文 | 小咕咚

回顧2024年的綜藝市場，高熱度的綜藝節目大都是圍繞某位嘉賓源源不斷地衍生新話題，如《花兒與少年6》《再見愛人3》先后憑借周雨彤、麥琳兩大嘉賓相關的話題成為社交平臺熱搜榜的常客。

再看今年開年以來所上線的綜藝，“新周雨彤”、“新麥琳”還在持續迭代，成為了節目的話題與熱度擔當。但是，這并不是一個夸贊的好現象。客觀來說，當一檔綜藝節目不是靠好內容出圈、而是靠嘉賓的話題吸睛時，意味著該節目從制作到營銷的方向是走偏的。

綜藝都想制造新“麥琳”

縱觀當下播出的綜藝節目，幾乎每檔有熱度的綜藝里都有自己的“麥琳”，他們在節目中的一言一行都在被放大、被審視，甚至被曲解，由此為個人、節目乃至平臺帶來更多的黑紅流量。

李小冉是跨齡旅行生活體驗真人秀《一路繁花》的話題靶子。在節目播出后，從為了省錢，提出只吃一頓飯，到在飯桌上拒絕多點一條魚，再到直言“領隊就是狗屎，我不頂狗屎”，李小冉的諸多言行都在社交平臺引發熱議，成為了節目初期的話題擔當。不過，相對其他藝人面對綜藝輿情保持“緘默”或者“自黑”，李小冉選擇“硬剛”，在微博上回應了退出繁花群一事，并在微博評論區上回懟網友。此后，網絡上圍繞李小冉相關的熱搜與話題逐漸減少，隨之《一路繁花》的熱度呈現高開低走之態。

黃炎、傅瀟倩這組家庭是生活觀察類真人秀《我們的爸爸》的話題擔當。節目一經上線，黃炎的“我不會因為節目效果而改變了我現在的生活方式”、“作為媽媽，你有什么事情管不了”、“我為什么要做自己不感興趣的事情”、“再鬧就打你了”等“金句”隨之出圈。相關的片段先是在觀察室的視角中進行輿論引導，如面對黃炎對害怕坐扶梯的大兒子說“再鬧我就要揍你了”，傅首爾表示：“從沒見過家長會讓孩子害怕另一件事，來克服他害怕這一件事”，這些言論在網絡上二次發酵、反復解讀，隨之一個對妻子沒有尊重、對孩子沒有耐心的霸道總裁形象躍然在屏幕上。不過，經過第一輪“口誅筆伐”后，網友也開始懷疑黃炎在節目中的表現是劇本，并認為這是為妻子傅瀟倩復出鋪路。

曾因《爸爸去哪兒》這檔節目而出圈的董力，則在《妻子的浪漫旅行2025》中實現了口碑反轉。董力口碑翻車的原因，倒不是因為隱婚，而是他圍繞妻子、婚姻等話題所展開的一些言論。例如，談及妻子時，董力用 “會察言觀色” 來形容，談及結婚原因時，董力表示因為有了孩子才結婚，談及參加節目的原因，直言“為了給阿諾一個站在我身邊的機會”，隨之#董力情商好低#登上熱度榜。外加結婚9年，董力不僅沒見過阿諾的閨蜜，就連岳父、岳母都只見過兩次，而阿諾說從沒和董力去過上海市中心。這些細節被網友評價為“每一條都讓人心梗”，還將董力稱為“楊子2.0”。不過，在《妻子的浪漫旅行2025》的路透里，董力躺大街上幫阿諾拍照這段內容引發了關注，相關話題登上了熱搜，后續董力的風評是否會有轉折。

跳脫出網絡上的種種輿論，我們還應該以更為客觀的視角去看到因參加綜藝節目而被掛在社交平臺的藝人們。雖然李小冉、黃炎、董力的身份背景不盡相同，但他們的共性是因參加綜藝而變得黑紅，并成為了綜藝出圈路上的墊腳石。

在讀娛看來，因綜藝而黑紅的他們所獲得的熱度與流量都只是一時，為之所付出的代價卻是長久的。例如，周雨彤的新劇《180天重啟計劃》正在播出，有不少網友表示看劇總會聯想到《花兒與少年6》播出期間那些逐幀分析的圖文；李小冉參加了《一路繁花》后，不少網友表示對于她此前的角色濾鏡破碎。而這也意味著在這樣的輿論環境下，藝人上綜藝面臨諸多不可控的輿論因素，動輒將殃及早前打拼許久的表演事業。

熱門綜藝為何總是“黑紅當道”？

在大型綜藝初興的時候，社交平臺上的相關話題可以說是“百花齊放”，節目中的嘉賓也大都多元立體的。那時作為觀眾的我們，會被萌娃的萌言萌語以及各種可愛表情包所打動，會被某位歌手的神級舞臺片段所驚嘆，會為節目中各種應景的花字所治愈，也會被節目里嘉賓的花式模仿而逗笑……就這樣，用戶即便是不去完整地追每一部綜藝，就在社交平臺上刷一刷，也能從中獲得多元化的情緒價值。

客觀來說，當下市面上的綜藝節目類型還是挺多元化的，可如今再在社交平臺上看綜藝相關的話題，基本上都是一些有爭議的人和事，并在二次解讀間放大了有爭議的話題點，讓人沒看10分鐘就會被氣出“結節”來。

為何當下綜藝明明品類繁多卻單單留給人的印象是“氣人”呢？讀娛君認為主要原因有三——

一是在前期策劃時有意打造氣人的劇本，并在后期剪輯有意“惡剪”有爭議的內容。以《我們的爸爸》為例，雖說不少網友都被黃炎的言行氣到，并為傅瀟倩的婚姻經歷深感不值。不過，有網友在深扒傅瀟倩過往在社交平臺所發布的內容后，直言傅瀟倩表面上是被老公PUA沒有話語權的全職媽媽，實際上是畢業通過上嫁實現了階層飛躍，生完二胎歸來依然是少女的豪門闊太。

這樣反轉的背后，或許意味著《我們的爸爸》里的嘉賓人設都是經過藝術化加工，并非完全真實呈現。同時，還有網友表示，《我們的爸爸》會員版本里的黃炎并沒有正片當中那么糟糕，不僅跟孩子交流有耐心，還跟老婆打電話時也很溫柔。而這樣的反差也進一步加深了網友對于節目有劇本的懷疑。

二是節目組或平臺方大力將爭議性的內容進行營銷，進而對節目乃至平臺引流。例如，《再見愛人3》里的熏雞事變在社交平臺出圈后，不少用戶懷著獵奇的心態去充值看前因后果。無獨有偶，《一路繁花》將節目中的小矛盾在社交平臺放大，并且不論是非對錯，總是“捧一踩一”，在煽動了網友情緒的同時，將輿論風向統一化，試圖吸引網友去觀看節目正片了解最完整的節目內容。對此，有網友在社交平臺發問：“很好奇，既然這個節目看的那么生氣，明知道它在不斷地挑逗我們情緒神經，為什么還要繼續看，讓自己陷入恐懼、憤怒和鄙夷的負面情緒漩渦當中?”而評論區點贊最多的則是“抱著獵奇的心態在看”。

三是平臺算法導致“信息繭房”。當用戶點開綜藝相關有爭議的內容之后，平臺算法會將其作為用戶偏好，后續會持續推送相關的內容，故而形成信息繭房效應，久而久之讓觀眾誤以為當下的熱門綜藝都是各種搞事情的爭議內容，逐漸對看綜藝這一娛樂方式喪失了興趣。

從長遠來看，節目組在社交平臺圍繞有爭議的內容展開營銷，并在社交平臺算法推薦的加持下“精準”推送，久而久之會讓觀眾對這類內容產生審美疲勞甚至脫敏，進而喪失對于綜藝節目的興趣，這之于綜藝行業本身而言是“弊大于利”的。

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