文 | 零壹
2024年落幕之際，優酷發布了主題為“追光逐影，為你而來”的年終視頻，與觀眾一起重溫了這一年中優酷內容的高光時刻。你記憶最深刻的一幕，是《墨雨云間》的爽快復仇？還是《新生》的接連反轉？
是《無限超越班2》里吳鎮宇令人動容的“我們這輩子做個演員，要活出五輩子，五十輩子”，或是《滄元圖2》開篇的超燃打斗和少年意氣？
最難忘的場景，是《邊水往事》里險惡叢生、展露人性百態的三邊坡？還是《清明上河圖密碼》里極盡繁華煙火氣、高度還原宋朝風貌的東京城？
這一年里，觀眾在優酷創作的多元世界里體驗不同的人生，感受到了歡笑、淚水、激情與深思，年終盤點中那些熟悉的熱梗與名場面，更是優酷與觀眾之間情感共振的見證。
與觀眾緊密鏈接，2024優酷進入收獲期
憑借積極主動的內容策略和對觀眾需求的敏銳把握，2024年的優酷內容整體呈現出了極高的辨識度，迎來了豐碩的收獲期。
2024年，優酷女性劇賽道的創新步調明顯加快。年初《花間令》成功探索女性懸疑探案題材，熱度破萬；暑期《墨雨云間》云合數據有效播放霸屏榜上穩居第一，暑期檔斷層領先；在燈塔數據上半年網劇正片播放量排行TOP10中，《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》包攬前三。
隨著優酷“寵愛劇場”升級為“生花劇場”，《半熟男女》《黑色月光》《春花焰》各自以差異化類型創新有效破圈，講述采珠經商故事的《珠簾玉幕》刷新了2024年優酷熱度最快破萬的紀錄，自建“女性經商101賽道”，《蜀錦人家》以溫暖治愈的獨特風格延續女性經商之路，傳承蜀錦文化的魅力……這一年里，優酷女性劇的熱度、新意一波波連續強勢輸出，稱得上是“部部生花”。
懸疑劇場升級為白夜劇場后，《微暗之火》和《新生》驚艷開篇，《新生》更在Netflix同步上線后迅速登頂多個國家地區排行榜，并入圍2024知乎年度高分榜；《邊水往事》則以新銳題材風格在暑期檔末尾大放異彩，入選豆瓣2024年度評分最高華語劇集榜，證明了懸疑劇突破類型創新邊界的巨大潛力；《白夜破曉》開播僅4天熱度破萬，播前廣告合作品牌達30個，讓行業再度看到了懸疑IP的巨大價值。
在人物·2024 關鍵角色文娛盛典中，優酷《邊水往事》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》獲得年度“品質劇集”榮譽，《墨雨云間》《惜花芷》《新生》被評為年度“影響力劇集”。
回望這一年優酷爆款那些或高燃、震撼、或悲傷動情的名場面，可以發現觀眾最有共鳴的往往是人物面臨“重大抉擇”的時刻。
《墨雨云間》以大量懸念和轉折始終讓觀眾保持著興趣和緊張感，并以復仇與正義的交織引發觀眾強烈的情感共鳴。其中薛芳菲在雪天敲響登聞鼓，喊出“請清風送鼓聲，請蒼天鑒忠奸！”的一刻點燃了無數觀眾的熱血和正義，這句臺詞成了社媒關鍵詞之一，作為熱梗常常被網友用作事情水落石出后的自白。
《惜花芷》中花芷下定決心，說出“我只有走出去了這一步，才能越走越廣闊，越走越痛快”的亮眼臺詞，則讓觀眾們也感受到了獨立女性成長過程雖有痛苦，但也伴隨著無可替代的心靈解放和滿足，《惜花芷》也正是以扎實的女性群像塑造，實現了與年輕觀眾之間的有效觸達。
還有《新生》“我們認識的是五個不同的費可”的懸念迭起，聽到《邊水往事》里沈星重復猜叔那句“念念相續，無有間斷”時的五味陳雜，《白夜破曉》里“閉上眼，也能感受到光的存在”的催人淚下……
這些余音繞梁的臺詞和名場面，都是作品與觀眾情感緊密鏈接的真實寫照。2024，優酷不僅在內容創新和市場收獲都取得了顯著進展，也在與觀眾的情感聯系上達到了前所未有的緊密程度。
“提亮”精神內核，要成為、理解、啟發觀眾
如何在不同題材賽道與大眾情緒共鳴成為常態？回望2024年優酷內容“名場面”的集體特征，其共同路徑也許可以概括為“成為觀眾、理解觀眾、啟發觀眾”。
第一步是“成為觀眾”。《墨雨云間》的爽感復仇故事、《珠簾玉幕》從底艙奮斗向上的逆襲，《蜀錦人家》奮力重拾家族事業的智斗，這些作品都不再講述未經人事、善良懵懂的豪門嬌女對外在力量的依附，而是側重于描述遭遇挫敗后的反抗和普通人的奮斗史，都是對大眾集體情緒的呼應。
劇集領域之外，優酷人文貼近大眾的傾向也極為顯著。如《圓桌派第七季》的主題幾乎每一期都是當下觀眾關心的社會話題：父母話題與社媒的”全職子女“熱梗解讀、解讀MBTI熱潮背后的“每個人都是一個例外"……在選題上對大眾情緒焦點的時刻緊扣，讓《圓桌派第七季》收獲了豆瓣9.3分的極高口碑。
所以“成為觀眾”的題中之義，是要把自己放在觀眾的定位上。親身體驗觀眾所需，將自身置于時代當下主流觀眾之中。
第二步則是“理解觀眾”。在選題階段讓觀眾感受到“與我相關”后，如何提煉出真正與觀眾共鳴的“點”，這或許是最重要的一步。因為不同題材賽道的差異性，優酷“理解觀眾”的方式也有全然不同的路徑，但都建立在對社會議題和大眾情緒深刻洞察的基礎上。
青年演員演技研習真人秀《無限超越班2》相較第一季內容有所變化，節目通過領工牌、填資料、選工位等細節設定以及賽制模式，把面試結束的新人安排到橫店競爭機會等方式，重點強化了節目的“職場感”。這是因為平臺敏銳洞察到觀眾對普通演員真實職場生態的興趣，以及對演技專業主義的高度認可，因此主動對內容賽制進行調整對上了觀眾的口味。這種變化有效助力了節目熱度提升，播出期間熱搜不斷，在H1云合綜藝有效播放霸屏榜上，《無限超越班2》位居電視綜藝網絡端獨播第一。
《滄元圖》主創則看到了觀眾對過去3D國漫內容逐漸產生審美疲勞。在競爭激烈的“爽番”賽道中，《滄元圖》選擇突破IP改編類型常態，通過大刀闊斧的IP改編與飽滿的群像敘事強化了人物在情感、命運的起伏之中所堅持的美好人性，并通過視覺和打斗層面的高水準與觀眾一起達到情緒上的釋放。
“懸疑劇新物種”《邊水往事》則重在通過復雜的人物關系和內心掙扎，展現人性的光明與陰暗。劇中創作了猜叔、但拓、王安全等一批國產劇中的“非典型人物”，營造出高度鮮明的個性和深刻的情感層次，觀眾才得以通過角色的經歷和情緒起伏，在一個虛構獵奇的異域設定中找到自己的情感共鳴點。
通過聚焦女性主動性的情感、事業故事線，優酷在女性賽道中塑造出了一系列更符合當下大眾審美的親密關系。薛芳菲、余滿月、端午等優酷女性角色不再是傳統意義上的“被寵愛”的對象，不再是傳統敘事中的“客體”，而是具有自我驅動、堅韌自強特質的“主體”，生花劇場”的理念升級，正是優酷洞察時代當下的社會思想變化，根據審美需求的迭代的提前布局，在理解觀眾這一步上精準及時。
第三步“啟發觀眾”，則是在情緒的共鳴和安撫之外，還能啟發思考，成為觀眾精神養分的來源。
如《雪迷宮》深刻捕捉到了禁毒警察這一特殊群體在工作、生活上的多面性。通過突出警察鮮活的性格和日常生活，映襯出在禁毒戰場上更為可貴的勇敢精神，讓觀眾不會覺得英雄人物與自己遙不可及，而是可以“心向往之”的模范。
《新生》的路徑則是聚焦社會議題，在情節的曲折和懸念的設置之外，通過多重騙局的交匯背后對社會議題的緊扣，以關乎婚姻、職場、財富、身份的諸多議題讓觀眾持續感到“參與感”，使觀眾能在劇情中看到自身現實生活的倒影，啟發觀眾的思考。
而在女性劇賽道中，豆瓣、微博、小紅書等社媒上的觀眾分享里，也能看到生花劇場的女性角色為社會女性帶來的許多積極影響和心靈啟發。
“啟發觀眾”的過程是平臺與用戶更深層次的交流和互動。優質內容成為啟發思考的媒介，進而觸動人心，傳遞價值，讓作品的價值不僅僅是一時的娛樂，而是能夠深深留在觀眾心中，引發更長久回響。
“成為觀眾、理解觀眾、啟發觀眾”是理念上的總結，但具體到每一部作品上則很難被統一概括，涉及到了不同領域社會情緒的變遷，類型題材的微創新可能，敘事節奏和視聽藝術的審美迭代……優酷與觀眾之間所形成的“相吸磁場”，建立在每一部作品的精益求精之上。
膽大心細，才能與觀眾持續同頻
回望2024年，追求“有效播劇”是行業的關鍵詞之一。這一現象背后，體現出的是觀眾情緒和審美變遷，與陳舊套路創作路徑之間的加速割裂——出現一些備受期待的“大制作”不及預期，是因為舊的內容理念與新的大眾心理無法融合，當然更無法在這個“全民互動”的社媒時代中脫穎而出。
而優酷2024年內容布局的關鍵詞之一，也許就是“大膽”。優酷好內容集中涌現的共同特點則是一個“新”字，雖然創新的力度、角度各有不同，但幾乎每一部都有直擊大眾最新需求的獨特之處，這是優酷敢于下判斷洞察觀眾需求的結果。
《墨雨云間》引領“短劇化風格”，《邊水往事》的異域獵奇設定，《半熟男女》反常規的“渣女”人設，《新生》一個人五個身份“詐騙”背后的秘密，《清明上河圖密碼》不再關注朝堂權謀，而是打造出了有生活感和煙火氣的古裝懸疑……
這些內容都有著同類型題材中少見的細分創新點。不僅如此，優酷在頭部制作中更是頻頻大膽啟用年輕創作者，不追求流量而是以內容所需優先。這些不斷探索創新邊界的舉措無疑是有相當程度風險的，尤其在近兩年里，長視頻行業整體有進入“防守”的氛圍，優酷卻選擇在這一時期勇于求新求變，這是需要一定魄力的。
但從2024年取得的成果來看，優酷并非一味莽撞。優酷在人文賽道、綜藝賽道持續深耕布局，并通過劇集廠牌的策略升級以精品垂類劇集的集合精準定位并滿足了不同群體需求，證明優酷有意識集中優勢力量突破，保證內容的新穎程度和平均質量。而在作品選題和風格呈現上，優酷則主動將觀眾的情緒和審美放到了第一位，與觀眾達成了長效的情感鏈接。
所以優酷一方面勇于探索和創新邊界，另一方面也在不斷構建更合理的內容產出模式，實現質量細節和產能并重，確保創新能夠轉化為用戶價值和市場成功，也讓好內容的產出具備了可持續性。
這一年，優酷成功在內容審美和情感表達兩個層面上都與觀眾建立了相吸的磁場，優酷的2024年，既是創新與突破的一年，也是其與觀眾情感聯系最為緊密的一年。在年終盤點視頻中，觀眾們已經驚喜地發現了《沙塵暴》《灼灼韶華風禾起》《異人之下2》《藏海傳》《難哄》《無限超越班第三季》等一批兼具話題性和創新元素的待播新作。2025年，優酷有望繼續引領視頻內容行業的潮流風向，持續不斷地與觀眾同喜樂，同收獲。
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