文 | 零壹

近日，第26屆上海國(guó)際電影節(jié)揭開(kāi)帷幕，大量影迷投身到了電影藝術(shù)的熱烈氛圍之中，電影行業(yè)越過(guò)波折，在今年上影節(jié)再次展現(xiàn)出了市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。

在這一年一度的電影高熱期，各類電影主題盛典也如約而至。電影節(jié)的大型電影盛典一方面是對(duì)過(guò)去一年電影內(nèi)容創(chuàng)作到宣傳發(fā)行、影響表現(xiàn)的階段性總結(jié)，另一方面也會(huì)匯聚后市重磅大片主創(chuàng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推介，稱得上是電影行業(yè)階段性風(fēng)向的集中呈現(xiàn)，因此吸引了業(yè)內(nèi)與大眾的廣泛關(guān)注。

其中，已走到第八年的微博電影之夜一如既往地廣受關(guān)注，活動(dòng)當(dāng)晚幾乎云集了電影行業(yè)全部大咖，演員名導(dǎo)們的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)引爆了一個(gè)個(gè)刷屏話題。而其中最令人印象深刻的一幕，莫過(guò)于來(lái)自章子怡和張藝謀的一句感嘆：“微博真會(huì)！”

章子怡在看到自己飾演過(guò)的角色被舞者重新演繹后眼角濕潤(rùn)，張藝謀在收到特定地點(diǎn)的泥土與高粱桿繪制成的畫(huà)后，也不禁感慨執(zhí)導(dǎo)首作《紅高粱》的往昔歲月。在這些真情流露的時(shí)刻，觀眾們仿佛也能感同身受——電影人參與微博電影之夜的過(guò)程并不是一次普通的“通告打卡上班”，而是凝聚電影行業(yè)共同的回憶，展現(xiàn)了市場(chǎng)起伏中那股持續(xù)向上的推動(dòng)力量。

重磅新片“團(tuán)建”，行業(yè)升溫蓄力

一段開(kāi)場(chǎng)脫口秀，#鄧超被架走#的話題沖上微博熱搜，而一同與鄧超進(jìn)入大眾視野的，還有脫口秀提及的《沙海之門》《勝券在握》《一個(gè)男人和一個(gè)女人》《水餃皇后》《云邊有個(gè)小賣部》等一眾待上映影片。

微博電影之夜當(dāng)晚有太多話題成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)，明星紅毯的造型、歌手舞臺(tái)的表現(xiàn)、合拍搭子的互動(dòng)、電影人的感嘆……大量出圈話題增加了活動(dòng)在全網(wǎng)的吸睛度，也讓觀眾順勢(shì)看到了這場(chǎng)行業(yè)盛典在流量背后的重心——聚焦優(yōu)秀電影與電影人，以榮譽(yù)與情感吸引大眾并凝聚行業(yè)力量，為下半年電影市場(chǎng)升溫蓄力。

當(dāng)晚不僅為過(guò)去一年的優(yōu)秀電影作品與電影人授予了榮譽(yù)，還通過(guò)多種創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，為多部待映新片增加了看點(diǎn)與記憶點(diǎn)。從這一角度出發(fā)，微博電影之夜展現(xiàn)的不僅是一場(chǎng)電影產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)盛事，也是電影產(chǎn)業(yè)與社交媒體融合創(chuàng)新、長(zhǎng)期合作共促發(fā)展的有效實(shí)踐。

在呈現(xiàn)四部“年度關(guān)注影片”時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)采用特色定制的畫(huà)框配合電影內(nèi)容，神話題材動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：浮生》搭配了傳統(tǒng)中式窗欞，聚焦外賣員行業(yè)的《逆行人生》在畫(huà)框細(xì)節(jié)配上了外賣電摩和美食；《云邊有個(gè)小賣部》則在畫(huà)框上纏繞綠葉，治愈溫馨的影片風(fēng)格已然明確。

而在《異人之下》《解密》《蛟龍行動(dòng)》三部特別推薦影片的亮相環(huán)節(jié)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用一串摩斯密碼引出了《解密》劇組，用現(xiàn)場(chǎng)解密的形式調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心，也形象地傳達(dá)了影片的題材特征和特色看點(diǎn)。

從#鄧超被架走#的趣味話題，到#微博你們真會(huì)#的大咖感慨，再到多部重磅新片在宣發(fā)“第一站”進(jìn)行的積極推介，不難發(fā)現(xiàn)微博電影之夜在走到第八年時(shí)，其在電影行業(yè)中的自我價(jià)值定位的進(jìn)階和明朗。通過(guò)在電影行業(yè)的長(zhǎng)期耕耘，微博累積了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)、電影人、電影受眾的深入理解，也讓片方在面對(duì)近年來(lái)變化迅速的宣發(fā)環(huán)境時(shí)，有了在變化中不變的“主心骨”，這或許也是微博電影之夜行業(yè)凝聚力的來(lái)源之一。

過(guò)去一年，行業(yè)爆款背后的變與不變

從去年微博電影之夜至今，也是電影市場(chǎng)走出質(zhì)疑、重回上升軌道的一年。2023年暑期檔以多部現(xiàn)象級(jí)爆款、黑馬佳作打破歷史紀(jì)錄，國(guó)慶檔、跨年檔又屢有驚喜產(chǎn)出，2023年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片50部，城市院線觀影人次達(dá)到12.99億；2024春節(jié)檔更以80.16億票房打破歷史紀(jì)錄，多部影片表現(xiàn)超出預(yù)期。

中國(guó)電影市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)后的重新回溫，顯然離不開(kāi)每位電影人的付出與市場(chǎng)對(duì)電影的熱愛(ài)，而本屆微博電影之夜的各項(xiàng)榮譽(yù)頒發(fā)，與這一年來(lái)電影市場(chǎng)的起伏是“同步呼吸”的。

去年《封神第一部：朝歌風(fēng)云》引發(fā)的“自來(lái)水上桌”令人印象深刻。因?yàn)閾?dān)心影片被埋沒(méi)，觀眾在社交平臺(tái)上自發(fā)安利為片方宣發(fā)出謀劃策，這份“倒反天罡”也驅(qū)動(dòng)了導(dǎo)演烏爾善來(lái)到微博與網(wǎng)友互動(dòng)。觀眾、導(dǎo)演、演員的聲音在微博用戶生態(tài)、星粉生態(tài)、媒體生態(tài)下的疊加，為《封神》吸引了足夠的話題熱度和大眾注意力，幫助本片成為暑期檔市場(chǎng)的爆款支撐之一。在微博電影之夜上，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》獲得了年度影片與年度媒體選擇影片的榮譽(yù)，也體現(xiàn)了該片在內(nèi)容創(chuàng)新和宣發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿意義。

不久前上映的《九龍城寨之圍城》創(chuàng)下近期港片最佳口碑，獲得了微博電影之夜年度口碑電影榮譽(yù)。其口碑的積累與釋放也離不開(kāi)社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷發(fā)力。作為港風(fēng)動(dòng)作片，《九龍城寨之圍城》的基礎(chǔ)受眾本是男性用戶，但最終影片還吸引了大量女性觀眾的注意，原因之一就是越看越有料的男性群像激發(fā)了用戶對(duì)“CP亂燉”的討論熱情，片方放出演員互動(dòng)的營(yíng)銷跟進(jìn)，讓影片高品質(zhì)的認(rèn)知也隨著微博上大量用戶二創(chuàng)內(nèi)容向全網(wǎng)蔓延，進(jìn)一步加強(qiáng)了影片的影響力。

就像年輕用戶喜歡的“嗑CP”通過(guò)社交媒體平臺(tái)成為主流熱潮之一那樣，如今影片宣發(fā)也幾乎都需要借力社交媒體平臺(tái)與市場(chǎng)受眾完成傳播與交流。有影視宣傳人員表示，當(dāng)下文娛基本是以微博為主其他平臺(tái)為輔，快速集中引爆熱點(diǎn)的宣發(fā)路徑。

讀娛認(rèn)為，路徑形成的原因就在于微博獨(dú)特的社交廣場(chǎng)屬性能夠成為全網(wǎng)話題的“交通樞紐”——從微博起始到向全網(wǎng)擴(kuò)散再到回微博集中——這個(gè)過(guò)程讓話題能夠多維度發(fā)散并交叉聚合，使微博成為拉近觀眾與作品的核心發(fā)酵場(chǎng)。

縱觀過(guò)去一年里各個(gè)檔期的代表影片，不難發(fā)現(xiàn)電影營(yíng)銷宣發(fā)的普遍起點(diǎn)依舊是微博。在《熱烈》《消失的她》《河邊的錯(cuò)誤》《第二十條》《熱辣滾燙》《涉過(guò)憤怒的海》《年會(huì)不能停！》等題材差異極大、投資成本不等、宣發(fā)邏輯不一的多元類型影片的爆發(fā)出圈過(guò)程中，幾乎都曾通過(guò)微博的多元用戶生態(tài)與多樣平臺(tái)生態(tài)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和多元玩法，早早為影片的話題度與吸睛度做鋪墊，定位并打動(dòng)屬于自己的購(gòu)票基本盤(pán)。近一年電影市場(chǎng)復(fù)蘇崛起的征途上，微博都以自身生態(tài)助力了電影市場(chǎng)在每個(gè)重要時(shí)刻的蓄力與突破。

電影人的熱愛(ài)與純粹依舊

“我今年70歲，一直還在做電影，做得久了就喜歡，很喜歡在現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。有靈感的一瞬間，會(huì)被激勵(lì)、會(huì)哭、會(huì)笑、會(huì)緊張、會(huì)吶喊，這個(gè)生命的過(guò)程非常珍貴。”這是黃建新導(dǎo)演在微博電影之夜上的發(fā)言。

中國(guó)電影發(fā)展近120年的歷程，是眾多愛(ài)電影的人一代代相傳走出來(lái)的，因?yàn)闊釔?ài)，他們的生命與電影深深綁定。張藝謀、章子怡被微博的特別禮物和現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)所感動(dòng)，感嘆“微博真會(huì)”，其實(shí)在電影之夜上，我們還看到不少電影人真情流露：

費(fèi)翔告訴觀眾，“有人說(shuō)電影是人工制造的夢(mèng)。過(guò)去這一年，《封神》就像是我們大家一起做的同一個(gè)夢(mèng)，接下來(lái)還有《封神》第二部、第三部，還有那么多值得期待的中國(guó)電影，讓我們一起繼續(xù)造夢(mèng)吧。”青年演員于適則感慨獲獎(jiǎng)的分量是沉甸甸的，自己“會(huì)踏踏實(shí)實(shí)做個(gè)演員”……老影人對(duì)電影的初心與堅(jiān)守，中流砥柱的堅(jiān)持與榜樣力量，青年一代的傳承，都在這場(chǎng)盛典中展露無(wú)遺。

而作為兼具藝術(shù)屬性和工業(yè)屬性的內(nèi)容領(lǐng)域，電影行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新能力、對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)力的掌握能力。電影行業(yè)需要積累沉淀的藝術(shù)家，也需要源源不斷的“生力軍”，隨著大眾審美和情感需求的不斷變化，又需要電影人時(shí)刻保持與大眾溝通，以激發(fā)創(chuàng)意靈感、以及在電影宣發(fā)時(shí)保持與觀眾需求的同頻。

所以對(duì)于電影行業(yè)而言，微博并不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷宣發(fā)的重要陣地。微博持續(xù)耕耘的“電影人星火計(jì)劃”實(shí)際上起到了連接電影人與大眾溝通橋梁的作用，通過(guò)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、演員等電影人參與，分享他們的創(chuàng)作心得、幕后故事以及行業(yè)洞察，為電影從業(yè)者特別是青年電影人提供了寶貴的學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì)。

而在本次微博電影之夜上重要的“金葉榮耀”環(huán)節(jié)，微博又將目光對(duì)準(zhǔn)了電影幕后，通過(guò)知名導(dǎo)演的推薦信讓更多幕后電影人走到臺(tái)前，其中張藝謀導(dǎo)演就推薦了帶著全村三百多人入行的場(chǎng)務(wù)徐孝順和徐龍：“拍電影從來(lái)不缺光鮮亮麗的明星，但更需要表彰這些吃苦耐勞的幕后英雄。”

2024年的電影市場(chǎng)并不平靜。在春節(jié)檔的火爆背后，也有著撤檔潮帶來(lái)的沖擊，隨著剛剛過(guò)去的端午檔的表現(xiàn)不如人意，輿論中逐漸又有消極的聲音出現(xiàn)。但在剛剛過(guò)去的這場(chǎng)微博電影之夜中，大眾能看到電影人那股樂(lè)觀、堅(jiān)持和對(duì)藝術(shù)的追求并未被削弱。與此同時(shí)，《白蛇:浮生》《逆行人生》《勝券在握》《云邊有個(gè)小賣部》《蛟龍行動(dòng)》《解密》《異人之下》等一大批重磅新片的花式推介，更進(jìn)一步以精彩紛呈的多重看點(diǎn)拉高了大眾對(duì)暑期檔以及后續(xù)電影市場(chǎng)的期待值。

聚焦行業(yè)力量并與大眾溝通共鳴，在這一夜過(guò)后，相信無(wú)論是行業(yè)還是觀眾，對(duì)下半年電影市場(chǎng)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”都有了更多的期待和信心。

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