直播帶貨業已進入到一場深度洗牌，業已成為了一個不爭的事實。

正是在這樣一場急劇變革的年代里，我們才看到了一系列的網紅開始塌房，我們才看到了一系列的商業神話的崩塌。

如果對這樣一種現象進行總結和定義的話，僅僅只是以流量為主導的直播帶貨模式難以持久，無疑是一個最為重要的方面。

說到底，還是短視頻直播平臺本身的以流量為主導的發展模式難以持續，最終所導致的。

對于董宇輝來講，他正是這樣一個流量困局之中的一份子，只不過，他的品類和體量并不足以讓他的痛點和難題放大而已。

縱然如此，我們依然看到了董宇輝開始遭遇到了幾乎所有的直播帶貨網紅們必然會遭遇到的困境和難題。雖然董宇輝非常反感「網紅」的稱謂，但是，他終究還是沒有逃出宿命。

這一點，似乎從董宇輝開始火爆的第一天就已經注定了。

正是因為如此，我們才看到了后來董宇輝與東方甄選的分道揚鑣。

從本質上來看，「小作文事件」，僅僅只是一個導火索，而真正導致董宇輝和東方甄選分道揚鑣的，還是在于董宇輝作為一個直播帶貨網紅的宿命與東方甄選試圖打造一種全新電商模式的分野。

董宇輝之所以否認自己是一個「網紅」，其中一個很重要的原因在于，他不想重蹈那些業已塌房的直播帶貨網紅的覆轍，然而，現實卻一次又一次地將董宇輝拉回到了網紅的軌道上。

當這一切開始發生，董宇輝終究將難逃宿命。

一

說到底，董宇輝所處的直播帶貨行業還是一門流量的生意。

之前，董宇輝之所以會如此地火爆，其中一個很重要的原因在于，他本身有著豐沛的流量，并且還有東方甄選這樣一個知名度較高的平臺作為背書。

等到董宇輝的流量面臨天花板，再缺少了東方甄選的品牌作為背書，那么，董宇輝曾經在東方甄選的高光時刻，似乎成為了他最光鮮亮麗的時刻。

這一點，我們可以從抖音雙十一當中董宇輝的隱身上，看出一絲端倪。

雖然董宇輝本身有著龐大的粉絲群體，雖然董宇輝實現了團隊化的運作，成為了「與輝同行」，但是，他的粉絲體量在抖音這樣一個大的流量池里，依然是不大的。

正是因為如此，我們才看到了董宇輝在抖音雙十一一系列的宣傳當中的隱身。

如果用一句話來總結和定義的話，董宇輝難堪抖音流量擔綱的大任。

盡管如此，我們依然無法否認董宇輝憑借著現在的粉絲體量可以賺得盆滿缽滿的現實。然而，如果董宇輝僅僅只是止步于此，那么，所謂的直播帶貨，或許僅僅只能成為他的一個成功的商業案例。

原因在于，董宇輝僅僅只是在短視頻直播平臺為他限定的游戲規則之下運行，卻并未真正跳出這樣一種束縛，并且為校正這樣一種商業模式做出過嘗試。

我們看到的辛巴之所以會一次又一次地站起來，我們看到的東方甄選之所以會打破平臺的界限，其中一個很重要的原因在于，他們對于平臺的規則進行了打破，卻并不屈服于平臺的規則之下。

正是因為如此，我們才看到了辛巴和東方甄選可以跳脫出傳統直播帶貨的宿命。

對于董宇輝來見個，顯然不是這樣。他僅僅只是在平臺的既定規則之下運作，卻并未真正去改變平臺的規則，甚至僅僅只是成為了按照平臺規則發展的眾多網紅主播的一個。

從這一點上來看，董宇輝終究會難逃諸多的網紅主播陷入到流量瓶頸的宿命。

等到董宇輝的流量陷入瓶頸，以往籠罩在他身上的光環，終將會一點一點地褪去。

二

如果說，董宇輝困囿于平臺的流量規則之下，最終導致了他難逃網紅主播的宿命的話，那么，董宇輝對于直播帶貨本身鮮有改變，而僅僅只是充當一個中間商的角色，無疑是導致他難逃宿命的另外一個表現。

可能有人會說，雖然董宇輝和東方甄選分道揚鑣了，但是，董宇輝依然可以利用東方甄選的產品鏈和供應鏈體系。

透過這一點，我們更加可以看到的是，董宇輝依然僅僅只是一個帶貨的主播，卻并未像辛巴和東方甄選一樣建立自己的產品鏈和供應鏈體系。

這其實并不是董宇輝自己存在著的問題，縱然是他背后的短視頻直播平臺，同樣存在著類似的問題。我們尚且不說董宇輝沒有建立一套屬于自己的產品鏈和供應鏈體系，縱然是他背后的大型短視頻直播平臺，依然也沒有建立起自身的產品鏈和供應鏈體系，而僅僅只是一個流量的輸送站而已。

從這樣一個角度來看，董宇輝之所以會難逃宿命，另外一個很重要的原因在于，董宇輝僅僅只是一個直播帶貨的商業模式的執行者，而不是一個直播帶貨的新模式的創新者和實踐者。

對于董宇輝來講，如果他僅僅只是將自身定義為一個流量的中轉站，如果僅僅只是將自身定義為一個產品的宣傳員，卻并未介入到更前端的商品生產和后端的售后服務過程當中，那么，董宇輝終將會走入到以往的直播帶貨網紅依然還是會走入到的困境之中。

因此，董宇輝僅僅只是一個直播帶貨舊模式的亦步亦趨者，卻不是一個直播帶貨新模式的創新者和實踐者，缺少對于直播帶貨的矛盾和問題進行深度的改造和創新，才是導致他必然會走入到宿命的關鍵所在。

三

如果說，流量和商業模式的困境是董宇輝難逃宿命的外在因素的話，那么，董宇輝所處的市場大背景下，則是他必然會走入到困境的更為深層次的原因。

越來越多的跡象開始表明，所謂的直播帶貨，其實就是一個流量的生意，它的本質同以往我們所看到的諸多的流量模式，并沒有本質的區別。

然而，既然是流量模式，那么，它必然會走入到死胡同的那一天。

這一點，不僅在傳統互聯網玩家們的身上得到了印證，同樣在新型的互聯網玩家們的身上得到了印證。

當然，我們并不是說所有的流量模式都不好，而是說僅僅只是將目光局限在流量上，僅僅只是將重點聚焦在流量轉化，且并未真正去思考上游產業端和下游服務端存在著的問題。

特別是并未真正找到自身與產業上下游鏈接的方式和手段，那么，等到流量的紅利不再，特別是等到流量的口味和需求變化，這樣一種以流量為主導的發展模式必然會遭遇到新的困境和難題。

如果我們來總結董宇輝必然會走入到宿命的另外一個原因的話，僅僅只是做一個游離于產業之外的存在，僅僅只是做一個中介，僅僅只是做撮合，而并未真正參與到產業之中。

尤其是并未找到自身與產業等實體深度融合的方式和方法，那么，縱然是現在尚且存在著一定的增長空間，但是，等到這樣一種增長空間被消耗完畢，董宇輝依然還會會走入到以往的互聯網玩家們必然會走入到的死胡同里。

說到底，董宇輝與實體產業并未深度融合的現實，最終決定了它僅僅只是一個建構在傳統虛擬經濟為主導的商業模式之上的存在，最終決定了它必然會陷入到一場深度洗牌之中。

對于董宇輝，以及他背后的短視頻平臺來講，如何找到虛實結合的方式和方法，如何找到數實融合的方式和方法，才是保證他們可以跳脫出這樣一種宿命的關鍵所在。

結語

最終，董宇輝還是泯然于眾人矣。更為確切地講，董宇輝隱沒在了網紅直播帶貨的滾滾洪流里。

自從董宇輝火爆出圈的那一天開始，似乎就已經注定了這樣一種宿命，似乎就已經注定了這樣一種結局。

歸根到底，董宇輝還僅僅只是一個依附于短視頻直播平臺的既定規則之下的存在，卻并不是一個真正給短視頻直播的商業模式帶來改變的存在。

當董宇輝缺少了流量的供給，當董宇輝缺少了直播帶貨紅利的加持，那么，他終將會成為一個直播帶貨滾滾洪流里的一朵浪花。

等到這樣一朵浪花不再翻騰，退場或許成為了他的終極歸宿。