能吸引眼球。但在OPPO看來，任何技術(shù)只有給用戶帶來價值才有價值。

2023年科技圈最熱的就是大模型。當(dāng)別家都在卷大模型參數(shù)的時候，OPPO考慮的則是大模型的應(yīng)用落地：其到底能給用戶帶來什么不同的體驗？行業(yè)首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)AI大模型的手機(jī)——OPPO Find X7系列帶來了更“聰明”的小布，幫助用戶解決生活中的更多問題，比如通話摘要幫你記住重點，可以更聰穎地跟你聊天。在AIGC方面也帶來了非常實用的AI體驗，輕松一畫一圈，就可以拯救廢片。

韌性生長

智能手機(jī)領(lǐng)域，一方面是創(chuàng)新高度集中，另一方面是技術(shù)迭代升級快，競爭非常激烈。短短二十年，已經(jīng)經(jīng)歷了幾代品牌的興衰。在這樣的產(chǎn)業(yè)中成為一個長期主義者，需要怎樣的心態(tài)？

一切產(chǎn)品和服務(wù)的終級目的是為用戶創(chuàng)造價值。用戶的需求會變，如果企業(yè)堅持以終為始，永遠(yuǎn)與用戶站在一起，就無懼于產(chǎn)業(yè)迭代、無懼于行業(yè)競爭。顯然，以用戶為中心的致善式創(chuàng)新，正是長期主義的一種體現(xiàn)。

2023 年初，面對復(fù)雜的外部環(huán)境，陳明永在公司內(nèi)部提出，“專注篤行，韌性生長”。這是在穿越產(chǎn)業(yè)周期時不斷提醒自己：專注于滿足用戶，企業(yè)就獲得到韌性生長的資本。

在懂懂看來，OPPO的致善式創(chuàng)新具備了三大特征：簡單、專注、堅持。

所謂簡單，就是在戰(zhàn)略層面目標(biāo)極為清晰：做好產(chǎn)品是 OPPO 品牌存在的唯一原因。

一個企業(yè)的戰(zhàn)略如果定得太復(fù)雜，在執(zhí)行過程中就容易因目標(biāo)不清晰而困惑，或者執(zhí)行力度匱乏，甚至?xí)?dǎo)致資源和精力分散。因此，目標(biāo)簡單更容易量化和評估，成果也直觀可見。

所謂專注，是在戰(zhàn)術(shù)層面上摒除雜念，聚精會神。

處于復(fù)雜的環(huán)境中，企業(yè)經(jīng)常會被“噪音”誤導(dǎo)，比如所謂的風(fēng)口、經(jīng)濟(jì)周期、競爭環(huán)境等等，都容易導(dǎo)致企業(yè)采取短期策略或是戰(zhàn)術(shù)性跑偏，不僅會傷害到企業(yè)自身，長期看最終也會傷害到用戶。

自覺抵御銷量波動噪音，專注自身發(fā)展，回到經(jīng)營的根本上來，是企業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)有之義。陳明永認(rèn)為，專注是在面對任何不確定性時，企業(yè)能夠保持優(yōu)質(zhì)增長的重要法寶。如果不專注，關(guān)鍵性的業(yè)務(wù)就得不到足夠支持。比如在過去幾年間，智能手機(jī)市場處于低迷期，同時外部的誘惑也很多，但OPPO始終專注做好確定性的事情——堅守主航道，深耕主業(yè)。也正是因此，在今年行業(yè)復(fù)蘇時，OPPO才有能力拿出Find X7系列這樣的神作來點燃市場。

所謂堅持，就是保持初心不變。

我們常聽到企業(yè)提及初心這個詞，但是真正能時時保持初心的企業(yè)少之又少，這就是在考驗企業(yè)的耐力和定力。

OPPO身處高科技行業(yè)，要想做好產(chǎn)品，就需要持續(xù)投入研發(fā)，除此沒有捷徑。這一次在Find X7 系列上可以看到很多創(chuàng)新突破，都是來自于OPPO多年的技術(shù)積累。在OPPO，有60%的員工是研發(fā)人員。從第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，OPPO的知識產(chǎn)權(quán)專利數(shù)量連續(xù)多年位列國內(nèi)手機(jī)廠商前二，僅次于華為。在5G領(lǐng)域，OPPO是除華為之外的專利數(shù)最多的國內(nèi)手機(jī)廠商。

簡單、專注、堅持，這些詞的背后都需要耐力和定力，能忍住不被外因干攪，不怕寂寞，耐力和定力最終可以換來韌性：在產(chǎn)業(yè)低迷期抵御嚴(yán)寒，在復(fù)蘇期搶先綻放。

少即是多

忘掉競爭，把產(chǎn)品做好，是OPPO始終堅持的樸素信念。少即是多，只要不跑偏、不走彎道，始終堅持一個方向，時間越長換來的越多。

正是因為這種信念，OPPO不僅可以帶來旗艦中的旗艦——OPPO Find X7系列，更是一步一步走近用戶內(nèi)心，在不同維度的市場取得了成功。

折疊屏手機(jī)是過去兩年智能手機(jī)市場唯一的亮點，也是唯一逆勢增長的細(xì)分市場。OPPO在折疊屏上似乎“慢”人一步，在2021年底其首款折疊屏手機(jī)Find N才面世，是當(dāng)時幾大頭部廠商最后一家推出折疊屏的。為什么“慢”？折疊屏手機(jī)作為全新品類，當(dāng)時市場上的一些初代產(chǎn)品只實現(xiàn)了“可用”，但是離“好用”還有很大的差距，用戶感受折疊屏帶來的新鮮感時，就要犧牲很多旗艦機(jī)的體驗。Find N是OPPO歷經(jīng)四年開發(fā)了六代之后，最終推向市場的產(chǎn)品，在當(dāng)時給用戶帶來了真正不減配的折疊屏體驗。

基于這個理念，隨后每一代產(chǎn)品都是貼著用戶的體驗走，不斷給折疊屏做增值，給用戶的體驗做加法。OPPO折疊屏上的優(yōu)勢逐漸深入人心，市場也給予了熱情的回報。OPPO在2023年前三季度的折疊屏市場份額，排到了第二的位置。特別是小折疊深受女性用戶喜愛，過去的"雙11"，OPPO Find N3 Flip 在天貓和拼多多的小折疊品類銷量中都獲得了冠軍。

高端市場，對于任何一個頭部品牌來講，都是必須要立住的戰(zhàn)略高地。但是高端用戶更為挑剔，既要、還要、也要……不做選擇。

OPPO不炒概念，靠Find系列雙旗艦的產(chǎn)品力，一點一點在市場中突圍。在中國高端安卓市場，其份額由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。

在高端市場，OPPO不急燥，也不炒作，堅持用實實在在好用的產(chǎn)品說話，如今已經(jīng)與華為一起成為蘋果的有力競爭者。

另外，任何一個品牌走向成功的必經(jīng)之路都要走向國際化。以前中國企業(yè)走向全球，有些是靠低價，有些是靠營銷，而OPPO走出去靠的是產(chǎn)品。全球用戶是復(fù)雜、多元的，通過產(chǎn)品打動用戶，會比用低價、營銷等策略效果更慢一些，但是會走得更穩(wěn)、更長久。

在海外市場，OPPO是唯一能與三星抗衡的中國品牌，在全球多個區(qū)域都取得了不俗的成績，比如2023年三季度在東南亞手機(jī)市場以18.3%的市場份額超越三星，登頂榜首；2023年第二季度在歐洲的荷蘭、瑞士保持了市場占有率前三的好成績；OPPO在埃及以 21%的占有率上升至市場排名第二；在中東，OPPO在阿聯(lián)酋地區(qū)保持了市場排名前五……這只是其中的一部分，OPPO的全球化之路早已打開，并且品牌勢能不斷增長，在多個地區(qū)都處于上升階段。可以說，OPPO已經(jīng)成為了中國企業(yè)出海的一張名片。

少即是多。OPPO目標(biāo)越簡單，做事越執(zhí)著，最后得到的回報也越豐厚。2023年，無論是折疊屏還是高端市場，OPPO的口碑都在提升，全球化的進(jìn)程也向前邁進(jìn)了一大步。

【結(jié)束語】

手機(jī)市場的競爭遠(yuǎn)沒有到終局，當(dāng)下剛剛進(jìn)入一個新的產(chǎn)業(yè)周期。每次產(chǎn)業(yè)迭代，都意味著競爭格局的重塑。OPPO篤定，市場永遠(yuǎn)是屬于好產(chǎn)品的。講故事、比聲量，那些都是短期的競爭策略。長期來看，堅持做好產(chǎn)品才是一種無為而至的、更高級的競爭策略。

這份淡定歸因于致善式創(chuàng)新。用戶體驗是終點，好產(chǎn)品是終點，技術(shù)創(chuàng)新是通往終點的路徑。技術(shù)在產(chǎn)品與用戶之間能夠形成一種強(qiáng)大的粘結(jié)力：技術(shù)是有溫度的，是可以感化人的。手機(jī)已經(jīng)是人們生活中不可或缺的一部分，當(dāng)產(chǎn)品承載了用戶的信任和情感，那么品牌與用戶的關(guān)系也就更加堅如磐石。