文 | 林不二子

2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)了新的繁榮。00后作家“一書(shū)成名”的故事顯露行業(yè)新人孵化機(jī)制已經(jīng)完善，除了老一批作者的IP持續(xù)火爆，諸如《為有暗香來(lái)》《裝腔啟示錄》等來(lái)自非頭部平臺(tái)的IP改編劇也在去年得到市場(chǎng)認(rèn)可。

同時(shí)，作為文娛內(nèi)容IP源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在題材上也不斷出新，考研、非遺、大國(guó)科技、腦洞文等2023年的關(guān)鍵詞，給讀者提供了新鮮的閱讀體驗(yàn)。包括女頻開(kāi)始流行“無(wú)CP”、男頻流行“戀愛(ài)腦”，這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了讀者用戶市場(chǎng)的需求在不斷變化，而網(wǎng)文能最快速對(duì)用戶需求做出反應(yīng)。

市場(chǎng)環(huán)境的變化也對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)提出了新的要求，特色化、差異化的發(fā)展愈發(fā)重要。有的平臺(tái)走免費(fèi)服務(wù)之路降低用戶閱讀門檻，有的平臺(tái)借助自身優(yōu)勢(shì)重視IP的衍生開(kāi)發(fā)，發(fā)揮網(wǎng)文IP的多維價(jià)值，也有像書(shū)旗小說(shuō)這樣的中間力量以服務(wù)用戶、作者為重，持續(xù)培育好內(nèi)容。

網(wǎng)文市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期，相比初期的做大蛋糕，現(xiàn)在更重要的是如何服務(wù)好存量市場(chǎng)，保持長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。回看2023年，我們也確實(shí)看到了不同平臺(tái)的種種策略，尤其是作為行業(yè)中間力量的書(shū)旗，在求新求變中走向開(kāi)放、穩(wěn)步上升。

2023網(wǎng)文市場(chǎng)：八仙過(guò)海，穩(wěn)步提升

談及網(wǎng)文行業(yè)，作為頭部的閱文集團(tuán)一定程度上代表了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在2023年，閱文再度換帥，讓集團(tuán)明確了新的發(fā)展方向，其一是持續(xù)發(fā)展作家和內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)扶持科幻、現(xiàn)實(shí)等多元品類和新人作家；其二是深耕IP生態(tài)鏈，提升商業(yè)化能力；其三，關(guān)注前沿科技創(chuàng)新，積極擁抱AIGC。

后來(lái)者番茄小說(shuō)背靠字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)免費(fèi)模式快速崛起，正在摸索另外的發(fā)展路徑——加碼影視化增強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)能力的同時(shí)試水電商。面對(duì)短劇市場(chǎng)，其不僅在抖音上線小劇場(chǎng)，更是上線了免費(fèi)短劇平臺(tái)紅果短劇，以期進(jìn)一步耕耘短劇市場(chǎng)用戶。

不過(guò)不管平臺(tái)是何種策略，扶持作家保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，提升用戶的閱讀體驗(yàn)，才是網(wǎng)文平臺(tái)的發(fā)展根本。

2023年書(shū)旗小說(shuō)推出了“筑金計(jì)劃”，就旨在從多維度為作家成長(zhǎng)提供助力。像是書(shū)旗小說(shuō)簽約作家飛翔的大西瓜的原創(chuàng)小說(shuō)《全民神祇》，就通過(guò)“筑金計(jì)劃”連續(xù)兩個(gè)月獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)金，并且有聲小說(shuō)也上線了番茄暢聽(tīng)、喜馬拉雅等渠道，全網(wǎng)熱度突破百萬(wàn)。

相比頭部平臺(tái)在發(fā)展策略的多面開(kāi)花，中間力量的書(shū)旗更像是專注在一條路上的“理科生”，埋頭堅(jiān)定以服務(wù)用戶與作家為核心穩(wěn)步前進(jìn)。比如在用戶需要新題材就培育新題材小說(shuō)，上線一個(gè)月搜索量增長(zhǎng)20倍的爆款小說(shuō)《超級(jí)學(xué)霸系統(tǒng)》，就引領(lǐng)了大國(guó)科技題材的流行風(fēng)向，同時(shí)也回應(yīng)了大國(guó)自信的全民共識(shí)，曾登上金榜TOP1的《七零嬌妻有空間》，也是年代文+美食的元素融合給用戶帶來(lái)了新的閱讀快感。

2023年的網(wǎng)文市場(chǎng)趨勢(shì)，就是平臺(tái)間的差異化與特色化發(fā)展，“攻城略地”已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的核心要義，更好地服務(wù)用戶才是致勝的法寶，在這一背景下，多家平臺(tái)已經(jīng)在用不同的策略服務(wù)不同需求的用戶，也可以說(shuō)是網(wǎng)文行業(yè)走向繁榮的一份證明。

洞察用戶，特色化發(fā)展的一點(diǎn)參考

相比在IP開(kāi)發(fā)成果、商業(yè)模式的探索，我們更好奇網(wǎng)文平臺(tái)如何細(xì)致地實(shí)現(xiàn)發(fā)展的差異化與特色化，這也是整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)能夠良性競(jìng)爭(zhēng)百花齊放的核心，在這方面，從書(shū)旗平臺(tái)上我們看到了更清晰的動(dòng)作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，書(shū)旗非常重視用戶的體驗(yàn)，這里的用戶既包括作者也包括讀者。

前年，書(shū)旗推出了“金榜”，用讀者投票打榜的方式每個(gè)月展示那些獲得讀者認(rèn)可的好書(shū)，雖然各家平臺(tái)都有相應(yīng)的榜單，但書(shū)旗“金榜”更多了一點(diǎn)“含金量”，因?yàn)檫@是一個(gè)完全由讀者投票選出來(lái)的榜單，市場(chǎng)是檢驗(yàn)好作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在“金榜”作品的評(píng)論區(qū)，大部分都是催更的互動(dòng)，“一天24小時(shí)最好22小時(shí)都在更新”“非常好看，作者大大快點(diǎn)更新”，讀者樂(lè)于用投票的方式鼓勵(lì)作者，也會(huì)帶動(dòng)更多人閱讀被頻繁催更的作品到底有多好看。

同時(shí)，“金榜”的設(shè)立，既能幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)感興趣的好書(shū)，也讓作者有了更好的陣地。一方面，“金榜”的出現(xiàn)為作者與讀者增加了一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，粉絲打榜的反饋能夠增進(jìn)作者與讀者的關(guān)系；另一方面，作品登上金榜的作者也更易積累粉絲、積累影響力，讓平臺(tái)能夠快速關(guān)注到潛力作者，成為作者后續(xù)成長(zhǎng)的一級(jí)關(guān)鍵臺(tái)階。

洞察到用戶對(duì)好作品、優(yōu)秀作者附加的情感，從而推出相應(yīng)能夠承載這份情感的榜單，應(yīng)該說(shuō)正是書(shū)旗重視平臺(tái)用戶的一個(gè)體現(xiàn)。書(shū)旗小說(shuō)總經(jīng)理?xiàng)钿h就表示，書(shū)旗現(xiàn)在堅(jiān)定“用戶喜歡的內(nèi)容就是好內(nèi)容”，因而也推出了“金榜”這個(gè)用戶投票的榜單。

當(dāng)然，書(shū)旗對(duì)用戶的洞察也不止于此。當(dāng)下人們都處在快節(jié)奏環(huán)境中，在碎片化的時(shí)間里也想有相應(yīng)的娛樂(lè)方式，基于此，書(shū)旗小說(shuō)App也推出了“短故事”版塊，并且貼心的在每部作品處都標(biāo)明了“約xx分鐘讀完”，瀏覽平臺(tái)短故事，平均在20分鐘左右，短故事產(chǎn)品也可以說(shuō)剛好滿足了用戶碎片化閱讀的需求。

包括在書(shū)旗引領(lǐng)風(fēng)向的大國(guó)科技題材，其實(shí)也是平臺(tái)對(duì)用戶偏好洞察后的結(jié)果。在看到科技腦洞文有了起勢(shì)后，書(shū)旗進(jìn)一步放大科技腦洞文的影響力，在去年舉辦科技腦洞節(jié)，活動(dòng)期間主推文連續(xù)爆更免費(fèi)閱讀，持續(xù)為用戶提供閱讀新鮮感。

整體來(lái)看，書(shū)旗平臺(tái)的特色化發(fā)展思路就在洞察用戶、以用戶為核心上，無(wú)論是設(shè)立新榜單，還是推出新產(chǎn)品，都是在對(duì)市場(chǎng)釋放“重視用戶”的信號(hào)，從而與其他平臺(tái)形成差異化。對(duì)于那些想要看到新題材，想要有更個(gè)性化體驗(yàn)的讀者而言，書(shū)旗或許就會(huì)成為那個(gè)優(yōu)選。

網(wǎng)絡(luò)作者扶持走到2.0時(shí)代

一個(gè)行業(yè)是否生機(jī)勃勃，看深處其中之人的待遇就可知。去年，閱文出現(xiàn)了“一書(shū)成名”的年輕作家，書(shū)旗也給平臺(tái)作者發(fā)放了超100萬(wàn)的獎(jiǎng)金，應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)文行業(yè)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持始終沒(méi)停下，而這份扶持，也在給予表彰、發(fā)放獎(jiǎng)金的基礎(chǔ)上，給予創(chuàng)作者更多支持、助力作者向更大眾市場(chǎng)的影響力擴(kuò)散。

去年，書(shū)旗推出了“筑金計(jì)劃”，面向原創(chuàng)作者不僅有最高10萬(wàn)元的金榜獎(jiǎng)，還有為新人打造的新人訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃，既為作者增加額外收入，也為有需求的作者提供專業(yè)層面的支持。而“筑金計(jì)劃”的推出，就來(lái)自于書(shū)旗對(duì)于好作品的堅(jiān)持。

服務(wù)好創(chuàng)作者，就是在提高好作品的產(chǎn)出機(jī)會(huì)，楊鋒表示，“好的作者一定要有最好的資源投入，最大的扶持力度，最智能的生產(chǎn)工具。”書(shū)旗加大對(duì)作者的扶持力度，是因?yàn)檫@個(gè)中間力量，堅(jiān)信好內(nèi)容總會(huì)帶來(lái)回報(bào)。

近期舉辦的書(shū)旗年會(huì)上，《超級(jí)學(xué)霸系統(tǒng)》《超凡藍(lán)圖》《小師妹別卷了》《全民神祇》《七零嬌妻有空間》等多部作品與其作者得到表彰，兩位通過(guò)“筑金計(jì)劃”獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)金的作者飛翔的大西瓜與金克斯的救贖也榮獲了年度作家稱號(hào)。

而除了增加收入、給予肯定，在助力作者成長(zhǎng)方面如今的網(wǎng)文平臺(tái)也有了新的動(dòng)作。

去年8月，書(shū)旗在廣州南國(guó)書(shū)香節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，做出延續(xù)科技月的主題風(fēng)格設(shè)置，因?yàn)橛形磥?lái)科幻元素，炫酷視覺(jué)效果就為展位上的優(yōu)秀作品吸引了不少游客。同時(shí)，書(shū)旗還根據(jù)蟬聯(lián)3個(gè)月金榜的作品《超凡藍(lán)圖》打造了機(jī)甲改裝汽車，并將改裝車送給了原著作者，這一次營(yíng)銷也為書(shū)籍和作者的市場(chǎng)影響力做了一次擴(kuò)散。

包括日常化的作者專訪，對(duì)外講述優(yōu)秀作家的成功故事，也為平臺(tái)作者進(jìn)行了包裝，幫助他們?cè)谄脚_(tái)外打開(kāi)大眾市場(chǎng)的知名度。像是科技腦洞節(jié)上4部主推原創(chuàng)作品的作者，就都得到了知名媒體的采訪，相關(guān)視頻一經(jīng)發(fā)布就在微博引發(fā)熱議，引起廣泛討論。

應(yīng)該說(shuō)，以書(shū)旗為代表的網(wǎng)文平臺(tái)，已經(jīng)開(kāi)始從營(yíng)銷的思路出發(fā)，為優(yōu)秀作者、優(yōu)秀作品搭建接觸更大眾市場(chǎng)的橋梁，比如書(shū)旗小說(shuō)抖音號(hào)也在招募推文博主，借助更多渠道與形式為好文破圈傳播。

網(wǎng)文行業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，許多變化發(fā)生的難以被用戶察覺(jué)，但其實(shí)正是這些潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的變化，才讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能多年保持穩(wěn)步上升的原因。就像專注在服務(wù)好用戶與作者的“理科生”書(shū)旗，以中間力量之姿發(fā)揮中堅(jiān)力量之實(shí)，巧妙探索出特色化的平臺(tái)發(fā)展策略，也正是網(wǎng)文行業(yè)健康繁榮的一個(gè)注腳。我們也相信2024年的網(wǎng)文市場(chǎng)能夠繼續(xù)給我們帶來(lái)新的好故事，所以就繼續(xù)閱讀吧。

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