文 | 零壹

作為最重要的檔期之一，春節檔一直是行業最引人注目的電影主舞臺。據燈塔研究院聯合新華網發布《2023中國電影市場年度盤點報告》統計，近三年春節檔貢獻票房分別達到78.43億、60.40億、67.66億，分別占當年總票房的17%、20%、12%，可見這一檔期對市場的重要性。而2024年又是史上最長的八天春節檔，有望推動票房數字繼續走高。

燈塔專業版顯示，2024年春節檔至今已有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》等八部電影定檔大年初一。從內容角度來看，讀娛君認為這份片單有三個特點：

一，或將成為“笑聲最多”的一屆春節檔。喜劇占多數，內容風格大都雅俗共賞，包容性較強，大眾接受程度較高。

二，雖以喜劇為主，但影片各自聚焦劇情、賽車、社會議題、娛樂圈等不同細分領域，導演風格更是截然不同，雖然不及去年春節檔有諜戰、硬科幻、古裝等百花齊放的題材，但題材屬性和賣點仍是比較多元的。

三，本次春節檔“熟面孔”特別多，張藝謀、賈玲、寧浩、韓寒等導演都曾經在往年春節檔取得過十億、數十億+的票房成績，賈玲、雷佳音、劉德華、沈騰等也都是春節電影?？停鲃撽嚾輳妱?，競爭勢必會非常激烈。

那么在這屆“笑聲最多”的春節檔電影里，誰最有希望笑到最后呢？

數讀春節檔：《熱辣滾燙》領跑,《熊出沒·逆轉時空》破圈有望

燈塔專業版“春節檔電影實時想看榜”提供了多維度的實時熱度數據，近日在“好風借力，數智護航”媒體溝通會中也總結出了春節檔映前部分戰況。所以目前春節檔雖還未開始預售，已經能從最新的數據和行業工具中分析一下競爭的格局了。

據燈塔專業版實時宣發數據顯示，截止1月24日晚間，待映電影累計想看數和7日新增想看數排名如下：

其中，《熱辣滾燙》在累計和7日新增想看人數方面均位列第一，且7日新增人數領先幅度較大，《熱辣滾燙》在定檔后連續14天獲得淘票票日增“想看”冠軍，映前熱度高開高走；《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》構成了“想看數”前四名。
從去年暑期檔開始，抖音電影營銷越來越被行業所重視，據燈塔專業版統計，春節檔抖音官抖粉絲數、點贊情況如下：

除了官抖全IP長期運營的《熊出沒》外，目前《熱辣滾燙》在官抖獲贊數、粉絲數、百萬贊條數方面均為春節檔電影第一。此外《飛馳人生2》《紅毯先生》官抖點贊累計均已達到1500萬以上，緊隨《熱辣滾燙》之后位列第二、三位?！兜诙畻l》目前在抖音粉絲量上已經升至第二，但話題播放量、官抖點贊數據上仍落后于《紅毯先生》，相較之下熱度起勢較慢。

綜合上述數據來看，讀娛君認為預售前春節檔影片的競爭格局已較為明晰：

《熱辣滾燙》前期熱度領先，是當之無愧的檔期領跑者。賈玲在憑《你好，李煥英》拿下春節檔票房冠軍后首次回歸，觀眾期待值本就很高。此外，為塑造角色“消失”在公眾視野一整年，隨后以一篇小作文正式官宣《熱辣滾燙》進軍春節檔，“爆”字標志的熱搜在平臺長時間霸屏。迄今為止，《熱辣滾燙》放出的物料并不多，但已經成為檔期內最具號召力的影片，前期預售成績應該會比較可觀。

《熊出沒·逆轉時空》有望創下系列票房新高。《熊出沒》系列長年深耕春節檔，已經形成了自己獨屬的動畫電影賽道，也逐漸成為衡量春節檔影片成敗的一個對標物。其票房排名從2017年、2018年的第五名，逐漸上升到第四名直至2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》達到春節檔第三，已經有從親子市場中破圈而出的態勢。

今年的《熊出沒·逆轉時空》在一眾真人喜劇中更是具備題材獨特性，燈塔專業版數據顯示，迄今為止《逆轉時空》是同期想看人數最高的一部《熊出沒》，甚至一度位列檔期頭名，大概率會延續這一系列破圈上升勢頭。

《飛馳人生2》《第二十條》前期話題熱度不及《熱辣滾燙》，但想看數據緊隨《熱辣滾燙》之后，也有第一梯隊級的賣相。燈塔數據顯示，《飛馳人生2》的想看用戶圖像是春節檔中男性占比最高的一部，《第二十條》則是女性占比最高的一部，青少年也占比高達21.3%，兩部電影受眾差別較大。

目前《飛馳人生2》各項數據較《第二十條》有一定領先，也許是因為沈騰等演員的票房基本盤，以及作為春節檔續集的IP號召力較有優勢。這兩部電影近期想看數據增長較快，相較《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》已逐漸拉開差距。
《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》映前熱度相較落后，期待口碑效應支撐長線走勢。《紅毯先生》的想看用戶構成中一線城市占比較高，而在春節檔更為重要的下沉市場中反而不如其他喜劇片，或許也會對前期預售造成一定影響。但寧浩+劉德華的陣容過硬，題材和風格也比較新穎，仍有希望在正式上映后憑借口碑效應逆襲。

電影市場變量復雜化,AI如何幫助行業找“答案”？

從上文提及的數據情況已不難發現，影響春節檔電影票房表現的因素眾多，僅映前熱度情況就受到短視頻傳播、主創陣容、題材特征、受眾性別、受眾城市……等等大量變量所影響。等到春節檔預售開啟和影片正式上映后，情況會更為風云變幻，影片口碑將持續發酵，大眾情緒、二創傳播情況也會帶來更多不可預見的票房走勢。

這種“復雜化”的市場變化自2023年起更為明顯。過去單憑導演、主演明星的名頭就足以穩固基本盤，影院往往通過前兩日上座情況就能明確后續排片策略，但如今，幾乎所有的影片都需要根據實時輿情來調整宣發方向，如去年暑期《封神》的前后期宣發調性明顯改變，同時《封神》《長安三萬里》《年會不能停！》等大量影片都是平開高走、低開高走的票房走勢，讓影院也需要在上映次周排片時考慮更多變量。

要及時明確、掌握這些變量，行業需要更詳盡準確的數據查詢，也需要更及時、全面和凝練的輿論總結、更有參考價值的票房預測等。面對這個迫在眉睫的市場需求，燈塔專業版宣布在春節檔期間免費開放燈塔AI，為春節檔電影市場貢獻一把數智之火。大模型時代下AI已經在多元產業領域大幅提升了產業效率，而電影市場中AI大模型工具對行業大眾開放尚屬首次。經過一段時間試用，讀娛君發現燈塔AI作為垂直領域AI工具的實用性已經比較可觀，或將成為電影從業者應對“復雜化”市場的重要輔助。

目前燈塔AI的應用主要在四個方面：票房預測、智能查詢、輿情分析、AI物料。目前燈塔專業版中已經可以試用AI功能，據悉在春節檔預售開啟后還會有新功能問世，為春節檔中電影的宣發方向、排片決策等工作提供更多幫助。

燈塔AI票房預測功能在2023年已經上線，當前已為春節檔進行了全新升級。檔期期間，燈塔AI將提供提前3天的票房預測，可以提前預測三天后的單片票房落點、大盤票房，也可以提供總票房的預測。據燈塔分享會上介紹，還有一項重磅功能——AI票房預測分析將帶大家解密票房預測數據“黑盒”，告訴從業者有哪些市場因素引起了票房預測的變化。AI會結合地域表現、檔期競爭、口碑評分等因素為從業者提供參考。

智能查詢功能可以讓用戶用對話形式查詢數據，而無需像過去一樣花費大量時間在產品上找尋數據所在頁面，用戶可以便捷獲得大盤票房、明日預售票冠地圖、檔期分析、發行情報等海量信息。數據即問即得，基本囊括了電影行業日常所需數據維度。燈塔AI還為數據回復設計了可視化圖表，諸如多影片數據對比、實時票冠地圖的智能圖表生成，幫助從業者了解檔期頭部影片在全國的競逐趨勢。本次春節檔，智能查詢開放實時戰況和開場進度查詢，助力檔期宣發工作。

燈塔AI智能查詢

AI輿情分析功能可以幫助用戶隨時掌握影片口碑情況。用戶可以選擇某部電影在短視頻、購票平臺、社交媒體等不同場域中的口碑表現，也可以選擇了解不同年齡性別、不同分線城市人群的輿情觀點，利用AI智能總結電影的賣點、槽點。AI將結合海量的用戶觀點數據來形成總結性論述，對于宣發、媒體、影院來說都具備參考價值。

目前在票房預測、數據分析上電影行業面臨的困難，概括來說是因為票房影響因素復雜化后的“不確定性增加”，因為數據維度來源變得越來越復雜。比如要分析映前熱度，購票平臺有想看數據，微博有熱搜，小紅書有種草討論，抖音快手有視頻物料的快速傳播和熱點拆解……燈塔AI所實現的，或許是在這一大片“不確定性”中，盡量為普通用戶和專業用戶都提供一個及時的、便捷的、盡可能有確定性的“答案”。
這個答案并不一定能準確地預測未來，但作為決策的輔助，以及對常規電影數據的收集與分析的效率提升，都一定有其長遠可觀的價值。

在優質內容的驅動和大眾消費習慣的培養下，近幾年春節檔影片憑借其精彩的情節、出色的制作水準和巧妙的營銷策略，將這個檔期的話題熱度不斷拉高。2024年春節檔無論從內容調性、宣發選擇、行業數據決策來說，都是行業會聚焦觀察的一個“大節點”。

2023年暑期檔至今的電影市場新現象非常多，需要一個更為集中的大檔期來證實——觀眾們需要怎樣的電影，接受怎樣的營銷策略，在新的智能數據分析工具輔助下，影視從業者能否提升工作效率、決策效果等，種種變化影響如何，我們拭目以待。

*原創文章，轉載需注明出處