文 | 蒜香啫啫角
2025年春節檔，短劇市場迎來了前所未有的繁榮與挑戰。各大平臺紛紛推出“過年看短劇”專區，短劇片單總數超過400部，涵蓋古裝、都市、愛情、奇幻等多種題材，在沒去重的粗略統計下，春節期間上線的短劇數量超過2000部。
去年春節《我在八零年代當后媽》的出圈《龍年大吉之衣錦還鄉》高熱成績，讓短劇行業對今天春節充滿期待，然而，盡管短劇數量井噴，制作水準普遍提升，市場卻并未迎來預期的爆款。
在千部短劇中沒有一部能夠享受到全民關注的待遇，只有《夫妻的春節》《墜入春夜》《好孕攻略》幾個少數內容稍留有姓名。整個春節期間短劇付費大盤維持在6000萬+的熱度值，免費短劇在春節檔占比又超過80%，今年短劇春節檔在TO C商業層面應該說遠低于行業預期。
多平臺參與加劇春節檔競爭，內容同質化進一步加劇，同時免費模式大行其道，對內容制作、商業發展都產生了較大影響，種種背景讓今年春節檔短劇沒能在輿論領域分得多少關注，這也該引起行業思考，春節這個檔期之于短劇到底有多少意義，往后短劇又該向什么方向前行。
誰都不愿錯過后的內卷“超級加倍”
今年是短劇賽道的第一個正式春節檔，鑒于這個檔期在影視劇領域的重要價值，今年春節吸引了眾多平臺加碼布局。
抖音在春節檔排播上采用了明星陣容和精品IP改編的模式，盡可能讓內容吸引到其他圈層用戶。在去年快速發展的紅果短劇則在春節一口氣推出100余部新劇，注重題材的多元差異化，并且將春節檔期間的分成系數提高了1.25倍同時設立了短劇拉新的現金激勵，力圖通過高舉高打在今年春節再上一級臺階。
快手在春節檔重新選擇了更貼近下沉市場的短劇內容，并且發布了首部AI單元劇集《新世界加載中》先導片，嘗試在服務平臺短劇用戶大盤的基礎上試水AIGC的價值。
除此之外，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、央視頻等長視頻平臺都推出了“過年看短劇”專區，通過不同的策略保持平臺間一定的內容差異化，包括小紅書、B站、百度、淘寶、美團、拼多多等平臺也都加入了短劇春節檔的競爭行列。
雖然從結果來看，春節檔成績相對較好的作品還是來自于字節系與快手這樣的短劇老手，但眾多平臺的加入還是加劇了平臺間用戶爭奪的激烈程度。
而在平臺都緊盯的春節檔，內容制作層面也卷到了新高度。
在春節檔短劇中，我們看到了舒暢、倪虹潔、韓童生這些知名演員的面孔，也有李嘉琦、徐夢潔、鄧超元等年輕演員偶像的加盟，表演實力與明星效應的利用一定程度增強了短劇的品質與市場影響力，但同時也意味著成本提高。
據了解，春節期間短劇的制作成本提升到了80-100萬，而此前50萬左右是行業水平，行業頭部公司之一的聽花島也感嘆去年的行業頂配成了今年的行業標配。
具體來說，在服化道方面，大部分短劇都有了明顯的精細化、品質化提升，據自媒體新聲pro信息，沖刺春節檔的不少短劇劇組人數也從原來的30人左右漲到了50至60人，甚至從去年11月到今年1月，橫店出現群演、工作人員都要靠“搶”的情況。
從平臺到創作者，整個短劇賽道都希望通過春節檔讓行業再進一步，多維度的內卷一定程度上讓短劇品質整體得到了提升，但可惜的是，市場并沒有被行業的這份“想進步”打動多少。
沒出爆款是怎么回事？
盡管在此之前行業對于今年春節檔都抱有較大期待，但當節日真正到來后，不少從業者都意識到了這個檔期可能不太行。
對于春節期間短劇沒能再出爆款，有一種觀點認為是電影側的超預期造成的影響。《哪吒之魔童鬧?！烦闪私衲甏汗澠陂g的最熱話題，打開抖音刷到的全是電影相關的內容，這的確可能給短劇營銷帶來了一定影響，但在我們看來，或許短劇本就不是一個適合在春節集中爆發的內容類型，或者說檔期化更像是平臺的策略而非來自用戶的需求。
首先，短劇主要是服務于碎片化時間的內容，它的消費場景更偏向日常而非節假日這樣用戶有整塊時間的時期；其次，看短劇往往是私人化的娛樂形式，在親朋好友齊聚的春節人們也會先傾向選擇更合家歡的娛樂。在假期結束后短劇付費大盤有了些許回升，也可以算證明了這一點。
從這個角度來看，去年春節出現爆款短劇，或許更多還是在于吃到了“新鮮”的紅利。2024年春節是不少人第一次接觸付費短劇的時間，因為超高的話題聲量帶動了人們開始嘗試短劇，但在經過了一年行業的爆發式增長后，市場對于短劇已經形成了一定的觀看習慣與審美標準，在這樣的背景下再出爆款的難度就會被拉高。
比如短劇賽道的內容同質化問題，到當下也沒有得到足夠的改善，各類型元素的組合與題材的多元化在一定程度上避免了內容間的相近，但缺乏足夠的創新讓當下的用戶難以得到滿足。尤其是短劇體量小、數量多，用戶在短期內可能會看大量短劇，因而會對相似故事、相似套路的敏感性更強更疲勞。
除此之外，今年春節檔多平臺的競賽也增加了爆款出現的難度。用戶分散在多個平臺，每個平臺又有不太相同的受眾圈層，如果短劇不具備極強的話題性，哪怕在單一平臺上有了熱度，也很難在更大輿論場中產生足夠出圈的聲量。
不過，短劇賽道或許也不強需求國民級爆款。1月22日付費上線的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》7天總流水破5000萬；衍生自《以家人之名》的品牌定制劇《以愛之名》在春節期間連續五天占據DataEye短劇端原生熱播榜第一，播放總量超1.7億；像《老千》這樣的男頻短劇也能做到破千萬的熱力值。
全民級出圈能標志著成功，但沒有大爆款也不意味著失敗，尤其是在經過了這次相對平靜的春節檔后，短劇行業也可以重新思考短劇的市場定位以及未來的商業發展方向。
短劇要走什么路？
去年一年，精品化是短劇行業的核心關鍵詞，許多項目都拉高了制作成本，但市場表現不及預期，在今年春節檔這個情況進一步加劇，這也指向一個問題，到底什么樣的內容才算是有效的精品化？
制作精良但內容缺乏創新，或許是不少短劇的通病，而當下短劇創新的難，也已經不局限于創意層面。在短劇爆發的初期，用戶愛看什么短劇就演什么，TO C模式創造的商業奇跡讓短劇做到了長劇做不到的事情。
然而隨著免費模式的興起，短劇正在逐漸走向TO B的商業模式，這讓內容創作不再能只考慮用戶，還要考慮廣告商、品牌方的利益，因而更穩妥的故事、更成熟的套路、更有號召力的演員陣容開始擠壓創作與制作的空間。
這樣的發展方向看起來足夠眼熟卻也足夠讓人產生擔憂，如果這樣的商業模式加上如今的精品化方向，短劇是否會逐漸向長劇靠攏？短劇的創作特色以及難得的TO C模式是否會消失？這些關乎到短劇未來的問題是亟需行業思考的。
簡單來說，用戶愛看短劇是因為短劇提供了其他娛樂形式沒有的體驗，這是制作方與平臺需要記住的關鍵。今年的春節檔也可以說是給短劇行業一個冷靜下來的機會，回顧過去一年積累的數據與經驗，為短劇找到更合適的定位與更有潛力的發展方向，我們也希望在今年能看到更多真精品短劇，它們不一定要被多少觀眾記住，但至少能讓這個行業繼續走穩向好。
*原創文章，轉載需注明出處