文 | 林不二子
一部劇的討論往往集中在演員與劇情上，而《九部的檢察官》正在讓話題向更多維度延伸。
有網友在豆瓣劇集小組發起劇情相關法律假設性的討論，也有人在小紅書分享現實里的未檢工作還有寫不完的材料和對未成年的長期觀察。盡管這部劇涉及大眾從未接觸過的未檢題材，但《九部的檢察官》還是因與時代情緒呼應成了這個暑期最熱的人“檢”煙火涉世劇。
近些年未成年相關案件越來越多地出現在大眾視野，據最高檢發布的《未成年人檢察工作白皮書2023》數據，2023年全國辦理侵害未成年人犯罪案件總體上升，起訴未成年犯罪嫌疑人侵害未成年人數量同比上升24.9%。每有這類話題上熱搜都會引發全民熱議，大眾市場的持續關注也催生出《九部的檢察官》這樣首個從未檢檢察官視角切入未成年保護的電視劇。
作為稀缺新題材，《九部的檢察官》不僅凝聚了國民注意力，在大眾市場引發強情緒共鳴，劇情延伸出的話題討論也強化了大眾對未成年保護重要性的認知。看著姜筱潔獨自壓抑著痛苦委屈作偽證，#心疼姜筱潔、#九部的檢察官心痛諷刺等話題沖上微博熱搜，劇集收獲的貓眼劇集熱度日冠、愛奇藝熱度日冠等多項熱度成績，讓大眾視線聚焦，為加強未成年人保護做出了日常化的填補，形成了極高的內容社會價值。
挖掘新題材是影視行業永遠的命題，找到內容在娛樂之外的更多價值也正在成為趨勢，《九部的檢察官》獲得市場認可不僅驗證了新題材的用戶潛力，也在讓內容的社會價值成為劇集商業吸引力的新焦點。
優質內容為品牌營銷創造稀缺空間
從2020年以來，每隔一段時間就有未成年相關案件上熱搜，人們對未成年犯罪關注度日益升高，然而熱搜往往只能讓人們對單一惡行表達深惡痛絕，卻無法讓大眾了解為什么會有這么多未成年相關案件。
關注度高但認知不完全，是人們面對未成年犯罪問出為什么的原因，也是《九部的檢察官》試圖改變的現狀。
為了講好未檢這個大眾不熟悉的新題材，《九部的檢察官》將檢察官普通人一面與未檢工作巧妙結合，在輕松不壓抑的氛圍下讓觀眾知道了什么是附條件不起訴，看到了檢察官獲得受害人信任有多難，滿足了觀眾對于未成年人司法保護的好奇心與求知欲，也跟隨劇情看到了未成年錯誤行為的原因與動機。
尤其是《九部的檢察官》在未檢領域也有足夠專業性。最高人民檢察院影視中心背書，在海口市實地取景，力圖讓劇集中的檢察工作、檢察官對待未成年案件的態度與現實同步，因而也引發未檢人員在網上分享表達對劇集的認可，讓觀眾感受到劇中現實的重量。
有劇情反轉也有現實意義，有可愛的未檢官也有最需要關注的未成年群體，稀缺的題材與市場的高關注碰撞，讓《九部的檢察官》穿透全民市場。
抖音上劇集相關視頻播放14.5億次，小紅書上有上千劇集相關筆記話題瀏覽量5511萬+，對劇情、未成年群體的討論接連不斷，打開了未檢、未成年保護話題在市場的傳播聲量。
而以引發全民關注的領域作為題材，《九部的檢察官》不僅填補了劇集側未檢題材的市場空白，緊跟社會熱點把握時代情緒的優質內容也為品牌營銷創造了稀缺空間。
在媒介碎片化、單一媒體獲得注意力有限的環境下，品牌持續贏得廣泛關注與熱度難度極高，因而品牌愈發注重與市場的持續溝通，將營銷投放從押注爆款向新題材、獨特性內容轉移，挖掘劇集品牌營銷的持續滲透價值。
此前愛奇藝的《我的阿勒泰》憑獨特的藝術之美與現實關懷結合，再次喚起人們對“詩與遠方”的向往，吸引眾多品牌方加入“阿勒泰熱”，與熱愛生活的用戶群體持續溝通，撬動地域色彩內容的商業潛力；而《九部的檢察官》則以稀缺題材+高社會話題度穿透市場，幫助品牌持續觸達關注、好奇未成年問題的大眾用戶。
換言之，優質新內容也為品牌起到“信息降噪”作用——通過提供能夠緊抓當代用戶的優質內容載體，讓用戶因“新鮮”“興趣”保持注意力持續高度聚焦，放大品牌方在用戶心智的比重，為品牌創造長期與市場溝通的專注渠道。
有溫度的價值共鳴，助力品牌傳遞關鍵表達
如果說題材新鮮是《九部的檢察官》吸引用戶的誘餌，那么強現實意義所引起的共情與深思就是劇集把觀眾留住的抓鉤。
劇中長期處在母親高壓對待下的姜筱潔，父母不在身邊被同學排擠的張蕓蕓，整日面對家暴父親的周喬，選擇用“詐騙”來“報復”家庭宣泄痛苦，而劇外的觀眾看到他們行為動機后也在重審自己的家庭環境與親子關系，有人感嘆還好自己“熬過來了”，也有人坦誠對孩子的關愛有些扭曲。
劇中人物的經歷、情緒因與現實映照而牽動觀眾引發深思，也是《九部的檢察官》能夠凝聚國民注意力的原因。
《“女童保護”2023年性侵兒童案例統計分析報告》中強調，進入公眾視野的案例僅為實際發生案例的冰山一角，《柳葉刀·精神病學》8月的一份研究報告也顯示，年輕人心理疾病的發病高峰在15歲，在10歲至24歲人群中心理疾病至少占總疾病的45%。不難看出加強未成年人法制教育、心理健康教育常態化對于未成年人保護工作的重要性，而常態化最有效的方式就是引起全民的重視，讓每個人、每個家庭都形成共同的認知。
在《九部的檢察官》中包含校園欺凌、網絡犯罪、性侵、詐騙等多樣化未成年犯罪案件，但劇集不像常規刑偵劇那樣只關注案件的偵破過程，而是從檢察官視角揭示未成年人行為的多重原因，家庭影響、社會壓力、心理因素等等，呼吁大眾關注這一領域，為如何保護未成年群體做出一定引導與示范。
從這個角度而言，《九部的檢察官》不僅在劇情故事中處處透露溫情，這部劇的表達內核也是現實價值、有溫度的，能夠喚起大眾市場的價值共鳴，而這也是《九部的檢察官》具有強商業價值的另一個原因。
內容氣質與品牌是否吻合是品牌投放的考量之一，品牌需要借助內容與用戶實現情感連接與溝通，內容的表達內核某種程度等同于品牌的表達，而像《九部的檢察官》這樣在情緒共鳴之上撬動用戶價值共鳴的內容更為稀有。
因而這部劇也收獲了如勁酒、脈動、999、東鵬、雀巢、哈爾濱啤酒、好來牙膏、景田等認可，因為這些品牌注重長期通過優質內容IP與用戶溝通，持續向市場傳達品牌對社會的關懷與關注。
對品牌而言，高社會價值內容有利于加強品牌的用戶好感，在用戶心智烙印品牌的積極正向形象，而愛奇藝持續輸出優質內容也加強了品牌客戶的信任，與平臺共同保持對用戶的長期表達，加固品牌與用戶的連接。
從創造營銷稀缺空間到助力品牌關鍵表達，《九部的檢察官》憑呼應時代的稀缺題材、撬動用戶的價值共鳴，驗證了高價值內容所具有的商業強吸引力，為內容價值變現探索更多可能。
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