文 | 林不二子

2024年開年到4月，綜藝市場開始回溫。云合數據顯示，截至4月23日全網綜藝正片有效播放連續三年下行的勢頭得以扭轉，其中優酷一季度正片有效播放上漲40%。應該說在這次回溫中，多維度數據位居高水位的優酷起到了帶頭作用。

一方面，優酷的爆款綜藝《無限超越班2》貢獻大量熱議話題，斬獲全網熱搜5500+，為綜藝吸取市場關注度，進入4月優酷正片有效播放同比提升達到63.2%；一方面積極上線的多個新IP也獲得市場好評，《盒子里的貓》播前預約人數超415萬，播后沖上2024年全新綜藝IP有效播放TOP1，《這是我的島》上線38小時優酷站內熱度破萬，是優酷2024首檔熱度破萬綜藝。優酷上新綜藝1月-3月的單月有效播放持續倍速增長。

過去三年綜藝市場的主要變化是用戶注意力的流失，在各社交媒體平臺逐漸成熟后，用戶社交的習慣與渠道都發生改變，而從今年市場表現來看，這份變化也為用戶討論綜藝提供了新的場域。對于長視頻平臺而言，找到適合當下市場環境的新內容方法論，也就有機會讓綜藝重回高關注度的巔峰。

成為社交貨幣，綜藝出圈新秘方

哪怕沒看過《無限超越班2》，稍微關注文娛的人也知道吳鎮宇多了個“面試判官”的“身份”，他在節目中對藝員的犀利點評戳中大多數觀眾的心聲，隨之而來的眾多表情包與金句在市場中流行。

不可否認，《無限超越班2》吸引用戶圍觀的第一點就是好玩有意思，“大海癲公”紀凌塵、“雞爪癲公”朱梓驍等節目名場面在各社交媒體的傳播，讓人們想要點開節目看看還有什么趣味片段，#向佐鼻孔用力式演技#引發抖音千萬級頭部達人模仿，抖音單條視頻點贊最高148萬，成為用戶娛樂社交貨幣的玩梗流量也都最終匯集到了《無限超越班2》上。

用戶樂此不疲地參與到《無限超越班2》延伸出的娛樂中，對于綜藝而言并非是壞事，只有先讓用戶走進來看，才會有下一步的了解與著迷。隨著節目的播出，內容娛樂性在持續網羅大量用戶的同時，也開始傳遞出節目原本的內核。

據第三方熱搜監測數據，關于《無限超越班2》內容更多的討論還是聚焦在表演上，#演員需要多嘗試不同角色嗎#、#吳鎮宇：演員就是個工具#、#鄭合惠子的八年演員之路#……這些高熱度話題與“都是樂子”的直觀感受不同，而也正是因為節目為市場提供了探討演員、演技的空間，才真正把用戶持續性的留了下來。

另外一個首播38小時后就站內熱度破萬的新IP《這是我的島》也是類似的情況。作為相對粉絲向的節目，《這是我的島》首先有大量粉絲群體在討論，不過當她們在小紅書分享觀后感后節目的輻射面就發生了變化。

和朋友聊節目的聊天截圖獲得500+點贊，討論上荒島洗澡怎么辦獲贊800+，這些粉絲的交流分享吸引到許多路人用戶的圍觀，在小紅書這個女性用戶聚集的平臺形成了裂變式的傳播擴散——路人開始發問節目好不好看，分享有哪些節目片段超搞笑，還有好奇為什么自己滿意粉絲不滿的筆記。目前，節目主話題瀏覽量破6000萬+，相關筆記達64萬+篇。

粉絲和普通用戶的分享，在多個社交媒體平臺上完成了真實聲量的聚合，進一步放大了節目在市場中的影響力。《這是我的島》全網熱搜達2400+，微博主話題閱讀量超27.6億，抖音主話題播放量14.7億。這些數據指向了真實社交帶來的口碑效應，為節目實打實從大眾市場吸來了新觀眾。

優酷今年來的爆款綜藝成績，指向了綜藝吸引當下用戶的關鍵點——讓內容有更多可延伸性，成為用戶的娛樂“工具”，成為他們的社交貨幣。激發用戶在節目外對內容的討論和娛樂沖動，不管是玩梗還是閑聊，讓節目在用戶更多生活娛樂場景中具有存在感和價值，使綜藝在用戶時間爭奪戰中重新拿回優勢。

不設限的爆款制造機，優酷再現引領勢能

讓綜藝具有多樣的興趣點與可娛樂外延，是對平臺在內容生產上的新考驗。過去，強話題性能為節目贏得一時的關注，但當用戶娛樂可選項變多后，話題對不上用戶的頻道就難以產生足夠吸引力。

優酷給出的新解法就是從用戶視角出發，通過提供強情緒價值激發用戶的自發傳播，從而形成聲量的疊加制造出爆款。像是優酷綜藝新IP《盒子里的貓》，明顯是拿“熟人局”當做抓人的勾子，但就是能吸引到用戶的關注，其原因就是這個熟人局正中用戶下懷。

據第三方熱搜監測數據，《盒子里的貓》高熱度話題包括#極挑十年黃渤黃磊張藝興合體#、#我能看張藝興黃渤黃磊聊一天#、#陳赫鄭愷重聚綜藝#等等，節目挑起了用戶對過去快樂時光的回憶，激發了對未來的期待，這種強情緒帶動用戶主動傳播安利，除了在熟人社交中呼朋喚友地叫大家一起“重溫”新快樂，在小紅書、B站、抖音等平臺也發筆記做片段Cut大聲安利，多渠道的口碑疊加讓《盒子里的貓》獲得了24年新綜藝IP中正片有效播放第一的成績。

過去用戶對綜藝的討論相對集中在單一渠道，高熱話題對全市場的滲透度不深，尤其是在分眾化趨勢下，間歇性爆發熱度不足以形成對用戶的持續吸引。而當內容思路扭轉，從用戶視角出發，強化、疊加內容的興趣點與可討論外延，讓不同興趣愛好的用戶在多個社交社區平臺自發討論，從而讓口碑聲量以點對點對面實現擴散出圈，或許正是適合當下綜藝發展的新思路。

同時，從用戶視角出發提供強情緒價值這一解法，其優勢還包括適用于各個賽道，優酷的《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我們的島》三款爆綜分屬于不同賽道就是例證。而從目前了解到的信息來看，優酷將會在多賽道繼續沿著這一解法制造爆款。

三連爆后，優酷仍有后手。

近期，優酷與種夢音樂聯合打造的，集結了周杰倫、王鶴棣、劉畊宏、GAI周延等明星大咖的《說唱夢工廠》，僅是明星陣容就能激起用戶市場的強烈興趣。而節目力求挖掘說唱新生力量，在說唱中看見中國的核心立意，既能激發說唱愛好者們的討論與關注，也與市場上的同類競品拉開了本質區隔。

另一檔旅行社交真人秀，《盲盒旅行局》則是把節目框架搭建在了“盲盒”“旅行”兩個年輕群體高關注的熱詞上，擁有原生關系的4組共12位藝人集結，開啟充滿智斗較量的“大富翁式”隨機城市旅行！在“城市棋盤”中用“擲骰子”方式完成任務，在充滿刺激冒險的隨機游戲考驗中探索與感受城市人文風情，這種一開始就和年輕人同頻的內容，也無疑會在社交媒體平臺上激發大量討論與模仿玩法。

包括《怦然心動20歲》《我們戀愛吧》總制片人張紅巖也會繼續于優酷端出新作品，此前她在戀綜上的成績足夠讓市場期待，節目中展現的人物關系總能讓觀眾獲得新感悟，這次“Z世代老友記”般的爆笑新綜藝《友間合租屋》，想來也能讓用戶在歡樂中有更多興奮點與收獲。

回望過去三年，用戶注意力的分散讓綜藝熱度滑坡，而面對新市場環境，率先一步洞察用戶調整內容思路的優酷已經拿到了傲人的成績，其接下來的動作會形成引導作用，使行業重視用戶當下的娛樂訴求，讓內容匹配用戶社交環境與習慣的變化，重新挖掘綜藝長內容在當下時代的魅力與價值。

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