這段時間，汽車互聯網行業出了重磅消息。三家頭部平臺之一的易車宣布升級為“騰易科技”，同時與騰訊升級戰略合作，騰訊授權騰易科技經營騰訊廣告大交通行業。

在倪叔看來，作為業內的大動作，騰易科技的面世，以及在大交通行業的授權經營，無論對于騰訊在汽車互聯網還是汽車領域商業化的布局，都可謂意義重大，其是騰訊在汽車領域內從商業互聯網向產業互聯網邁進的重要舉措。

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騰訊的汽車產業互聯網戰略中，誰是“關鍵先生”？

先看看騰訊這家互聯網巨頭在汽車產業上的布局和生態建設。

騰訊在汽車領域的戰略性投資，不僅僅是為了擴大自身增長的版圖，更是為了徹底構建出一個龐大的行業生態系統。通過垂直整合和生態圈的構建，將不同領域的投資整合到一起，打造互為支撐的協同效應。

回顧汽車垂媒的發展脈絡可以清晰地看出騰訊的此次布局絕非偶然，而是行業發展的必然。在1.0時代，以易車、汽車之家等為代表形成了邊界分明的平臺高度垂類競爭格局。進入2.0時代，部分平臺大浪淘沙，此時互聯網巨頭開始布局。比如2016年中國平安成為汽車之家大股東，2017年字節跳動推出懂車帝。百度、阿里、小米更是躬身入局，作為一個十萬億級的超級市場，一直以來，騰訊更是將汽車行業視作落地其產業互聯網戰略的要地。由此可見汽車+互聯網對于騰訊等一眾巨頭的汽車產業互聯網戰略的意義。

在騰訊汽車產業互聯網的建設思路中，易車扮演著重要角色，將協同“垂直+全域”兩大流量生態，這種角色定位與懂車帝之于字節跳動異曲同工。這樣的生態角色也進一步帶來了汽車產業互聯網的新一輪產業競爭，傳統意義上的“垂類汽車巨頭”將在這輪競爭中面臨嚴峻挑戰。所以易車升級為“騰易科技”，并將內容和業務從垂直走向全網也可以視作汽車領域深化進入產業互聯網生態的一個里程碑，標志著汽車互聯網從商業生態正式深化為產業生態，可謂3.0階段。

那么，在3.0階段，騰訊攜手騰易科技的優勢在哪里呢？

首先是騰易科技具有完整且突出的汽車產業鏈優勢。在過去20多年里，騰易科技高效地助力消費者看車、選車、買車、用車、換車，在連接BC兩端的進程中，持續賦能主機廠與經銷商，很好地扮演了產業鏈“連接器”的角色。

其次是隨著近年來數字化和智能化成為汽車產業的新抓手，騰易科技也在以自身的數智化轉型助力主機廠和經銷商汽車營銷向數智化縱深進化。此時，騰易科技持續深化與騰訊體系協同，全面融入微信生態，攜手共建大交通領域新生態，雙方的聯手顯示出數智化時代的強勁發展效能。

深化合作實現了1+1＞2的產業協同效應。在“車”這個專業領域內，騰易科技擁有幾乎覆蓋全部主機廠和經銷商資源及數據，精準的用戶群體，優質的內容和龐大的內容矩陣，以及豐富的營銷經驗，在騰訊深化汽車產業互聯網戰略中扮演著“關鍵先生”的角色。

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重塑生態后，騰易科技的作用更加突出

與商業互聯網更側重停留在C端不同，產業互聯網深入產業B端，通過重要的連接器將B端、C端以及全產業鏈的參與方充分串聯起來，那么騰易科技的上述資源優勢就顯得事半功倍了。

而騰易科技在這一階段的首要優勢也正在于協同騰訊的橫向內容覆蓋能力和全場景深耕與騰易科技的縱向垂直深度，重新為消費者提供一個注意力更集中的營銷、服務協同體。這是一個想象空間巨大的產業化遠景。

事實上，雙方的合作已經呈現出了令人印象深刻的新場景與新價值。比如在直播方面，騰易科技依托騰易生態，打造了全方位的直播矩陣，并形成三大主要產品：官方直播、達人直播、經銷商直播，利用騰易生態人、車、場、流全要素優勢，攜手主機廠和經銷商共同探索視頻號的藍海機遇。

在銷售機會方面，基于騰易生態的新媒體獲客、精準觸達、智能篩選、人店匹配，以及與經銷商的店端聯動，騰易科技的銷售機會結構和質量持續提升，轉化率持續向好。

尤值一提的是，2025年，騰訊將向騰易科技開放全量資源，騰易科技觸達的用戶規模和業務觸達能力將得到顯著提升，其旗下易車的內容、汽車經銷商的內容也將提供給全網的用戶。

接下來，在騰易科技體系下，易車繼續深耕垂直媒體賽道，提供更專業的服務；創易傳媒負責短視頻、直播等新媒體業務，繼續走向全網，擴大影響力；易慧智能負責AI科技業務，通過AI Agent大模型能力，為汽車行業客戶提供基于場景的AI解決方案。而新官宣的經營騰訊廣告大交通業務，則為騰易科技在騰訊體系內打造了新的核心陣地。

重塑生態后的騰易科技，產業“連接器”的作用更加突出，也將對騰訊的汽車產業生態貢獻重要價值。

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背靠巨頭，騰易科技打開想象空間

這次騰易生態戰略合作再升級對于騰易科技的意義同樣不言而喻，尤其是當前的汽車互聯網行業已經進入“背靠巨頭拼生態”的新競爭階段。

在騰易生態協同中，微信生態是雙方業務融新的關鍵陣地。微信生態內有包括長短圖文、短視頻、直播、音頻等多樣化的媒體形式，是一片依然在不斷壯大的流量藍海。這種多樣化的媒體形態和內容生態，滿足了微信用戶來自搜索、來自訂閱、來自社交等不同層次的動機，并建立用戶信任。

換句話說，微信生態內的內容更容易建立信任，而信任是營銷的基礎。騰易生態在持續的融合創新中，也形成了包括公眾號、視頻號短視頻、視頻號直播、聽一聽在內的內容生態，成為騰訊生態原生汽車內容。

以行業聚焦的直播業務為例，在上述騰易科技打造的全方位的直播矩陣下，通過圈層化的方式，在常態化下可滲透和影響全鏈路的用戶群體，而經由大事件等方式，更能達成對微信生態內私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，從而實現更大商業價值。

雙方的業務融新肯定不止于直播領域，正如騰易科技“始于垂直，不止于垂直”。在騰易科技從垂直走向全網、生態重塑的背景下，作為騰訊布局汽車產業互聯網的“關鍵先生”，騰易科技會得到騰訊來自流量、數據、技術等資源的更進一步的傾斜，騰易科技的汽車垂直場景將與騰訊生態的廣域場景更緊密地融合，貫通人、車、場、流全要素，打造一個覆蓋全域、充滿想象的大交通領域新生態。

所以，擺在騰易科技面前的，其實是一個充滿現實意義的未來場景。