文 | 林不二子
作為全年最重要的黃金檔期，春節檔總是讓人抱有期待，就在 《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》仍在爭奪票房冠軍的同時，網絡春節檔也帶來了不少驚喜。過年前三天上線的《鉆石大劫案》累計分賬已破千萬，動作片《緝惡》上線首日單片付費總票房就達309萬，應景的《暴走財神5》在大年初五上線的首日分賬成績也達到129萬。
盡管網絡春節檔的市場關注度尚不如院線，但作為網絡電影春節檔概念提出的第四年，行業似乎也已經摸出了這個檔期的成熟姿態——在精品內容領銜下，注重對用戶多元需求的滿足——這或許也是網絡電影發展的關鍵點。
在院線領域里，春節檔人們究竟需要一些差異化的選擇，還是堅定合家歡氛圍的問題在近幾年多有探索，而對用戶多元細分需求有更強適應性與包容性的網絡電影，很可能正在給出另一維度的解法，進而讓網絡電影在春節甚至日常也成為大眾市場的優選。
今年的網絡春節檔，精品與驚喜雙UP
客觀來說，網絡電影的發展已經進入到了提質減量的階段。近三年網絡電影上線數量逐年下降，不過在成績側，2022年網絡電影票房冠軍突破4000萬，去年也有兩部影片分賬票房破3000萬，口碑方面2023年多部影片豆瓣評分突破6.5，甚至出現了7.5分的口碑之作。
而今年春節檔這種內容品質的提升更加明顯。
以在騰訊視頻上線首日單片付費票房就破300萬的《緝惡》來看，制作團隊云水方至曾打造過2022年網絡電影票房冠軍的《盲戰》，在動作片方面經驗豐富，使得《緝惡》在打戲上帶給觀眾足夠爽感。同時，這部影片的卡司陣容也是當下動作片的實力“頂流”，謝苗與安志杰的雙雄搭配，既讓《緝惡》在有足夠的打斗真實感與視覺沖擊力，也讓這部劇在故事線上更加獨特。
《緝惡》是一部標準的雙男主電影，緝毒警察黃銘金（謝苗飾）與神秘人魏云周（安志杰飾）的身份在正與邪之間轉換，更強的懸疑性也加強了動作片的故事性。或許正是因為《緝惡》不是為打而打，讓其獲得了不少觀眾的好評，在豆瓣上也有用戶表示這部片子“下水道大戰的長鏡頭，雙雄配合的戲份，浪漫如斯，鏡頭語言輔助敘事，二者基本上合二為一了”。
這也是讀娛君認為今年網絡電影春節檔的一個特點，更多成熟團隊的加入帶來了內容品質的提升，并且在題材故事方面也做到了IP與原創的兩手抓。
像是騰訊視頻的線上春節檔，在節日正式來臨前就既有延續“四平警事”IP系列的《鉆石大劫案》，也有原創故事《史上最強弟子》，再加上《五尺神探》和《來都來了》，四部喜劇連續放送，提前打造了歡樂氣氛與用戶一同迎接新年。
同時，這些影片背后都有靠譜的成熟團隊，除了開心麻花、潘長江等在喜劇內容方面讓人耳熟能詳的團隊與姓名，由張一白監制，廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉等演員參演的《來都來了》也在幽默的敘事風格下用日常生活中的酸甜苦辣與觀眾共情。僅是年前這個節點就有多個專業團隊的作品，也意味著網絡電影正在獲得更多影視行業從業者的青睞。
今年的線上春節檔精品多驚喜也不少，一方面成熟團隊、實力派演員開始涉足網絡電影，為整體的內容品質提升提供推動力，一方面像騰訊視頻這樣的平臺也顯露出了對網絡電影市場的堅定，用更豐富、更大眾的品質內容填充檔期，讓市場感受到網絡電影春節檔提供的娛樂價值，而這或許也是網絡電影發展的一個新拐點。
多元題材精細排播，騰訊視頻對網絡電影市場的洞察
對于線上內容來說，無論是電影還是電視劇，其實都走到了精細化運營的節點，長視頻平臺在近兩年紛紛推出各類劇場做劇集的細分，在網絡電影層面，今年騰訊視頻的線上春節檔也采取了更精細的排播來回應節假日的用戶需求。
具體來說，首先是把檔期拉長，從2月1日到2月25日節前節后全覆蓋，讓整個檔期能夠容納更多內容與更多不同用戶群體，讓用戶在龍年開年能看過癮。而在這個超長春節檔中，騰訊視頻也圍繞用戶類型、時間節點做出了細致排播。
比如在2月6日到2月9日臨節前的四天，騰訊視頻上線了四部喜劇片作為前菜，其中的合理性不僅在于喜劇是大眾接受度非常高的題材，也能在節前就開始鋪墊好輕松歡快的氛圍。
在大年初一到大年初五，分別有《非常勿擾3》《瞞天過海》《北冥有鯤》《緝惡》《一閃一閃亮星星》《年會不能停》《暴走財神5》7部影片上線，包含了過往的院線春節檔之作、網絡關注度高的動作片懸疑片、近期高口碑院線作品，以及符合情人節時間節點的愛情片，不僅題材多元，且能夠呼應用戶市場的潛在內容需求。
春節檔后半程，港味兒十足的懸疑片《破戰》、犯罪片《金手指》對港片愛好者吸引力拉滿，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的視效沖擊與《仙劍奇俠傳之酒劍仙》的老IP重溫也是面向不同用戶群體的大滿足。
整個檔期的內容中，PVOD形式上線的《緝惡》拿下了首日309萬的票房，《鉆石大劫案》首日分賬突破220萬，《五尺神探》與《暴走財神5》也都在上線首日突破百萬分賬，非新片的《年會不能停》沖上站內熱搜榜，微博電影影響力榜TOP20中7部來自騰訊視頻線上春節檔的片單，可以說騰訊視頻這一次確實把準了用戶市場的脈。
回過頭來看，今年騰訊視頻的線上春節檔雖然可以簡單的用題材多元來概括，但顯示出的不僅是騰訊視頻的內容儲備豐富、對內容高品質的嚴格把控，更重要的是透露出騰訊視頻對網絡電影用戶大盤的信心與洞察，并釋放出一個信號——在線上看電影也可以成為大眾市場的選擇。
視頻網站本就有著“想看就能看到”的屬性，在春節這樣的長假期人們有更多時間來消費長視頻內容，網絡電影有潛力在這個時期爭取來用戶的視線，其中的關鍵還是回歸到內容的品質與平臺的服務力。
尤其是在院線春節檔以合家歡、感動、勵志等關鍵詞為主的當下，網絡電影在題材上的多元為大眾市場提供了更豐富的選擇，這也是騰訊視頻在今年春節精細化排播的一個原因，用好的服務+好的內容吸引更多非網絡電影用戶體驗線上觀影、家中觀影的樂趣，培養用戶市場的新消費習慣，并借此對市場再摸牌，了解用戶的觀影偏好為后續網絡電影的發展運營做鋪墊。
網絡電影走向雙“精”新階段
春節檔是有較大概率給網絡電影發展帶來積極影響的時期，因而視頻平臺在春節檔的動作，也可以被視為行業思考網絡電影下一階段走向的一個縮影。從這個角度來看，精品+精細運營的雙“精”策略已經清晰可見。
在今年春節檔，除了大量精品內容，在宣發側，騰訊視頻除了有發布檔期片單、做觀影領會員活動等相對常規的宣傳動作，在站內有推薦位展示，站外也有如“緝惡舞團”的短視頻傳播，為檔期內作品給予了更多全平臺的資源支持，讓網絡電影走到更顯眼的位置，擴大市場大盤。
盡管網絡電影的發展已經走了不少年，但仍處在從小眾喜好到大眾認可的變化過程中，促成階段轉變需要的可以說是一個成功的頭部項目，但這種項目出現的前提是行業已經做好了充足的準備。
在讀娛君看來，今年以騰訊視頻為例的線上春節檔已經有了這樣的趨勢，精品是抓手，精細化運營是手段，通過布局多元類型的精品網絡電影，以及配套的精細化運營，做大網絡電影市場的蛋糕，吸納更多好影片與用戶，從而推動行業的發展再邁上一級新臺階。
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