文 | 若樸

近年來，藝人在社交平臺發布個人物料上可以說是越來越卷，從9宮格到18宮格，從單一的靜態圖片拓展到動態圖片、視頻，但這樣持續豐富的內容形態依然不能滿足粉絲們對于藝人物料的旺盛需求。為此，藝人開始跳脫出社交平臺尋找更符合粉絲需求的渠道，而百度網盤這個有多年歷史的“老面孔”，竟然成為了新選擇之一。

根據讀娛君觀察，藝人們這種新的宣傳方式，從去年開始便已經呈現零星嘗試之態，而在剛剛過去的新年已然呈現集群出擊之勢。

據不完全統計，從12月30號到今天，就有丁禹兮、韓東君、范丞丞、趙露思、徐璐、孔連順、王錚亮、伯遠、小鬼王琳凱、徐夢潔、姚琛、蘇新皓、劉忻、周柯宇、姚柏南等15位藝人選擇把年終總結、新年祝福、工作物料、生日紀念等內容放在百度網盤里，通過鏈接分享給粉絲。藝人們此舉在粉絲群體間產生了極大的反響，#蘇新皓的網盤#、#王錚亮年終總結直接甩鏈接#、#內娛明星的工作量統一按G算#等話題登上了微博熱搜榜單，此外還有一套大屏地廣也出現在了北上廣深的核心商圈，引得很多粉絲打卡、路人吃瓜。

明眼人能看得出來，這波地廣是官方下場的結果，應該是百度網盤官方也嗅到了這股娛樂圈新宣傳方式的風向，集中組織了10位藝人分享年終總結內容。看來是去年用他們的藝人太多，天降的明星流量，就看能不能接得住、接得好。

某種程度而言，這一案例是藝人物料發布渠道迭代的集中寫照，直接上網盤鏈接或將成為娛樂公司、藝人寵粉的標準配置。

藝人紛紛選擇“簡單粗暴”的分享方式，意料之外、情理之中

以此次藝人所發布的新年物料為例，年度總結的物料內容多、體量大，如小鬼-王琳凱的年終總結里單個視頻便有2.15G，王錚亮的年終總結由1054個文件、105個文件夾所組成共計14.9G，無論是創意滿滿的視頻、誠意十足的音頻，還是各式主題的圖片，這一系列不同格式、不同大小的內容均一次性存儲在百度網盤里，讓藝人發布、粉絲提取都極為方便，可以說是一舉兩得。

另一方面，藝人使用網盤鏈接營業亦有互動性，文件夾名、文件名、提取碼等細節處都能與粉絲互動。以文件名為例，小鬼-王琳凱年度總結的文件名是“小鬼把更多時間花在音樂上”，向粉絲表面熱愛音樂的初心保持不變；姚琛年度總結文件夾的名稱是“阿琛de秘密基地”，構建了他與粉絲獨有的一方小天地；姚柏南年度總結文件夾上寫著“姚柏南約定生日會等你來嗨”，為即將到來的生日會預熱。這些小細節，無不精準地戳在了粉絲們的心趴上。

更重要的是，藝人使用百度網盤發布物料具有一定的私密性，不少粉絲表示在百度網盤里觀看藝人的新年祝福視頻極具親密感，極大提升了個人追星的幸福閾值。特別是趙露思近來處在特殊時期，不少粉絲為之憂心，她通過百度網盤發布新年祝福，讓粉絲為之感到寬慰。

不難發現，在物料類型豐富、內容多元、體量龐大的當下，百度網盤正好能夠一次性兼顧藝人營業的所有需求，隨之形成了“藝人營業，粉絲自提”的娛樂新景觀。值得一提的是，楊冪、李澤鋒等藝人的大粉、《國醫少年志》《時光音樂會》等綜藝節目也開始用百度網盤發布花絮。也許在未來，不止于星粉之間，影視、綜藝等領域也會將百度網盤作為內容營銷的重要一站。

原來用百度網盤寵粉的，還有他們

使用網盤鏈接打包分享物料這股風潮，最早還是藝人自發引領起來的。讀娛君發現早前藝人鏈接里發的內容可謂是五花八門。從李榮浩在新歌上線時發MV劇照到范丞丞在《小巷人家》熱播時發布劇集相關的測試題，從檀次健發布演唱會的所有物料到姚琛發布自己的個人日常，皆是典型的代表。

透過這些案例來看，藝人在輸出的內容上各有千秋，花式寵粉是一大共性。有的主打井井有條，被網友稱為“內娛百度網盤分享第一人”的李榮浩用百度網盤發布的劇照一首歌對應一個文件夾，讓粉絲搜集物料時一目了然，被力贊“一個鏈接甩我臉上 太簡潔明了”；有的主打長情，歌手于文文在百度網盤持續更新內容，與粉絲保持長期互動；有的主打豐富，檀健次用百度網盤發布的內容有上百張巡演現場的照片和舞臺造型的高清look以及他本人在臺上360°的全視角所拍攝的內容，最終該網盤二維碼瀏覽量超300萬，幾乎追平微博超話的小炭火（檀健次粉絲名）數量，可以說是粉絲們在百度網盤里掀起了一場集體狂歡。

不止于藝人寵粉，“上鏈接”還成為了娛樂公司高效推新人的宣傳方式。例如，樂華娛樂在推NAME、BOYHOOD這兩個團時，老板杜華嫌棄宣發速度太慢，直接一次性用百度網盤發布了幾十G的物料，用最簡單直接的方式將愛豆們臺前幕后的點點滴滴展現出來。

在讀娛君看來，杜華此舉表面是嫌棄傳統的宣發方式、“急不可耐”地推新人，實則是對百度網盤的宣傳優勢和粉絲的需求雙重拿捏，#沒有人比杜華知道粉絲想要什么#這一熱門話題正是粉絲對杜華這一營銷方式的認可。

隨著藝人營銷更注重內容品質性與營業有效性，“藝人X百度網盤”這一創新組合隨之流行開來，這也意味著百度網盤憑借自身的產品優勢已成為娛樂公司、藝人寵粉的標準配置，并得到了廣大粉絲群體的擁躉，從“第一次看到這樣發物料的 還挺新鮮”、“和談了有什么區別”等評論中可見一斑。

多重功能為支撐，百度網盤成為星粉互動的創新橋梁

藝人是發布者，粉絲則是接受者。之所以百度網盤能夠成為藝人物料發布的新平臺，既得益于藝人的選擇，更取決于粉絲的認可。在社交平臺、短視頻平臺如此繁多的當下，百度網盤為何會得到廣大粉絲的一致認可？對此，讀娛君有三點思考——

一是解決了粉絲群體在存儲物料上的痛點。在過去，粉絲想要存儲藝人物料往往都是從各個渠道搜集、下載、整理，整個過程費時費力不說，還特別占用手機內存，在無形之間增加了粉絲的追星成本，而百度網盤憑借超大的容量直接規避了這一痛點，此外還有人臉識別、智能搜圖等AI功能讓粉絲在整理、查找物料上特別快捷，極大提升了粉絲的追星效率，降低了追星的時間、金錢等方面的成本。

二是豐富了藝人物料的玩法。隨著產品功能的持續開發，百度網盤不再只是人們傳統印象里的內容存儲，還增添了無水印、可沖印等不少功能。從追星的角度來說，這些功能讓物料不止是靜靜躺在網盤里供欣賞，還能夠讓粉絲在無水印的視頻、圖片上進行二創，并利用可沖印的功能制作照片，讓藝人物料有了更多有趣的打開方式。

三是更具私密性與情感性。社交平臺是公開的，而網盤鏈接是需要粉絲自己打開并能夠存入自己賬號的，這一行為是極其私密的，讓人感覺在百度網盤發布物料這一行為更像是藝人與粉絲之間的一對一互動，有的粉絲還好奇地添加了發布內容的百度網盤賬號為好友，進而與藝人成為了互聯網好友，極大強化了藝人與粉絲之間情感連接。

既直擊粉絲在物料存儲上的痛點，也為粉絲在物料的使用上提供更多的想象空間，還為藝人與粉絲提供了情感鏈接，可見百度網盤憑借自身豐富的產品功能全方位提升了粉絲的追星體驗感，這亦是百度網盤成為娛樂公司、藝人寵粉標準配置的底層支撐。

結語：

明星“上鏈接”，粉絲提物料，這種新的宣傳方式，便捷的同時也拉進了彼此的距離，成為了娛樂行業的一道新景觀，而這亦得益于百度網盤自身功能持續升級的功能，與星粉物料互動這一應用場景精準匹配。立足新的一年，百度網盤接下來將如何更好地承接這一波又一波的流量，還待觀望！

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