文 | 蒜香啫啫角
“這叫該睡的時候沒睡，不睡的時候亂睡”。北京中醫醫院院長劉清泉的這句話，點出了不少熬夜人的“僥幸”，而這段對半夜睡中午起討論的對話也成了綜藝《國醫少年志》目前在抖音上點贊量最高的短視頻片段，評論區有不少人順勢提出了自己關于熬夜、身體健康的問題。
過往，中醫、養生題材綜藝多以知識科普、專家講演等形式出現，偏嚴肅的表達方式讓節目難以深入年輕群體，養生節目=中老年人專屬成了一種認知。而此次《國醫少年志》讓年輕明星進行一趟中醫藥研學體驗之旅，不僅發揮了明星效應帶動年輕人觀看，更讓我們在意的是這檔節目似乎真的看懂了年輕人的需求。
1
隨著節目開篇五位藝人講出各自失眠、脫發、濕疹等身體小毛病，不少彈幕就感同身受了，“脫發確實頭疼”、“同款濕疹真的很煩”。讓“脆皮”年輕明星參與節目錄制，應該說《國醫少年志》最正確的巧思。
盡管播放數據上《國醫少年志》并沒有大爆款那般亮眼，但走在中醫文化題材的冷門賽道上，節目首期2%的收視率、數據平臺綜藝榜單穩定在TOP15以內已是不錯的成績。并且目前節目口碑不錯，在小紅書上有不少推薦節目的筆記，認為節目中的知識循序漸進，為了明星而來卻感覺確實“學到了東西”。
這也是我們認為節目“正確”的原因，《國醫少年志》雖然借用明星影響力吸引年輕觀眾，但在內容上非常貼近年輕群體，年輕人普遍的亞健康狀況、對養生的潛需求都在節目明星身上得到映射，因而觀眾很容易就代入了節目，想要跟著明星一起了解這趟中醫藥研學之旅能帶給他們什么收獲。
在僅播出的一期節目中，其實并沒有過于專業的知識，先是中醫版“MBTI”測試劃分體質，再是邊吃邊聊各種食物的作用，最后是古琴音律與中醫的關聯，看下來是對年輕藝人們一天日程的記錄，但每個環節又都有名醫講出一些中醫知識，整個過程是輕松又有收獲的，這大概也是節目讓人想安利的原因。
身體健康是大部分人都關注的，只不過在繁忙生活中很難兼顧現實壓力與自身健康，能做到一小點對身體有益的就會讓年輕人滿足，也是“朋克養生”流行起來的原因。而《國醫少年志》首期釋放出的正是這些生活中可以關注、做到的小知識，既不會給年輕人帶來過大壓力、效仿的額外成本，也能讓他們得到“我在好好生活的”精神滿足，同時還傳達出中醫與我們生活緊密相連的內涵，所以我們才說這檔節目似乎真的看懂了當代年輕人的需求。
2
讓新時代的年輕人與中國的傳統文化產生共鳴，在近幾年的文娛領域并不新鮮，河南春晚憑傳統文化在全網出圈，再往前《上新了·故宮》《國家寶藏》等節目也曾在年輕人群體中被追捧，不過除了這些成功的內容，也還有許多希望與年輕人建立聯系卻沒能實現的內容，其中的原因無外乎是并不了解年輕人到底對什么感興趣。
《國醫少年志》雖然借力明星吸引年輕用戶，但在傳播側高互動量的內容并不以明星為核心。像是節目在抖音上點贊量最高的片段，是國醫大師認證半夜睡中午起屬于熬夜“必然會出問題”，點贊量第二高的則是大師指出不想濕疹夜宵就不能吃麻辣燙。
這些內容獲得高贊，指向的是年輕用戶借明星之口與國醫大師隔空對話，發現確認自己生活習慣上的問題，這才是讓他們對這檔節目感興趣的關鍵。
或者我們可以這樣說，《國醫少年志》選對了中醫這個題材，更選對了表達形式與呈現方式，從年輕人都關注的生活切入，照顧年輕人獲取生活中醫小知識的需求，才讓這個節目初期有不錯的收視成績與口碑。
反觀另一檔中醫題材微綜藝，也邀請達人進行一趟中醫藥之旅，但過程重點放在小游戲、競爭上，雖然看似突出了節目的競技性與看點，但實則與中醫文化的底蘊氣質相悖，導致這檔微綜藝并沒能真正獲得年輕用戶的認可。
在我們看來，在互聯網環境下成長的當代年輕人，天然具備了對各種文化的包容能力與開放態度，對于他們而言，感興趣的從來不是某一類文化的大概念，而是這種文化在當代語境下的魅力與價值。喜歡看說唱節目不一定日常就天天聽說唱，但至少會認同鼓勵大家Keep Real的思想，喜歡看中醫綜藝的年輕人不一定全面認同中醫，但不妨礙他們聽國醫大師調整作息。
各類型綜藝都希望與年輕人建立聯系、與他們對話，就不能瞄著想象中的年輕人喜好畫瓢，而是正視這一群體的時代特征，找到節目題材與年輕人需求的連接點。盡管《國醫少年志》這樣中醫題材的內容難以復刻到其他文化領域，但這檔節目還是為行業提供了打開年輕群體口子的例子。
再多說一句，《國醫少年志》背后的出品團隊聚仁影視班底是原江蘇衛視制作團隊，除了早期的《非常勿擾》《最強大腦》，《90婚介所》《我們戀愛吧》也出自團隊之手，有過爆款的成績，也有對年輕用戶的理解，或許也是這檔節目看起來還不錯的原因。
稍有可惜《國醫少年志》這樣的內容幾乎沒有走向爆款的可能，不過這樣的內容有更大概率發揮出長尾效應，這或許也可以成為另外一種綜藝成功與否的評判標準，在娛樂性、流量之外，內容的功能性或者說實用性也足以讓節目被行業認可被市場稱贊。
*原創文章，轉載需注明出處