文 | 林不二子
“大約在下著暴雨的某一天，我走進一間街角小店，點一杯Gin Fizz躲避壞天氣消磨時間?！彪S著Mozza在臺上唱著一段相遇故事，從這一刻開始進入了專屬于音樂人的時間。
REEBX用《便利貼男孩》承接Mozza營造的夏夜輕松氛圍，林渝植Anoryz則帶著自己的新歌《月影》上臺，在幾位音樂人表演后，臺下的音樂人人也躍躍欲試在開放麥環節登臺演唱自己的作品。
“音樂人就用音樂說話”在這場2024抖音創作者大會的音樂交流會上體現的淋漓盡致。除了汽水音樂LIVE現場表演舞臺，支持互動音樂聽歌的音樂攤位、提供音樂社交機會的共創歌單裝置區等，讓到場的每個人都沉浸在音樂的海洋中，在溝通交流的同時體會音樂帶給我們的美好。
參與這場音樂交流會的不只有音樂人，還有音樂行業的從業者。音樂行業一直在關注如何讓好音樂被聽到、音樂人能成長，此次眾多音樂伙伴來到交流會，正因抖音近些年做出的成績。據官方數據，2022年到2024年抖音上有2.74萬首歌播放量破500萬，超30萬原創音樂人、200萬音樂演唱類創作者在抖音成長。
這個時代，音樂已成人們生活娛樂的必需品，為了讓人們享受到更多優秀音樂、發現優質音樂人，抖音&汽水音樂也在交流會現場官宣啟動「2024抖音看見音樂計劃」，對推歌、推人能力再升級，或許這也是讓行業發展再邁進一步的新臺階。
怎樣打造符合當代的音樂宣推創意？
今年4月一句“可是寶貝啊人生又何止這樣”成了不少人深夜難過時的安慰，這個邊彈邊唱的短視頻在抖音上收獲104.3萬贊12.3萬收藏，讓王OK在今年成功破圈。如朋友般輕聲安慰的居家彈唱畫面擊中了聽眾，引發抖音用戶留下自己的感受，“這首歌好像一個擁抱，邊唱邊擁抱哭氣得我說沒關系”。
從傳統的MV到今天的短視頻，音畫結合對于音樂宣推的助力已不用再驗證，尤其是當下，人們休閑時間刷短視頻就會發現一首首喜愛的好歌，讓從業者愈發重視如何利用好短視頻宣傳歌曲，但正如抖音音樂業務交流會上代表版權方的訊飛張炎提到的，用短視頻推歌的過程是有不少難點的。
比如音樂人的哪首歌適合短視頻形式，哪首歌適合當下的用戶市場，如果只依靠積累下來的經驗判斷，并不完全適用于流行趨勢變化之快的當下，為了找出有潛力的歌曲，就需要借助數據的支持。
抖音提到了平臺確認潛力歌曲的底層邏輯——依據用戶愛聽、用戶創作愛用兩個場景找到好歌。像是單依純新歌《純妹妹》通過抖音音樂卡產品，7日內觸達單依純4成粉絲，播放量破2.8億，足以驗證《純妹妹》在市場的傳播潛力。
而短視頻音樂宣推的另外痛點，就是怎樣高效撮合版權方與達人方。推歌需要找到適合的達人，達人側也需要適合自己的歌進行視頻創作，但雙方的一拍即合并不容易。因而抖音音樂也開啟了配樂面板投稿、視頻跟拍投稿功能，并輔以達人激勵，讓待推歌曲從用戶用歌場景流向市場。Surnon的《FXXK HIM》在配樂面板投稿后，兩周內吸引超10萬人用它自發投稿，既實現了歌曲短視頻宣推的目的，也讓歌曲成功冷啟動。
在每天有大量新歌產出的當下，歌曲穿透圈層走向大眾市場日益困難，如果說個性化推歌是“歌找人”的1.0版本，那么抖音&汽水音樂雙平臺熱度互通后的新產品新功能就促成了“歌找人”的2.0升級。汽水音樂獨特的分發機制能讓新歌更高效被更多人聽見，抖音則能進一步幫助音樂人獲得更大流量池。新分發+全流量讓歌曲有了獨特的出圈路徑。
另外，在短視頻內容產出后，平臺也會調動達人挑戰、UGC用戶跟拍等玩法，進一步激發內容的后續傳播。在適合的人、有潛力的歌、正確的場景三方協同下，數據輔助經驗，使音樂推廣創意更符合當下市場的流行趨勢，而這其中的每個環節都有外人所不熟知的細節與痛點被抖音&汽水音樂打磨并解決。
如何讓音樂人的成長希望得到回應
如今新老歌曲、新老音樂人的競爭日益激烈，這本身是市場良性競爭的表現，但對于音樂人群體而言挑戰也更嚴峻，能否被聽到、被看到充滿不確定性。
音樂人諾米么Lodmemo在今年因全民熱點快速漲粉，僅抖音平臺就漲粉300萬，歌曲《孤獨材料》在汽水播放量超2000萬，但他的經紀人在交流會的圓桌對談環節仍表示，當下諾米么Lodmemo需要被更多人聽到以及更多舞臺。
可以說無論處在什么階段的音樂人，都與諾米么Lodmemo有著類似的成長希望。抖音音樂也非常重視這一點，針對不同階段音樂人提供不同的扶持策略。抖音對于剛入行的音樂人打造了音樂人扶持IP“你好 音樂人”，面向上升期音樂人會為他們提供文娛行業的資源幫助他們破圈，而有廣泛影響力的音樂人會維持并擴大他們的市場影響力。
音樂新人四熹丸子在抱著希望參與了抖音汽水的“你好 音樂人”IP扶持后，通過歌曲《秋風》出圈，歌曲日播放量突破250萬，有了自己的第一首代表作，也為職業生涯開了好頭。
而鹿先森樂隊今年的新歌《我想當風》，作為電影《抓娃娃》片尾曲在抖音上有了圍繞歌曲的獨特玩法，從而于電影熱映期獲得了極高熱度。并在抖音音樂助力下，樂隊登上《很高興音樂會》的舞臺，收獲了更大的市場影響力。
包括方大同今年的回歸，也通過在抖音內聯動多位明星共同打歌，為歌曲成功造勢，抖音音樂為其打造的專屬宣發方案幫助方大同順利回歸大眾視野，繼續擴大市場影響力。
各階段音樂人永遠都需要更多曝光與更多舞臺的成長希望，在抖音與汽水音樂雙平臺助力下得到回應，應該說也驗證了這個音樂生態的良好運行與硬實力。據了解，過去一段時間，抖音累計幫助了超100位音樂人快速成長，有人不到一個月內在抖音和汽水音樂漲粉超10萬。
細致推敲音樂人的成長路徑，生產內容、內容推廣、個人運營，每一步在當下都有各方的助力，但其實每個環節也都還有細節需要打磨。比如生產側能否利用新興的AI技術提高效率，內容推廣上也要面對冷啟動難題，個人運營如何與用戶建立長期緊密的聯系等都待完善。
在交流會圓桌對談環節，官方邀請到了版權方、音樂人、音樂宣推達人以及綜藝導演代表，其中訊飛音樂藝人運營中心內容營銷總監張炎就提到，希望得到更多線上優質內容營銷推廣，與線下舞臺扶持，提供更多歷練機會；翻唱達人大表哥Sophie也希望能在自己從翻唱到原創轉型路上得到創作方面的幫助；也有獨立音樂人關注如何以個人視角在平臺上獲得達人創作宣推歌曲的機會，以實現新人、新歌的冷啟動……
這些問題其中一部分平臺已經給出了解決方案，有一些困難還需要更多思考來解決。音樂人成長的過程總會因新時代、新媒介、新技術產生新的痛點，不過更多曝光、更多舞臺機會是永遠的追求，長遠的成長議題在當下有了這些細致的需求為落點，關注它們才能回應音樂人們的熱切希望。
抖音看見音樂計劃，見證熱愛音樂的力量
過去幾年，市場流行歌曲已經足夠多樣，但由于喜好分眾化、用戶圈層化，好歌熱歌在不同賽道上分散，導致人們認知中總覺得熱歌只有那幾首。這種情況也指向了市場仍然需要更多元的優秀音樂創作者，把每條賽道都扎實填滿。
對于這種市場需求，在此次交流會上抖音音樂與汽水音樂官宣啟動了「2024抖音看見音樂計劃」，在我們看來，今年這一計劃的思路就是“加大力度”。
首先是打造更多元的歌曲助力場景。在往年的基礎上，今年抖音看見音樂計劃聚焦網絡熱歌、當代金曲、時代經典、小眾流行四大賽道，并對優秀音樂人授予榮譽，這樣劃分出明確方向后不僅會為各類音樂人提供更公平的曝光機會，也讓市場流行內容更豐富多樣。
另外的加大力度則體現在資源投入上。從今年起平臺會充分調動抖音、汽水音樂、抖音文娛的多方資源，為音樂人提供多維舞臺。像是在此次交流會圓桌對談環節，就邀請了綜藝《天賜的聲音》總導演到場，為臺下的音樂人們分享節目的選人標準、提供的晉升空間等，讓「2024抖音看見音樂計劃」不僅在音樂賽道上為音樂人起到關鍵作用，在泛文娛賽道中也為他們拓展發展空間。
音樂能帶給人們美好與感動，情緒價值拉滿讓音樂成了生活娛樂的必需品，音樂行業是一個制造美好生產美好的行業，而其運行發展的核心正是人。讓更多無論什么階段、什么類型的音樂人都能被看見，讓更多好音樂豐富市場的抖音，也成了制造這份美好的關鍵助力。也許平日打開APP聽首歌會覺得很尋常，但音樂就是這樣在尋常中發揮力量，在生活中創造美好。
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