百億補(bǔ)貼，一直都是拼多多的「金字招牌」。

無論是在電商行業(yè)的紅利期，抑或是在電商行業(yè)的深度洗牌的當(dāng)下，無一不是如此。

然而，這是這樣一個給拼多多帶來了無限流量，且讓拼多多引以為傲的存在，現(xiàn)在正在扯下拼多多的遮羞布。

根據(jù)五糧液最新發(fā)布的聲明顯示，某大型電商平臺的「百億補(bǔ)貼」頻道中的店鋪，抽檢的五糧液產(chǎn)品當(dāng)中，占整個假冒產(chǎn)品的77%。

雖然五糧液方面并未明確指出該「大型電商平臺」究竟是哪一個，但是，從五糧液今年3月份發(fā)布的那份直指拼多多售假的聲明來看，此次五糧液指出的「某大型電商平臺」，基本上是拼多多無疑。

對于五糧液緣何在今年3月份直指拼多多售假，而現(xiàn)在這份聲明卻不敢再提拼多多的內(nèi)在原因，我們尚不可知。

不過，有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是，此次五糧液直指「百億補(bǔ)貼」，無疑讓拼多多曾經(jīng)被看成是「金字招牌」的「百億補(bǔ)貼」蒙上了一層陰影。

在很多消費(fèi)者的心目當(dāng)中，拼多多的「百億補(bǔ)貼」曾經(jīng)被看成是他們繞過假貨泛濫的叢林的一條捷徑。

當(dāng)拼多多的「百億補(bǔ)貼」頻道被爆出售假，無疑給試圖規(guī)避掉拼多多平臺上假貨的消費(fèi)者們當(dāng)頭一棒。

曾經(jīng)，拼多多試圖通過「百億補(bǔ)貼」來保證自身平臺上的品質(zhì)，現(xiàn)在，當(dāng)「百億補(bǔ)貼」頻道上的商品同樣被爆出有假貨，無疑將拼多多的最后一塊遮羞布被扒了下來。

一

對于拼多多來講，它的發(fā)展，其實(shí)始終都是和流量之間有著莫大的關(guān)聯(lián)的。

無論是它在下沉市場上的強(qiáng)勢崛起，還是其在社交電商時代的一騎絕塵，幾乎都是是流量之間有著很大的聯(lián)系的。

可以說，流量，就是拼多多的生命線；流量，就是拼多多的殺手锏。

正是由于流量之于拼多多有著如此重要的意義，因此，在不同的發(fā)展階段，拼多多總是會想出獲取流量、轉(zhuǎn)化流量的方式和方法。

在社交電商時代，拼多多通過社交關(guān)系鏈的方式讓流量獲得了幾何級數(shù)的增長。

當(dāng)社交電商時代漸行漸遠(yuǎn)，特別是當(dāng)流量的天花板日漸迫近，僅僅只是用病毒式的社交傳播來獲得流量的方式開始逐漸失效。

于是，為了找到獲取流量和轉(zhuǎn)化流量的新方式和新方法，我們看到了拼多多在「百億補(bǔ)貼」上的持續(xù)發(fā)力。

無論是拼多多借助「百億補(bǔ)貼」對于它想要扶持的品類進(jìn)行補(bǔ)貼，還是拼多多借助「百億補(bǔ)貼」來各大電商平臺之間占據(jù)價格優(yōu)勢，無一不是如此。

說到底，拼多多正是借助「百億補(bǔ)貼」來找到為其流量發(fā)展模式續(xù)命的方式和方法。

不得不說，拼多多借助「百億補(bǔ)貼」，的確是取得了它想要的效果的。

無論是拼多多在流量獲取上的持續(xù)突破天花板，還是拼多多對于用戶和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，無一不是借助「百億補(bǔ)貼」來實(shí)現(xiàn)的。

正是得益于拼多多借助「百億補(bǔ)貼」的這一目的的達(dá)成，以致于很多的用戶和消費(fèi)者簡單地認(rèn)為，但凡是拼多多的「百億補(bǔ)貼」的商品，都是品質(zhì)可以得到保障的商品。

然而，透過五糧液的聲明，不難看出，縱然是在「百億補(bǔ)貼」的頻道里，我們依然還是看到了假冒商品的出現(xiàn)，縱然是「百億補(bǔ)貼」的商品，品質(zhì)依然是無法保證的。

如果拼多多無法解決「百億補(bǔ)貼」頻道當(dāng)中依然充斥著假貨的問題，那么，「百億補(bǔ)貼」非但無法成為其獲取流量的殺手锏，甚至還將會成為其暴露流量野心的傷口。

當(dāng)拼多多無法借助「百億補(bǔ)貼」持續(xù)獲得流量、轉(zhuǎn)化流量，那么，它的以流量為生命線的發(fā)展模式，必然會遭遇到越來越多的問題和挑戰(zhàn)。

二

如果說，「百億補(bǔ)貼」之于拼多多的流量的意義，最終讓它暴露出來了流量的野心的話，那么，「百億補(bǔ)貼」之于拼多多的品質(zhì)的意義，則是讓它平臺上的假貨泛濫的情況得到了進(jìn)一步的放大。

如果拼多多的「百億補(bǔ)貼」與假貨相聯(lián)系，那么，「百億補(bǔ)貼」將不再是拼多多的「品質(zhì)保證」的標(biāo)簽。

一直以來，拼多多之所以會在下沉市場受到如此大的歡迎，其中一個很重要的原因在于，拼多多給用戶和消費(fèi)者營造了一種「便宜」、「低價」的固定印象。

在很多用戶和消費(fèi)者的心目當(dāng)中，拼多多上的商品是「便宜」的、「低價」的。

得益于此，拼多多在下沉市場獲得了飛速的發(fā)展。

然而，雖然拼多多平臺上的商品價格低，但是，它同樣被爆出了假貨橫行、貼牌泛濫的標(biāo)簽。

于是，拼多多平臺上的商品雖然價格低，但是，品質(zhì)無法得到保障，同樣成為了它的硬傷。

欲要維持拼多多的「低價」優(yōu)勢，又保障商品的質(zhì)量，拼多多開始通過「百億補(bǔ)貼」的方式，對于優(yōu)質(zhì)的商品進(jìn)行補(bǔ)貼。

于是，對于很多的用戶和消費(fèi)者來講，所謂的「百億補(bǔ)貼」，其實(shí)就是拼多多「平臺認(rèn)證」的保障，其實(shí)就是商品「品質(zhì)保證」的標(biāo)簽。

即使到了今天，在很多用戶和消費(fèi)者的心智當(dāng)中，拼多多的「百億補(bǔ)貼」，其實(shí)就意味著高品質(zhì)的商品，否則，拼多多不會對它進(jìn)行補(bǔ)貼。

當(dāng)五糧液再度爆出「百億補(bǔ)貼」的頻道里有如此多的假貨，無疑給了拼多多一記響亮的耳光，無疑讓用戶和消費(fèi)者心目當(dāng)中最后對于拼多多平臺上的商品品質(zhì)的哪一點(diǎn)的希望開始落空。

可以說，透過五糧液，用戶和消費(fèi)者更多地看到的是，所謂的「百億補(bǔ)貼」，并不僅僅只是優(yōu)質(zhì)的商品，所謂的「百億補(bǔ)貼」，并不僅僅只是平臺做兜底的。

對于試圖通過「百億補(bǔ)貼」來扭轉(zhuǎn)其在用戶和消費(fèi)者當(dāng)中的刻板印象的拼多多來講，當(dāng)「百億補(bǔ)貼」不再是「品質(zhì)保障」的代名詞，那么，拼多多留給他們的最后一絲希望開始被澆滅。

至此開始，拼多多的「百億補(bǔ)貼」不再是保證商品品質(zhì)的最后一道防線，甚至還成為了拼多多放任假貨，甚至對假貨進(jìn)行支持的代名詞。

三

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)，特別是當(dāng)互聯(lián)互通時代來臨，我們看到的是，以避免資本無序競爭為代表的新發(fā)展的衍生和出現(xiàn)。

從表面上來看，拼多多的「百億補(bǔ)貼」，是一個惠及上游產(chǎn)業(yè)端和下游消費(fèi)端的存在。

然而，如果我們將其與五糧液爆料出來的假貨相互聯(lián)系的話，不難看出，拼多多的「百億補(bǔ)貼」，更多的是資本競爭的延續(xù)，最終讓電商行業(yè)的競爭依然還維持在低質(zhì)、無序的發(fā)展階段上。

之所以會有這樣一種尷尬的局面，其中一個很重要的原因在于，拼多多并未通過「百億補(bǔ)貼」給產(chǎn)業(yè)端帶來任何改變，反而還成為了助長上游商家們知假售假的口實(shí)。

這一點(diǎn)，我們同樣可以從五糧液爆出的如此多的商家依然還存在著假貨上，看出一絲端倪。

按照常理，拼多多的「百億補(bǔ)貼」應(yīng)該是補(bǔ)貼給那些可以保證品質(zhì)，能夠給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品的商家的，但是，至少從五糧液上來看，并未起到這樣的效果。

在這樣一種情況下，如果拼多多還在用「百億補(bǔ)貼」對劣質(zhì)的商家進(jìn)行補(bǔ)貼，那么，「百億補(bǔ)貼」更多地成為了其借助燒錢和補(bǔ)貼的方式來延續(xù)以往的競爭的手段，卻并未真正順應(yīng)當(dāng)下避免資本無序競爭，迎接高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢。

此番五糧液爆出「百億補(bǔ)貼」頻道里的商品依然存在著假貨，無疑成為了這一現(xiàn)象的直接證明。

如果這樣一種問題無法得到解決的話，那么，拼多多的「百億補(bǔ)貼」，并不僅僅只是拼多多深度介入到上游產(chǎn)業(yè)端的證明，反而是其延續(xù)以往以資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式的表征。

當(dāng)這樣一種現(xiàn)象持續(xù)，拼多多只會通過「百億補(bǔ)貼」將電商行業(yè)的發(fā)展引向新型資本無序競爭的階段。

在這樣一個階段，平臺依然還是平臺，它們依然還僅僅只是通過「百億補(bǔ)貼」做撮合和中介，他們依然還是將成交看成是追求的唯一目標(biāo)。

透過這一點(diǎn)，我們可以看出，拼多多其實(shí)還是沒有改變以往的發(fā)展模式。

「百億補(bǔ)貼」，僅僅只是其延續(xù)以往發(fā)展模式的手段和方法，卻并未真正成為拼多多開啟新的發(fā)展的開始。

當(dāng)這樣一種情況持續(xù)，對于電商行業(yè)來講，特別是對于開始越來越多地強(qiáng)調(diào)數(shù)實(shí)融合的電商行業(yè)來講，拼多多無疑拉低的整個行業(yè)競爭的質(zhì)量，甚至還有可能將電商行業(yè)的發(fā)展再度拉回到資本無序競爭階段的風(fēng)險。

結(jié)語

當(dāng)五糧液爆出「某大型電商平臺」的「百億補(bǔ)貼」頻道依然還有著讓人觸目驚心的假冒產(chǎn)品，曾經(jīng)被用戶和消費(fèi)者看成是保證品質(zhì)的「最后一道防線」被擊潰。

雖然五糧液方面并未明確指出該「大型電商平臺」是誰，但是，明眼人一看便知，這家電商平臺，其實(shí)就是它三月份爆出的拼多多。

事實(shí)上，拼多多的「百億補(bǔ)貼」頻道依然還存在著假貨的現(xiàn)象，并不意外，只不過，我們無法想到的是，在「百億補(bǔ)貼」頻道的假貨依然如此地觸目驚心。

可以說，五糧液，扯下了拼多多的「百億補(bǔ)貼」的「遮羞布」，給了拼多多一記耳光。

透過這一事件，我們看到的是，拼多多依然還在用「百億補(bǔ)貼」的方式為傳統(tǒng)意義上的發(fā)展模式續(xù)命。

對于拼多多來講，顯然是忽略了「百億補(bǔ)貼」本該有的價值和意義的。

真正意義上的「百億補(bǔ)貼」，應(yīng)當(dāng)是治理平臺、優(yōu)化平臺的方式和方法，而非是延續(xù)以往發(fā)展模式的口實(shí)，更不能成為掩蓋自身發(fā)展問題的「遮羞布」。