文 | 零壹

2024年開篇，寒假期間娛樂內容消費需求大增，影視文娛內容呈現出百花齊放之勢，短劇再次成為了關注度的“C位”。在近日舉辦的第十一屆中國網絡視聽大會上，多家平臺都爭先舉辦短劇相關論壇，各短劇活動現場幾乎座無虛席，可見短劇行業在2024年的加速奔跑、欣欣向榮之勢。

各方勢力加速入局，短劇市場的競爭更加激烈，但行業格局也逐漸從混亂變為清晰。作為國內最早主動布局短劇賽道并開啟檔期化運營的平臺，快手短劇在2024寒假檔中再次發力，實現了熱度聲量、口碑品質、多元差異內容和商業價值上的全面領跑：

數據顯示，快手短劇此次寒假檔播放量破億短劇達到20部，其中有7部播放量在3億以上，全網累計話題閱讀量達394.7億+，收獲熱榜293+個。不僅如此，包括天貓、京東汽車、金水寶、榮耀手機等在內的頭部品牌也在快手短劇中收獲產品場景化高效曝光和人群有效覆蓋。

作為短劇“先行者”的快手，仍在不斷探索短劇內容升級、商業價值的更多可能性。

多元精品出圈，劇火人也火

快手短劇寒假檔的內容布局呈現出了“高熱度、頻出圈”的整體特點。在寒假檔全周期內，《我在大宋開酒吧》《超能坐班族》《醒醒！城主大人》《我和爺爺》《一路歸途》《鴛鴦斷》等多元題材爆款表現火爆全網，快手短劇登頂貓眼熱度榜日冠達11次，登榜392次+，徳塔文短劇周榜上榜36次+，在進行短劇寒假檔期運營的平臺之中，快手的整體表現堪稱行業翹楚。

其中，快手星芒短劇《我在大宋開酒吧》在檔期內播放量達到5.7億+，曾在《甄嬛傳》中飾演溫太醫和沈眉莊CP的張曉龍、斕曦在快手短劇中再續前緣。整體風格輕快、構思奇妙，又結合了職場PUA、殺豬盤等現代社會話題，頻繁登上微博熱搜。

而由郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》則聚焦職場打工人生存現狀，融合“科幻+喜劇”類型要素，以趣味、幽默的形式引發當下年輕人的廣泛共情，收獲了27個全網熱搜，相關話題全網曝光量超8.8億，相關宣發內容還成為微博劇集視頻爆款中首個短劇選手。

《我在大宋開酒吧》融入穿越和創業元素，《超能坐班族》將科幻和現代職場話題結合，不難發現快手短劇頭部爆款的想象力之豐富，類型之多元。而放眼寒假檔短劇內容整體，幾乎都在保持節奏輕快流暢的前提下，呈現出了題材差異化、多元化，內容品質升級的特征。

如《我和爺爺》聚焦代際關系，以溫馨治愈的“忘年交”日常收獲了5.4億+播放的火爆熱度，《一路歸途》則選擇“公路劇”題材，開啟了一段歡樂、溫情的歸鄉之旅；《鴛鴦斷》在民國時代背景中將絕色歌女、冷面殺手融為一體，打造出了符合當下審美趨勢的“強女主”人設，而《醒醒！城主大人》中的雙重人格危機設定，也帶來了更新穎的古裝懸疑體驗。

公開信息顯示，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過300部，是快手在短劇領域的厚積薄發，才有了寒假檔多元爆款內容的集中呈現。

短劇內容為何在快手能夠蓬勃生長？從根本上來說，是因為快手具備最適合短劇“強勢生長”的生態。2023年第四季度，快手短劇日均DAU達到2.7億，擁有大規模的短劇深度受眾。不僅如此，快手每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長超50%，意味著在高起點的前提下，快手的短劇內容消費趨勢仍處于高速增長階段。

短劇與長劇的內容特征差異，本質上是承載了更為大眾化、多元化的娛樂內容需求，這恰與快手多元、普惠的生態特征相契合，短劇之所以會在快手最早發展起勢，或許也源于此。

生態的差異化優勢也體現在短劇策略上，快手不僅重視與頭部影視公司和MCN機構合作，也大力扶持腰尾部MCN機構和個人創作者，強調“以劇養人”策略。“明星+短劇”模式在快手并非是單向消費明星的影響力，而是“火劇亦火人”——寒假檔全周期，演員明星個人內容熱度也隨之高漲，個人發布內容播放量達11.6億，環比漲幅高達900%。

而作為行業的開拓者和引領者，快手從未停止積極探索、扶持短劇生態建設，助力短劇行業健康長遠發展。早期短劇題材和節奏較為單一，快手通過星芒計劃的不斷升級，大大促進了短劇的多元化、精品化進程。另一方面，從短劇誕生之初就設立的“金劇獎”則以見證短劇行業的成長，并以專業、開放之姿贏得了頗高的行業認可，成為短劇行業的“風向標”之一。

繁榮的用戶生態是基礎，而快手對短劇產業的長期布局和正向引領，或許才是持續領跑市場的動力來源。

短劇品牌營銷價值在快手凸顯

隨著短劇發展持續火爆，其高效、快速傳播的品牌營銷價值也越來越突出，成功的品牌營銷更能反饋優質內容化產出，成為支撐短劇精品化進程的核心動力之一。從品牌方的視角而言，短劇營銷價值不僅體現在龐大的受眾盤，也體現在內容形態本身帶來的諸多優勢上：高凈值年輕用戶圖像，更靈活的植入形式、更多元的玩法，更及時可控的調整空間等。

但短劇品牌營銷價值的崛起并非是“得來全不費工夫”的結果，短劇早期發展中出現過精品內容不足、題材單一、經營模式粗放等問題，這些往往與品牌方的價值理念不符，是隨著快手星芒短劇、檔期化運營等方式有效提升了短劇的整體內容創意和制作水準，并以全鏈路能力強化營銷服務，才逐漸讓短劇營銷成為一門能讓品牌方大方張開懷抱的“好生意”。

而在剛剛過去的寒假檔中，快手短劇再次證明了短劇營銷價值的無限可能。寒假期間恰是各家電商年貨節齊聚的重要消費節點，天貓、京東汽車、金水寶、榮耀手機等頭部品牌紛紛與快手短劇合作，覆蓋電商、3C、健康等多元行業領域，進一步彰顯了快手短劇的品牌營銷價值。

從上文數據已經可以看出快手短劇寒假檔可觀的流量熱度，在此基礎上，快手也通過多元的植入形式、品牌定制短劇、明星創意短劇等多元玩法，持續放大品牌傳播效應。

如天貓獨家冠名的《我在大宋開酒吧》結合穿越開店的劇情內容，將直播帶貨場景融入了劇情之中，廣告創意與劇情特色毫不違和，既清晰地傳遞了品牌營銷點，也讓觀劇老鐵們紛紛點贊。此外，寒假檔短劇《一路歸途》與“京東汽車”、《我和爺爺》與蟲草川貝膏、榮耀手機與《遇見她純屬意外》的合作也均以多種場景絲滑植入，成功助力品牌在“年貨季”重要節點的高效曝光。
快手短劇營銷能完美適配品牌的差異化營銷節奏，幫助品牌實現短時間內多頻次的有效曝光，有效轉化、打通鏈路形成閉環。當下的營銷市場處于高速迭代創新的節奏中，快手短劇的營銷價值會在2024年有更大的舞臺。

2024短劇新熱潮中，快手穩居中流砥柱

數據顯示，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長率達50%，短劇市場規模近400億，接近電影市場體量70%，五年內市場規模有望突破千億元。無論是在社交媒體的熱議榜單，還是在各類媒體的專題報道中，短劇其實都成為了當仁不讓的焦點，作為一種新型內容形態，短劇正迅速跨越各類圈層壁壘，成為了當下最具活力與話題性的文化領域之一。

在紛紛攘攘的入局者之中，快手既是開啟短劇熱潮的“先行者”，也是擁擠的新競爭格局下的領跑者。快手2023年財報顯示，其第四季度短劇付費用戶同比增幅達到了3倍，截至2023年底播放量破億的星芒短劇達到了326部，破3億的有68部，破10億的超級爆款有4部。這是更健全的短劇發展模式，更多元深耕的優質內容、更健康深厚的短劇生態所共同構建的優勢地位。

2023年，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬，2024年，快手短劇創作者扶持政策還在不斷升級，“星芒短劇”政策再優化，提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持和更全面的商業賦能服務，同時門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高，取消了項目賬號粉絲量限制，為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達25元。

正如短劇在營銷價值上的獨特優勢體現一樣，其靈活、多元、高效率的特征也在成為跨領域內容融合開發的有力支撐。快手在堅持品質化的同時，將與多元產業進行更深度聯動，摸索出多種“微短劇+”新興玩法，為短劇行業找到廣闊的“增量可能”。

其中“微短劇+IP”聚焦IP跨界擴展和多層次利用，強化IP的觸達廣度和深入用戶體驗，近日，快手短劇與知乎達成戰略合作，雙方將共探微短劇生態新玩法，包括故事IP的短劇開發和版權庫開放等。此外，在AI創新為代表的“微短劇+新科技”，跟著微短劇去全國各地打卡消費的“微短劇+文旅”等微短劇+玩法中，快手都在持續引領著短劇與不同領域跨界創新模式的深入探索。

進入2024年以來，短劇話題熱度更持續走高，各視頻平臺、傳統影視公司、多領域互聯網公司紛紛入局，網絡視聽大會上的集中熱議正是短劇火爆的縮影。作為先行者的快手，在短劇熱潮中的內容、模式、生態優勢將得到更大的發揮空間，站穩在短劇行業的“中流砥柱”。

*原創文章，轉載需注明出處