文｜零壹

大眾印象中的戛納電影節，或許是星光熠熠的大牌明星，閃光燈不斷的紅毯儀式，盛大的頒獎典禮和正襟危坐的產業論壇。但在今年，我們卻在抖音上感受到了一些不同視角的戛納。

“這是我第一次要跨越8360公里，去到另外一個國家、一個完全陌生的城市去看一場電影。”

抖音精選創作者@百萬剪輯獅 在搶到機票、到達戛納后，發現紅毯原來比電視上看起來小得多，戛納街頭人們悠閑地到處隨地躺臥，而他在紀念品商店買到的售價20歐的官方紀念杯子，居然還是中國制造……

抖音精選創作者@百萬剪輯獅

這些細節拼成了一份完全個體化、大眾影迷視角的戛納之旅，充滿著生活氣息以及作者對電影的熱愛和分享欲，這顯然并非常見的傳統媒體對戛納電影節的宏大敘事。而在「抖音光影速遞企劃」的推動下，有的抖音精選創作者克服社恐和周冬雨對話，也有創作者采訪到了演員甄子丹、學者焦雄屏等行業知名人士，從一線帶回了一手資訊、深度對談、趣味幕后等差異化內容。

抖音精選創作者們正通過自己的個人鏡頭語言，解構著國際電影節“遙不可及”的標簽，并傳遞著屬于電影節本質魅力的趣味與熱愛、專業與藝術。曾經被地理距離與文化認知雙重隔閡的“藝術圣殿”，似乎是第一次離普通大眾如此之近。

電影節的大眾化精神與傳播困境

一個容易被忽略的事實是，民眾印象中電影節的遙遠感、精英化，其實并不是當代電影節的本意。相反，在平衡產業、藝術與大眾的過程之中，幾乎所有電影節都在試圖突出“大眾參與”的部分。

比如戛納電影節就是其中非常積極的一個，其影迷通行證、“戛納三日”通行證申請門檻都不高，“海灘電影院”更是受到大眾歡迎的典型舉措，免費放映經典影片且無需許可證向所有人開放。戛納電影節藝術總監蒂耶里·福茂曾經在接受采訪時表示：“海灘電影院證明了一點：戛納電影節從未忘記，它必須始終是一個兼具文化氣息和大眾參與的盛會。”

國內外多數大型電影節的創辦精神都是積極提倡大眾參與的。但一方面受限于地理限制和現場資源，沒能去現場觀影的影迷總是多數；另一方面受限于傳統媒體思維，電影節傳統媒體報道以固定視角聚焦紅毯明星、獎項爭奪為主，而當下的內容傳播生態卻傾向于個性化表達、真實鮮活的一線觸達等，大眾對電影節的內容需求沒有得到滿足。

專業電影節與當下的大眾之間，仍然在努力消除隔閡、相互溝通的過程中。而在當下的傳播生態中，抖音正在創造“第二現場”——比如抖音精選創作者@切片計劃 采訪《狂野時代》的海報設計師陸云帆時，兩人在戛納路邊的露天咖啡攤愜意暢聊，從海報雕像是否參考易烊千璽，到畢贛導演對細節的把控，視頻內容看下來鮮度十足，更有種特殊的沉浸感。

抖音精選創作者@切片計劃

即時、個性、生活化的抖音精選創作者內容，恰好彌補了電影節作為線下活動的時間和空間局限。讓未能親臨影展的觀眾通過創作者視角“云參與”，不僅是在消除電影節與大眾的距離，也共建了電影節的當代內容生態。

抖音精選創作者戛納破壁三要素：資源×趣味×專業

對抖音精選創作者們來說，即便是做戛納電影節的內容，最需要的其實還是“做自己”——把自身在自媒體領域累積的對電影的熱愛、對影視業的專業熟悉繼續發揚光大。但這些創作者并非資深媒體人，如何架起他們與戛納一線活動、知名影人之間的溝通橋梁，就是平臺需要發力的地方了。

目前，已經有 @切片計劃@狗大蛋子@百萬剪輯獅@布衣探案 等多位抖音精選創作者發布了戛納相關的視頻，從這些內容來看共同特點是有“一線資源”， 在抖音的合作溝通下，創作者們得以直擊現場，并與周冬雨、甄子丹、焦雄屏等知名影人展開對談，如創作者@狗大蛋子 在視頻中所說的，是“參加了平時不敢想的電影活動”。

不同的則是創作者針對不同內容的差異化風格，或注重生動風趣，或傾向于專業深刻。比如@三代鹿人 的視頻就屬于“畫風清奇”的。“宅在家剪了 6 年視頻”的他決定初次露臉來場“不社恐挑戰”，結果在現場的人山人海里社恐發作，手機導航發現回家要100多天，于是只能接著“營業”，偶遇麥浚龍、陳思誠。在采訪中他詢問周冬雨“如果有一天不做演員想從事什么工作”，周冬雨表示“聽說抖音伙食好”可以去應聘……

抖音精選創作者@三代鹿人

在@三代鹿人 喜感十足的表情管理和剪輯處理下，戛納電影節瞬間從“紅毯+頒獎”的官方場合變成了“一個社恐人的營業現場”，讓觀眾看到了戛納光環之下，中國影人們可愛、鮮活的一面。

另一位抖音精選創作者@布衣探案 則在vlog里表示“在戛納吃了一周泡面”，因為戛納電影氛圍濃厚，生活卻不算方便。@布衣探案 發現戛納常住人口只有7萬，調侃說“戛納在國內只能叫那旮”，接著他又科普了戛納電影節的起源、二戰期間的起伏影響、本次入圍的國內外電影等等，從吃泡面到歷史文化和當下發展，聊得深入淺出、趣味十足。

抖音精選創作者@布衣探案

傳統電影節與大眾的隔閡，本質是傳統媒體傳播格局與當下內容生態之間的脫節，導致大眾所能接觸、共鳴的電影節相關內容不夠。抖音視頻中電影節內容的趣味性，其實是創作者以個性、生活化視角對電影節內容進行的重新解構，有效降低了電影節內容的門檻。

同時，參與「抖音光影速遞企劃」的創作者或是百萬大V、或是精通于影評、剪輯，既是頭部創作者，也是深度電影愛好者，他們也最了解影迷受眾們最關心的電影問題。因此#抖音光影速遞企劃并非止步于輕松化，也通過垂直領域深耕滿足了影迷的深度、專業內容需求。

比如@布衣探案 專訪甄子丹時，除了獲取了他轉型導演新作《凱恩傳》的資訊之外，也談到了對功夫片發展的看法——為什么大家還是覺得老一代的功夫明星動作好看。甄子丹認為也是挺可惜的，因為現在的世界不一樣了，練功夫也不是年輕人的首選。

抖音精選創作者@布衣探案

@百萬剪輯獅 則在視頻里分享了自己連續觀影后的感受，他驚訝于《風林火山》結束后無人鼓掌、無話可說的情形，感嘆《狂野時代》的意識流敘事和長鏡頭，告訴觀眾需要做好預期管理，對每一部電影都給出了真誠的評價。

另一位創作者@狗大蛋子 帶著對電影節、華語電影發展等行業問題，在戛納找到了著名電影學者焦雄屏展開了深度訪問。作為《認識電影》的中文譯者、著名制片人，被譽為“臺灣電影教母”的焦雄屏先是從戛納電影節與好萊塢之間的相互關系開始，透徹解析了戛納的發展變化。

而面對華語電影發展的問題時，她先回望了《花樣年華》《臥虎藏龍》《一一》《鬼子來了》同時登陸戛納的火熱時代，并表示正是因為跨文化交流的廣度，造就了有才能電影導演的深度，以及走出國門的影響力。同時，焦雄屏更是深刻地指出戛納本身的變化。

抖音精選創作者@狗大蛋子

專業性的另一維度影響，體現在創作者在電影行業生態中的層級躍升。此前被視為“草根解說員”的影視創作者們，通過抖音的企劃與權威影人平等對話，并以深刻的內容產出獲得了影迷與行業的認可。這種“升咖效應”，也標志著抖音精選創作者從內容生產者向行業共建者的身份轉變。

從文化旁觀到生態共建，電影節傳播有了新范式

在這次「抖音光影速遞企劃」的戛納電影節內容中，抖音精選創作者們既不是紅毯邊的旁觀者，也不是藝術的布道者，而是連接大眾與電影節的“生態構建者”。戛納的星光熠熠之下也有著人情味，藝術電影的晦澀也能解碼為共鳴的情感，抖音精選創作者在戛納電影節的深度參與，為電影節傳播開辟了全新范式。

這種構建大眾參與感的新模式實現了多方共贏。電影節借助抖音平臺實現破圈傳播，吸引更廣泛受眾，影響力大幅提升；創作者獲得展示自我的舞臺，接觸行業塔尖資源實現個人成長，拓寬職業上升通道；抖音則進一步強化了“你想看的電影節好內容都在抖音”的用戶認知，鞏固了在電影節內容領域的核心地位。

戛納電影節是「抖音光影速遞企劃」的首站，在未來更多的國內外電影節中，抖音將會繼續與官方展開合作，既為用戶帶來更多電影節相關優質內容，也會讓更多的抖音精選創作者擁有參與更多高價值電影節活動、實現自我價值提升的機會。

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