文 | 蒜香啫啫角
在微短劇后，綜藝的“轉型”也如期而至。
繼《超甜搭檔》和《海、漁村和三個笨蛋》后，騰訊視頻的微綜藝《導演請留步》《開始捉迷藏》與《直面疾風吧》也正式上線，雖然這些輕體量內容尚未展現出引爆全網的實力，但也為行業帶來了一些新生機。
綜藝市場的“老化”已經持續了一段時間，綜N代雖然有穩定的市場表現，卻難以在當下的用戶注意力爭奪中具有強勁的競爭力，尤其是強創新與求穩的矛盾讓綜藝市場越來越難有擊中年輕用戶的新內容，因而去年底，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV先后發布2025微綜藝片單，讓微綜藝來對沖用戶與平臺的“時間焦慮”。
從邏輯來看，更低制作成本、更小體量、更靈活排播的微綜藝，確實更符合當下用戶市場的娛樂內容消費偏好，但這也意味著這些內容更要直面與短視頻的競爭，因而如何做好微綜藝或許是比做出優秀長綜藝更難的一件事。
童年游戲怎么讓人意猶未盡？
在沒有頭部明星沒有大肆宣傳的前提下，《開始捉迷藏》給出了另人意外的成績。播出首周貓眼熱度峰值達到8000+，平臺熱度峰值達16000+，抖音相關話題視頻播放2800w次，小紅書上7900+筆記話題瀏覽64.5萬。
從名字就能看出這是一檔圍繞捉迷藏游戲的綜藝，沒有復雜的規則也沒有劇情鋪墊，就是簡單的一人找幾人藏，但卻獲得了不錯的市場聲量，不少評論都表示看的不過癮，希望增加時長。從這個角度來看，《開始捉迷藏》作為微綜藝甚至有些“不合格”，但它讓人意猶未盡的能力卻是值得其他微綜藝參考的。
題材好無疑是《開始捉迷藏》能夠收獲市場認可的基礎。捉迷藏是不少人都有過的游戲經歷，低門檻意味著內容的市場足夠廣，前兩年也有類似的“躲貓貓”游戲在線下火熱，并且同題材的綜藝在海外也經過了市場驗證，這些或許也是《開始捉迷藏》能夠成功立項的原因。
而在題材之上，我們認為《開始捉迷藏》在內容側也做對了這幾點。
其一節奏恰當，內容聚焦。雖然節目也有關于捉迷藏世界的設定，但沒有花費過多時間介紹背景與人物，而是直接展示躲藏者如何尋找或制作隱藏點，快速進入主題，相比傳統游戲類綜藝更符合短內容的節奏。
其二人選有亮點，讓內容更具有看點。在《開始捉迷藏》中雖然免除不了有演員、歌手這樣身份的人參與，但節目組還是找來了裝置藝術家、跑酷運動員、退役特戰隊員，他們通過自己的個人能力制造合適的隱藏點，假墻體、假房頂的偽裝既增加了藏與找的對抗性，也給觀眾帶來了新鮮感。
捉迷藏這一形式其實在不少游戲型綜藝中都出現過，但由于是明星之間的躲藏，基本不具備多少“對抗”，但《開始捉迷藏》的素人能夠展現出“成年人的捉迷藏”，這也才是這檔微綜藝的好看之處。
這其實也應該是微綜藝適合的發展方向，以素人為主既能降低藝人邀約成本，同時也能讓節目有更多出人意料的內容，像是《開始捉迷藏》就有一些彈幕表示之前從未聽說過裝置藝術家這一職業，也驚嘆于跑酷運動員的身體機能。
當然，或許《開始捉迷藏》不是一個很好的微綜藝案例，因為這個題材的受眾是能撐起更大制作體量的，不過從另一方面來看，《開始捉迷藏》通過壓縮體量的方式為新題材、新內容節奏試水，又符合微綜藝的預期定位，所以我們還是愿意把這檔節目看作是當下較為成功的微綜藝案例。
有亮點也有陷阱，微綜藝到底該怎么走？
微綜藝的出現不難理解，一方面綜藝市場缺少能在碎片化時間消費的內容，不少出名的“下飯”綜藝并不完全匹配午休、通勤等用戶放松時間，長視頻平臺需要讓綜藝也跟上用戶的娛樂習慣；另一方面，綜藝行業也需要有能試錯的機會，長綜藝、綜N代承擔了穩定大盤的責任，那么創新就可以順勢交給微綜藝，無論是題材內容試水還是團隊訓練，較低成本較小體量的微綜藝都在可控范圍內。
不過從目前來看，已經播出的微綜藝還是少有真正強創新的內容，更多還處于摸索階段，尤其是將綜藝與短劇結合的“微綜藝”。像是與《開始捉迷藏》同期播出的《直面疾風吧》，是收集真實事件并用短劇形式演繹，而后給出爽劇般的解決方案，幫助用戶“出氣”，另一檔微綜藝《導演請留步》更是直接內容短劇化，這大概也是這兩檔微綜與《開始捉迷藏》熱度成績相差甚遠的原因之一。
綜藝短劇化應該不是一個好的微綜藝發展方向，畢竟當下用戶有那么多豐富題材的短劇可選，為什么還要看綜藝里演員明星演短劇，且綜藝中的短劇放到短劇市場大概也不具備足夠的競爭力。
相較而言，愛奇藝微綜藝片單中有一些針對不同人群的內容，譬如為銀發族定制的《重返十八歲》，為兒童定制的《當反派遇上人類幼崽》，不過由于這些節目尚未播出，我們也不得而知其具體的形式，但從現在的目光來看，微綜藝要想成立，必然還是要回歸到綜藝本身，去挖掘長綜藝未曾涉及的題材與形式。
這也是我們要說的，微綜藝的“微”不是時間的壓縮，而該是價值密度的提升。《開始捉迷藏》在30分鐘內通過6個人的躲藏，展現了藝術家與運動員的個人能力，為觀眾鋪墊好了觀看智力對抗的情緒，這在傳統綜藝中可能就要90分鐘，當去除掉了許多無關的冗余內容，單位時間內的內容價值就在提升。
同時，強化微綜藝能提供的情緒價值或許也是不錯的方向。《直面疾風吧》雖然播出成績一般，但其以爽短劇形式讓用戶宣泄消極情緒這個初衷，是個可行的微綜藝內容創新參考，如何通過非短劇的內容讓用戶感覺到爽、痛快，也許正是綜藝可以抓住的窗口。
從行業視角來看，無論是從題材、形式上完成對長綜藝的補足，亦或是成為強創新的試驗地，微綜藝都有其足夠的價值，從市場來看，輕體量綜藝也一定的市場需求，尤其是如果被市場認可的微綜藝越來越多，用戶也能在休閑時在短視頻、短劇外多一個新選項。
所以我們也期待看到各家平臺更多的微綜藝，彎路走多了總能走到對的終點。
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